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摘要：隨著社會經濟的跨越式發展和我們賴以生存的生活環境日益惡化，尤其是當前霧霾危害日益嚴重的存在條件下，迫切要求發展低碳經濟。在這樣的時代背景下，企業市場主體應當及時轉變營銷策略，以適應時展的要求，同時這也是企業實現可持續發展的必然要求。本文先對低碳經濟對企業市場營銷產生的影響以及存在的問題進行分析，并在此基礎上就如何發展低碳經濟、采取市場低碳營銷策略，談一下個人的觀點和認識，以供參考。

關鍵詞：市場營銷；企業發展策略；低碳經濟；研究

社會經濟快速發展過程中，對我們賴以生存的自然環境不可避免的會產生破壞，人類掠奪式的索取，必然會導致生態環境失衡。以發展的眼光看待傳統社會經濟發展模式，前景并不樂觀。隨著社會經濟發展與生態環境矛盾的日益深化，低碳經濟的重要性和必要性日漸凸顯。所謂低碳經濟，實際上就是最大限度地減少二氧化碳以及溫室氣體的隨意排放，通過優化社會經濟發展過程中的投入與產出架構，來實現節能降耗之目的。在當前低碳經濟時代背景下，對企業發展也提出了更高的要求，尤其是企業應當立足實際，與時俱進，通過創新和改進市場營銷模式，確保企業各環節生態化、低碳化。這既是時展的必然要求，同時也是企業可持續發展的必由之路。

一、低碳經濟下的企業市場營銷受到的影響與變化

從本質上來講，低碳經濟形態非常的抽象，低碳、綠色和環保是其主要特征。在當前低碳經濟下，無論是企業市場營銷理念還是模式，都發生了巨大的變化。

1.經濟環境條件改變

隨著市場經濟體制改革的不斷深化，對企業的發展產生了非常大的影響，受到國內外經濟環境變化的影響。因當前國內低碳經濟概念不清、意識薄弱，較之于西方發達國家而言，顯得非常的滯后。西方國家基本上實現了資本原始積累，經濟發展過程中更注重生態環境保護和改善；作為發展中國家，社會經濟發展水平仍未達到國際化標準下的低碳經濟發展要求。在當前國際呼吁發展低碳經濟的時代背景下，國內企業不斷優化能源和產業結構，目前已經形成了新的發展價值取向，經濟發展大環境發生了變化。

2.市場競爭日益加劇

目的來看，國內市場上參與競爭的門檻相對較低，市場上同行業間的競爭壓力增大；隨著國內市場傾向于飽和狀態，很多企業開始轉戰國外市場。值得一提的是，目前國產產品在海外市場上受貿易壁壘影響嚴重，其中一個重要的原因就是國內產品不符合低碳標準要求，無論是環保標準還是質量安全均不達標；反觀國外產品，在國內的市場空間非常的大，以至于國內企業尤其是中小型企業發展受阻，在當前低碳理念的沖擊下，國內企業市場競爭壓力更大，生存和發展空間受到擠壓。

二、國內企業的低碳經濟發展現狀和存在的問題分析

1.意識和氛圍淡薄

實踐中可以看到，雖然低碳經濟在國內市場并不陌生，但是很大程度上只是作為一個口號而已，對低碳經濟的內涵和要求宣傳力度不夠，以至于國內企業的低碳經濟發展意識和氛圍淡薄。對于企業決策者而言，低碳經濟發展模式需要投入很大的成本，意味著對傳統產業的部分或全部拋棄，這對于短缺利益追求者而言，被視為“愚蠢”的行為。由于嚴重忽視了資源、環境對企業生存發展的影響，未能從長期發展的視角看待低碳經濟，因此多半是“短命”企業。企業員工的低碳意識差，成本意識不足，無論是采購還是生產環節，過度浪費資源的現象屢見不鮮。從大環境來講，國內多數企業并未真正認識到低碳發展模式與企業長期發展之間的內在關系，意識淡薄、氛圍差，使得低碳經濟發展履步為艱。

2.技術與裝備落后

從某種意義上來講，能源資源的利用效果，主要取決于技術工藝以及配備的裝備性能。然而，目前國內各類企業的整體管理和裝備水平相對落后，而且參差不齊；重點行業以及中小型企業用于節能降耗的技術工藝和配備的設施，整體性能和水平偏低，產能落后，碳排放量大。具體而言，國內包括鋼鐵、電力以及建材和紡織在內的支柱性行業，單位產品生產的能耗量要高出國際水平的40個百分點。同時，因部分行業設定的準入門檻相對較低，加之盲目擴建和低水平發展，拉大了國內外產品能耗差距。

3.資金瓶頸與人才匱乏

企業走低碳經濟發展之路，需要雄厚的資金作為后盾，比如工藝改進、先進技術引進以及設備升級改造等。根據麥肯錫研究，中國若想走上低碳經濟發展之路，到2030年需投資40萬億元。目前來看，雖然國內政府采取了綠色信貸以及財政預算增加等機制，但是企業用于發展低碳經濟的資金非常有限，以至于品牌建設、技術改進和產業升級等難見成效，廉價的傳統粗放式發展模式顯然“更實用”。低碳經濟是一種全新的發展模式，目前全球各個國家均在摸索發展出路，加之低碳生產投入周期長、存在著很大的不確定性，以至于國內很多企業以及金融系統一直非常的謹慎，這成為制約低碳經濟發展的主要瓶頸。企業發展低碳經濟，關鍵要依賴先進的技術人才。國內低碳經濟發展過程中，之所以在量和質上均落后于國際發展水平，其中一個關鍵因素是人才的匱乏。以“質”為例，國內專利以外觀和實用新型設計為主，而高科技含量的發明專利所占比重相對較低，僅15.1%左右；反觀國外，發明專利占79%以上，差距非常的明顯。之所以出現這樣的問題，與國內企業不重視人才不無關系，重視度不夠，尤其是低碳人才匱乏，使得企業創新以及低碳發展之路坎坷崎嶇。

三、企業低碳市場營銷策略

基于以上對當前低碳經濟發展大環境以及企業低碳經濟發展過程中存在的問題分析，筆者認為走低碳市場營銷之路勢在必行，具體從以下幾個方面進行改進。

1.產品低碳化

正如上文所述，中國企業生產的產品之所以在國際上受到綠色壁壘的限制，主要原因是低碳程度低，低碳技術含量少。為此，企業應當從思想上真正的重視起來看，將低碳營銷理念真正融入到產品生產的各個環節，并且將低碳、綠色以及低污染和高效率視為企業長遠發展目標；不斷加大和深入低碳消費市場調研，根據低碳消費市場消費者反饋信息，研發和設計新產品。值得一提的是，在以上基礎上，還應當制作可有效降低污染、節約資源以及能夠滿足消費者需求的環保技術與低碳產品，隨時對碳排放量進行檢測。目前國內經濟和市場正處于轉型階段，企業會發現發展過程中多了很多框框條條，甚至會感覺到非常的不適。但值得我們慶幸的是，目前國內很多企業已經適應了低碳經濟發展要求，并且對產品策略做出了調整。以奇瑞、一汽等國內汽車行業為例，現已將新能源汽車的開發作為新階段的重要工作之一，新能源汽車備受關注。

2.價格低碳化

對于廣大人民群眾尤其是低收入家庭而言，較之于產品的低碳化程度，更關心的是產品的價格。一般而言，低碳產品受成本的制約，價格比較昂貴，普通百姓家庭難以接受，以至于市場上的低碳產品少有人問津。事實上，企業可以通過減少碳產品包裝、維持以及推行費用和促銷等方法，降低低碳產品的市場賣價，讓消費者先接納和認可低碳產品，同時這也是全面推廣低碳產品的有效途徑。隨著低碳市場的不斷成熟和技術改進，企業降低產品成本的機會和空間越來越大，加之國家政策扶持和財政補貼，可以彌補企業發展低碳經濟的損失，讓低碳產品早日進入平常百姓家。

3.渠道低碳化

企業的低碳營銷渠道，實際上就是對低碳產品進行合理、扁平以及優化和高效分銷渠道。為此，我們可以嘗試著減少低碳產品在市場營銷渠道中的儲運和流轉時間，這意味著可以減少低碳產品在實際流轉過程中的碳排放量。企業產品的渠道低碳化發展策略，實際上就是采取同地產銷的模式，將低碳產品從生產環節快速轉移到銷售環節。在此過程中，企業應當立足實際，從自身發展現狀、產品屬性等方面，優選低碳產品生產營銷渠道。比如，網上購物模式已經成為一種消費主流模式，同時這也是縮短銷售渠道的典型范例，這種渠道低碳化策略已被人們所認可和推行。企業產品低碳渠道化營銷策略，是基于現代快速發展的互聯網技術以及電子商務平臺的構建和利用，網絡技術為企業產品低碳渠道發展提供了便利。在低碳促銷過程中，低碳促銷能夠傳播低碳產品消費理念，同時也體現在網絡媒體、微信以及微博等現代高效宣傳模式的有效應用層面上。將企業產品與現代網絡結合起來，也是企業低碳營銷的有效途徑和方法。

四、結束語

隨著社會經濟的快速發展和產業結構的轉型，低碳經濟時代已經到來。低碳經濟對企業市場營銷環境產生了非常大的影響，企業只有順應時展趨勢，立足實際、與時俱進，及時調整營銷策略，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地，才能實現企業的可持續發展。

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作者：楊春華 單位：武漢武新新型建材股份公司