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第一篇

1棗莊市山亭區鄉村旅游資源概況

據《旅游資源分類、調查與評價》國家標準(GB/T18972－2003)，山亭區主要鄉村旅游資源如表1所示。山亭區鄉村旅游資源具有如下特點:①山亭區景點的地域組合性好。以抱犢崮和熊耳山所在的北莊鎮為中心，以境內鳧城鄉、西集鎮、山城街道、城頭鎮和店子鎮為支線。②域內景點種類繁多，風格奇特。“天下第一崮”抱犢崮擁有國際知名的珍禽異獸，如澳洲鴯鹋等，擁有15種國家級保護鳥類及省內獨有的厚殼樹;熊耳山地質公園是國家級典型地震崩塌開裂遺址。店子鎮棗園面積之大已被錄入世界吉尼斯記錄，伏里文化遺址則是世界僅有。③景區規模大。山亭區總面積為101800hm2，境內山地丘陵面積89333hm2，平原面積9066hm2，分別占全區總面積的88．6%和9%。山亭區地文景觀和水域風光占有相當大的比重。

2山亭區鄉村旅游發展現狀

旅游收入是旅游發展水平的顯性表現。圖1表明，山亭區旅游收入一直處于棗莊市各區之后，這與山亭區擁有的眾多鄉村旅游資源不相稱，因此山亭區鄉村旅游資源開發勢在必行。

3山亭區鄉村旅游資源綜合評價

3．1山亭區鄉村旅游資源評價體系構建山亭區鄉村旅游資源評價體系是以國家標準和程道品等、胡巍等的研究為基礎，結合山亭區鄉村旅游資源特點建立。圖2所示，該體系共分為4個評價層:首先是山亭區鄉村旅游資源定量評價層，為該體系的總目標層(A層);其次是綜合評價層(B層)，分為資源要素價值、資源影響力、開發條件;綜合評價層的每一項引出對其相關度高的項作為評價項目層(C層)，包括觀賞價值、文化價值、景觀特征、區域特征、區位特征及政策等;通過實地調查與閱讀相關文獻，選出對評價項目層的相關度高的因子作為評價因子層(D層)。其中資源影響力的設計考慮了兩方面:一是對境內游客的身心影響，二是對外界潛在游客的吸引。共設計了19個評價因子，每個指標值獲取的方法不同，可通過專家打分也可通過實地調查得出(表2)。

3．2權重計算采用德爾菲法和層次分析法相結合的方法計算各指標權重。設計問卷，向棗莊市旅游局、棗莊市山亭區旅游局、棗莊市市中區旅游局和棗莊市學院的專家及棗莊市旅行社的員工發放問卷140份，收回有效問卷112份。問卷中每個問題對應9個等級。根據山亭區鄉村旅游資源綜合評價模型樹(圖2)建立相對重要性判斷矩陣，結合問卷結果計算各指標權重。使用層次分析法專業軟件yaahp0．5．1軟件(有欣晟軟件技術有限公司)進行權重計算。

3．3綜合評價模型綜合評價模型見公式。依據《旅游資源分類、調查與評價》(GB/T18972—2003)中旅游資源開發價值等級表(表3)確定鄉村旅游資源開發價值等級。

4山亭區鄉村旅游資源綜合評價結果和分析

經計算，該評價體系中各指標權重如表4所示。從專家打分結果看，居于前4位的是適游期(9分)、資源規模(8．2分)、環境容量(8．1分)和資源質量(7．5分)。山亭區內各景點互補性強，一年四季均適宜游覽。景點規模表現為景區占地面積大，地域組合性好，資源質量則表現為景區空氣負離子含量高，被譽為“天然氧吧”。山亭區森林覆蓋率達52．3%，位居全省前列，而且該區景點都有較高的發展空間，這是該區高環境容量的體現，山亭區鄉村旅游資源優勢明顯。位于后4位的是域內交通(4分)、社會承受力(4分)、資源聚集度(5．2分)和知名度(5．3分)。前兩項是區域特征評價項目層中的因子層，區域投資環境的好壞直接影響旅游開發招商引資成功與否。社會承受力除了與高中普及率有關外，還與村民對旅游開發的態度有關，受本土觀念和民風民俗的影響，當地居民對脫離本區經濟發展水平的旅游開發支持力度不大。域內交通的便利程度直接影響了景點間的通達性。區內景點用于宣傳的資金投入有限致使宣傳手段單一，效果不明顯，影響了景區知名度。經計算得出山亭區鄉村旅游資源綜合評價值為6．7，由表3可知處于良好等級。山亭區旅游資源種類多、豐度高，地文景觀和水域風光占有較大比重，而且具有獨特的風俗民情，因此資源要素價值得分最高，這是鄉村旅游開發的基礎。景觀特征是旅游景區吸引游客的主要因子，開發過程中應充分利用該區景點資源質量、景點規模和環境容量。同時注意保護景區美感度和自然度，防止人為破壞。得分較低的是資源影響力和開發條件，這是景區發展的制約因素，景區的發展需要改善景區內交通狀況、擴大知名度和提高社會承受力。

5棗莊市山亭區鄉村旅游資源開發對策

5．1提高社會承受力當地人對旅游發展的態度影響旅游者的感受，若當地人不能分享旅游帶來的利益，會導致當地人對發展旅游懷有不滿情緒。評價結果中社會承受力最低，因此，在旅游開發過程中，要充分利用當地人力和財力，加大對當地剩余勞動力的培訓，使其參與到景區的建設中來;建立多元融資模式，吸收農村閑散資金，使農民參與到景區發展中來，做到旅游開發與農村扶貧真正結合，從而提高當地居民開發旅游的積極性。

5．2加強基礎設施建設域內交通得分也比較低，交通是景區基礎設施的重要組成部分，交通狀況也影響域內景點的可達性。改善交通狀況就是加強交通基礎設施的建設和提高交通便利性，既要提高山亭區的通達性，還應改善該區各相關景點間的交通便利性。

5．3提高人員素質導游人員的素質是衡量景區服務水平的重要指標。自2005年以來，棗莊市多次舉辦導游大賽，這對提高導游的整體素質具有重要作用，但是由于地區發展等諸多原因，棗莊市旅游出現留不住人才現象，從而使該區內人員素質得分較低。工作安全性的和實際收入是導游關注的焦點，因此要想提高人員素質，需要采取措施保護導游的安全及適當提高導游的收入以提高人員的工作滿意度，提高人員素質。

5．4擴大宣傳，提高知名度山亭旅游宣傳效果不明顯。山亭區知名度較低使外地游客稀少，也造成山亭旅游收入低于全市平均水平。因此，應及早確定目標市場，加大宣傳投資力度，豐富宣傳手段，通過電視網絡等努力擴大景區知名度。

作者：王滿堂韓笑吳敏單位：棗莊學院城市與建筑工程學院棗莊學院旅游與資源環境學院

第二篇

一、我國鄉村休閑旅游現狀分析

為了攫取鄉村休閑旅游的經濟利益，許多地區抓住旅游契機下大力度投入資本，就時間段而言，鄉村休閑旅游呈現前所未有的良好勢態。然而不科學的引導勢必會失去長遠發展的資本，也會造成我國國民經濟的損失。綜合調查結果分析，我國的休閑鄉村旅游現狀存在著諸多問題。

（一）缺少規范化的管理。隨著鄉村旅游的熱衷，一部分鄉村大力度開發旅游資源，若干的鄉村旅游景點相繼誕生，然而不合理的開發卻使農村旅游區域越來越混亂。盲目開發、同行業之間矛盾不可協調、旅游產品同質現象越來越嚴重，彼此效仿爭奪游客接待量使旅游產品越來越乏味。造成了人力物力的浪費，也影響了農村旅游的可持續發展。針對鄉村旅游出臺一些法律政策和科學方法引導對鄉村旅游的前景發展非常必要。

（二）旅游產品過于單一。之所以開發鄉村旅游就是因為原有的旅游業態過于形式化，游客需要多層次的旅游產品體驗。而一些守舊的鄉村旅游仍把游客的心態定居在求得觀光旅游的層面上，這就導致了旅游產品的形式單一，不利于吸引游客。應該借助鄉村旅游資源開發更多的項目，打造食、住、行、游、購、娛相融合的旅游產品，是鄉村旅游有更廣闊的發展空間。

（三）污染嚴重。農村旅游資源原本的特色就是青山綠野、風俗淳樸，而大量游客的到來徹底改變了原有的純樸。游客垃圾和開發資源造成的無人處理的垃圾成了旅游景區最不協調的一部分，這也和開發鄉村休閑旅游、促進社會和諧發展、營造都市人們接近大自然的機會這些旅游主題相悖而馳。據調查，我國農村的休閑旅游造成的大氣污染、水資源污染、環境污染現象越來越嚴重，的確需要一套環保措施為旅游發展保駕護航。

（四）服務經驗匱乏、意識淡薄。針對鄉村休閑旅游的可持續發展而言，除了旅游資源的保護是關之外，人才匱乏也是個重要問題。旅游業是服務行業的一個分支，而且隨著生活水平的提高，游客對服務行業的水準要求也越來越高，而從事鄉村旅游的從業人員都是本地農民，缺乏旅游服務經驗，服務意識非常淡薄，文化素質不能達到標準，視野有限，覺悟低，管理技能低，這些都是鄉村旅游業的弊端。

二、開發可持續發展的鄉村旅游策略分析

鄉村休閑旅游是旅游業界的新型旅游形式，它強有力的拉動了鄉村經濟的發展，若想因勢利導，把這個良性因素利用好，充分發揮鄉村旅游資源的優勢，也存在著一定的難度。要建立一套適合農村經濟、農村休閑旅游的發展策略，同時還能夠依托農村的正能量資源，使農村有旅游市場的競爭能力。

（一）保護鄉土文化。旅游業界之所以會有鄉村休閑旅游的生存空間，就是因為鄉村特色、鄉土文化、民風民俗，吸引了無數的觀光者。鄉土氣息濃厚的“鄉土游”的生命力也在于鄉土資源、鄉土文化，所以為了能夠做到可持續發展，就要保護鄉土資源。摒棄外界觀點、外界理解、外界生活方式的干擾。移風易俗的的文化就是放棄了旅游契機和熱點，也放棄了可持續發展的資本。據調查，我國絕大多數的農村為了能夠留住和吸引游客，發起道而行之，把一些本不屬于農村的、當地的設施、文化標注、旅游理念強加于景點區域內，使原本優美的環境失去了淳樸。可見要想持續發展旅游資源應該充分認識自身存在的價值和開發的價值，也要正確認識自身資源的價值，真正意義的吸引游客并不是為了迎合游客，并不是一意孤行的臆度游客的需求，按照己意的推斷自然是缺乏科學觀點的引導和訓話化。農村休閑旅游可以立足本位向游客推廣具有自己特色的農家小菜系列，土特產系列，而不是大搞旅游基礎設施來滿足游客需要。失卻了本色的旅游最終會失去自我存在的價值，要保護鄉土文化，保持自我形象才可以有繼續發展的可能。

（二）遵循環境保護原則，處理好人與自然的關系。根據我國農村休閑旅游開發時過分注重環境氛圍營造、注重基礎設施的建立問題應該覺悟到鄉村旅游開發的生命要素其一就是環境資源的合理利用。合理利用鄉土資源、保護生態環境的可持續發展是鄉村旅游的焦點問題。要做到這一點首先要充分考慮道自身資源狀況和開發利用的現狀，對可能造成景區破壞、生態環境破壞的旅游設施應該利用政策法律法規及時制止，做到及時保護，避免現有資源的浪費和破壞，最終導致資源不再生。其次，在設計鄉村旅游產品的同時要把環境保護放在第一位，盡可能的保持原有鄉村景區的和諧、寧靜、淳樸，不加修飾，守住自然形特色。不要把經濟利益放在第一位，去審時度勢的刻意追求旅游效益，從而造成資源和環境受限的現象。要遵循保護生態、合理開發與永續利用、高效利用的開發原則，避免一次性、短期性、破壞性的開發利用，保護旅游區的生態環境是旅游業的重中之重問題，忽視不得。此外，要加強旅游經營者的環境保護意識，生態環境永遠是旅游業的精髓，只有原汁原味才能具有永遠的、不可復制的魅力。

（三）打造特色旅游項目。隨著旅游業的飛速發展，一些游客的旅游心理已經十分成熟，對于自己的渴求能夠做出客觀的評價，而且不受外物的干擾。所以，作為一個旅游景區，要有足夠的創新精神，打造新、奇、特旅游產品，使之具有品牌效應，才能吸引游客源源不斷的走進來。單純意義的觀山游水已經是過于陳腐的旅游觀念，都市游客之所以要深入農村景區，無非就是要感受一下鄉土鄉情，用切身的經歷去體驗弄明的生活情趣和生活方式，所以旅游產品的設計要圍繞鄉土鄉情大做文章。親山近水的旅游已經不能滿足都市游客的心里需要，鄉村旅游經營者可以打造類似農產品制作、撿蛋、飼養、采摘的別具特色的旅游項目，讓游客體驗到鄉村生活的樂趣、豐富人生閱歷和體驗，做到真正意義上的鄉村休閑游。

（四）依托傳媒，推廣鄉村休閑旅游。鄉村旅游不是隨意性很強的業態，他是個系統復雜的旅游工程。因為鄉村休閑旅游涉及到的面、點、系統問題非常多。諸如發展農村經濟問題、保護鄉村文化問題、保護生態環境問題、規劃農村發展問題等，如果不了解旅游市場行情、動態、規則、趨勢很難保證面面俱到的建立開發策略。盲目的開發只能把具有發展潛力的旅游區域引入絕地。所以，要想確立合理化的開發策略就要結合區域的人文景觀、資源特色、自然環境的具體情況，整合優勢，總體規劃，科學安排。最主要的就是要借助媒體把主題推廣出去，造成影響才能吸引游客，創收效益。

三、結束語

通過對可持續發展和農村休閑旅游本質的分析，可以確定農村可持續發展的旅游開發策略和農村生態環境、經濟基礎、鄉土文化、民風民俗、經營者理念有著密切的關系。只有立足本位，充分認清自我價值，打造特色旅游產品，科學引導、合理規劃旅游事宜，才能確保開發策略的合理性，才能使農村旅游經濟可持續發展。

作者：馬麗敏單位：內蒙古商貿職業學院