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2021年是建黨100周年，“十四五”開局之年，為切實(shí)做好全年全域旅游宣傳營銷工作，推動旅游高質(zhì)量發(fā)展，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的對外吸引力和市場競爭力，力爭把建成宜業(yè)、宜居、宜游的全國知名休閑旅游度假目的地。現(xiàn)結(jié)合我縣實(shí)際，特制定本實(shí)施方案。

一、總體要求

以品牌形象宣傳為重點(diǎn)，以文化旅游活動、康體旅游業(yè)態(tài)為依托，創(chuàng)新宣傳方式，加大營銷力度。堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)為主”的原則，樹立政府推形象、旅游出產(chǎn)品的理念，按照“鞏固基礎(chǔ)市場，拓展周邊市場，培育發(fā)展?jié)撛诳驮词袌觥钡墓ぷ魉悸罚_展全民營銷活動，創(chuàng)新旅游宣傳營銷機(jī)制，形成大密度、高強(qiáng)度的宣傳營銷態(tài)勢，進(jìn)一步提升“純凈”品牌形象。2021年，全縣旅游接待人數(shù)突破500萬人次以上，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超過30億元。

二、宣傳主題

大覺勝境，純凈

三、宣傳營銷方式

（一）旅行社營銷。一是邀請全國各大旅行社、旅游企業(yè)、戶外俱樂部來我縣考察踩線，宣傳推介特色旅游產(chǎn)品和精品旅游線路；二是加強(qiáng)與重點(diǎn)客源地旅行社的合作，采取設(shè)立分支機(jī)構(gòu)、政策獎補(bǔ)等方式拓寬營銷渠道；三是鼓勵本地旅行社做大做強(qiáng)，發(fā)揮其在宣傳推介、線路規(guī)劃、地接等方面的重要作用。（責(zé)任單位：純凈文旅公司、面包旅行社）

（二）活動營銷。一是繼續(xù)辦好面包文化節(jié)、白茶文化節(jié)、新月畬族民俗文化節(jié)、大覺山國際半程馬拉松比賽等傳統(tǒng)賽事活動，新舉辦觀鳥、滑翔傘等賽事活動；二是鼓勵各旅游企業(yè)自主開展節(jié)慶活動，做熱做旺人氣，對上規(guī)模、效果好的給予政策獎勵扶持；三是注重突出市場性，減少財(cái)政資金投入，豐富節(jié)慶業(yè)態(tài)，以活動帶人氣，以活動樹品牌。（具體活動及責(zé)任單位見附件1）

（三）客源地營銷。一是鼓勵各景區(qū)企業(yè)“走出去”，對到主要客源地開展宣傳營銷活動的進(jìn)行政策獎勵扶持；二是采取“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的方式，赴南昌、福州等主要目標(biāo)客源地開展2~3場旅游宣傳推介會，發(fā)展和鞏固潛在旅游客源市場；三是結(jié)合“智匯”活動，加強(qiáng)與高校學(xué)生會等社團(tuán)組織合作，拓展高校學(xué)生旅游市場；四是積極組織參加國內(nèi)知名旅游產(chǎn)品展銷會、交易會等活動。（責(zé)任單位：文廣新旅局、純凈文旅公司）

（四）新媒體營銷。一是在南昌機(jī)場、地鐵站等人群聚集地進(jìn)行傳統(tǒng)媒體營銷的基礎(chǔ)上，積極開展新媒體營銷；二是持續(xù)做好文旅抖音、純凈視頻號、旅游微信公眾號、早安圖片推介，繼續(xù)開展“我為代言”宣傳活動；三是加強(qiáng)與騰訊、攜程等知名公司的合作，進(jìn)行“純凈”旅游品牌營銷；四是發(fā)揮數(shù)創(chuàng)中心作用開展本地網(wǎng)紅孵化培育計(jì)劃；五是組織本地網(wǎng)紅赴長沙、杭州等地開展“遇見”推介活動。（責(zé)任單位：文廣新旅局、純凈文旅公司）

（五）單位部門營銷。一是加強(qiáng)與上級部門的聯(lián)系，積極做好對接工作，爭取引進(jìn)上級部門以及所轄協(xié)會的會議、培訓(xùn)、團(tuán)建等活動；二是加強(qiáng)與所對接高校聯(lián)系，做好高校學(xué)生的引流工作；三是與省內(nèi)外等大中型企業(yè)對接，引進(jìn)企業(yè)團(tuán)建、年會等業(yè)態(tài)；四是加強(qiáng)與戶外徒步、騎協(xié)、廣場舞、寫生幫、攝影等社團(tuán)協(xié)會的聯(lián)系，積極引進(jìn)文化、體育活動賽事，以活動聚集人氣。（責(zé)任單位：全縣各單位、各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)場）

（六）民宿營銷。一是整合項(xiàng)目資源，加大民宿的服務(wù)和文化配套設(shè)施建設(shè)；二是整合縣內(nèi)外媒體資源加大對民宿整體宣傳推介力度；三是將民宿納入旅游團(tuán)隊(duì)備案住宿單位，并實(shí)行單位掛點(diǎn)扶持機(jī)制；四是注重發(fā)揮民宿主的作用，推出有故事、有體驗(yàn)、有品位、有鄉(xiāng)愁的精品民宿。（責(zé)任單位：文廣新旅局、純凈文旅公司及相關(guān)單位）

（七）融合營銷。一是加強(qiáng)縣內(nèi)景區(qū)資源整合，相互聯(lián)合，相互合作，形成精品旅游線路，提升游客體驗(yàn)感；二是加強(qiáng)與武夷山、龍虎山等周邊景區(qū)合作實(shí)施聯(lián)合營銷；三是在南昌、南平等地面包直營店中設(shè)立“純凈”空間，引導(dǎo)面包門店與縣內(nèi)旅游企業(yè)開展?fàn)I銷合作；四是結(jié)合打造最美竹空間宣傳旅游產(chǎn)品，依托竹產(chǎn)業(yè)高峰論壇，推進(jìn)竹產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。（責(zé)任單位：招商服務(wù)中心、面包辦、工業(yè)園區(qū)、純凈文旅公司、文廣新旅局）

成立縣旅游宣傳營銷工作領(lǐng)導(dǎo)小組，縣委常委、常務(wù)副縣長同志擔(dān)任組長，縣政府副縣長、兩位同志擔(dān)任副組長，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，設(shè)在縣文廣新旅局，同志任辦公室主任。領(lǐng)導(dǎo)小組每月召開旅游宣傳營銷工作聯(lián)席會，協(xié)調(diào)相關(guān)企業(yè)，引導(dǎo)整合產(chǎn)品串聯(lián)成線；梳理拓展各種銷售渠道和模式，采取線上和線下相結(jié)合方式，全方位、立體化有效銷售產(chǎn)品；制訂規(guī)范各種市場營銷激勵政策，并督促跟蹤、落實(shí)到位；制定落實(shí)具體的工作實(shí)施方案。