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摘要：

本文分析了服裝市場(chǎng)發(fā)展面臨的問(wèn)題和困難，并結(jié)合服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)推進(jìn)服裝市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：

服裝市場(chǎng)；問(wèn)題；對(duì)策

近20年來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)初步擺脫初級(jí)加工和代加工模式，開(kāi)始走自主品牌之路，而且得到了較快的發(fā)展，逐漸在國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)中占有了一席之地。但是，自全球金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)遭受到很大沖擊。在我國(guó)，近年來(lái)，因其獨(dú)特的自然、人文及經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，使其成為了國(guó)內(nèi)最具活力和潛力的重要服裝市場(chǎng)之一。但是，服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展存在諸多先天不足因素，再加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、工業(yè)復(fù)蘇乏力等問(wèn)題，使服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)[1]。在今后的發(fā)展中，服裝市場(chǎng)如何抓住供給側(cè)改革、振興老工業(yè)基地等機(jī)遇，充分挖掘內(nèi)需市場(chǎng)，加快自身結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)服裝市場(chǎng)的科學(xué)發(fā)展，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的重要課題。

一、服裝市場(chǎng)面臨的問(wèn)題

1.后勁不足

在20世紀(jì)90年代，在國(guó)內(nèi)外服裝市場(chǎng)巨大需求拉動(dòng)和政策推動(dòng)下，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展上確立了自身的優(yōu)勢(shì)。但近20年來(lái)，的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為滯后，居民收入水平不高，購(gòu)買(mǎi)力不強(qiáng)。同時(shí)，北、上、廣，以及深圳、浙江等沿海城市在服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展上勢(shì)頭迅猛，形成了強(qiáng)大的服裝產(chǎn)業(yè)集群。與之相比，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁明顯不足。

2.缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

總體來(lái)講，服裝產(chǎn)業(yè)水平還不高，在品牌的謀劃、投入、開(kāi)發(fā)上都存在短板，缺乏具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)的服裝文化品牌，致使競(jìng)爭(zhēng)力缺乏。同時(shí)，由于多年來(lái)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)地區(qū)發(fā)展順利，“紅利”充足，對(duì)服裝市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)有所忽略，沒(méi)有針對(duì)性對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行品牌研發(fā)、開(kāi)發(fā)、推廣等，使成為服裝市場(chǎng)發(fā)展“被遺忘的角落”。

3.受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較大

與其他地區(qū)相比，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯滯后，且復(fù)蘇乏力。服裝產(chǎn)業(yè)受經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的直接影響，在國(guó)內(nèi)處于較為被動(dòng)的地位。如當(dāng)前服裝市場(chǎng)的流行時(shí)尚元素其發(fā)源地都在南方，且由南向北流動(dòng)。但是，因與南方相比，在氣候、消費(fèi)者體型等方面都存在很大差異，致使服裝流行文化無(wú)法滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求，在這一地區(qū)，缺乏富有特色、符合消費(fèi)需求和習(xí)慣的服裝產(chǎn)品。

二、推進(jìn)服裝市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策

雖然的服裝市場(chǎng)發(fā)展面臨諸多現(xiàn)實(shí)難題，但是，在服裝市場(chǎng)發(fā)展方面也具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。在全面振興老工業(yè)基地的政策背景下，如何搶抓政策機(jī)遇，活躍市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)品牌，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是推進(jìn)服裝市場(chǎng)科學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵。

1.開(kāi)發(fā)區(qū)域特色品牌

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整的背景下，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的研發(fā)、確立與推廣，對(duì)服裝企業(yè)、行業(yè)、市場(chǎng)的發(fā)展具有強(qiáng)大的帶動(dòng)力和推動(dòng)力。服裝市場(chǎng)要發(fā)展進(jìn)步，必須通過(guò)品牌的突破與帶動(dòng)，樹(shù)立旗幟，注入動(dòng)力與活力。

（1）實(shí)施名牌戰(zhàn)略由政府出臺(tái)政策，實(shí)施名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，對(duì)創(chuàng)名牌、推名牌成效顯著的企業(yè)加大傾斜力度，實(shí)施政策扶持。借鑒先進(jìn)地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，實(shí)行龍頭帶動(dòng)策略，重點(diǎn)扶持重點(diǎn)龍頭企業(yè)打造品牌，提高品牌影響力以及區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并充分發(fā)揮其帶動(dòng)作用，帶動(dòng)區(qū)域企業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

（2）深化供給側(cè)改革在全面深化供給側(cè)改革的背景下，加快推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)的相關(guān)改革，引導(dǎo)企業(yè)加快工藝改進(jìn)、技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展，加快推動(dòng)企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，著力促使全區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)由低價(jià)低質(zhì)的低層次發(fā)展實(shí)現(xiàn)到高品質(zhì)、高附加值方向的轉(zhuǎn)變，充分挖掘消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)需潛力。

（3）創(chuàng)建特色服飾文化文化是推動(dòng)品牌創(chuàng)建、引領(lǐng)消費(fèi)潮流的重要手段。要加強(qiáng)統(tǒng)籌與規(guī)劃，立足區(qū)域文化特色和消費(fèi)市場(chǎng)需求特點(diǎn)，構(gòu)建特色服飾文化。通過(guò)舉辦有影響力的時(shí)裝會(huì)、品牌展銷(xiāo)會(huì)、服裝設(shè)計(jì)大賽、時(shí)裝模特大賽等方式，打造服飾文化創(chuàng)建的平臺(tái)和載體，持續(xù)擴(kuò)大影響力。同時(shí)練好“內(nèi)功”，引導(dǎo)服裝企業(yè)或服飾創(chuàng)意行業(yè)與專(zhuān)業(yè)高校建立深入的合作關(guān)系，加大人才培養(yǎng)力度，抓好創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的對(duì)接，為服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供源頭活力[2]。針對(duì)特點(diǎn)，以及消費(fèi)人群的物質(zhì)、文化、精神需求抓好服裝設(shè)計(jì)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

2.加強(qiáng)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)的對(duì)接

當(dāng)前，國(guó)家出臺(tái)一系列政策推進(jìn)“雙創(chuàng)”，各服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)高校和相關(guān)機(jī)構(gòu)不斷加大對(duì)服裝設(shè)計(jì)的人、財(cái)、物投入，創(chuàng)新成果豐碩。與此同時(shí)，有的服裝企業(yè)囿于人才和技術(shù)的限制，在服裝設(shè)計(jì)上有心無(wú)力。對(duì)此，行業(yè)主管部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)要在二者之間加強(qiáng)牽線搭橋，實(shí)現(xiàn)研發(fā)與生產(chǎn)的對(duì)接，將研發(fā)成果盡快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。在服裝設(shè)計(jì)方面，要始終堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，做到既符合市場(chǎng)需求，又引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。為此，要深入把握的服裝文化規(guī)律與本質(zhì)，立足區(qū)域，以全球眼光科學(xué)預(yù)判服裝市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，樹(shù)立良好品牌形象。

3.培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展強(qiáng)大，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍是關(guān)鍵。當(dāng)前，服裝產(chǎn)業(yè)已不再是滿(mǎn)足人類(lèi)生存和社交的基本需求的產(chǎn)業(yè)，而是帶有鮮明的文化特色和藝術(shù)印跡，從一定意義上講，文化和創(chuàng)意已成為服裝產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力。這就對(duì)專(zhuān)業(yè)人才提出了新的更高的要求。因此，要引導(dǎo)各服裝企業(yè)認(rèn)識(shí)到人才隊(duì)伍對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌創(chuàng)建和市場(chǎng)開(kāi)拓的重要意義，加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)的力度，大力激發(fā)專(zhuān)業(yè)人才的潛力和活力，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供不竭的智力支持。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，服裝產(chǎn)業(yè)面臨后勁不足、競(jìng)爭(zhēng)力缺乏和經(jīng)濟(jì)發(fā)展乏力等問(wèn)題。對(duì)此，首先要大力開(kāi)發(fā)區(qū)域性服裝品牌，并發(fā)揮其對(duì)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的帶動(dòng)作用；其次，要在服裝設(shè)計(jì)方面下功夫，推動(dòng)服裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)意向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化；最后，要注重專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供核心動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉鳳霞，蔣子正.服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究[J].長(zhǎng)春工程學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，15（1）：15-18.

[2]楊迎.紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的互動(dòng)關(guān)系研究[D].上海工程技術(shù)大學(xué)，2014.

作者:徐相閣 單位:長(zhǎng)春工程學(xué)院