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1.打造精品賽事，提高聯賽水平

體育賽事作為一種營銷產品，其質量的好壞直接影響著實際的營銷效果。近些年，我國競技類體育賽事的水平整體上有了顯著的提高，這是有目共睹的事實。受此影響，競技類體育項目商業化營銷的效果也不斷加強。長期的實踐反復證明，賽事水平越高，越有助于增加營銷資本，而營銷資本的增加，又有助于推動賽事的改革，實現各類競技類體育賽事的高水平與高質量。可見，打造精品賽事，提高聯賽水平，成為提高競技類體育項目商業化營銷水平的必然舉措。

2.培養觀眾忠誠度，增強營銷市場需求

健康、發達的聯賽市場是提高競技類體育項目商業化營銷水平的前提條件。而要想培育健康、發達的聯賽市場，就必須增強觀眾對賽事的忠誠度。盡管我國聯賽市場遠沒有發達國家健全，賽事水平也沒有發達國家強大，但是借助于地緣優勢，我國聯賽市場仍對觀眾具有很強的吸引力。為了進一步激發觀眾參與熱情，增強市場營銷需求，有必要提高聯賽的娛樂性、可欣賞性、大眾參與性。此外，俱樂部可采取各項有效手段，塑造自身的良好形象，以此來增強觀眾忠誠度、關注度和美譽度。

3.最大限度地滿足商家需求，促進雙贏格局形成

以經濟效益為中心，是職業體育賽事的基準點。對于競技類體育賽事來說，要想實現自身的生存與發展，其各項工作都應圍繞著如何取得良好經濟效益來展開。商家為競技類體育賽事提供豐厚的運營資金，成為競技類體育賽事的重要資金來源。而與此同時，商家又需要通過競技類體育賽事來提高自身的知名度和影響力。因此，兩者之間是一種互惠互利的合作關系。對此，要最大限度地滿足商家需求，促進雙贏格局形成，這是發展競技類體育賽事商業化營銷的重要途徑。

4.總結

綜上所述，在新時期，加強競技類體育項目商業化營銷是一項非常系統的工程。為了夯實該項工程的基礎，增強該項工程的實效，要重點做好以下幾項工作：首先，要對加強競技類體育項目商業化營銷的必要性和重要性有一個清晰的認識；其次，要對當前競技類體育項目商業化營銷現狀有一個全面的分析；最后，要對加強競技類體育項目商業化營銷的路徑有一個科學的把握。只有這樣，才能真正實現競技類體育項目商業化營銷事業持續、健康、快速、穩定地發展。

作者：劉飛舟單位：湖南省邵陽學院體育系