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摘要：

隨著互聯網的高速發展，經濟全球化的不斷加劇，新聞產業也面臨著嚴峻的挑戰，行業市場的競爭，新聞網站想要在行業中有自己的一席之地，就需要多方面發展，包括新聞采訪、新聞報道、網站營銷、網站管理等。那么本文從營銷管理的視角為出發點，闡述新聞網站的運營之道，制定符合新聞網站的營銷措施。

關鍵詞：

營銷管理；新聞產業；運營分析

互聯網的到來，為人們生活帶來了極大的便利，打破了人們傳統的生活方式，在新媒體領域，新聞產業由原來的報紙、廣播、電視為主體的局面也漸漸的被突破，出現了第四媒體，即新聞網站，在一定程度上滿足了人們對新聞的需求，在這種情況下，一大批新生媒體蘊育而生，使新聞產業不再獨樹一幟，那么在市場經濟的運作下新聞產業就要采取必要的營銷手段。

一、營銷和營銷管理的內涵分析

1.營銷的本質

隨著社會的進步，科學技術的不斷創新，經濟主體都在變化著。新媒體的出現，使大眾由傳統的被動式消費變為主動消費，有些企業為了促進消費者消費，不斷的在變換營銷模式，“以顧客為宗旨”的營銷戰略、4P、4C營銷戰略全部改為全方位營銷模式，其實無論這些營銷模式怎樣的變化，其目的都只是企業為營銷本質而采取的各種手段而已。營銷其本質就是指企業的商品為大眾受益，促進消費，收取其利益，提高營銷效率，當然，大眾就是消費者，不管營銷策略怎樣的變化，其本質和最終目的都是一樣的，大眾在消費時實施購買行動與營銷渠道是密不可分的。

2.營銷管理內涵

⑴以大眾為主體

將大眾作為中心，進行營銷管理的一切活動以服務大眾、了解大眾需求、滿足大眾需求為主，以此，實現企業的營銷理念，之后，對大眾的需求進行調查，再結合企業自身的經營理念，對受眾人群進行定位。

⑵營銷戰略管理

活動只要是活動，就會有其目的性，而企業的目的就是實現自己的經營目標，即實現利益、擴大影響、發展。營銷其本身是一種戰略管理活動，而企業戰略是以職能戰略和整體戰略組成的，市場營銷戰略是在職能的范圍內，但與其他的職能戰略又有所不同，市場營銷是職能戰略的核心，而其他戰略服務于市場營銷，市場營銷是實現企業管理途徑的方法之一。

⑶營銷的基本要素

營銷的基本原理是處于企業動態環境中的，通過大眾的需求和企業商品進行交換，這樣既滿足了大眾的需求，又實現了企業營銷的目標，企業的全部活動都應該以企業目標為中心，為實現企業目標而服務，那么想要實現企業的目標主要在于與大眾保持長期的友好交換關系，而大眾消費的目的是滿足自己的需求，所以哪個企業能較好的滿足大眾的需求，哪個企業就能與大眾長期的保持交換關系，就能實現企業的營銷目的。

⑷營銷對社會的影響

首先營銷管理解決了生產與消費的矛盾，在平衡社會生產和生活需求方面有著重要的作用。其次使商品服務的價值增加，通過營銷商品、促銷、服務來滿足消費群體，增加其商品價值。減少了資源的浪費，市場營銷是根據大眾的需求來進行生產，大大的減少了社會資源的浪費。

二、基于營銷管理的新聞網站的運營策略

1.準確定位新聞網站

新聞網站是新聞行業主要的生存手段之一。像人民網，北京網，中國日報等都是較大的知名新聞網站。它們都有自己的運營網站之道和新聞特點，首先，新聞網站結合自身的新聞特點進行網站定位，走垂直縱深型網站的路子。一些有針對性的媒體，可以只針對某一方面內容，形成自己的特點，例如：新華網，在網絡中新華網以全球性新聞為主，具有信息資源廣、品牌影響力大的特點，所以這也是成為新華網在眾多新聞網站中獨樹一幟的網站運營之道，并得到了廣大網民的青睞。其次，擴展交互服務，做好功能定位，互聯網的最大特點就是互動性強，這是最吸引網民的，但據調查，不少網民反映，有些新聞網站搜索存在空白，數據庫單一，時效性不強等。眾所周知，一個成功的網站，是能夠滿足網民的各種需求，對發生的新聞可以第一時間了解，如果一個新聞網站沒有及時優化搜索目錄，那么就會造成網站的訪問量減少。最后，創建新聞品牌，做好優勢定位，新聞網站要想在網絡里立足，就要有自己的品牌定位，品牌就代表價值，網絡媒體的品牌就是要在網上媒體中有自己生存空間，那么生存空間主要是通過品牌不同和網絡媒體的知名度來定位的，所以新聞網站應該把營造品牌的落腳點放在新聞上，將原有的媒體大眾吸引到網上來，不斷壯大網絡的影響力，為網民創造更便捷的新聞熱點。

2.實行有效的新聞網站營銷

⑴建立網站營銷從營銷的角度來說，新聞網站要搭建好與訪客的關系，網站的視覺美感和網頁內容是首要環節。這就需要建立一個便捷、智能的網站系統，因為只有功能強大并且實用性強才能在日益競爭的網絡中生存下去，要有吸引網民的產品，通過網頁的視覺美感展現給網民，但這只是網站運營的第一步，為在日后的推廣中起到事半功倍的鋪墊作用。網站要根據自身的特點和市場的需求來規劃經營目標，這樣才能對新聞產品掌控自如的運營，在新聞網站中擁有立足之地。

⑵制定符合自己的營銷模式如今是一個競爭的時代，優勝劣汰，對于各個行業都一樣，當然，新聞行業也壓在其中。要想在眾多網絡領域里獨樹一幟，就需要將產品質量和服務理念放在首位。那么新聞媒體構建的新聞網站，其營銷模式要全方位的展示，而其中最大的優勢就是新聞媒體有足夠高的品牌知名度，使受眾對這個品牌有較高的信任，品牌的力量對受眾是最具有吸引力的，例如新華網，在日常生活中大眾就對新華網的信任度較高，那么在上網時，大眾的首選網站就是新華網；而對于那些綜合性網站的新聞版塊，就要通過其他相關版塊的品牌或消費者來吸引，例如：優酷、新浪、搜狐等這樣眾所周知的網站，在其網站上都有單獨的新聞頁面，以光明網為例，光明網是國內唯一一家定位于思想理論領域的中央重點新聞網站，每天各行各業都會出現各種各樣的新聞，光明網都會有搜索一項，為網名提供方便條件，當網民有需要的時候就可以去搜索與之相關的新聞或是關鍵詞，并能夠參與談論互動，不僅為網民提供了便利還增加了其互動性。這樣一種營銷策略，使得光明網的點擊量屢創新高。

三、結語

我國互聯網的高速發展，使其新聞網站的營銷管理模式不斷的需要變化，新聞網站就要通過長時間的積累和總結，逐漸探索出一條適合自己的營銷模式，增強網站實例，在其互聯網中有自己的一席之地。

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作者:解艷霞 單位:吉林省松原市松原日報社