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摘要:【目的】探討信息圖在醫學科技期刊內容傳播及推廣中的應用。【方法】以《新英格蘭醫學雜志》《柳葉刀》《英國醫學雜志》等醫學科技期刊網站信息圖內容為分析對象，結合《中華醫學雜志英文版》實踐，分析探討信息圖的表現形式、制作流程、具體應用等，并對其在國內醫學科技期刊中使用的適用性、難點及對策進行分析和思考。【結果】國際著名醫學科技期刊網站信息圖在表現形式上可分為統計圖表、時間線/流程線圖、比較/對比圖、說明/圖解、網絡關系圖、地圖、層級圖和詞語云圖。信息圖在學術信息的摘要性展示、實驗及手術操作等的具象化呈現方面發揮重要作用，其制作需要醫學專家、學術編輯、美術設計人員的共同協作。國內醫學期刊可通過集團化、集約化經營模式轉型，加強自身復合型編輯出版人才培養，以及與第三方內容生產機構合作等途徑，逐步加強信息圖內容資源的開發能力。【結論】在數字化出版背景下，信息圖在醫學科技期刊內容傳播中的作用日益重要，國內醫學科技期刊應重視信息圖內容的開發，以不斷提高內容競爭力，促進學術影響力的提升。

關鍵詞:信息圖;醫學;科技期刊;內容開發;內容傳播;內容推廣

在數字化出版與傳播日趨流行的環境下，各種新媒體技術手段不斷涌現，其中，信息圖(Infographics)快速發展并得到廣泛應用。信息圖是由英文的信息(Information)和圖(Graphics)兩個單詞合成而來，它以一種快速易懂的方式向受眾傳達復雜信息，是數據或觀點的可視化呈現［1］。隨著數字化閱讀時代的來臨，信息圖已從大眾傳媒界滲透至傳統學術出版領域，越來越多學術期刊開始采用這一新媒介形式來傳播、分享及推廣期刊內容。醫學數據、信息、知識往往包含大量解剖位置關系、形狀色彩、立體構型、時空定位等元素，這些內在特點決定其非常適宜采用信息圖這一形式來呈現。近年來，以《新英格蘭醫學雜志》(NewEnglandJournalofMedicine，NEJM)、《柳葉刀》(TheLancet)、《英國醫學雜志》(BritishMedicalJournal，BMJ)等為代表的醫學科技期刊信息圖內容開發力度不斷增大，并通過網站及各種社會化媒體工具進行推廣，有效地提高了學術信息的傳播效果。沈冠東［2］從美學原理與應用實踐角度對國外著名科技期刊傳統意義上的插圖進行分析，認為國內期刊應重視插圖的繪制與審美表達以及數字平臺的圖像傳播。而探討信息圖在學術信息傳播及推廣中作用的研究還很少。葉楓等［3］提出使用信息圖來展示水利數據，并進行了相應的探索和初步實踐。董茜［4］在《西南民族大學學報(人文社科版)》的編輯實踐工作中初步嘗試采用信息圖進行期刊論文可視化傳播，以解決學術信息傳播、轉化效果不佳等問題。在醫學科技期刊領域，鮮有針對信息圖的具體開發及制作等問題進行探討的研究。筆者所在的《中華醫學雜志英文版》(ChineseMedicalJournal，CMJ)編輯部積極探索數字化出版轉型，緊緊把握行業趨勢，根據自身特點及發展需要，目前已在期刊官方網站(www．cmj．org)開辟了信息圖欄目，并上線了《期刊投稿簡則》《期刊簡介》《數字對象標識符獲取方法》等一系列信息圖內容，并通過官方網站、微信公眾號等平臺進行有效推廣。但整體而言，國內醫學科技期刊在信息圖內容開發方面尚處于起步階段。本文通過分析當前著名醫學科技期刊信息圖的表現形式、具體應用，并結合自身實踐，描述其一般制作流程，為其作為一種新的媒介形式用于內容傳播及推廣提供借鑒。

1信息圖的特點和優勢

1．1信息圖與傳統圖形展示的區別

傳統的圖形展示形式一般為輔助性說明圖片、圖解、內容相關照片、插圖等，往往針對整體內容的局部問題而創制，需要結合上下文及相關說明才具有完整表達能力，很少單獨用于知識傳播、分享。同時，傳統圖形展示手段因其根植于平面媒體，表現手法單一，交互性、互動性、鏈接性均較差。此外，傳統圖形展示止步于信息、數據的簡單復現，側重輔助、補充說明功能，較少從人類認知特點出發，進行信息數據的重組和再設計。與傳統圖形展示手法相比，信息圖有以下特點:(1)具備整體性、全貌性展示信息能力。信息圖將某一問題所有相關數據、信息、知識進行萃取加工、深入分析、發掘、提煉、再設計，最終整體性、全貌式呈現信息。(2)從人類認知特點出發進行數據信息的重組加工和再設計。信息圖利用人腦強大的圖像模式識別能力，通過精心編排的圖文和富有美感的形式表現內容，能讓人迅速理解圖片所包含的內容，且記憶深刻。有研究表明，分別通過信息圖和文本方式接收新的信息，3天后，使用信息圖的受試者能夠記住的信息是后者的6．5倍［5］。(3)綜合利用多元可視化手段，并具備強大的交互性、互動性、鏈接性等數字化富媒體資源屬性。信息圖可綜合利用圖形、符號、數字、文本、圖表、地圖、動畫、視頻等形式，結合互聯網交互式技術手段，具備強大的表現能力。

1．2數字化出版背景下的優勢

當前數字化出版與傳播環境下，信息圖的諸多特點使其具有如下優勢:(1)符合大眾碎片化閱讀習慣。當今正處于信息爆炸時代，人們每天都面臨著嚴重的信息過載的困擾，閱讀習慣也變得越來越“碎片化”，對于工作繁忙的醫務工作者尤其如此［6－7］，而簡單易懂的信息圖能極大地提高內容的顯示度和閱讀率。(2)滿足大眾對知識分享工具的需求。隨著社會分工日益細化，醫療行業內外間甚至不同學科分支間的交流難度日漸增大，而信息圖能夠通過全貌性描繪，以及直觀易懂的圖示性手法，破除因知識背景差異而產生的障礙，有利于不同專業領域間的學術交流和交叉學科發展，尤其對于綜合性醫學科技期刊，能顯著降低理解難度，改善閱讀體驗。(3)適應讀圖時代的發展趨勢。人類社會已邁入移動互聯網時代，在移動設備上，人們更喜歡觀看圖片，Pinterest、Instagram等圖片分享社群已然崛起為最熱門的社交網站。在醫學領域，專業學術圖片分享應用———Figure1自2013年以來，已擁有100多萬具有醫師資格認證的高質量用戶，70%以上的北美醫學生均在使用Figure1，其累計瀏覽量近20億次［8］。信息圖具有直觀易懂、包含信息量大、形式緊湊等特點，使其成為“讀圖時代”下備受歡迎的內容形式。

2信息圖在醫學學術信息傳播中的形式及用途

2．1主要形式

按照內容的表現形式，醫學信息圖可分為統計圖表、時間線/流程線圖、比較/對比圖、說明/圖解、網絡關系圖、地圖、層級圖、詞語云圖等。統計圖表的主要表現手段為各種統計圖形，如柱狀圖、折線圖、餅圖、散點圖、氣泡圖、雷達圖、同形像數組(IsotypeArray)圖等，輔以醒目的關鍵數據標注及簡潔的文字說明;時間線/流程線圖以事件發生的時間順序或操作的先后順序次第呈列，每條時間線或流程線上又可標示一個或多個分支，通過信息的線狀有序組織，使受眾對醫學事件或操作的內部時序關系有清晰認識;比較/對比圖將信息分類排布，便于對其比對分析;說明/圖解以圖解說明或思維導圖的形式，將與當前討論的醫學概念相關的各種圖形、圖像、文字、數據，通過自成一體的敘事技巧組成完整體系;網絡關系圖以某一疾病、基因等為核心生發點，通過各種關系線與其他醫學概念點相連接，以描繪疾病復雜的病理機制或相關危險因素、生物體內分子信號通路網絡等;地圖以地理位置為信息呈現坐標，揭示疾病相關數據信息在不同地域之間的差異及變遷;層級圖在金字塔式圖形內依次排布各種醫學概念，展示概念之間的依存、層次、等級關系;詞語云圖通過不同詞語字體大小、顏色和位置來展示某一領域相關問題的熱度、檢索頻次等(圖1)。為達最佳效果，許多信息圖往往綜合使用多種形式。此外，信息圖還可在靜態圖示基礎上，結合富媒體技術，加入放大、點選等交互功能，并嵌入動畫、視頻等，進一步增強表現力。

2．2具體用途

(1)摘要性展示。信息圖能用較小的篇幅來傳遞濃縮、復雜、高密度的信息，尤其適合展示醫學研究信息的摘要。調查研究表明，與單純的文字摘要相比，醫學專業人士更青睞信息圖，尤其在社交媒體、在線期刊等應用情景［9］。此種摘要既可來自單篇文章抽提，也可來自多篇文章的總結提煉。如BMJ常使用信息圖對重點單篇論著、指南及綜述進行摘要展示，無論論著的入組、干預、結局以及組間對比信息，還是指南中針對不同情況的分步處理流程，信息圖都能條理清晰、層次分明地予以表現。而TheLancet則常對某一醫療政策、醫學概念或疾病專題下的系列文章進行內容總結提煉，配發相應信息圖，如信息圖《美國健康領域及不平等性》基于5篇系列文章報道，用“圖形/符號+數據+文字”方式勾勒出美國衛生系統中亟待解決的諸多不平等問題，大大提高了相關文章的關注度和影響力［10］。NEJM則在交互式信息圖上富有特色:如采用交互式的信息圖展示流行病學研究內容，以信息圖《埃博拉疫情:截至2014年9月22日的病例和死亡》為例，該圖描繪了從2014年3月22日以來大量時間記錄點上包括確診、疑似等在內的患病例數、死亡例數、所在國家等數據，選擇日期后，將鼠標移至圖中相應國家位置上即可查看詳細資料［11］。此外，信息圖的摘要性展示功能在期刊宣傳方面也多有應用，其圖示手法適用于多種信息的高效傳播及推廣。(2)具象化展示。信息圖圖示手法能彌補文字在描述具體空間位置關系上的先天不足，可用于實驗及手術操作等多種需要具象化展示的內容，即便與視頻等多媒體手段相比，仍有其獨特優勢:①可將一系列關鍵步驟予以定格，為讀者留出思考和理解空間，再輔以文字解析，讓人印象更加深刻;②通過對原始信息的加工優化，避免視頻易受光線、視角、遮擋等因素干擾而效果欠佳問題;③文件體積比視頻小，適用場合廣，還能更容易地實現交互功能。信息圖被廣泛用于各種操作的展示，如BMJ一篇綜述配發的信息圖《醫療環境中銳器傷的處理》，將處理步驟予以圖示化，在社交媒體上得到大量轉發［12］。NEJM的交互式信息圖《深部腦刺激用于治療神經和神經精神障礙》，在圖上點選不同病種后能夠給出相應的刺激部位圖示，并注明預期效果、推薦等級等信息，有的病種還嵌入臨床視頻資料，清晰直觀，具有很高的實用價值［13］。除實驗及手術操作之外，信息圖還常用于表現解剖結構、生理病理機制、分子結構及相互作用等多種需要具象化展示的內容。與傳統插圖不同，信息圖包含各種數據、符號及文字，還可嵌入動畫、視頻，并增加交互功能，能夠獨立而完整地呈現豐富的信息內容。

3信息圖制作流程

根據具體內容的不同，信息圖的制作步驟有所差異，以CMJ網站《投稿信息簡則》信息圖(圖2)為實例，其內容屬于期刊宣傳類，具體制作步驟如下:(1)基于約6000字的讀者投稿須知文本材料，結合編輯部日常工作遇到的投稿過程中高頻出現的問題，進行內容提煉、再設計，確定核心信息;(2)繪制示意圖草稿并就形式及內容征求多方意見，匯總后進行修改，完成設計終稿;(3)使用AdobeIllustrator(AI)、Photoshop(PS)等軟件并結合網絡圖標素材資源，完成內容制作，再進行美術加工、終端適配，最后通過CMJ期刊網站、微信公眾號等平臺進行傳播推廣。醫學學術內容信息圖的制作基本流程與上述實例類似，但更為復雜，一般基于論文內容進行深度加工和再創作，需要醫學專家、學術編輯、美術設計人員等通力協作。其過程一般為:由論文作者簽署授權文件，向期刊編輯部提供數據、圖片、文本等內容作為原始材料;學術編輯根據主題，進行數據挖掘、信息重組、內容提煉等一系列編輯加工，期間還需要與論文作者及美術設計人員不斷溝通，確定要表達的具體內容;美術設計人員繪制草圖，繼而通過AI、PS軟件，以及GoogleChartTools、Piktochart等在線信息圖工具完成初稿;初稿交由論文作者、學術編輯共同復核審定，有時還需同行專家參與專業學術問題的審定;再經過美化加工、終端適配，最后通過各種平臺和渠道進行推廣。

4國內醫學期刊使用的適用性、難點及對策

當前學術期刊的發展已進入媒介融合的新時代，學術期刊不僅要應對由傳統出版向數字化轉型的挑戰，還面臨來自其他領域的跨界競爭者不斷蠶食傳統學術傳媒邊界的壓力，隨著數字化閱讀革命的進一步深入和普及，學術期刊亟需引入、開發符合數字化時代讀者用戶閱讀習慣的富媒體內容資源。信息圖作為一種可視化媒介形式，在傳播醫學信息、知識方面具有很大價值，尤其在國內移動互聯網技術迅速發展、社交媒體應用層出不窮的背景下，非常適合國內醫學科技期刊將其作為內容傳播的有力工具。目前，國內許多醫學科技期刊已建立網站，并開通微信公眾號，但內容資源仍局限于文章電子版，很少能提供內容增值服務［14］。整體而言，國內醫學科技期刊在信息圖內容開發上仍有欠缺，其原因可歸納為以下兩個方面:(1)國內醫學科技期刊經營小散弱的情況嚴重，多數不具備高度集約化、專業分工的生產經營方式，對優質內容的吸引力和開發能力均不足。在期刊經營上，缺乏敏銳的市場嗅覺，無法及時把握當前數字化發展的前沿和趨勢，對各種新內容形式的重視程度不足。(2)缺乏專業的辦刊人才，無論是具備內容加工整合能力的學術編輯人才，還是具備醫學知識的美術設計人才，均很匱乏。以后者為例，國外設有專門學科進行相應人才的培養，如美國醫學插畫專業已有100多年的發展歷史，培養了大量兼具醫學和美術設計知識的專業人士［15］，但國內尚缺乏相應專業設置，人才儲備極為不足。針對國內醫學科技期刊的信息圖內容開發現狀，筆者提出以下幾點建議:(1)通過融入國內大型出版集團，或采用聯合、加盟等多種靈活形式，通過集團化、集約化經營模式，提高市場化運營水平和專業分工水平，從而加強對包括信息圖在內的多種數字內容的開發能力，并提高對優質內容資源的吸引力。(2)在數字化出版改革日益深入，新媒體與互聯網的發展日新月異的背景下，期刊經營單位應積極主動地轉變思想觀念，改革人才隊伍結構，加強適應新出版形式的復合型編輯人才培養。(3)通過與第三方內容制作機構合作或聘請具備所需專業能力的外部兼職人員等靈活形式，迅速補齊短板，以滿足當下工作中對于優質信息圖內容資源的迫切需求，待進入良性發展軌道之后，再進一步加強自身能力建設，適當減少對外部資源的依賴。

5結語

在數字化出版與傳播背景下，信息圖在醫學科技期刊內容傳播及推廣中的重要作用日益凸顯，許多著名國際醫學科技期刊已在廣泛運用這一新的內容表現形式。CMJ編輯部在數字化出版轉型過程中積極探索，緊緊把握行業趨勢，從自身特點及發展需要出發，已開發一系列信息圖內容，并通過網站、微信公眾號等平臺進行有效推廣，但整體而言，國內醫學科技期刊在信息圖內容開發方面尚處于起步階段，遠遠落后于我國數字媒體產業的整體發展水平。國內科技期刊在未來發展過程中，可通過集團化、集約化經營模式轉型、加強復合型編輯人才培養、適當引入第三方合作機構等途徑，逐步加強信息圖內容資源的開發能力，以不斷提高內容資源競爭力，促進學術影響力的提升。

參考文獻：

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［4］董茜．學術期刊可視化研究———以《西南民族大學學報(人文社科版)》為例［J］．科技傳播，2016(18):36－37．

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［15］嚴旭丹，李靜燁．醫學插畫———站在科學和藝術的交匯路口［J］．美術大觀，2014(1):103．

作者：史強1，2)；包雅琳1，2)；姜永茂2) 單位：1)《中華醫學雜志英文版》編輯部，北京市東城區東四西大街42號，2)中華醫學會雜志社，北京市東城區東四西大街42號