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服裝業(yè)一直是北京經(jīng)濟發(fā)展的一個重要產(chǎn)業(yè),對北京的經(jīng)濟發(fā)展有著重要的推進作用。目前北京市有1785家服裝企業(yè),服裝出口遍布世界200多個國家和地區(qū),服裝紡織出口創(chuàng)匯2006年為23億美元,是北京出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)。中國加入WTO以及北京申辦2008年奧運的成功等有利因素為北京服裝業(yè)的發(fā)展提供了良好契機。

一、北京服裝品牌在國內的地位分析

(一)北京各類服裝市場的品牌占有率分析

1.男襯衫。從北京男襯衫的市場看,北京2006年度十大熱銷服裝品牌中,獲得男襯衫類熱銷品牌稱號的有“皮爾•卡丹”、“紳士”、“金吉列”、“天壇”,三家北京品牌榜上有名。在2006年品牌排名中“雅戈爾”繼續(xù)蟬聯(lián)品牌排行榜冠軍的位置,第2名海螺,其次是紅豆、洛茲、太平鳥和保羅分列第3到6位,無一例北京品牌。說明北京品牌在本地有區(qū)域優(yōu)勢,在全國排序中卻無大的建樹,南方品牌和一些國際知名品牌仍是強勁的競爭對手。

2.男西裝。北京男西裝市場上國際品牌占主導,居前列的“勝龍”、“皮爾•卡丹”的市場占有率較高,說明高檔服飾競爭中中國國產(chǎn)品牌仍不具有優(yōu)勢。在榮獲2006年中國名牌的15個男西服(套裝)品牌中無一例被北京品牌獲得。

3.女裝。相比男裝,女裝銷售明顯表現(xiàn)出本土化與本地化的特點,國產(chǎn)品牌在與國際品牌的競爭中處于勢均力敵的態(tài)勢,而國產(chǎn)品牌中市場占有率居前的都是北京本地品牌。主要有“:白領”“、吉芬”和“藍地”等。

4.童裝。童裝市場中北京本地的企業(yè)表現(xiàn)出明顯的主導地位,穩(wěn)定居于前兩位的是北京品牌“派克蘭帝”、“水孩兒”。與成人裝不同,國際品牌在北京童裝市場不具有較強的競爭力,北京企業(yè)的主要競爭對手是廣東(小豬班納),上海(雅多,巴布豆)及港(小笑牛)臺(麗嬰房)企業(yè)。

5.羊絨衫。北京市場占有率前十位的都是國內品牌,占有了絕大部分的市場份額。目前處于領先地位的是浙江的“珍貝”和北京的“雪蓮”。另外,內蒙古的“鄂爾多斯”、“鹿王”,河北的“兆君”,大連的“迎祥”等北方企業(yè)在該領域顯示了一定的與南方品牌抗爭的實力。

6.羊毛衫。北京品牌羊毛衫市場調查報告顯示:上海、浙江品牌羊毛衫占據(jù)北京市場大半江山。此次調研的18家商場中,共有品牌羊毛衫36個,來自8個不同的省市。上海品牌14個,18家商場的覆蓋率為38.9%,位居第一。浙江品牌10個,以27.8%的市場覆蓋率位居第二位。江蘇品牌5個,市場覆蓋率為13.9%,排名第三。廣東、北京品牌各5個,覆蓋率均為5.5%。內蒙古、遼寧、新疆各1個品牌,市場覆蓋率相同,僅為2.8%。說明北京企業(yè)在這類產(chǎn)品生產(chǎn)中處于劣勢。

7.皮衣。皮衣市場中,只有少數(shù)國際品牌的競爭,北京品牌顯示了絕對的優(yōu)勢。在北京2006年十大熱銷品牌評比中,“白領”、“莊子”榜上有名。

(二)北京品牌的市場競爭力分析

1.北京市場。從北京2006年度十大熱銷服裝品牌的排名分析看:北京本地品牌具有一定優(yōu)勢。女裝、男西服、童裝和皮衣類產(chǎn)品上,北京品牌均占有較為明顯的優(yōu)勢,在前20位的品牌排名中占有半數(shù)左右的席位;男襯衫產(chǎn)品排名領先的國際品牌較多。

2.全國市場。我國近年來,三大名牌產(chǎn)品評選活動中,北京入選的服裝企業(yè)數(shù)量與全國其他省市相比,所占比重較小,僅為1%左右。甚至在有些年份的名牌產(chǎn)品評選活動中,北京服裝企業(yè)榜上無名。2006年公布的中國名牌評選活動中,全國共有532家企業(yè)的556個產(chǎn)品獲得“中國名牌”稱號,其中紡織服裝產(chǎn)品共計有82個品牌入選,而西服品牌有15個,羊毛衫品牌有12個,在這兩類產(chǎn)品中,北京西服和羊毛衫同類企業(yè)榜上無名,為空缺。截止到2005年底,北京服裝企業(yè)在我國服裝業(yè)已獲得的146個“中國名牌”中僅有4個品牌,分別為銅牛、雪蓮、天壇和紳士。在67個中國服裝出口名牌中,北京只有銅牛一家企業(yè)。在75個中國服裝馳名商標中,只有雪蓮一家企業(yè)(見表1)。由于上述企業(yè)的產(chǎn)品不僅是在國內市場銷售,同時也是自主品牌的出口企業(yè),或兼顧OEM的出口加工企業(yè)。因此,這些企業(yè)基本反應了目前北京服裝品牌企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,其存在的問題也具有普遍性。

二、北京服裝產(chǎn)業(yè)總體分析

(一)北京服裝行業(yè)主要經(jīng)濟指標統(tǒng)計情況2006年北京市服裝紡織行業(yè)國有及規(guī)模以上非國有企業(yè)主要經(jīng)濟指標:完成工業(yè)總產(chǎn)值190億元、同比增長15%;工業(yè)增加值47億元、同比增長10%;銷售收入198億元、同比增長15%;出貨值74億元、同比增長20%;出口創(chuàng)匯23億美元,出口順差為19億美元。全行業(yè)國有及規(guī)模以上非國有服裝紡織企業(yè)總數(shù)480戶,平均從業(yè)人數(shù)13萬人,用工人數(shù)占全市地方工業(yè)比重12.5%。根據(jù)行業(yè)全口徑計算,2006年北京服裝紡織行業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)19萬人;完成工業(yè)總產(chǎn)值205億元,產(chǎn)品銷售收入215億元,出貨值80億元。

(二)在國內市場地位紡織服裝產(chǎn)業(yè)為北京市傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè),經(jīng)過產(chǎn)業(yè)結構調整,全行業(yè)的整體競爭力有了很大的提高,并出現(xiàn)了一批具有知名品牌的服裝紡織企業(yè)。但與國內領頭企業(yè)相比,差距明顯。

(三)北京紡織品服裝的進出口狀況分析北京服裝出口額保持增長勢頭,從2002年的10.68億美元,到2006年上升為23億美元,增長了115.4%(見表3)反應了北京服裝出口仍具有一定的競爭力。北京服裝出口在全國服裝出口總額中,所占比重較小,僅為2.5%左右,并呈相對額逐年下降的趨勢,但在2005年開始有小幅度的回升(見表4)。從北京服裝出口額在全國服裝出口總額的排位情況看,雖然位居前10位,但位次也呈下降趨勢。從2001年第8位,到2005年下降到第10位。

三、北京紡織服裝業(yè)的比較優(yōu)勢分析

(一)比較優(yōu)勢

1.北京的消費水平高,為北京服裝企業(yè)提供了廣泛的市場空間北京是北方地區(qū)的消費中心,2006年北京人均GDP已經(jīng)超過6000美元,穿著類商品零售總額為250億元,占全市社會商品零售總額的10%以上。因此,隨著經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展和人們生活水平的提高,衣著需求將呈強勁的增長態(tài)勢。另外,北京是主要旅游地,外地的服裝消費也是服裝市場需求的一個重要推動力。改革開放至今,北京的國際名人、港澳臺同胞及海外僑胞、藝術名人、文體名人之多為全國之最,生活消費層次也比較高,都為服裝、紡織行業(yè)向更高層次的發(fā)展奠定了基礎。

2.北京的首都地位使其處于信息的前沿北京是國際交流中心,集中了各國的大使館和大量的外商機構、商務代表團。很多重要的展覽和會議選擇在北京,每年舉辦的中國國際服裝服飾博覽會和中國國際時裝周代表了中國服裝行業(yè)的權威水平,引導中國服飾文化的流行時尚。北京形成了一批包括中高檔服裝商場、品牌店、精品店、專賣店和超市在內的服裝零售體系,幾個大型服裝批發(fā)市場成為北方地區(qū)重要的服裝集散地。3.歷史文化優(yōu)勢北京是中國政治、文化、科技、對外交往的中心,作為歷史古都,服裝文化淵遠流長,在文化底蘊和人文藝術上擁有得天獨厚的優(yōu)勢。同時,北京又是全國各民族聚集的中心,結合到服裝這個最為大眾接受的載體,能充分展示中國服裝品牌的藝術魅力,體現(xiàn)出中華民族的文化精神。

3.北京的人才優(yōu)勢北京匯集了一流的服裝教育院校,如北京服裝學院、清華大學美術學院、中國美術學院等10所涉及服裝專業(yè)的高等院校,培育了優(yōu)秀的服裝設計、管理人才,提高了服裝業(yè)整體水平。

4.相關產(chǎn)業(yè)的支持北京服裝業(yè)的相關支持產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速,加速了北京人對服裝業(yè)的認同和重視。這些相關行業(yè)包括服裝出版業(yè)、展覽業(yè)、娛樂業(yè)和模特業(yè)等,這些行業(yè)增加了人們對服裝品牌的認識和對流行時尚的關注,擴大了北京人對不同品牌和設計的認同程度。

5.技術優(yōu)勢北京信息便捷,服裝紡織業(yè)在技術改造和引進國外先進技術裝備方面有一定的優(yōu)勢,能緊跟世界市場的流行趨勢,開發(fā)新的產(chǎn)品。高新技術的應用,使北京紡織服裝業(yè)正不斷提高產(chǎn)品質量、檔次、產(chǎn)品進一步向高附加值方向發(fā)展。

(二)主要問題

1.政府支持力度不夠北京作為首都和政治文化中心,有自身的特殊性,整體發(fā)展戰(zhàn)略與其他城市和地區(qū)有根本的不同。目前北京主要發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè),服裝業(yè)并不是重點發(fā)展產(chǎn)業(yè),政府對服裝業(yè)發(fā)展支持較少,這與上海、大連對服裝業(yè)的支持是不可比擬的。目前北京正處于國有資本的戰(zhàn)略性重組與產(chǎn)業(yè)結構的重要調整期。在北京這幾年的工業(yè)調整中,紡織和服裝工業(yè)在全市工業(yè)的比重下降。這應該是屬于產(chǎn)業(yè)結構調整的正?，F(xiàn)象。但服裝業(yè)是典型的城市型工業(yè),是與首都大都市特征相符合的行業(yè),北京作為文化型大城市和世界著名旅游城市,服裝業(yè)應該占有較大比重。同樣作為首都的巴黎、倫敦、東京服裝業(yè)的發(fā)展道路值得北京借鑒。北京紡織服裝工業(yè)經(jīng)過多年來的大投入,高強度的技術改造,行業(yè)的主要技術裝備水平,主導產(chǎn)品的質量、檔次、經(jīng)濟效益和出口創(chuàng)匯水平有了很大的提高。由于服裝企業(yè)的總體生產(chǎn)設備落后,高科技含量低,加之北京目前對服裝產(chǎn)業(yè)的投入較低,這些制約了服裝產(chǎn)業(yè)得以更高發(fā)展,使其總產(chǎn)量和利潤率不能達到應有的水平。

2.行業(yè)管理行業(yè)管理不夠完善,北京的服裝行業(yè)協(xié)會還沒有真正起到為服裝企業(yè)和整個行業(yè)服務的作用。企業(yè)沒有形成整合系統(tǒng),協(xié)會沒有發(fā)揮應有作用。目前北京的大部分企業(yè)仍處于積累、擴張資本和學習國外企業(yè)管理經(jīng)驗、建立企業(yè)文化和發(fā)展營銷體系階段,各自分散還沒有形成整合系統(tǒng)。

3.服裝業(yè)本身北京服裝業(yè)從整體上看依然處于加工階段,雖然近幾年也形成了一批集加工、品牌、貿易于一體的綜合型企業(yè),但企業(yè)的主體依然是加工型,品牌型和貿易型企業(yè)尚未形成規(guī)模,因而制約了成衣業(yè)的發(fā)展。

(1)上游產(chǎn)業(yè)滯后服裝作為一項系統(tǒng)工程的終極產(chǎn)品,整體水平的提高還有賴于相關投入產(chǎn)品的發(fā)展。其中服裝面料和加工設備作為服裝生產(chǎn)的主要投入品,直接影響服裝的質量、品種和檔次水準:就中國出口服裝來看,每年都要大量使用進口面料加工制作,其中還有相當一部分走私面料,這從側面反映了國產(chǎn)面料難以滿足出口服裝質量、品種、檔次的要求,同時也是國產(chǎn)面料受外來品種沖擊的重要原因,結果形成國內出口服裝業(yè)與國外染整業(yè)的外部循環(huán),而不能受益于本國染整業(yè)的支持。可以說服裝業(yè)的繁榮與紡織業(yè)的發(fā)展唇齒相依。可是,中國國內服裝業(yè)目前與紡織業(yè)的矛盾日益突出,這一點已經(jīng)成為了不爭的事實。北京的服裝企業(yè)為何冷落北京企業(yè)生產(chǎn)的面料而對洋面料十分青睞?總的來說,北京面料生產(chǎn)企業(yè)當前存在的問題很多,無論從質量、檔次、花色上,還是對市場的快速反應和技術與管理上與國外先進水平相比,有很大差距;短期行為多,處于低水平競爭,面料產(chǎn)品嚴重趨同;許多企業(yè)的銷售人員市場意識淡薄,不善于與服裝企業(yè)加強聯(lián)系。

(2)服裝生產(chǎn)成本高中國目前的服裝生產(chǎn),競爭優(yōu)勢主要來源于低廉的初級勞動力成本。但是,北京在這方面并不具備優(yōu)勢。北京的自然資源特別是水資源短缺,現(xiàn)在已經(jīng)處于超量開采和使用階段;能源不足,煤、氣等主要能源從外省市調入,成本高,耗能大。北京的水、電、氣等開支較全國其他地區(qū)要高。地價、勞動力成本等也比其他地區(qū)要高。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,中國的低成本優(yōu)勢正在逐漸弱化。北京的服裝業(yè)發(fā)展不能采取服裝加工生產(chǎn)模式。同時在原材料方面,北京進口量大,更提高了成本。北京許多從事高檔服裝生產(chǎn)的企業(yè),長期依賴于進口國外優(yōu)質流行服裝面料。所以,北京不適合發(fā)展服裝制造業(yè),和上海相比也沒有低成本的優(yōu)勢。

(3)服裝企業(yè)品牌提升缺少樹立世界服裝品牌的意識。目前北京已有的一批名牌產(chǎn)品能夠走出國門參與國際市場競爭的寥寥無幾,特別是在服裝造型設計上和國外服裝行業(yè)高檔品牌相比差距明顯。作為獨立產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代服裝設計,不僅是單純物質形態(tài)的轉化,而且包含對時尚的洞察和對市場的預測,設計師在這方面的素質還有待提高。

總之,北京紡織服裝出口導向戰(zhàn)略是使北京的服裝業(yè)生產(chǎn)面向世界市場,并以競爭性強的紡織服裝制成品出口逐步代替過去的初級產(chǎn)品出口。實行出口導向的發(fā)展戰(zhàn)略關鍵是提高服裝出口的競爭能力,開拓和擴大國際市場,其主要目的是利用擴大出口來積累資金,帶動整個服裝工業(yè)和國民經(jīng)濟的增長。北京實施出口導向戰(zhàn)略既有戰(zhàn)略優(yōu)勢也難免存在戰(zhàn)略劣勢,關鍵在于如何趨利避害,正確制定相關措施。如在外貿政策上,對服裝制成品實施減免關稅、對出口給予補貼、對出口所需的原材料、零配件和機器設備進口減免關稅或減少進口限制;外匯匯率政策上,給出口企業(yè)和出口商優(yōu)先提供外匯;在投資政策上,對出口的紡織服裝企業(yè)在提供減免企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等方面給予更大的優(yōu)惠等。