本站小編為你精心準備了網絡營銷中的關鍵詞研討參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

一、選擇關鍵詞

（一）選擇關鍵詞的原則

1.關鍵詞要有針對性

過于寬泛的關鍵詞帶來的無效流量居多，訂單轉化率也很低，還會損失大量的推廣費用。具體、有針對性的關鍵詞可以帶來大量的有效流量，而且具有很高的客戶轉化率。

2.核心關鍵詞要簡單、通俗

為了吸引最多的潛在用戶，一般選用行業當中比較熱門、簡單、通俗的關鍵詞，包括核心產品和服務的名稱、通用名稱、別名、俗名等，再與促銷性的術語（如打折、包郵等）進行組合，形成網絡營銷關鍵詞。

3.以搜索者的視角確定關鍵詞

網站經營者、設計者由于過于熟悉自己的行業和自己的產品，在選擇關鍵詞的時候，容易想當然地覺得某些關鍵詞是用戶會搜索的，但網絡用戶的想法和商家的想法不一定相符。比如說一些技術專用詞，普通客戶可能不熟悉，也不會用它去搜索，但賣產品的人卻覺得這些詞很重要。所以在選擇關鍵詞的時候，應該做一下調查，比如向你的客戶、周圍的人調查一下，如果要搜索這類產品，他們會用什么詞來搜索，從而知曉企業應該用哪些網絡營銷關鍵詞。

4.選擇搜索量大的關鍵詞

搜索量大的關鍵詞意味著更多地被搜索，更多的曝光率和更多的客戶訪問量，從而能夠獲取大量的潛在客戶。

5.選用與企業相關的關鍵詞

不能用作弊手法選擇流量高但與企業無關的關鍵詞，有流量帶不來效益是沒有任何益處的。選用與企業相關的關鍵詞，才能做到有的放矢。

（二）選擇關鍵詞

根據以上的分析，依據關鍵詞與企業的相關性程度、關鍵詞的競爭程度和關鍵詞的被搜索量等標準在眾多關鍵詞中選取合適的關鍵詞，基本上可以確定目標關鍵詞了。對于首頁或者主域名來說，往往可以確定3-5個目標關鍵詞，網站深層頁面可以保持3個左右的目標關鍵詞。為便于后續的廣告投放等的管理工作，還需要為選定的關鍵詞分類。如某集團公司的業務涉及機械制造、房地產開發和金融投資等方面，因此可以為該公司建立機械制造、房地產開發和金融投資等三個關鍵詞系列；其中的機械制造單元還可以按產品或服務群組劃分為轉向器、全封閉齒輪減速機、升降機、小型齒輪馬達、高精密間歇分割器等關鍵詞系列。

二、關鍵詞應用

（一）應用目標關鍵詞優化企業網站信息

大多數情況下，搜索引擎的搜索結果中的網頁鏈接信息就是取自網站的標題和描述信息，完整、有吸引力的標題和描述也是對用戶友好的一種表現。因此，為網站頁面設置有吸引力的標題、完整清晰的描述信息，有助于搜索者點擊并訪問企業的網站。很多網站的頁面標題只有一個，這樣就會被搜索引擎視為一個頁面。因此，網站建設者是否為每一個頁面設置獨特的標題，標題中是否包含本頁面的目標關鍵詞、企業的品牌或者網站名稱等，并書寫成一句合乎邏輯、對用戶具有有吸引力的標題，顯得十分關鍵。為企業網站的每一個頁面設置完整的Meta標簽，有利于搜索引擎收錄并獲得更多的推薦權重。Meta標簽包括網站描述和內容信息這2項最重要的信息，在關鍵詞內容中設置好目標關鍵詞，再列舉一些擴展的關鍵詞，有助于企業的網站出現在特定關鍵詞的搜索結果中。另一方面，頁面文檔中加入與該頁面主題高度相關的目標關鍵詞，并且使目標關鍵詞的密度保持在3%左右，豐富頁面的內容，增加網頁的可讀性。

（二）應用目標關鍵詞參與搜索引擎營銷

目前，應用搜索引擎開展關鍵詞競價排名是眾多企業樂于采用的網絡營銷方式之一。很多企業發現，通過關鍵詞競價，企業信息在搜索結果中的排名顯著上升了，網站的點擊量明顯提升了，但大量點擊費用消耗并沒有轉化為實實在在的訂單，成交量提升不明顯。究其原因，是搜索引擎競價關鍵詞的設置不合理，產生了大量的無效點擊。為了有效避免無效點擊，必須優化搜索引擎競價關鍵詞。通過搜索引擎檢索信息的用戶，大多數都是具有明確的信息獲取需求的用戶，此類用戶在信息的篩選過程中，一般會經歷瀏覽、確定方向、比較選擇和鎖定目標4個階段，在每一個階段，用戶會使用不同的關鍵詞檢索。例如用戶在瀏覽階段，一般會用比較寬泛的、沒有任何修飾的關鍵詞搜索，如電腦、手機等；而鎖定目標階段，用戶則會用一些特定的、復合關鍵詞搜索，如電腦價格、XX智能手機、U盤、正品等關鍵詞。因此，企業在投放搜索引擎競價廣告時，重點考慮用戶在比較選擇和鎖定目標這2個階段常使用的關鍵詞，以此增加客戶的轉化率。

（三）應用目標關鍵詞瞄準準客戶

通過大量訪客的訪問行為分析，即可確定該訪客是否是某種產品的潛在客戶，是否具有某種傾向性的偏好等，據此可以在不侵犯用戶隱私、不惡意騷擾用戶的前提下，用推薦信的形式向他們推送特定的產品信息。另一方面，企業在產品信息時，將訪客經常使用的關鍵詞加入到產品描述信息中，企業的產品信息將會有更多的機會出現在潛在客戶面前，這在一些B2C網站和C2C網站的站內搜索中效果更加明顯。

作者：汪永華