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中國期刊產業隸屬于中國傳媒業，中國傳媒業的發展為中國期刊市場發展創造了良好的傳媒環境。

產業介紹

中國期刊產業隸屬于中國傳媒業，中國傳媒業的發展為中國期刊市場發展創造了良好的傳媒環境。傳媒業產生的原因是人們擁有對非物質精神文化的需求，進而產生為滿足人們精神需求的產品、服務和體驗。為了優化產品、服務和體驗，提高顧客價值和顧客滿意程度，從“內容為王”到如今的“渠道為王”，隨著內容以及承載渠道的劇增，資源整合，受眾細分，都成為了中國期刊產業發展的助力。自從中國廣告產業以連續23年年均34.5%的增速發展以來，對于廣告市場的已經定位為增量空間極大，發展空間巨大。而中國廣告產業的發展壯大對中國期刊雜志產業而言并不單單意味著改變了其原本單一的發行盈利模式。廣告的植入，對期刊雜志本身也有很大的影響，不僅體現在期刊雜志頁數的增長，更重要的是體現在成本的增加上。

產業現狀

（一）出版規模與結構

目前中國期刊市場的市場化程度很低，大部分公開出版的期刊屬于非商業化運作，這類期刊多屬于黨政指導類和教育學術類。真正采用商業化市場運作的雜志不足期刊總量的1/4，只有2000多種雜志進入市場。

（二）期刊雜志經營收入

目前中國期刊雜志產業（大陸）的經營總收入大約為154億元，而其中發行收入占80%左右，廣告收入占比約15%，從中可見中國期刊雜志產業的經營模式仍然是以傳統的發行為主。

（三）期刊雜志讀者受眾

根據數據分析得出期刊雜志讀者的構成特征為女性，年齡為34-35左右，擁有大學本科的教育背景，收入水平高于一般居民。

發展趨勢

中國期刊雜志產業發展的趨勢主要為期刊與新媒介同存發展、期刊與廣告商兩者互利以及期刊的受眾細分精確化。

以互聯網為代表的新媒介發展迅速，受眾了解信息的渠道得到了巨大的改變。互聯網很有可能被證實是有史以來發生過的對期刊雜志最有利的事情之一。它提供了雜志和讀者之間一種輕松直接的個人接觸途徑——一種理想的雙向“對話”。互聯網也向雜志廣告商提供了額外的服務和額外的收入機會，同時互聯網也是期刊雜志潛在新訂戶的相當廉價的信息來源。這對期刊雜志的發展而言是一個推進發展進步的機會。

期刊雜志產業的未來發展離不開廣告，期刊雜志給廣告商提供廣告目標市場，為消費者提供目標內容。期刊雜志與廣告商的關系將繼續隨著兩者共同創造的交叉市場而變化。這很大程度上是因為雜志的公信力高且在讀者中有巨大影響。公眾意見研究公司的研究表明，消費者認為雜志是提供最有幫助，迷惑性最小的產品信息媒介。例如51%的消費者認為在選擇健康和營養食品時，雜志最有幫助，只有22%選擇了電視。相反在選擇哪種媒體廣告最具誤導性的調查中51%的人選擇了電視，只有10%選擇雜志。所以雜志和廣告商是雙方互贏互利，在日后這一點將更好的體現出來。

期刊雜志產業的受眾細分化，其實就是越來越多的雜志將通過關注某一特定的讀者群體所感興趣的話題來培養自己雜志的特別之處。“培養特別之處”來源于雜志發展研究者梅德林·霍克斯坦，寓意為受眾渴望通過熟悉一個神秘的主題感覺自己是特別的。從中可以觀察出期刊雜志將會對不同類別的讀者群體所感興趣的話題進行更加精細細致的分類，通過對受眾的細分繼而達到期刊雜志市場的細分。

目前中國期刊雜志產業尚處于生長萌芽階段，雖然由于新媒體的介入改變了原有傳媒模式，而且有了美國、英國等新聞傳媒的經典案例和前車之鑒，對中國期刊雜志產業的生長有著積極的正面效用和推動。可以說中國期刊雜志產業正處于一個“最好的時代”，但是即使是先進的科學技術和成熟完善的理論構架也無法改變產業生長曲線。因為中國期刊雜志產業的未來發展模式是按照產業生長規律（生長萌芽階段到成熟階段之后的衰弱階段）日漸成熟以及發展，所以對于中國期刊產業而言還有很長的路要走。中國雜志市場開始由初步發展走向成熟，傳媒資本的活躍、雜志社的努力、讀者需求的形成、廣告主關注度的提高都使得中國雜志市場擁有前所未有的活躍。從整體市場角度觀察，有幾個目類的雜志發展迅速，如財經新聞類、專業技術類、文化旅游類、教育教學類等。此點實力媒體將有專業投資分析報告。此處不再贅述。雜志市場是中國傳媒市場發展開放并與世界接軌的亮點。中國雜志市場以及周邊產業蘊涵著無限商機，在未來的3-5年內，我們將看到一大批雜志脫穎而出，形成不同類別的品牌雜志，中國也需要有自己的《財富》。