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1.1全媒體出版的定義

2014年6月23日，享有盛名的科技雜志《計算機世界》（ComputerWorld）宣布停刊，告別全球讀者，正式從各地報刊亭中消失了，整刊隨后完全轉型為電子出版形式，由紙質刊物變成了網絡刊物。這本創刊47年以來的雜志雖然心有不舍，但依舊做出了歷史的重大抉擇。當然，刊物本身的行業特點也是促成轉變的因素。雜志總編Scot表示，印刷版的《計算機世界》停刊，并不意味著讀者數量會減少，刊物的經濟效益也不會受到影響，編輯部堅持以內容為王，通過電子出版和期刊網站仍然會為讀者呈現最新的內容。全國發行量最大的雜志《特別關注》社長朱玉祥卻認為：紙質版雜志將一直堅守，任何電子、網絡、服務平臺的其他傳播手段都代替不了紙媒體，因為紙媒體創造著豐厚的利潤，帶來的可觀的經濟效益。其紙媒體銷售全年利潤可達到5000萬元，這遠遠超過了網絡渠道每年幾十萬到幾百萬利潤。朱玉祥強調，紙質媒體將是現代多元傳媒中不可缺少的重要組成部分。從以上兩個例子可以看出：新的出版方式勢在必行，與傳統出版相比，數字出版因其成本低廉，海量存儲，互動性強，搜索便捷，傳輸快捷，環保低碳等顯著優勢，代表了出版業的未來和方向；但另一方面，紙質媒體的傳統優勢也依然存在，紙質媒體除了傳播信息功能外，還具有其他媒體不具有的收藏價值、禮品等原始功能。華中科技大學新聞與傳播學院院長石長順教授認為①：全媒體是指利用傳統的出版印刷、報刊報紙、電影電視媒介的基礎上，以數字出版為介質，構建新的集文字、圖像、音頻、視頻、動漫等多種表現形式為一體的內容平臺，提供全時段全方位的多媒體滾動內容，從而實現不同媒體內容渠道的融合來探索出一種新的運營模式。

1.2全媒體出版的特征

1.2.1多元化形式

結合注釋①的觀點，可以認為全媒體出版的概念是隨著信息與通信技術的發展、應用和普及，從跨媒體出版逐步衍生而來的[1]，其核心思想是：綜合運用文字、圖像、音頻、視頻、動漫等各種表現形式來全方位立體化展示傳播內容，并通過圖書、報刊、電影、電視、廣播、手機等各種傳播工具與手段來傳播信息的一種新的多元的出版形態。

1.2.2互補性原則

全媒體之所以為“全”，是因為它并不排除傳統的紙質媒體，而是將其作為“全”的重要部分。不同媒體間的互相補充，不同媒體的綜合運用是全媒體出版的一個重要特征，因此，全媒體決不是同一內容在不同媒體間的翻版，而是全方位的融合；以追求最小投入、最優傳播來獲取最大的經濟收益。朱玉祥還形象地用了一個比喻：歸元寺等廟里的和尚主要的傳播形式是文字出現以前的口頭傳播，隨著各種傳播形式的發展，他們也許運用了印刷、網絡、手機等新的傳播方式，但這種口頭傳播形式至今依然流傳，吸引了成千上萬的香客、信徒，使歸元寺香火不絕，延綿千年。