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一、我國體育旅游市場的現(xiàn)狀及存在的問題

我國體育旅游起步較晚，占旅游行業(yè)的份額比較小，但最近幾年，發(fā)展較快。由于目前我國還沒有把體育旅游從旅游統(tǒng)計中單列出來，因此還沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)資料。對我國目前旅游市場的現(xiàn)狀只能進(jìn)行粗略分析。

1、與西方旅游發(fā)達(dá)國家相比，我國體育旅游市場還沒有普及和形成更大規(guī)模，處在成長期

我國居民對體育旅游消費還存在著城鄉(xiāng)差別，體育旅游消費多集中在城市，多集中在工業(yè)比較發(fā)達(dá)地區(qū)，多集中在東南沿海地區(qū)；體育旅游消費人口多集中在城市白領(lǐng)群體，絕大多說居民還沒有進(jìn)入體育旅游消費領(lǐng)域。這既是我國二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)造成的消費的局限性，也是由于體育旅游與一般旅游形式相比消費水平更高，同時，隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們生活水平的提高，也反映出了我國體育旅游消費客源市場的巨大潛量。

2、國內(nèi)旅游市場總體消費水平偏低

目前，我國國內(nèi)的體育旅游人數(shù)已達(dá)到一定規(guī)模，隨著城鄉(xiāng)居民收入的不斷提高和帶薪假期的日益增多，體育旅游消費收入近年來也有大幅度的增長，但體育旅游總體消費水平偏低，人均體育旅游消費水平與國際平均水平相比仍屬于后列。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和生活方式?jīng)Q定消費水平，因此，要想從根本上扭轉(zhuǎn)我國體育旅游消費水平偏低的局面還有待于經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高。

3、體育旅游消費的供給者（旅游企業(yè)）提供的體育旅游消費產(chǎn)品內(nèi)容單一，消費層次、質(zhì)量不高

我國目前的體育旅游消費層次與消費質(zhì)量都很低，如何開展多樣化、多層次、多功能的體育旅游消費活動，滿足不同體育旅游消費者的要求，提高體育旅游消費的層次和質(zhì)量，促進(jìn)體育旅游者的身心健康和全面發(fā)展，是一個值得重視的問題。

從對體育旅游產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)來看，基礎(chǔ)體育旅游消費的比重大，我國國內(nèi)體育旅游消費比重較大的是吃、住、行，而對于游、購、娛等發(fā)展體育旅游消費來說，比重較小。

4、體育旅游促銷與宣傳的不夠，銷售網(wǎng)絡(luò)和覆蓋面稀少

我國體育旅游消費近兩年形勢喜人，但與我國旅游發(fā)展的大環(huán)境相比，體育旅游消費所占比例仍較少，體育旅游消費市場的潛力還很大。由于我國體育旅游企業(yè)的宣傳促銷力度的不足，銷售網(wǎng)絡(luò)和覆蓋面稀少，一定程度上限制了體育旅游市場潛力的開發(fā)。

5、居民缺乏體育旅游消費意識，體育旅游消費還沒有被廣泛認(rèn)可

隨著人民生活水平的普遍提高，我國體育旅游需求日益增加，但體育旅游消費意識還不強(qiáng)，消費水平也不高。傳統(tǒng)的消費觀念、消費模式仍制約著體育旅游消費的發(fā)展。

另外，由于體育旅游者平均綜合素質(zhì)不高，難以進(jìn)行高水平、高層次的旅游消費活動。

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二、我國體育旅游市場開發(fā)的建議

針對我國體育旅游市場的現(xiàn)狀及存在的問題，從以下方面提出開發(fā)的建議：

1、對我國體育旅游市場的定位。近幾年來，隨著國內(nèi)居民生活水平的不斷提高，國內(nèi)體與旅游有大發(fā)展。參與健身、娛樂、探險等體育旅游項目的人數(shù)不斷增多，體育旅游已形成了一定的市場規(guī)模。隨著中國經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)定、健康發(fā)展，人們參加體育旅游興趣會越來越高，所以體育旅游市場的定位首先應(yīng)該考慮國內(nèi)市場。

在國內(nèi)市場得到充分培育后，應(yīng)該積極開展國際旅游業(yè)務(wù)。

2、加強(qiáng)政策扶持，完善體育旅游法律、法規(guī)建設(shè)，政府要把體育旅游市場開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點。政府要盡快制定相關(guān)扶持政策，吸引國內(nèi)外資金參與體育旅游資源的開發(fā)，促進(jìn)體育旅游市場的發(fā)展。

3、加大體育旅游項目安全監(jiān)督和控制。我國部分冰雪運動、漂流、民族體育項目的管理法規(guī)、措施相對滯后，為此，必須對體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行安全檢查，提出標(biāo)準(zhǔn)、保證安全，同時完善相應(yīng)的法律法規(guī)，保證體育旅游安全的有效監(jiān)督與控制。

4、加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)體育需求，擴(kuò)大體育消費。沒有社會的體育需求和體育消費，就沒有體育旅游，引導(dǎo)體育消費是發(fā)展體育旅游的驅(qū)動力。要充分利用地方現(xiàn)有體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施，向社會開放，組織和承辦各種規(guī)模的群眾性體育比賽活動，實行多種經(jīng)營。既發(fā)展大眾體育事業(yè)，又面向市場經(jīng)濟(jì)和團(tuán)體消費。

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三、結(jié)論

我國體育旅游的發(fā)展，與西方體育旅游發(fā)達(dá)國家相比，還存在著較大的差距。在體育旅游市場方面，應(yīng)加強(qiáng)政策扶持，完善體育旅游法律、法規(guī)建設(shè)，政府要把體育旅游市場開發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點，加大體育旅游項目安全監(jiān)督和控制，加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)體育需求，擴(kuò)大體育消費。

體育旅游作為一種新型的、時尚的，更具有刺激性和趣味性的專題旅游或者叫特種旅游，以其參與性、健身性的旅游形式越來越受到人們的青睞。體育旅游符合現(xiàn)代旅行者休閑娛樂、回歸自然、崇尚健康的旅游理念，成為旅游業(yè)發(fā)展的一個新的亮點。充分利用我國豐富的體育旅游資源，大力開發(fā)我國的體育旅游市場，研究和準(zhǔn)確把握體育旅游市場的發(fā)展趨勢，對于豐富旅游市場，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。