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摘要：近些年，在社會經濟發展的推動下，醫藥行業也實現了快速發展。一些高等院校紛紛把握機遇，設置了有關專業，希望培養優秀的復合型醫藥營銷人才，以滿足社會的需求。本文通過對復合型醫藥營銷人才培養模式進行探討，并提出合理的建議，希望對促進我國醫藥行業發展有所幫助。

關鍵詞：復合型；醫藥營銷人才；培養模式

近些年，隨著生活質量的不斷提高，健康問題受到了人們的重點關注，醫藥行業也迎來了發展的黃金時期，取得了顯著的發展成效。與此同時，醫藥人才缺口也越來越大，尤其是醫藥營銷人才更是匱乏。因此對復合型醫藥營銷人才培養模式進行探討，具有十分重要的意義。

一、我國復合型醫藥營銷人才現狀

在經濟快速發展的背景下，人們的健康意識不斷上升，對身體健康更為重視，從而使醫療保健的需求量得到提升。目前，醫藥行業已經成為市場上的朝陽行業，發展速度十分顯著，促進了我國經濟的發展。近些年，我國醫藥行業已經形成了從制藥到銷售的流程體系，其發展勢頭十分迅猛。就現階段我國復合型醫藥營銷人才實際情況來看，形勢卻不容樂觀，具體表現在以下方面：1.基層醫藥營銷人才的業務能力和綜合素質較低。在醫藥行業高速發展的今天，醫藥企業之間的競爭尤為激烈，各個企業為了獲取競爭優勢，對優秀營銷人才的渴求十分迫切。醫藥營銷作為一項復雜的工作，基層醫藥營銷人員需要做好多方面的工作，例如：市場推廣、售后服務、藥品整理等。但是在實際工作過程中，一部分營銷人員由于缺少專業素質和能力，僅能依靠工作經驗開展營銷活動，阻礙了醫藥行業的發展。2.醫藥營銷管理人員的素質也十分堪憂，據相關統計資料表明，目前，我國大部分醫藥營銷管理人員的知識文化水平都十分匱乏，對于營銷的理解尚處于表面，沒有隨著時代的發展，而革新自身的思想理念，不重視學習現代營銷知識，從而對醫藥營銷工作的質量造成了不利影響。

二、復合型醫藥營銷人才的培養模式

針對我國現階段醫藥營銷人才匱乏的現狀，部分設置醫藥營銷專業的高校應該予以重視，及時關注社會的動態，并結合自身的情況，對現行醫藥營銷人才培養模式進行創新和優化，通過多種手段的使用，培養出兼具理論知識和實踐技能的復合型醫藥營銷人才，以滿足市場的需要，推動醫藥行業實現進一步發展。

（一）制定人才培養目標目前，我國高校復合型醫藥營銷人才培養的層次相對較低，尚處于起步階段，且存在著多方面的不足，遠遠滯后于醫藥行業的發展。因此，在進行復合型醫藥營銷人才培養過程中，高校應該基于市場導向，并結合自身情況，對人才培養目標進行確定，從而培養出符合社會需要的復合型醫藥營銷人才。我國一些高等院校都開設了醫藥營銷專業，尤其是部分211和985院校，更是取得了良好的效果。究其原因，主要是這部分院校有準確定位人才培養方向。但是這些高校培養的復合型醫藥營銷人才，雖然具備豐富的理論基礎，但實踐能力卻相對匱乏，很難滿足醫藥行業的實際需求。為此，高校應該以市場為導向，制定人才培養目標，只有這樣，才能確保人才培養方向的準確性，才能培養出滿足醫藥行業發展要求的復合型醫藥營銷人才。

（二）更新教學內容想要培養出醫藥行業需要的復合型醫藥營銷人才，高校必須要對教學內容加以改進。高校應該加強對市場變化的關注，將市場導向作為教材選擇的依據，以此來保證教材選擇的合理性和有效性。從而讓學生的理論知識與社會實際相契合。在教學內容的設置上，高校應該通過學科交叉的方式，重新進行教學課程的排列組合，提高專業界限的模糊程度，讓學生掌握更多的知識內容，并使學生的邏輯思維和學習能力得到強化。復合型醫藥營銷人才，是具備多種知識和技術的人才，主要包括醫藥知識、營銷知識、管理學知識、經濟學知識等，高校應該以這些知識作為課程的設置依據，提高學生的知識深度和廣度。但是這種課程體系，對教師和學生提出了更高的要求。因此，教師在教學過程中，應該采用多元化的教學方法，激發學生的學習興趣，調動學生學習的積極性和主動性。此外，由于醫藥營銷具有非常強的實踐性，高校在設計教學內容時，應適當增加實踐教學的比重，并將實踐考核，作為重點的考核內容，只有這樣，才能培養出兼具專業知識和實踐能力的復合型醫藥營銷人才。例如：高?？梢耘c相關企業進行合作，共建校內實訓基地，并在企業內部聘請專家擔任實訓課的教師，通過雙師制和實訓課程，鍛煉學生的實踐能力，強化人才培養的效果。同時，高校還可以要求企業為學生提供實習機會，讓學生切實感受到工作環境和工作氛圍，從而激發學生的學習欲望，實現對人才培養模式的拓展和延伸。

（三）提高教師的綜合素質教師綜合素質的高低，會對復合型醫藥營銷人才培養效果造成直接的影響。因此，高校應該定期組織教師參加培訓活動，以提高教師的實踐能力和教學經驗。例如：高?？梢宰尳處煹狡髽I參加工作，或者到同類院校進行交流和學習，不斷對教師的知識結構進行完善。此外，高校還可以讓教師深入到企業，加強對企業文化、工作職責和規章制度的了解，讓教師認識到實踐教學的意義。只有這樣，才能保證復合型醫藥營銷人才培養的效果。結語綜上所述，我國目前正在面臨著復合型醫藥營銷人才缺失的問題，而復合型醫藥營銷人才培養模式是解決問題的有效途徑。為此，高校應該通過制定人才培養目標、更新教學內容、提高教師的綜合素質等措施的使用，對人才培養模式進行創新和完善，強化復合型醫藥營銷人才培養的質量和效果。

參考文獻：

[1]劉洋,肖蘭英,潘琦虹,等.復合型醫藥營銷人才培養模式探析[J].中外企業家,2018(19):201.

[2]王穎.復合型醫藥營銷人才培養模式探索[J].才智,2016(18):127.

作者：胡良惠 單位：湖南食品藥品職業學院