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摘要：本文對新經濟時代進行簡要闡述，說明新經濟時代的特征，并以此為出發點，討論企業市場營銷存在的問題，并提出相關的解決策略。希望本文能夠為企業市場營銷工作的發展提供幫助。

關鍵詞：新經濟時代；市場營銷；策略

一、引言

營銷時企業實現經營利潤的主要方式，在不同時代，市場營銷都是企業經營者和銷售人員需要思考的問題。新經濟時代是相較于傳統經濟形式而言的，在互聯網技術高速發展的今天，網絡成為經濟活動的載體，信息、數據以及知識，成為經濟活動的來源和中心。在新經濟時代，企業市場營銷也必須要依從時代特征，以圖營銷發展，達到企業盈利的目的。

二、新經濟時代的特征

1.社交網絡成為時代主題。互聯網通訊技術改變了人類社會的交流方法，也因此改變了社會生活方式，如今，由各大社交網站形成的社交網絡，其中信息量巨大，經由大數據分析，人們的生活、工作、購物特征，都能夠在社交網絡中展現出來。這意味著，在新經濟時代，社交網絡成為時代主題。用戶的使用軌跡形成了巨大的數據庫，企業可以分析用戶的互聯網使用活動，進而進行營銷計劃的制定，這是社交網絡時代，任何一種產品進行市場營銷都必須要進行的，也是新經濟時代對企業市場營銷提出的關鍵性建議。

2.知識成為經濟主體。新經濟時代不同于以往的經濟時代，其主要原因在于，這個時代的經濟主體是知識，而非確實的某種物質，用于交易的各種商品，實際上是知識和理念的載體和傳達者。這意味著，企業必須從知識的獲取、運用和表達的角度出發進行市場營銷，單純地推銷商品而不探求其中的價值，無法完成營銷的目的。

三、新經濟時代市場營銷常見的問題

1.營銷理念落后。營銷理念對企業如何進行市場營銷、營銷渠道的選擇、客戶群體的確定、營銷方法的應用都有影響，可以說，企業的營銷理念決定著市場營銷的模式和可能達成的利潤。新經濟時代以社交網絡的使用為主題，以知識為經濟主體，這意味著，企業營銷應充分重視這兩大特征，在營銷理念方面關注市場開發的可能性和廣泛性，在產品宣傳方面重視人性化和體驗式。但是，目前大多數企業并沒有重視到這一點。以化妝品市場營銷為例，很多化妝品企業的市場營銷仍局限于客戶定位和市場占有量，而不是進行全國或者全球性的市場開發和探索；在產品宣傳方面，仍拘泥于產品的品質，而非產品本身帶有的文化價值。落后的營銷理念使企業無法融入到新經濟時代中，市場營銷活動也難有實質性的進展。

2.營銷方式創新不足。在新經濟時代，社交網絡使市場營銷模式發生了改變，為了充分利用網絡，很多企業開始在微信上建立公眾號，在微博上申請企業號，進行產品的宣傳和推廣；還有很多企業在京東、淘寶開設線上旗艦店，直接進行網絡營銷。但是，很多企業采用的營銷方式，仍是傳統企業營銷的套路：宣傳——銷售——成交——售后。只有極少數的大型企業能夠重視到企業品牌價值在網絡中的傳播和再次升華。而正是因為企業市場營銷缺乏創新，在互聯網中的營銷，實際銷售額也很難大幅度提升。

3.營銷缺乏前瞻性。很多企業將營銷的重點放在產品的宣傳方面，新經濟時代的特征使企業有更多的方法進行廣泛、快速的產品信息傳播，但實際上，這并沒有改變企業生產的狀態或者企業服務質量。企業只是在更大的空間內進行產品傳播，使消費者接受產品，最終的結果仍是消費者發現產品的不足，最后某種產品。從根本上來講，企業營銷仍舊處于缺乏計劃，不關注客戶感受的狀態下，營銷效果有限，且持續時間不長。

四、新經濟時代市場營銷策略

1.改變市場營銷理念和思維。隨著時代的發展，市場愈加的開放，企業之間的競爭也越來越激烈。市場營銷是企業盈利的主要途徑，也是使企業在殘酷的競爭中脫穎而出的力氣。新經濟時代實際上給企業市場營銷提出了新的發展視角。企業要于不倒的地位，除了拓展國內市場，還需要將眼光突破地域，走向世界。承認市場的開放性和無限的可能性，是改變營銷理念和思維的第一步。除此之外，企業經營者和銷售者，還應該形成“以人為本”的銷售理念，尊重消費者的個人需求，在產品生產和銷售過程中注入某種使用理念和生活理念，強化產品的文化價值和時代價值，是使市場營銷活動真正有所突破的策略。

2.進行營銷方式創新。在新經濟發展時代下，企業要發展就要重視自身營銷方面的創新。將創新的關注點不能夠僅放在產品和技術方面的創新上，也需要同時加強對于企業管理以及營銷方式的創新方面。這就需要企業樹立先進發展觀念，加強技術方面的應用，從而獲得更多信息和知識用來投入企業的創新發展工作。有效地結合現代化的技術手段獲取更多的相關需求和信息，更好地了解市場的發展趨勢，制定更加行之有效的市場營銷策略，達到企業提高市場占有率的目的。例如，從產品的特征入手創建平臺，通過平臺用戶的增加以及與其他社交網絡的融合，進一步擴大用戶群體，累積客戶，通過用戶的應用形成一定的成交量，實現市場營銷的目的。

3.進行可持續發展的營銷。在新經濟時代下，企業營銷觀念開始轉向可持續發展，這就必須要求相關的管理者以及實際操作人員及時地進行營銷策略的設計，結合自身的具體情況，分析目前消費者的需求，挖掘更多有潛力的客戶，并且制定多樣策略，可供選擇。

五、結語

綜上所述，新經濟時代影響了市場營銷活動的主流思想，也為市場營銷活動提供了更多的方法，給企業更多的機遇。要想做好市場營銷，企業應順應時代，改變營銷理念、創新營銷方式并進行可持續發展的營銷，這些策略的應用，有助于企業市場營銷的進一步發展。

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作者：李純鋼 單位：陜西郵電職業技術學院