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為減輕南水北調中線工程影響，促進漢江流域經濟社會全面發展，湖北省從2009年開始謀劃設立“漢江生態經濟帶”①，2014年正式將其納入省級發展戰略［1］。眾所周知，漢江生態經濟帶擁有十分豐富的生態文化旅游資源，在生態文化旅游開發中具有得天獨厚的自然優勢，如何將這些自然優勢轉化為現實優勢，實現旅游經濟、生態保護及文化傳承的協調發展，是一個值得深入探討的問題。因此，2015年6月15日，湖北省政府印發的《湖北漢江生態經濟帶開放開發總體規劃(2014—2025年)》，明確提出漢江生態經濟帶的開放開發，要突出發展生態文化旅游業。在此，筆者就漢江生態經濟帶的生態旅游營銷問題略陳己見，以期對促進漢江生態經濟帶旅游業的發展有所裨益。

一、生態旅游概述

“生態旅游”(Ecotourism)這一術語，最早由世界自然保護聯盟(IUCN)特別顧問謝貝洛斯•拉斯喀瑞(Ceballos-Laskurain)于1983年首先提出，1993年國際生態旅游協會(CeInternationalEkotourismSo-ciety)將其定義為:具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。百度百科的定義為:以有特色的生態環境為主要景觀的旅游，是指以可持續發展為理念，以保護生態環境為前提，以統籌人與自然和諧發展為準則，并依托良好的自然生態環境和獨特的人文生態系統，采取生態友好方式，開展的生態體驗、生態教育、生態認知并獲得身心愉悅的旅游方式。生態旅游一經提出，立即得到了全世界范圍內的響應，平均年增長率為20%，成為旅游產品中增長最快的部分。目前，關于生態旅游的爭論很多，對生態旅游的內涵也是眾說紛紜。不過，關于生態旅游的目標卻達成了基本的認同，主要包括:維持旅游資源利用的可持續性;保護旅游目的地的生物多樣性;給旅游地生態環境的保護提供資金;增加旅游地居民的經濟獲益;增強旅游地社區居民的生態保護意識。為了更好實現上述目標，生態旅游應該鼓勵當地居民積極參與，以促進地方經濟的發展，唯有經濟發展之后才能真正重視和保護自然;同時，生態旅游還應該強調對旅游者的環境教育，生態旅游的經營管理者也更應該重視和保護自然。

以上內容，均引自百度百科“生態旅游”一詞的介紹。筆者認為，漢江生態經濟帶之所以要突出發展生態旅游，除了生態旅游的目標符合漢江生態經濟帶建設的宗旨外，原因還有:首先，生態旅游順應了時展的需要。現代社會，城市的快速發展與擴張，使得人們在享受現代化便利的同時，也讓人們意識到環境保護的重要性。隨著霧霾天氣的增多，使得在城市里生活能夠看到藍天白云綠水成為一種奢侈品。因此，人們越來越向往親近自然的旅游方式，它能滿足游客釋放壓力，放松身心和回歸自然的心理需求，因此生態旅游越來越受到游客的青睞，正吸引著越來越多的游客。其次，發展生態旅游是漢江生態經濟帶提升旅游競爭力的重要途徑。旅游產品不同于一般商品，它具有不可轉移的特點。成功的旅游地開發必須結合旅游地的自然資源和人文資源，開發出獨具特色的產品。隨著旅游市場的發展，游客在旅游方式上已經從傳統的旅游觀光轉向休閑旅游。比如，海南結合自身沙灘陽光的優勢，大力發展海灘休閑類旅游產品。這類旅游由于與當地旅游資源、地域文化具有緊密的聯系，因此其它地方難以模仿，從而形成景區的核心競爭力。漢江生態經濟帶要想在激烈的旅游市場爭得一席之地，就必須立足本地區的旅游資源，開發生態旅游項目，大力發展生態旅游。

二、漢江生態經濟帶的生態旅游資源

按照生態旅游資源的分類范疇，漢江生態經濟帶的生態旅游資源可以分為自然生態旅游資源和人文生態旅游資源兩類。其中，自然生態資源稟賦良好，表現在:第一，地文生態景觀優良。比如，十堰市森林覆蓋率(含灌木)高達64．7%，比全國、全省分別高出43．1、26．3個百分點，是中西部結合地區的重要生態屏障;神農架現有森林面積1618平方公里，活立木蓄積量2019萬立方米，實施“天保工程”后，森林年凈增長量29萬立方米。第二，水域景觀豐富。十堰市水能資源十分豐富，蘊藏量達500萬千瓦，更有“亞洲天池，中國水都”之稱的丹江口水庫。神農架境內有大小河流317條，其中超過1000平方公里的河流1條。年均降水總量為36．44億立方米，多年平均徑流總量為22．004億立方米，水資源總量為22～25億立方米。第三，生物多樣性豐富。漢江生態經濟帶溫潤的地理環境，造就了豐富多樣的生物。

神農架有植物3700多種，動物1060余種，可入藥的動植物達到2013種，是名符其實的“物種基因庫”、“天然動物園”、“綠色寶庫”。武當山中藥材資源共有1360多種，素有“華中藥庫”之稱，是全國重點中藥材產區之一。隨州擁有世界最大的古銀杏群落之一的洛陽千年銀杏谷，國家級風景名勝區大洪山。就漢江生態經濟帶的人文生態旅游資源而言，也是豐富多彩，表現在:第一，鄉村生態景觀多樣。漢江生態經濟帶地形地貌多樣，構成了風景各異、特色鮮明的田園風光。這里有重丘山林風光的隨州市隨縣松樹埡村;有岡地田園風光的襄陽市南漳縣張家灣村;有低山林地風光的房縣土城鎮塘埂村。第二，生態農業發展條件得天獨厚。溫暖、濕潤的氣候條件，使漢江生態經濟帶十分適合農作物的生長。它是全國重要的產糧區，有襄陽、南陽兩個百億斤糧食生產大市、10個全國產糧大縣，糧食總產量占全國的3．85%。被譽為“中國農谷”的荊門，就有200萬畝以上的大型水庫灌區，象這樣規模的灌區全國也只有九個。同時也是全國重要的優質糧、棉、油生產基地，目前已建成了世界上第一個油菜博物館，被農業部認定為第二批國家現代農業示范區［2］。第三，鄉村生態旅游資源眾多。襄陽已成功創建了谷城南河鎮1個湖北旅游名鎮和襄城區尹集鄉姚庵村、南漳縣魚泉河村、谷城縣五山鎮堰河村、老河口市李樓鎮方營村、棗陽市新市鎮火青村、保康縣馬橋鎮堯治河村6個湖北旅游名村。截至2012年12月，襄陽市農家樂經營戶已達到3800多家;其中，高星級農家樂21家［3］。仙桃杜柳農家樂園區，擁有獨特的江漢平原水鄉風貌，現已發展農家樂97家，年營業收入3億元以上;山水林風光優美的天門皂市鎮團山村;潛江市鄉村旅游名村窯嶺村，鄉村旅游資源獨特。窯嶺村溝渠密布，林帶密集，具有典型的水鄉園林景色。春天遍地油菜花，生態環境良好，每年都吸引大批國家二級保護動物白鷺在此安家［4］。

三、漢江生態經濟帶的旅游營銷策略

漢江生態經濟帶的自然生態資源稟賦良好，人文生態旅游資源豐富多彩，開發潛力巨大。因此，只要實施好相應的旅游營銷策略，定能打造出漢江生態經濟帶的“生態旅游”品牌。筆者認為，目前需要從旅游項目開發、旅游品牌定位和旅游品牌宣傳三個方面，開展相應的旅游營銷。第一，開展特色生態旅游項目。漢江生態經濟帶的生態旅游，對于很多游客來說，還只是一個口號，缺乏吸引力。要對游客產生吸引力，必須要有實實在在的旅游內容，才能給游客留下一個獨一無二的體驗。具體而言，首先可以根據漢江生態經濟帶內各市縣的自然資源稟賦，開展森林浴、霧浴、溫泉浴等等科學健康生態旅游項目，當然要有專業的服務人員進行養生指導，以保證游客能夠根據身體狀況選擇合適的養生項目。其次，可以開展生態飲食服務項目。在一些重點景區，可以給游客提供農家樂和專業酒店兩種方式選擇。游客可以在專業酒店品嘗到極具特色的正宗養生菜肴，比如武當山推出的道教齋飯系列，襄陽推出孔明菜，也可以到農家樂餐廳品嘗到地方小吃。再次，可以進行知識性營銷。對于生物多樣性比較豐富的地區，可以安排專業人員進行專業知識的講解，滿足部分游客對知識的需要。在這方面，通州金福藝農休閑農莊可以說是個典范。在通州的臺湖鎮，有個以種植番茄為主的農業莊園———金福藝農休閑農莊。這里種植有國內外百余種番茄品種，因此被喻為“番茄聯合國”。在這里，你會發現番茄不僅帶給你的是美味，而且更是一種恬靜的田園情懷。被譽為“中國農谷”的荊門在這方面已經進行了有益的探索，沙洋生態農業風情體驗園，它的核心景區為張池農耕文化體驗園，已建成游客接待區，農耕科普區、農家休閑區、農耕體驗區、油菜景觀區、水上觀光區、農業養生區七大區塊［5］。

第二，精準定位，打造生態旅游品牌。眾所周知，三流企業賣產品，二流企業賣服務，一流企業賣品牌。要想在激烈的旅游市場中爭得一席之地，必須要牢固樹立品牌意識。比如山東旅游市場開發中，“好客山東”的品牌深入人心;“問道武當山，養生太極湖”這句廣告語，讓游客對武當山留下了深刻的印象。“2025年陪你去看綠水長流”這是漢江生態經濟帶總規劃中提出的目標，也可以作為一個宣傳口號。鑒于清新空氣、清潔水源、陽光是生態旅游的核心，故打造生態旅游品牌，一要倡導綠色產業，漢江生態經濟帶的產業設置要進行調整，沿江一定范圍內不能有化工企業，保證空氣質量;二要重點關注水源地的保護，要建立水源地生態補償機制，從物質、資金、智力三方面對水源地生態進行補償，最大程度地保護水源地水質。第三，多渠道宣傳生態旅游形象。首先，充分利用各種媒體，尤其是網絡媒體、手機、官方微信、微博等等新興媒體，推廣漢江生態經濟帶的生態形象，吸引年輕游客的眼球。其次，根據各地實際，利用各種有影響力的節慶活動或者承辦體育賽事，擴大知名度，提高美譽度。結合生態文化的主題，相關的節慶活動有:中國農谷———荊門的油菜花旅游節，十堰鄖西的七夕文化旅游節、神農架生態旅游節、襄陽火把節、鐘祥長壽文化旅游節等等;體育賽事有神農架國際滑雪節、漢江龍舟賽、武漢國際雜技節、武漢國際賽馬節等等。再次，一方面引導生態經濟帶的旅游企業走出去，積極組團參加各種旅游推介會，另一方面，把外地旅行社和新聞媒體請進來，到景區踩線，開展各種體驗活動。

綜上所述，漢江生態經濟帶突出發展生態旅游，既是順應時展的需要也是提升旅游競爭力的重要途徑。同時，漢江生態經濟帶發展生態旅游具有得天獨厚的條件:自然生態資源稟賦良好，人文生態旅游資源豐富多彩，應該從開展特色生態旅游項目;精準定位、打造生態旅游品牌;多渠道宣傳生態旅游形象等方面進行旅游營銷。

作者：李文璟 單位：鄖陽師范高等專科學校 數學與財經系