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摘要:隨著新媒體的發展，微信表情包的使用越來越頻繁，已經逐步成為企業提升品牌與市場關注度的有效途徑之一。本文將分析微信表情包在企業品牌營銷中的應用方式及其商業價值。

關鍵詞:表情包;微信;營銷

一、關于微信表情包

(一)表情包簡介依托于社交網路的發展，人們開始使用一些簡單的符號、自制圖像、富有流行元素的圖片進行溝通，這些就是人們常說的表情包。表情包大多構圖夸張充滿趣味，是一種流行文化。

(二)微信表情包分類“各種網絡視頻的走紅揭開了文化快消時代來臨的序幕，表情包也隨著快消品文化的興盛，日漸活躍于各大社交網絡平臺，表情包的使用也越來越頻繁，在未來，表情包的盈利能力會有大大地提升。經過調查，現在網上的表情包大多有以下幾類:(1)emoji類表情包。小黃臉系列表情包是眾多社交平臺最初就自帶的，它是騰訊公司的經典產品。(2)動態卡通。它是基于一個卡通形象并賦予它各種動作來表達情感。例如兔斯基、阿貍、暴走漫畫是最早一批受歡迎的自定義卡通形象。卡通形象易于商業化，企業的品牌營銷易于從這方面下手，商業價值較大。(3)自制剪輯表情包。這類表情包大多是網友自己從熱播影視劇和明星行為中剪輯而成的GIF圖像，辨識度較高。而且明星本身有一定的粉絲基礎，表情包能被大多數群體接受。它的熱度和明星熱度關聯較大，盈利能力也比較強，特別是使用明星具有很強的號召力，動員粉絲們消費。

二、促使微信表情包發展的因素

(一)網絡社交平臺提供場地支持表情包的應用，主要是QQ、微信、微博等社交平臺，尤其微信表情用得最廣泛。以微信這一當前月活躍用戶有8．89億的社交平臺為例，這一龐大數據足以說明表情包可以為企業進行更大程度上的宣傳。

(二)活躍生活，釋放壓力如今人們生活壓力大，一個別有新意的表情包能釋放內心的壓力，帶給人們視覺上的沖擊，喚醒麻木的神經，企業使用更能提高宣傳力度。

三、微信表情包在企業品牌營銷中的應用方式

(一)打造品牌專有形象表情包的傳播是廣泛的，同時就潛移默化地讓產品特點被消費者所熟知。就如飲料小茗同學，微信上有一套小茗同學的表情包，它就這樣走入人們的網絡生活，此款飲料的知名度也因此迅速提升。不得不說表情包在微信平臺上有著不可撼動的地位，企業懂得將產品搭載在表情包上，不知不覺中產品就會被消費者所認同。

(二)作為廣告載體表情包最早出現是一種純粹的惡搞行為，例如《還珠格格》中演員周杰因表演浮夸被網友制作成表情包“爾康手”。周杰的演藝生涯不算成功，但他卻因為表情包而走紅。當他2016年再次出現在綜藝節目上時是以表情包網紅的身份。由此可見表情包已經成了作品宣傳和藝人包裝的主要手段，像一些國際知名品牌如肯德基，星巴克他們有自己的專有品牌形象和商業logo，他們如今已經使用表情包和品牌形象結合來傳遞自己的企業文化。

(三)用于拉近與消費者的距離多數商業團隊會通過推廣表情包來獲得大眾的注意力。電視劇《三生三世十里桃花》宣傳團隊根據電視劇的內容制作了多款相關表情包，在演員的配合下微博內容，將話題討論量推向一個新的高度，觀眾的注意力已從劇情本身到圍繞電視劇開展一系列活動，增加劇組官方與觀眾的親密度。這種參與感和樂趣也為其他企業營銷提供了不少啟發。

四、微信表情包在企業品牌營銷中的價值分析

(一)盈利模式多樣化(1)利用平臺打賞功能。企業想要通過表情包讓產品形象得以傳播，其表情包也應該采用免費下載模式。如果使用者能對企業創作的獨有表情包進行打賞，也是對企業形象的一種認同。(2)開發衍生產品。在表情包積累了一定量的粉絲后，可以以表情包形象為主制定一些和企業相關的周邊產品。大多數表情包衍生產品有公仔、掛飾、水杯、抱枕等，可以通過官方店來銷售。

(二)流通速度快、范圍廣現今網絡在日常生活中的比例越占越大，無論是企業或是團隊組織大多通過網絡來自己的產品信息。表情包文化減少了大眾的思考壓力，被消費者接受的速度很快，使用網絡表情符號成為企業全新的營銷方式，并且能在短時間內快速流通于各種網絡互動平臺，給消費者帶來更多的商業信息。

(三)塑造品牌特色網絡營銷的重要任務之一就是讓大眾對品牌有一個認知，一般企業則可以通過互聯網快速樹立品牌形象。將表情包用于品牌推廣，使消費者參與互動。表情包的獨特性在推廣中發揮著重要作用，各大品牌也開始用表情元素打造自身品牌特色來傳遞自己的文化。在如今IP大熱的情況下，借助某個形象來傳播增加了表情包的接受度。例如旺仔，被人熟知的品牌將其做成表情包，營銷事件也會反過來加強表情包的曝光率，進一步提升產品知名度。

五、結語

總之，現在新媒體技術發展迅速，豐富趣味的表情包已經成了網民們用于表現復雜情緒的主要方式。將產品品牌的有效信息通過表情包表達出來，既滿足了用戶的網絡交流，又推廣了產品品牌。

參考文獻:

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［2］孫雨婷．從網絡表情包看視覺化語言及情緒表達［J］．新聞知識，2016(10)．

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［4］苗方方．信息時代的視覺設計-由網絡表情看視覺傳達［J］．學術論壇，2006(5)．

作者：李若蘭 李尚昆 張志鑫 單位：下天津商業大學信息工程學院