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摘要：以民族化、精簡化、時尚化、系列化為設計理念，挖掘地方車企品牌文化與民族文化共通的內涵，進行本土汽車品牌的車模服裝創新設計，其目的在于服務地方，推動地方產業升級和民族文化的發展。

關鍵詞：車模服裝；汽車產業；民族文化

一、柳州汽車產業與車模服裝現況

廣西柳州是我國走向東盟的重要通道城市和毗鄰東盟最近的工業重鎮。經過40多年的發展，以上汽通用五菱、東風柳汽等公司為代表的汽車制造業已成為該市第一大支柱產業，培育出了“五菱”“風行”“景逸”“寶駿”等具有自主知識產權的知名品牌，成功舉辦了五屆中國—東盟（柳州）汽車、工程機械及零部件博覽會。如今的柳州汽車產業抓住歷史機遇，以打造一個“中國—東盟汽車城”的態勢邁入了開放互動、共贏發展的國際大舞臺。車模服裝是在特定的展示空間，以彰顯和提升汽車品牌為目的的服飾。縱觀柳州乃至國內車展，車模們的服裝似乎跟不上汽車產業發展的步伐，主要存在著以下問題：第一，千人一面大眾化、簡單化，缺乏代言汽車企業及其品牌的文化內涵和特色，車模們穿上“通用的禮服”往哪家車企品牌旁一站都行；第二，車模服裝越來越薄、露、透、緊、低俗化，車展逐漸演變成了“肉展”，車模榮升為主角，汽車反倒成了陪襯品。因此，2015年上海國際車展干脆取消車模展示，力圖還原車展本義。

二、關于廣西八桂民族文化

廣西八桂大地世代居住著壯、漢、瑤、苗、侗等十多個民族，這是典型的多民族“大雜居、小聚居”交匯區。在桂中大苗山下，坡會文化、服飾文化、蘆笙文化等原生態民族文化保存完好，苗山婦女們獨特的染纈和亮布技藝在國際上久負盛名；而在桂北侗鄉，富有傳奇色彩的鼓樓、風雨橋和吊腳木樓建筑藝術堪稱中華民族文化藝術的瑰寶；還有壯族精美絕倫的織錦、繡球，以及原始神秘的銅鼓文化、花山壁畫藝術，瑤家的蠟染與挑花技藝等，都被列入了非物質文化遺產名錄。挖掘、汲取并活化運用地方民族文化藝術，推陳出新，進行本土產品的創新設計，有利于打造區域特色品牌，有利于推進地方產業升級和民族文化大發展、大繁榮。

三、車模服裝創新設計

（一）設計理念1.元素民族化、設計精簡化元素是設計中的基礎符號和基本單位。車模服裝設計元素民族化，是指植根地方汽車企業及其品牌文化，植根當地傳統民族文化中獨有的、典型性的東西，深刻感受并傳承運用地方車企文化和民族文化共通的精髓，使車模服裝富有本土的風味特色。這樣能夠更為明確、深刻地反映汽車產品的產地、品牌、理念、性能等特性，增強產品的辨識度和觀者的印象深度，達到期望的設計效果。而精簡則是指經過提煉只留下有典型、必要元素的精約與簡省。民族服飾適應的是農耕文化、鄉土審美，假如將民族元素全盤照搬會與當代社會格格不入。[1]因此，現代設計必須回歸到創造實用價值、滿足時代需求這一目的，應本著“取其精華、去其糟粕”的原則，做減法，巧妙處理汲取與割舍之間的關系、藝術性與實用性之間的關系。2.風格時尚化、服裝系列化風格是在整體上呈現出明顯區別于他者的獨特面貌。汽車是現代社會的產物，而作為附屬品的車模服裝必須與之匹配——時尚化，才能更好地彰顯車企品牌引領著時代進步和行業發展。正如前文所述，純民族過于呆板繁冗，純時尚卻又容易千人一面，而“民族元素＋時尚風格”有機融合，在保留傳統經典的基礎上融入流行創新，恰好迎合了現代社會生活和審美的需求。系列是指相互關聯的成組成套的事物或現象，服裝系列則是具有某同一要素而又富有變化的成組配套的服裝群組，系列化意味著設計走向更高的層次。橫向開拓車模服裝設計，做加法，使車模服裝形成系列化，既能使品牌內部不同車型產品相互聯系、相互帶動銷售，還能提升車企品牌的實力和形象，增強對外的競爭力。

（二）創新設計實踐案例1.上汽通用五菱公司及其“寶駿”品牌簡況大型中外合資企業上汽通用五菱汽車股份有限公司（英文縮寫SGMW）生產微型商用車和乘用車兩大系列產品，注冊了與“馬”相關的系列商標。公司的宗旨是“成為微小型汽車領域國內領先，國際上有競爭力的汽車公司”，核心價值觀為“客戶滿意、團隊合作、學習創新、誠實守信、高效務實”。該公司于2010年7月創建了自主汽車品牌“寶駿”，“駿”的本義是品質拔尖的馬，“寶駿”即指人們最心愛的良駒，“寶駿”車標見圖1。品牌宣言為“可靠的伙伴”，彰顯“自信進取、穩健可靠”的品牌精神。2.“寶駿”文化與苗族文化的共通內涵無論是“寶駿”的官方網站還是賣場展臺，無論是其品牌LOGO還是品牌業績，都表明“寶駿”品牌有著奮進的駿馬精神和可靠的良駒品質，“寶駿”致力于為消費者打造動力優異、操控便捷，安全、低成本、高價值的新家轎，在人與車共同的經歷中能夠絕對擔當、足以完全托付。我國的苗族被世人一致公認為頑強不屈的民族。例如，遠古戰場上，馬是苗族人最重要的戰友，人和馬共同創造了歷史；農耕文明中，它還是苗家人最主要的幫手，人對馬的依靠勝過一切動物。至今柳州大苗山依然流傳著“駿馬飛渡”的故事，保留著節慶坡會斗馬的習俗。自強、可靠，對駿馬的高度崇尚，對平安、美好生活的執著追求——寶駿品牌文化與傳統苗族文化具有共通的內涵。3.“寶駿”車模服裝創新設計苗文化的某些民族性格、生存信仰以及圖騰圖案(例如駿馬的精神、品質、形態正猶如穩健、靈動的“寶駿”汽車)，能較好的代表“寶駿”品牌的出色品質，為“寶駿”汽車添加意味深遠的注解。植根“寶駿”文化與苗文化這些共通的內涵，本案例以駿馬元素為主題切入，具體介紹如下：1）作品主題為駿馬飛揚。2）設計定位：著裝者——“寶駿”汽車車模，著裝目的——彰顯、提升“寶駿”品牌形象，促進產品銷售，著裝場合——車展展銷廳，著裝時間——節假日汽車展銷會，著裝種類——日禮服（小禮服）。3）創意說明：最具代表性的特征是駿馬既輕快又穩健有力的奔騰動感，因此選擇輕薄透明的真絲綃（桑蠶絲）和一定厚度的布料做出輕盈感和厚實感，形成虛實對比。再采用本白、杏色、明黃、橙黃、灰色、深褐、黑色真絲綃斜向放射狀漸變排列，演繹馬頭上飛揚的、漂亮的鬃毛以及馬群的色彩層次美。采用彈性良好的針織面料勾勒出軀體凹凸有致的造型，表現馬兒流暢、優美的弧線外輪廓。斜線、斜向分割可以帶來動感，漸變手法的運用符合國際流行趨勢，而色彩搭配則借鑒苗服鮮艷色與暗色撞色對比。其他細節盡量隱蔽簡化，例如選用隱形小鉤扣、隱形拉鏈等。根據創意構思，設計制作出寶駿車模服裝系列，見圖2、圖3。四、結語筆者以民族化、精簡化、時尚化、系列化為設計理念，挖掘地方車企品牌文化與民族文化共通的內涵，進行本土汽車品牌的車模服裝創新設計。基于地方產業和民族文化背景來進行車模服裝創新設計的目的在于服務地方，進一步推動地方產業升級和民族文化的大發展、大繁榮。本文的設計案例以“寶駿”車模服裝為主，今后筆者將繼續圍繞本地汽車產業的發展，遵循與民族文化藝術相結合的思路，努力探索其他與汽車相關的紡織品及服裝的設計。

參考文獻：

[1]鄒游.中國傳統民族服飾與西方高級時裝的關聯性初探[EB/OL].（2008－12－17）［2017－06－21］.

作者：肖柳慶 單位：柳州職業技術學院