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【內(nèi)容摘要】現(xiàn)今全國各地的政府部門以及當?shù)氐馁Y本勢力都在努力發(fā)展其經(jīng)濟，涉及到發(fā)展其當?shù)丶亦l(xiāng)的經(jīng)濟問題，大家對其地方的歷史文化、自然景觀等等都有著強烈的認同感，并認為開發(fā)家鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品對發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟以及將家鄉(xiāng)特色走向全國，甚至是走向世界有著十分重要的作用。我國從改革開放到現(xiàn)今的生活穩(wěn)定，百姓安居樂業(yè)，如今探討關于發(fā)展旅游業(yè)確也是一個很好的時期。

【關鍵詞】沿海地區(qū);旅游產(chǎn)品;旅游開發(fā)

一、研究背景

其實旅游產(chǎn)業(yè)從資源上來說是隸屬于多個產(chǎn)業(yè)的，不僅有第一產(chǎn)業(yè)，也有第二產(chǎn)業(yè)，二者相融便成了第三產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)品是可以從多方面來進行開發(fā)的。中華人民共和國國家旅游局在2017年1月就“十三五”旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新問題進行了思考，并給出了“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，其中涉及了鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游及休閑度假等。這一體現(xiàn)了我國整個綜合國力和人均財力增長的同時，還能更多地發(fā)展我國的經(jīng)濟，使得這個循環(huán)有著良性的發(fā)展。但是要怎樣更好地發(fā)展旅游產(chǎn)品卻成了很大的問題，很多的投資商投資以后不懂如何運作，不懂如何良性開發(fā)，使投資額白白浪費掉。在各個旅游業(yè)發(fā)展中，沿海地區(qū)的旅游業(yè)成了開端，自古以來，沿海地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展大大快于其他地區(qū)(政治中心除外)，因而沿海地區(qū)對于高層次的旅游業(yè)的需求是強過其他地區(qū)的。但是在社會發(fā)展和科技發(fā)展迅速的今天，沿海旅游產(chǎn)品的開發(fā)有了面臨這個時代的新問題。因此本文主要是對大連市進行關于沿海地區(qū)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與思考問題探討，以新的眼光去看待沿海地區(qū)旅游產(chǎn)品的開發(fā)問題。希望本文對沿海地區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)所提出的疑問有一個良好的解答，同時也希望本文能夠為以后沿海旅游產(chǎn)品開發(fā)的問題作一基礎的研究呈現(xiàn)。

二、文獻綜述

關于旅游產(chǎn)品的開發(fā)問題，魯錫堂先生早在2014年就提出我國旅游開發(fā)的幾點思考。第一，“資源豐富”不等于“可以開發(fā)旅游”:資源的富足其實并不重要，重要的是資源要優(yōu)資，優(yōu)資指的是國家對旅游資源的一個評定，等級越高說明資源越具開發(fā)價值。第二，農(nóng)業(yè)旅游如何避免“同質(zhì)化”競爭，這個問題需要從四方面來注意:一是項目應該怎么去定位，二是功能應該怎么去設計，三是農(nóng)產(chǎn)品怎么去避免季節(jié)性不足，四是要怎么面向目標客戶。第三，要明白一座城市應有主題品牌形象:這個問題指的是當人們想起這座城市的時候，腦海中就能立即顯現(xiàn)它的品牌。第四，要搞好“全城游”，才能輻射“全市游”。如今關于旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，很多學者都會稱其為生態(tài)旅游業(yè)，這體現(xiàn)了國家一直強調(diào)的人與自然和諧相處的基調(diào)。這是一種新型的旅游形式，將保護環(huán)境、游覽觀光以及生態(tài)教育有機地結合在了一起。邱文華在其著作中也提及了關于旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新的若干思考問題，具體有以下幾方面的表現(xiàn):一是產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠，質(zhì)量也不穩(wěn)定，缺乏在市場上的競爭能力。二是缺少知名品牌。三是旅游企業(yè)小、散、弱、差的現(xiàn)象嚴重，效益低下。四是部分旅游企業(yè)經(jīng)營缺乏主動性，營銷觀念落后。五是競爭手段過于單一，主要依靠價格來競爭。在沿海旅游產(chǎn)品開發(fā)的問題上其實也是與上述學者看待的問題類似，最大的不同之處是沿海地區(qū)的旅游資源的不同。邱文華、姚作為等人提出了在旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新上要學會因地制宜，學會分析消費者的需求欲望，能夠準確地定位市場，除此之外還應發(fā)展延伸產(chǎn)品，延長產(chǎn)品的生命周期。秦宇還提出了旅游產(chǎn)品應注意產(chǎn)品的優(yōu)化問題，要對景點、景觀等旅游項目進行優(yōu)化，對旅游線路進行優(yōu)化，增加食、住、行、游、購、娛六方面的協(xié)調(diào)性等等。

三、遼寧省大連市旅游開發(fā)問題研究

(一)大連旅游發(fā)展現(xiàn)狀。大連目前所涉及的旅游產(chǎn)品大概分為三大類。1．觀光旅游產(chǎn)品。大連的觀光旅游產(chǎn)品是大連市旅游產(chǎn)品中占比最多，也是最主要的。比如有:金石灘的奇石館，里面包含的珍品多達200多件，它是我國迄今已有的最大藏石館，有著“石都”的稱謂。其中的浪花石、昆侖彩玉等最為出名;大連星海廣場是整個亞洲最大的濱海廣場;長達30.9公里的濱海風景區(qū)被國家規(guī)劃為國家重點名勝區(qū)，每年春季，杜鵑和針闊葉林爭相斗艷，好一個美字了得;燕窩嶺也是觀光旅游產(chǎn)品中較為重要的一個。2．休閑度假旅游產(chǎn)品。大連金沙灘和銀沙灘海水浴場被稱為“黃金海岸”;金石灘還有一個高爾夫俱樂部，完美的地形讓玩高爾夫球充滿了樂趣;發(fā)現(xiàn)王國主題公園也非常具有休閑娛樂的特點;大連旅順軍港在過去的年代屬于交戰(zhàn)重要地點，現(xiàn)已成為眾多游客了解歷史的好去處。3．特色專項旅游產(chǎn)品。大連的特色專項旅游產(chǎn)品指的是多方面地滿足游客的旅游需求，比如旅游與文化的碰撞，旅游與體育健身的有機結合等等。金石灘黃金海岸就是讓游客在游覽的同時還能玩各種水上項目，從而達到健身的需要。

(二)大連旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)階段的問題。1．消費不均衡。旅游產(chǎn)品消費主要指的是食、住、行、游、購、娛六方面的消費，大連的旅游產(chǎn)品開發(fā)看似多元化，實則大部分還是以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，使得在這六方面的消費并不均勻。這在一定程度上還是影響了大連旅游業(yè)的發(fā)展前景。2．特色不明顯。雖然大連有著豐富的旅游資源，藏石館不僅被稱為“石都”，它的金銀兩大沙灘還被稱為“黃金海岸”，除此之外，它還有著各種繁多的濱海景觀:濱海廣場、濱海風景區(qū)以及燕窩嶺等等。但這同時也造成了大連的旅游品牌眾多，使得其旅游產(chǎn)品的特色并不明顯。3．宣傳力度不夠。大連一直都在努力發(fā)展濱海旅游、積極開發(fā)旅游市場，但是它的旅游產(chǎn)品開發(fā)并沒有全身心地投入到宣傳中，即使它的旅游資源豐富、文化底蘊十足，但沒有一個很好的對外宣傳口號或者總是模糊宣傳口號，使得大連旅游產(chǎn)品開發(fā)到達了瓶頸。4．基礎設施薄弱。雖然大連旅游業(yè)發(fā)展昌盛，然而在基礎設施的建設和維護上并不完善，這造成了游客在旅游過程中的極其不便，其實在一定程度上也影響了它的旅游業(yè)發(fā)展。比如:在節(jié)假日集中的時期，經(jīng)常出現(xiàn)景區(qū)工作人員不足的情況，導致客戶沒有充分游覽大連旅游景區(qū)，從而流失掉顧客等等。5．管理以及服務水平欠缺。大連一些景點常出現(xiàn)管理問題，如門票在節(jié)假日翻倍上漲，紀律不嚴謹?shù)取Ａ硗猓账揭泊嬖诓蛔悖霈F(xiàn)景區(qū)服務人員與客戶發(fā)生矛盾得不到解決的情況;節(jié)假日一到，游客數(shù)量急劇上升，住宿都成困難，景區(qū)的衛(wèi)生環(huán)境也存在臟亂差的問題等等。

(三)對大連存在的問題建議。1．合理利用“互聯(lián)網(wǎng)+”以及大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢。在網(wǎng)絡技術發(fā)展迅速的今天，合理地利用“互聯(lián)網(wǎng)+”以及大數(shù)據(jù)分析來獲得整體客戶的信息，從而全面把握和分析客戶行為及喜好，這樣更利于進行旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新性。2．建立獨特的品牌形象。建立獨特的品牌形象是十分關鍵的，大連旅游資源過于豐富，每個景點都很有自身特色形象，但是整個大連應該考慮一個整體形象去吸引客戶。比如將大連的藏石館打造成大品牌，并利用互聯(lián)網(wǎng)的方式進行大力地宣傳等等。3．完善基礎設施，加快配套設施建設。大連地區(qū)不缺乏旅游資源，缺乏的是對基礎設施的維護，比如交通修復等等，還缺乏精準的第三產(chǎn)業(yè)———管理及服務。如果這些能得到有效地提升，大連的旅游業(yè)一定能走得更好更遠。

四、結語

沿海地區(qū)旅游開發(fā)應該因地制宜，雖然沿海地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展迅速，旅游資源豐富，存在著很大的發(fā)展空間，同時也存在著相當多的問題，這些問題都很普遍，因此要將大連以小見大來分析沿海地區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)問題。沿海地區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)要以其獨特的自然人文景觀，打造特色旅游品牌，還要用創(chuàng)新思維來開發(fā)旅游產(chǎn)品，從而作為強有力的背景來吸引客戶，同時要合理利用“互聯(lián)網(wǎng)+”以及大數(shù)據(jù)分析來精準地判斷廣大消費者需求，從而開發(fā)出準確的旅游產(chǎn)品。

【參考文獻】

［1］謝春山，李磊等．大連旅游研究述評與展望［J］．遼寧師范大學學報(社會科學版)，2007，2

［2］王躍偉，陳航．大連市旅游開發(fā)研究［J］．遼寧師范大學學報(社會科學版)，2005，28(5):47～50

作者：曲夢瑤；張義群