本站小編為你精心準備了探究創意在整合營銷中傳播的意義參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

【摘要】整合營銷對于我國企業的營銷模式有了很多的改變，在保留了傳統營銷模式的一些特點的同時又對其進行了突破和創新，對于我國企業發展的品牌樹立方面有著重要的意義。但是隨著企業的發展以及經濟形勢的不斷變化，整合營銷在新階段迎來了新的要求，而現階段最主要的就是重視創意的作用。本文立足于整合營銷的角度，通過對創意在整合營銷中的傳播進行分析，對幾個相關方面的問題進行探討。

【關鍵詞】創意；整合營銷；意義

整合營銷的內涵在企業的發展過程當中不斷豐富，營銷模式以及營銷手段在現在也發生了重大的變化，每一個階段的發展都是結合時代特色以及結合時代要求進行的創新。在這個重視創意的新時代，將創意在整合營銷當中進行傳播非常有必要，不僅能夠為整合營銷的發展帶來生機，在很大程度上還是對整合營銷內涵的又一次深化。現階段我國企業的整合營銷發展已經較為成熟，也正是因為這樣很多企業在整合營銷上面不求進步、“吃老本”而整合營銷的創意傳播剛好能夠對這樣死氣沉沉的發展局面進行一次突破，文章接下來主要針對其意義進行分析。

一、整合營銷相關概述在對創意與整合營銷的發展

進行分析之前，需要先行了解整合營銷的相關概念，從這個角度出發能夠使后續意義的了解以及措施的探索更加完整、更加全面。整合營銷的概念在上世紀就已經提出，最早出現在《整合營銷傳播》一書當中，此書由舒爾茨、勞特朋和田納本三人共同完成，在對于企業的營銷和宣傳等方面是一次重大的創新。所謂整合也就是我們通常所說的統一，而書中最初所提出的整合營銷傳播就是要將企業在進行傳播的時候統一傳播方式，將傳播功能進行融合，例如廣告、公關和傳播等多方面的融合營銷，這樣一來在進行宣傳的時候能夠達到一個統一的形象效果，企業在營銷的時候要與消費者進行一定的溝通，從而完成營銷方式上的制定，并且再加上一定的傳播手段和傳播工具使營銷效果達到最大化。也就是說，整合營銷就是從消費者的角度出發，融合一切營銷形式達到消費者的需求和目的，可以降低營銷成本，把單一的企業形象傳遞變為雙向的企業和消費者之間的溝通。從實踐和理論兩個方面來看，整合營銷是企業在進行營銷發展的必然結果，而在現在信息技術高度發達的時代，整合營銷就更加受到了企業的歡迎，新媒體的出現為整合營銷帶來發展方面的便利和傳播方面的優勢，而傳統的整合營銷模式在當前社會之下已經顯示出了一定的落后性，必須結合新媒體發展的特點再加上創意優化才能使整合營銷重新煥發生機，從而進一步推動企業形象的樹立和滿足消費者的消費需求。

二、創意在整合營銷中傳播的意義

上文中已經說過傳統的整合營銷模式已經無法滿足現代企業的營銷需求，而創意的傳播則能夠為整合營銷帶來新的發展，下面對創意與整合營銷的實際意義進行分析。

1、創意能夠為整合營銷帶來發展模式的轉變整合營銷以消費者為出發點，融合各種營銷功能和營銷手段進行宣傳，而創意的傳播不是對其出發點和營銷功能的轉變，而是對其營銷手段進行創新。在信息時代的飛速發展當中創意有著重要的作用，像是網紅“papi醬”、小米科技公司、甚至像一些嚴肅性的官微如“四平公安”的營銷都無時無刻的不在體現創意，他們在對公司、對產品甚至對個人進行營銷的時候都抓住了消費者以及觀眾的需求，懂得觀眾所需要的是什么，從這個角度出發進行營銷能夠起到很好的宣傳效果。傳統的整合營銷發展是通過各種手段對自己的企業和產品進行宣傳，在宣傳的時候難免會產生單一性和枯燥性，信息轟炸的形式已經不能抓住人的眼球，而創意整合營銷則能夠很好的消除這個弊端，使人們對營銷內容有更多的關注，并且增添很多的趣味性，使關注和消費者在潛移默化中受到營銷內容的營銷，從而提升企業整合營銷效果。

2、創意能夠使整合營銷更能吸引消費者眼球在傳統的營銷當中其實就已經體現出了創意的效果，像是“腦白金”的廣告一度出現了“洗腦”的效果，也為企業的發展帶來了豐厚的利益，但是在這些年的發展當中“腦白金”在營銷方面的創意越來越不盡人意，也就導致了其產品銷量的一再下滑，這就是缺乏創意的體現，無法吸引消費者的眼球。而上文中所說的一些網紅例如“papi醬”利用了生動的語言和形象塑造為營銷自己創造了很大的優勢，而小米科技公司的營銷無疑也是成功的,其企業的產品銷量就是最好的體現，這下案例當中所體現的最大特色就是創意，營銷者懂得利用什么樣的營銷方式去吸引眼球，并且這些營銷創意都能夠使消費者和觀眾去主動的關注而不是被動的接受信息，相比較而言還是創意整合營銷更加的具有優勢。

三、新時期整合營銷結合創意發展的手段

創意在整合營銷當中的應用越來越被廣大的企業所關注，無論是對產品進行營銷還是對企業整體進行營銷都無法缺乏創意，而接下來針對整合營銷中創意的傳播現狀進行簡單的探索。

1、運用現代信息技術進行創意整合營銷發展整合營銷的發展當中只有創意是無法順利的進行發展的，還需要結合現代信息技術進行傳播，像是某些短視頻平臺和某些社交平臺都是可以利用的營銷平臺，而企業想要在整合營銷當中對現代信息技術加以應用主要需要做到以下幾個方面。首先是建立專業的營銷團隊，一個專業的營銷團隊當中需要有著具有優秀創作能力的策劃、專業技術能力過硬的數據分析師以及網絡運營師等等，在策劃結合分析師給出的數據做出具有創意的營銷方案之后要經過網絡運營師之手在各大自媒體平臺上面進行傳播，同時加大企業在科技運營方面的投入，并且對所的營銷信息進行謹慎的審查，避免出現一些影響企業形象甚至是政治錯誤的現象。

2、提升人員素質，增強營銷團隊專業能力傳統的整合營銷模式已經逐漸的退出歷史舞臺，所以對營銷團隊進行整體素質的提高非常有必要，不能只是依靠舊的營銷意識和營銷模式進行生存，需要發揮專業的營銷能力，結合創意進行營銷。首先可以對營銷團隊進行培訓，使其掌握現代營銷方式和科技傳播手段；其次就是招攬人才，尤其是對具有較高創意水平的人才進行聘用；最后就是請專業的營銷團隊進行企業營銷外包，現在的很多公司和個人都有著自己的專業營銷團隊，企業在面對整合營銷困難的時候可以將營銷任務外包給專業團隊。

3、建立完善的整合營銷機制企業的整合營銷還需要機制的建立來保證營銷效果。首先就是數據分析機制的建立，企業的營銷團隊要通過數據分析了解到消費者的需求，以及在營銷進行時對消費者的聲音進行反饋；其次就是創作機制的建立，整合營銷需要在提出方案、實施方案以及審核方案的各個階段進行保證，從而進一步的提升其整合營銷方案的質量；最后就是監督機制和考核機制的建立，對整合營銷的效果以及整合營銷的發展方向進行監督，對營銷團隊的成績進行考核，以激勵那些有較好創意的人才，使營銷團隊得到更好的發展。四、結語在互聯網時代，很多情況下一個創意能夠給個人和企業帶來重大的改變，很多實際案例也已經證明了創意的重要性，只有創意在現代的整合營銷當中得到正面的傳播，才能滿足消費群體的消費需求，從而為企業形象的樹立帶來優勢。

參考文獻：

[1]張輝.創意營銷:大數據時代解決產品營銷問題的最佳模式--專訪上海睿盛廣告公司創意總監兼合伙人鄭運星[J].市場瞭望(上半月),2014,(10):45-50.

[2]周順芝.整合營銷創意先行訪漢威士數字營銷中國總經理王東煜[J].聲屏世界·廣告人,2014,(07):74-76.

[3]薛媛.基于整合營銷傳播理論的網絡廣告創意策略[J].傳媒觀察,2007,(10):43-44.

作者：王子羚 單位：哈爾濱師范大學傳媒學院