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摘要：如今，社會主義市場經濟在不斷發展過程中，市場經濟體制的改革和不斷深化帶來了很多方面的變化，尤其是在計劃經濟體制向市場經濟體制轉變的過程中，現代化商業市場的運營流通模式有了很大的轉變，在這種條件下，不論是商業市場營銷模式還是市場營銷方式都有很大的變化。在當今經濟流通環境下，現代化的企業想要從市場中獲取更大的效益，就必須順應市場發展模式，積極運用新型商業市場營銷模式。因此，以現代化經濟流通環境為背景，從不同的方面對現代經濟流通環境進行分析，在此基礎上對現代商業市場營銷模式進行了綜合分析。

關鍵詞：經濟流通環境；商業市場；營銷模式

一、現代經濟流通環境分析

（一）社會文化環境

社會文化環境對于現代經濟流通環境的形成和變化會產生至關重要的影響。現代經濟流通環境下科學地制定商業營銷模式需要密切結合當代經濟發展以及社會文化需求，例如知識因素、道德因素等，這些因素在一定程度上可以為商業營銷模式的形成提供必要的認同保障，從而更好實現社會文化環境和商業市場營銷模式的結合。所以，在研究商業市場營銷模式的過程中一定要重視社會文化因素的作用，因為它不僅能夠提升營銷文化的創新性，同時還可以保留和提升商業營銷模式的情感認同和歸屬感，讓社會大眾能夠接受企業的產品，進一步推動現代經濟流通下的商業模式運營發展。

（二）經濟環境中國消費品

互聯網在2016年1月聯合我國食品工業協會共同了一份《2015年中國飲料市場整體運行狀況》報告，其中顯示，2015年我國消費品市場銷售額上漲了36.5%，銷售市場份額增長69%，其中作為中國涼茶領導品牌的加多寶產品占據整個中國灌裝涼茶市場的份額超過了70%。2015年全面飲料市場的累計總產量為17661萬噸，全國規模以上的飲料制造企業主營業務收入為6157.33億元，利潤總額為567億元，涼茶市場銷售收入超過了500億元，加多寶在保證70%的灌裝涼茶市場份額的基礎上還保障了52%的涼茶市場。加多寶在過去的一年創造性提出了將二維碼置于產品上，使得加多寶的金罐產品一時間成為了全新的銷售流量開放口。加多寶的成功給了很多企業一個提示，即任何企業在進入到市場經濟環境中以后，市場規模越大，則企業的產品流通量以及流通需求也會相應提升，所以商品市場營銷模式的制定也要結合社會收入、通脹水平、市場供給等因素來對消費需求進行綜合分析，始終注重經濟環境因素的重要影響。

（三）政治法律環境

在現代化經濟流通環境之下，不同的國家、不同的政治、法律等外部環境都會對商業市場營銷模式以及企業的營銷活動產生直觀的影響，甚至政治法律環境在很大程度上還會成為制約企業開展市場營銷活動的因素，所以，現代經濟流通環境下的商業營銷模式的制定必須考慮到政治法律等宏觀因素，及時制定合理的營銷策略，科學合理地解決市場營銷矛盾，提升我國商業市場模式的應用價值。

二、現代經濟流通環境對商業市場營銷模式的影響

現代經濟流通環境商業市場營銷模式的研究首先必須清楚地認識到不同商業營銷模式的優缺點，從而根據企業的產品、服務特點來選擇合適的營銷模式，表1給出了不同商業營銷模式的對比。

（一）虛擬企業的產生和興起

虛擬企業指的就是那些依靠互聯網將獨立經營主體聯合在一起的企業形式，這種企業經營聯合體通過網絡可以實現跨空間的局限，相比線下實體企業來說同樣具備明確的分工，是一種新型的企業。供應鏈科學管理的電子商務企業，隨著電子商務的不斷發展和深化，這種企業形式越來越多，而且近些年來以電子商務形式存在的企業交易額不斷攀升。2017年5月中國電子商務研究中心的《2016年中國電子商務市場數據監測報告》顯示，過去的一年我國電子商務的交易額為22.97萬億元，電子商務企業直接從業的人數超過了300萬，而由這種虛擬企業所帶來的間接就業人數超過了2200萬。這些以電子商務形式存在的虛擬企業所體現出來的市場以及競爭的特點正是現代經濟流通環境對于商業營銷模式的影響。這些企業通常都會通過服務的競爭來提升核心競爭力。面對市場的潛移默化，不論是實體企業還是虛擬企業都必須具備靈活的市場反應力，這樣才能夠在競爭激烈的市場中生存下去。

（二）扁平化的商品流通

和傳統的企業商品流通模式不同，現代經濟流通環境下，尤其是電子商務模式下，商品的流通更加依賴網絡服務商，同時憑借大量的中間商最終形成一種垂直的商業流通渠道，這種商品流通和供應商模式都是建立在互聯網發展背景下的，這種模式下諸多方面都存在有一定的聯系，通過先進的網絡技術，緊密圍繞銷售層面，嚴把物流鏈，強化商品信息交流，就可以最大限度地降低商品流通的運行成本，這也是現代商品流通和傳統商品流通最大的不同和優勢所在。

（三）交易虛擬化的存在大幅度提升

營銷效率和質量電子商務的出現讓虛擬化的市場成為了當下最流行的一個交易平臺，通過充分發揮網絡營業窗口的優勢，進而實現商品營銷網絡化發展，再加上這種商品營銷模式本身就能夠打破商品流通在時空上的局限，和各個消費者用戶實現零距離的溝通和交流，并且還可以為消費者提供種類豐富的服務信息，完善商品買賣市場，方便企業更好掌握市場發展趨勢，進而更加科學調整商品流通方式，這樣的模式不僅有利于擴大商品的提供范圍，并且更加利于現代化企業的健康發展。

（四）商品網絡分銷模式

可以降低成本電商環境下，網絡分銷成為了商品流通的重要方式，生產企業可以利用商品流通渠道最優化原則來選擇最合理的流通渠道，通過互聯網，企業可以實現和各個分銷商的信息交流，借助第三方物流公司可以實現消費者和企業之間的直接聯系，一方面可以保障兩者的基本權益，另一方面也可以使雙方利益最大化，對于企業來說可以最大限度地優化商品流通模式，降低企業運營成本。

三、現代經濟流通環境下商業市場營銷模式創新

（一）重視物流建設和管理

在現代化經濟流通環境下，新的商業市場營銷模式要發展和創新就必須強化電商物流平臺建設，而想要更好的建設電子商務物流平臺就必須嚴格遵循以用戶需求為中心的原則，逐步優化現代化企業的商貿流通營銷模式。例如從企業產品的生產、流通、服務等環節來進行優化，一方面要重視消費者需求的滿足，另一方面要積極引導市場消費者產生購買的欲望和消費的決策。要通過對電子商務整體環境的優化分析，準確把握和選擇目標市場，進而根據目標定位來制定產品策略、銷售策略、渠道策略、服務策略等，例如，新產品的開發必須體現出商業市場營銷模式的作用，有效促進企業的經濟流通；重視電商物流管理環節，從我國市場發展狀況出發，結合國內外成功經驗，制定適合國情和企業現狀的電子商務物流管理體系，并配合科學完善的激勵制度，提升電子商務物流環節的競爭力，致力于推動我國電商物流體系的健康發展。

（二）強化電商物流平臺基礎設施建設，提升自主創新能力

電商平臺的存在可以為企業實現全天候市場營銷提供了可能，例如，通過網絡連接頁面一體化的形式，可以將企業的產品廣告和商品銷售進行融合，可以更好實現在刺激用戶消費的同時提高消費者的購買欲望，這種消費行為的實現必須依靠物流平臺的大力支持，電商物流基礎設施建設必須重視物流技術的研發和創新，通過資助創新，為我國電商行業提供高速信息化的物流支持，技術的發展始終都關系到電商物流的生存發展，所以在現代經濟流通環境下，尤其是面對未來的電商發展，必須逐步強化物流覆蓋面以及基礎設施建設，通過技術的創新更好推動我國電商事業發展。

（三）提高市場定位的準確性

現代經濟流通環境下的商業市場營銷模式定位首先要準確把握市場營銷宣傳的主體，這樣可以更加準確定位商業行為的對象，所以從這一點來看必須從商業市場營銷模式的目標中獲取更大的經濟效益，細分電商市場中的對象，避免出現資源浪費現象。其次強化電商市場輿論導向的管理，提高社會公眾對電商模式下的市場營銷模式的認同，這樣可以更好地實現現代經濟流通環境下商業市場營銷模式的全面健康發展，更能夠推動商品的有效流通。

四、結論

總的來說，現代化經濟流通環境下產品的流通過程至關重要，這種情況下，商業市場營銷模式的創新發展必須要重視產品流通渠道的優化和創新，最大限度地提升商業流通模式的作用，充分把握市場走向和市場經濟發展需求，實現企業經濟效益的最大化。

參考文獻：

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作者：李揚 單位：西安航空學院