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[摘要]

外國化妝品牌的漢譯名對(duì)其在中國市場(chǎng)的宣傳與推廣舉足輕重。漢字作為聲調(diào)語言，不同的聲調(diào)組合可以產(chǎn)生風(fēng)格迥異的美感。因此，品牌名稱的漢譯在考慮意美和形美之外仍要重視聲調(diào)的搭配，使其達(dá)到響亮易記的效果。本文收集了200個(gè)外國化妝品牌的漢譯名，對(duì)其聲調(diào)及聲調(diào)搭配進(jìn)行了歸類統(tǒng)計(jì)，研究它們所占的比例，并將其與國人取名習(xí)慣呈現(xiàn)的聲調(diào)搭配進(jìn)行對(duì)比。研究發(fā)現(xiàn)化妝品牌多選用陰平和陽平這兩種聲調(diào)字作為其漢譯名，并且聲調(diào)相異，尤其是平仄相間的名字?jǐn)?shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同調(diào)名的數(shù)量，借此為外國品牌的中文譯名提供建議。

[關(guān)鍵詞]

外國化妝品牌；漢譯名；聲調(diào)；規(guī)律

一、簡介

（1）研究背景品牌名稱是商品的重要標(biāo)志，它既影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，又是消費(fèi)者用于區(qū)別其它商品的有效信息載體，承載著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的消費(fèi)導(dǎo)向和審美取向。好的品牌名稱對(duì)于產(chǎn)品的銷售宣傳以及市場(chǎng)開拓起著至關(guān)重要的作用。在國際化的今天，走向世界的品牌迫切需要一個(gè)既符合其商品屬性又適應(yīng)于傾銷地語言使用習(xí)慣的名字。優(yōu)秀的品牌譯名無疑已經(jīng)成為一種重要的營銷手段，為產(chǎn)品的海外銷售添磚加瓦。漢字的語音系統(tǒng)與眾不同，名詞既有聲韻的區(qū)別，又有平仄的差異。因此取名時(shí)不僅要考慮漢字的含義、字體的簡潔，更要考慮讀音的和諧與悅耳。尤其是進(jìn)口女用化妝品名的中文翻譯，不僅在字面意義上要迎合女性消費(fèi)者追求美麗和優(yōu)雅的心理，還要顧及韻律和聲調(diào)的恰當(dāng)，使其瑯瑯上口，方便消費(fèi)者記憶和宣傳。因此，化妝品品牌翻譯的聲調(diào)問題值得探究。

（2）研究對(duì)象和目的本文收集了在國內(nèi)市場(chǎng)暢銷的200個(gè)外國女用化妝品品牌名稱，這些化妝品的原產(chǎn)地主要為歐美國家。聲調(diào)搭配樣本由100個(gè)雙音節(jié)名和100個(gè)三音節(jié)名組成。通過對(duì)兩組名字所選文字的聲調(diào)分別進(jìn)行歸類，計(jì)算不同聲調(diào)搭配所占的比例，試圖發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，并與國人取名的聲調(diào)搭配習(xí)慣進(jìn)行對(duì)比，為外國品牌的中文命名提供建議。

（3）研究方法和語料收集本文主要采取定量研究方法，對(duì)品牌名稱的聲調(diào)搭配進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，并試圖找出外國品牌名稱漢譯的聲調(diào)規(guī)律。因大部分品牌翻譯都受原名影響多采用音譯，為保證樣本的隨機(jī)及合理性，語料從24個(gè)不同英文字母開頭的化妝品牌中等比例提取。即，100個(gè)兩字名和100個(gè)三音節(jié)名中均包括5個(gè)A開頭的品牌，如Avon；5個(gè)B開頭的品牌，如Biore；以此類推，至5個(gè)Z開頭的品牌如Za。此外，聲調(diào)樣本排除了直譯的品牌名，如BurtBees（小蜜蜂）；以創(chuàng)始人作為品牌名稱的化妝品，如ElizabethArden（伊麗莎白•雅頓）。因外國人名已有固定的漢譯，故不納入品牌取名的聲調(diào)探究。漢字的聲調(diào)有四聲，分別是陰平、陽平、上聲和去聲。本研究將這四聲分別用數(shù)字1、2、3、4代表，分別計(jì)算雙音節(jié)名和三音節(jié)名的聲調(diào)搭配，將每一種搭配用數(shù)字代表列出，探究其聲調(diào)搭配規(guī)律以及不同聲調(diào)在名字中出現(xiàn)的頻率。

二、數(shù)據(jù)分析

（1）雙音節(jié)名的聲調(diào)模式雙音節(jié)的聲調(diào)模式一共有16種，用1、2、3、4分別代12表陰平、陽平、上聲、去聲四種聲調(diào)，這16種聲調(diào)模式如下：11、12、13、14、21、22、23、24、31、32、33、34、41、42、43、44。100個(gè)雙音節(jié)名的聲調(diào)分布情況見表1。從整體上看，最多的聲調(diào)模式為24型（例：蘭蔻、迪奧），占總數(shù)的14%。其次為11型（例：高絲、嘉珂），占總數(shù)的11%。12型（例：潘婷、清揚(yáng)）和14型（例：安利、天芮）占總數(shù)的10%。41型（例如：洛芬、露詩）占總數(shù)的8%。最少的聲調(diào)模型為33型，在100個(gè)雙音節(jié)名中沒有出現(xiàn)。此外，13、22、32、34以及44型數(shù)量也非常少。出現(xiàn)平仄搭配的名字占總數(shù)的57%。而異調(diào)搭配所占數(shù)量為總數(shù)的82%。從橫向分析，聲調(diào)的分布情況反映出雙音節(jié)名在四種聲調(diào)的選擇上存在差異。首字的聲調(diào)中，陰平、陽平在數(shù)量上占據(jù)顯著優(yōu)勢(shì)，各占總數(shù)的34%和35%。上聲字?jǐn)?shù)量最少，占總數(shù)的12%。而在尾字的聲調(diào)選擇中，陰平和去聲數(shù)量最多，各占總數(shù)的31%和29%，其次為陽平，占總數(shù)的23%。尾音為上聲的情況最少，只占17%。通過整體的數(shù)據(jù)和橫向的分析，雙音節(jié)名字的化妝品牌在聲調(diào)的選擇上具有其特點(diǎn)?？傮w上，陰平、陽平聲調(diào)的字?jǐn)?shù)量最多，上聲字?jǐn)?shù)量最少。名字多以陰平和去聲結(jié)尾。24型為典型的平仄搭配，所占數(shù)量也最多。（2）三音節(jié)名的聲調(diào)模式三音節(jié)名的聲調(diào)模式共有64種，用1、2、3、4分別代表陰平、陽平、上聲、和去聲四種聲調(diào)，共計(jì)64種聲調(diào)模式。如：111、112、113、114、121、122、123、124等。從總體上來看，三音節(jié)名出現(xiàn)頻率最高的聲調(diào)模式前五名依次為：124（例：施華蔻）、141（例：嬌韻詩）、422（例：露華濃）、421（例：露得清）、142（例：歐瑞蓮）?？梢?，陽平與去聲的平仄搭配在三音節(jié)名中依然顯著，而上聲仍是出現(xiàn)最少的聲調(diào)。平仄相間的聲調(diào)搭配在三字名中占總數(shù)的97%。從橫向分析，三音節(jié)名多以陰平字開頭，占總數(shù)的。而陽平字多用于結(jié)尾，占總數(shù)的34.4%。與雙音節(jié)名聲調(diào)模式相似的是，陰平和陽平聲調(diào)在三音節(jié)名中仍然使用最為廣泛，其次是去聲，上聲是四個(gè)聲調(diào)中在品牌名稱中出現(xiàn)最少的。

三、原因分析

根據(jù)馬爾丁內(nèi)的觀點(diǎn)，語言運(yùn)轉(zhuǎn)的基本原理是語言經(jīng)濟(jì)原則。他認(rèn)為，促使語言發(fā)展的內(nèi)部力量，可以歸結(jié)為人的交際和表達(dá)需要，與人在生理和精神上的自然惰性之間的沖突。（馮志偉，1987:135）聲調(diào)搭配無疑也符合這一原則。作為廣而告之的品牌名字，其字面意義之美應(yīng)當(dāng)建立在聲調(diào)搭配響亮、易記的基礎(chǔ)之上。漢語普通話的四個(gè)聲調(diào)有各自的語音特點(diǎn)，陰平高而平；陽平高昂響亮；上聲先降后升，比較緩和幽遠(yuǎn)；去聲急促，給人戛然而止的感覺。（張競婷，2011:104）化妝品漢譯名無論是雙字還是三字的聲調(diào)都以陰平、陽平為主，上聲少。主要原因可能是上聲發(fā)出所需時(shí)間較長，發(fā)音也比較費(fèi)力。而陰、陽平高而響亮，易于記憶，有利于品牌的宣傳。許淵沖（2003:80）的翻譯理論“三美三化”中“三美”包括了意美、音美、形美。取名時(shí)的聲調(diào)側(cè)重應(yīng)當(dāng)屬于對(duì)音美原則的尊重。聲調(diào)應(yīng)講究和諧優(yōu)美，對(duì)漢字的內(nèi)涵做進(jìn)一步的修飾與補(bǔ)充。陰平與陽平較上聲和去聲柔和，符合化妝品行業(yè)的屬性以及女性消費(fèi)者的心理，故其漢譯名中多采用這兩個(gè)聲調(diào)。不但如此，陰平、陽平調(diào)值較高揚(yáng)，有漸強(qiáng)之勢(shì)，上聲、去聲較低抑，有漸弱之勢(shì)，平仄相間或高低相間的名字要比全平、全仄或全高、全低的名字節(jié)奏感強(qiáng)一些。（馮志英、宋興晟，2008:53）

四、結(jié)論

經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析，200個(gè)化妝品牌的漢譯名在聲調(diào)選擇上具有明顯的傾向性。無論是雙音節(jié)名還是三音節(jié)名，聲調(diào)搭配中異調(diào)的數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于同調(diào)的數(shù)量。陽平和去聲的平仄搭配在雙音節(jié)名中出現(xiàn)頻率最高，為化妝品名帶來了抑揚(yáng)頓挫和錯(cuò)落有致的美感。陰平、陽平兩種聲調(diào)是化妝品名的首選，多有柔和之感，符合產(chǎn)品屬性。由于時(shí)間和篇幅的限制，不足在所難免。第一，本研究只選取了200個(gè)化妝品名，語料庫較小。若收集更多的品牌名稱進(jìn)行統(tǒng)計(jì)或會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的規(guī)律。第二，本次語料均選自女性化妝品牌，若以男性化妝品牌名為語料抑或會(huì)有不同的結(jié)論。第三，本文只是對(duì)化妝品的漢譯名做了研究，而不同類型品牌的漢譯名或會(huì)有不同的聲調(diào)組合規(guī)律，給消費(fèi)者帶來不同的美感或意象等等。漢語是聲調(diào)語言，無論在品牌還是任何其它的取名活動(dòng)中，聲調(diào)都是評(píng)價(jià)名字優(yōu)劣的一項(xiàng)重要指標(biāo)，需慎重考慮。品牌名稱的設(shè)計(jì)與翻譯應(yīng)當(dāng)在滿足文字寓意、美感的同時(shí)考慮聲調(diào)的搭配。

參考文獻(xiàn)

[1]馮志偉.現(xiàn)代語言學(xué)流派[M].陜西：陜西人民出版社，1987.

[2]馮志英，宋興晟.當(dāng)代漢族人名的語音分析[J].遼東學(xué)院學(xué)報(bào)，2008(10):51-56.

[3]許淵沖.文學(xué)與翻譯[M].北京：北京大學(xué)出版社，2003.

[4]張競婷.當(dāng)代大學(xué)生姓名用字的聲調(diào)情況研究[J].太原師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2011(10):102-104.

作者：練勤 單位：汕頭大學(xué)文學(xué)院外語系