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摘要：隨著新媒體技術的不斷發展及成熟，新媒體理念的普及，為營銷方式的創新提供了多元的渠道。新媒體營銷不單單是新媒體技術和傳統營銷理念的疊加，而是二者融合的，一種以數字技術為基礎的系統的營銷模式。新媒體營銷與傳統營銷相比，營銷的方式更加的容易讓人接受，營銷的范圍更加廣泛，營銷過程更加便捷。文章分析了新媒體營銷的概念，介紹了新媒體營銷的方式以及優勢，以供參考。

關鍵詞：新媒體營銷；優勢；方式；探析

信息化時代的到來，互聯網成為人們生活中必不可少的一種方式，一些營銷方式也離不開互聯網的支持。在當前的網絡環境下，新媒體營銷作為新的營銷方式，通過將新媒體技術與營銷思維的融合，成為了營銷模式中最重要的營銷手段，為當前營銷模式的創新提供了新的路徑。新媒體營銷常被人誤解為社會化的營銷方式，認為一些商業營銷就是新媒體營銷，這種看法比較片面，這些營銷方式屬于新媒體營銷的范疇，但不等同于新媒體營銷。新媒體營銷就是借助傳播的內容以及平臺等元素，吸引受眾，達到產品推廣和營銷目的的營銷模式。

一、新媒體營銷的概念以及特點

新媒體營銷主要是基于互聯網、移動媒體以及數字媒體技術，在網絡環境下進行一些營銷活動的開展，比如公關、廣告以及產品的促銷等，顯著的特點是以為網絡技術平臺為基礎，以用戶的體驗為中心。當前應用比較廣泛的形式有微博營銷、微信營銷、軟文營銷等，新媒體營銷是互聯網技術發展的結果，也是信息化社會發展的必然趨勢。新媒體營銷以雙向、定向的傳播方式取代了傳統營銷的單向傳播模式。傳統的營銷方式主要是覆蓋式的，通過一些傳統媒體，比如報紙、電視等，進行產品的宣傳和推廣，這種傳播方式是單向的。新媒體營銷改變了傳統的營銷模式，利用信息技術可以了解受眾的消費習慣以及地域等信息，可以根據用戶的信息更加精準的推廣產品，根據潛在目標客戶，精準的推廣，營銷更加的高效，降低企業的營銷成本，提高營銷效率，可以更好地宣傳企業產品。

二、新媒體營銷的方式

（一）微博營銷微博營銷是商家或者個人通過微博平臺進行的營銷方式，通過這種方式，可以及時了解用戶的需求，并根據需求制定產品，2012年，新浪微博推出了企業服務商平臺，為企業在微博上進行營銷提供了便捷。微博的每位用戶都是潛在的營銷對象，通過微博更新企業的產品信息，為樹立良好的企業形象和產品形象奠定基礎。微博營銷的營銷成本小于傳統的廣告投入，而且覆蓋的范圍更廣，傳播速度快，針對性更強，營銷的手段更加多元化，信息的便捷，操作簡單，與消費者的互動性更強。

（二）微信營銷微信營銷是隨著社交軟件微信而興起的網絡營銷方式，用戶可以訂閱自己所需要的信息，商家可以根據用戶的信息推廣符合需求的產品，實現點對點精準的營銷。微信有龐大的用戶群，企業借助移動終端，可以推送與產品相關的信息，讓用戶接收到信息，了解產品的特點。微信營銷主要是基于移動終端進行的定位營銷，企業可以通過微信公眾平臺展示產品，形成線上線下的微信互動營銷方式。

（三）軟文營銷軟文營銷是通過特定的概念訴求讓消費者進入企業設定的思維圈，以較強的針對性實現產品營銷的文章或者口頭傳播方式。從本質上來看，軟文是企業通過廣告形式來實現企業的軟性滲透策略，通過媒體表達以及輿論的傳播，讓消費者對于某種理念認同，達到企業產品宣傳以及銷售的目的。

三、新媒體營銷的優勢分析

（一）新媒體提升了廣告的創意空間新媒體的發展讓新的營銷廣告和方式不斷涌現，比如精準營銷、社區營銷、數據庫營銷以及焦點營銷等，在這些營銷模式中，廣告的創意可以最大限度的發揮營銷的效果，通過用戶的參與，將更多具有創造性的元素融入到營銷傳播過程中去，可以更好的整合營銷傳播方式，促進企業的戰略轉型升級。而且，創意經濟本身就具有很大的發展空間，是企業和產品競爭中非常重要的因素。

（二）更好的開拓市場和售后支持通過新媒體營銷，企業可以更大范圍、高效的展示自己的品牌形象，以此來吸引消費者的關注，更好的開拓產品市場。通過新媒體，企業可以更加全面的了解行業市場的動態，更加精準的獲取消費市場的信息，了解消費者對于市場投放產品的評價，同時也可以了解到競爭對方的潛在的威脅信息。通過新媒體的支持，企業可以和消費者更好的進行實時互動，消費者的售后服務可以通過在線進行，及時處理消費者的投訴，可以更好的開拓市場、維護市場，提高消費者的滿意度，更好地為企業產品的推廣和營銷服務。

（三）互動性更強，利于營銷結果的反饋在新媒體時代，企業可以更好的和消費者進行互動，對于消費者的信息收集和跟蹤更加的便捷，消費者可以獲得圖文并茂的企業產品信息以及營銷情況。以微信、微博為例，以社交為目的的平臺成為了當前環境下具有營銷性質的平臺。通過微信、微博的產品信息，用戶可以進行實時的評價，給予企業一種反饋，根據用戶的評論，企業可以及時的調整營銷的方式，和消費者的互動可以為企業的產品營銷帶來新的營銷思路。

（四）營銷信息的傳播速度快新媒體營銷背景下，產品的信息都是公開透明的，每一個用戶都有可能是產品信息的傳播者，一則有吸引力的內容在社交圈中后，用戶會主動轉發傳播，需要注意的是，盡量避免廣告的刷屏，會讓用戶產生厭煩心理，應該從廣告內容和創意入手，讓用戶認可。

結束語：

新媒體是相對于傳統媒體而言的，運用信息技術產生的微博、微信、客戶端以及APP等新的傳播媒介，新媒體營銷就是通過對新媒體技術的運用，更加多元的進行營銷活動。在當前新媒體的背景下，企業的營銷必須與時俱進，充分的利用新媒體，將產品更加精準的推向市場，很好的契合消費者的需求，達到營銷的目的。

參考文獻：

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[3]黃俊偉.互聯網思維下的新媒體營銷探析[J].視聽，2017（04）:202-203.

作者：翟德宇 單位：大連楓葉職業技術學院