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摘要：

文化產業的不斷發展有利于豐富國民的文化生活、提高國民的整體素質。伴隨著科技的發展，網絡文化如雨后春筍般進入人們的生活。目前，我國的網絡文化產業的發展已步入瓶頸期，問題重重。要突破這一瓶頸，就要求網絡文化產業必須走自主創新的道路，通過自主創新尋找新的發展契機。

關鍵詞：

網絡文化產業；自主創新

自主創新是解決我國網絡文化產業目前發展困境的重要途徑和必然選擇。網絡文化產業只有通過提升自主創新的能力和水平，才能增強其國際競爭力。自主創新能力不強是制約我國網絡文化產業大發展、大繁榮的最大障礙之一。當前，我國網絡文化企業自主創新能力普遍不高，尤其是缺乏具有自主知識產權的核心創意和創新性技術。因此，我國的網絡文化產業必須積極推進自主創新，走自主創新的內涵式發展道路。

一、我國網絡文化產業在自主創新方面的現實狀況

（一）什么是網絡文化產業網絡文化產業的出現是現代信息產業、文化產業以及互聯網技術飛速發展等多種因素共同作用的結果。網絡文化產業又可被叫做數字內容產業。網絡文化產業的核心是人們的思想文化創造活動；網絡文化產業的載體為計算機、手機以及互聯網絡等科技手段；其目的在于通過互聯網進行文化產品的生產和傳播。目前，網絡文化產業已經成為我國經濟產業的重要組成部分，成為新的經濟增長點。我國在“十二五規劃”中對網絡文化產業改革與發展明確提出新要求“推進文化產業結構調整，大力發展文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、演藝娛樂、數字內容和動漫等重點網絡文化產業的興起與發展”。從廣義的角度看，網絡文化產業主要包含：將信息網絡作為支撐,在內容和形式沙漠化與傳統文化產業都有很大區別的新文化產業和傳統文化產業的數字化與網絡化。

（二）我國網絡文化產業的概況我國的網絡文化產業涉及的內容較多，既包括將信息網絡作為支撐,在內容和形式沙漠化與傳統文化產業都有很大區別的新文化產業，又包括傳統文化產業的數字化與網絡化而形成的新型產業。但通過對我國網絡文化產業概況的調查發現，網絡社交游戲已在我國的網絡文化產業中占據越來越多的份額，網絡游戲市場已成為大部分網絡文化企業必爭市場，很多文化企業投入巨大的人力物力進軍網絡社交游戲產業。網絡廣告業發展勢頭迅猛，收益較好。一些收費下載的影視作品、書籍作品等的盈利模式呈現出不斷改善和擴大的發展趨勢。搜索引擎市場在我國也已初具規模。總體而言，我國網絡文化產業的發展實力逐步提高，具有較好的發展前景。從我國的網絡文化產業的結構來看，我國的網絡文化產業主要有網絡游戲，網絡出版、網絡廣告以及網絡引擎等，其中網絡游戲所占的比重最多。調查顯示，2014年我國網絡游戲市場銷售額為1244億元，游戲用戶的數量高達5.2億人；出口的游戲產品中，客戶端類占28.7%，移動類游戲約占42%；我國自主研發的客戶端類游戲在海外的銷售額約為8.62億。由此可見，網絡文化產業已成為我國國民經濟的重要組成部分，對推動我國經濟的未來發展起著重要作用。

二、我國網絡文化產業自主創新的存在的問題

（一）缺乏自主創新的基礎，網絡文化產業結構單一化現象嚴重，甚至呈現結構性失衡網絡娛樂是我國網絡文化的核心內容。目前，在我國網絡文化產業中的網絡娛樂文化,網絡游戲中，網絡游戲成為主要的項目,而且發展速度較快；在品牌性網絡文化建設方面,知名的、大的一些網絡企業占絕對壟斷地位，這極大地制約了其他網絡企業的發展，不利于網絡文化的多元化發展。在網絡文化的區域結構方面，東部沿海等發達地區的網絡文化發展明顯優于西部等地區和一些中小城市，致使網絡文化發展呈現區域發展不均衡的局面。在產業內部方面，大部分網絡文化企業的盈利模式仍然以傳統的盈利模式為主。例如，在網絡游戲文化發展方面出現針對性的失衡局面，為城市人群、年輕人群等設計的游戲較多，而針對老年人、兒童以及農村人群的游戲較少。由此可見，我國的網絡文化產業呈現出結構性的過剩和不足，即結構單一，發展不平衡。

（二）創意性開發嚴重缺乏網絡文化產業是信息產業、文化產業等多個產業共同發展相互協作而產生的一種新型的產業形式，以互聯網為載體。網絡文化產業的主要產品為各種形式的網絡文化產品。然而，我國網絡文化呈現出只有總量，沒有質量和創意的狀態。

（三）網絡文化中的民族文化特色有待挖掘“內容產業”是網絡文化產業在發展過程中呈現的一種必然的特質，這種“內容產業”的特質使得文化產業的發展呈現出原創性的特點。然而，伴隨著網絡科技的不斷進步，我國的網絡用戶的數年逐年遞增、各種中文網站紛紛建立，致使我國的網絡文化產業的發展遇到了前所未有的難題-----網絡信息相對貧乏，網絡文化需求高速增長。具體表現在，在網絡文學方面，缺乏創新、優秀的原創性作品太少，尤其是缺乏運用傳統文化進行重新的意識；在網絡游戲方面，國外輸入我國的游戲作品大多以我國的文化背景為素材而創作，而我國的網絡游戲的發展卻忽視我國傳統文化因素的滲入，一味的追求商業盈利。所有這些都導致我國的網絡文化產業在發展內容發面呈現難以為繼的局面

（四）創新性網絡文化人才嚴重不足，創新團隊建設滯后缺乏具有創新精神、創新意識的人才和團隊也是我國文化產業發展遇到的問題之一。換言之，在我國的文化產業發展中，創新性人才的培養嚴重不足、大部分的文化產品缺乏創意、復合型人才極為缺乏、文化產業發展的后備力量嚴重不足。因此，我國網絡文化產業發展的研發團隊建設是急需解決的重要問題之一。例如，我國網絡社交游戲產業中一些能力較強、素質較高的研發人員大多集中于一些知名度較高的大企業、大公司；而這些大的、知名的公司大多位于北京、上海、廣州等一線城市，因此，這些高素質的網絡人才也大多集中于這些大的城市，而中西部地區的網絡企業以及一些相對較小的網絡企業則出現人力資本不足的現狀，這極大地制約了這些網絡企業的發展。與此同時，在網絡文化產業發展中也不利于形成良性的競爭局面。

（五）核心技術缺乏，創新盈利模式受到瓶頸制約我國目前的互聯網發展與國外的互聯網的發展之間存在的差距較大，尤其是在一些關鍵性的核心技術方面，常常依靠引進，因此經常受制于他們。調查發現，我國目前的網絡游戲產業中，擁有自主知識產權的民族原創性網絡游戲產品尚未占據網絡文化產業的主導地位。很多傳統媒體即使建設了網站，但僅僅是平面媒體的翻版，尋求不到合適精準的盈利途徑。

（六）在經營管理方面缺乏規范性網絡文化產業在經營管理方面暴露出的問題日益明顯。首先，侵犯版權問題嚴重。大量的侵犯版權問題的出現嚴重地損害了網絡文化消費品原創者的切身利益,使他們的付出得不到應有的回報，嚴重地挫傷了網絡文化消費品原創者進行創新的積極性和主動性。其次，對于網絡文化的具體內容監管不到位。當前，我國網絡文化環境中存在的消極內容很多,甚至還有一些非法的內容,這些問題的出現主要原因就在于對網絡文化內容監督管理的不到位。再則，網絡文化產業的經營活動中存在很多的違規行為，這些違規行為的出現，容易導致各網絡文化企業之間的不良競爭，也會對整個網絡文化產業的發展帶來負面影響。

三、我國網絡文化產業自主創新的路徑

（一）加強對網絡文化產業的宏觀調控，通過調控優勢推進結構優化政府部門要做好對網絡文化產業的宏觀規劃，做到合理、科學規劃，加快推進網絡文化產業的區域融合。

1.通過東部沿海的一些發達城市群的發達的文化產業帶動中西部地區的文化產業的發展。

2.通過重大項目帶動中西部地區網絡文化產業的發展。精選一些重大的項目給與重點支持，加快建設一批能夠起重大示范作用和帶動作用的網絡文化產業項目。

3.通過國家與地方共建的方式，促進資源的合理優化配置，大力推進網絡期刊、網絡圖書等傳統的網絡業態文化的快速發展。

4.實施網絡文化產業資本多元化發展戰略，鼓勵各級各類社會資本進軍網絡文化產業投資建設，同時，還可以通過一些與網絡文化相關的重大或者重點課題或項目，廣泛吸引各方資本投入進來，從而促進我國網絡文化產業的不斷發展。

（二）加強傳統文化的滲透，通過發展特色文化占領消費市場一個國家的網絡文化要取得長期的可持續發展就必須突出自己的民族特色，彰顯自己的民族文化的獨特性，這也是一個國家網絡文化發展的不竭動力。

1.通過政策扶持等措施，鼓勵網絡文化企業研發既能反映時代特點，又能展現民族精神和民族文化的文化產品。

2.在開發網絡文化新內容反面，既要重視創新性，還要重視彰顯民族特色。大力推進中文信息數據庫的建設，通過網絡文化的傳播途徑，傳播民族文化的精髓。

3.堅持多元化的發展模式，在發揚民族文化的同時，還要積極吸取國外文化發展的優秀成果和精髓。

（三）推進公共服務平臺建設，大力推進網絡文化的市場需求向綜合效益的快速轉變

1.掌握擁有自主知識產權的核心技術，夯實我國網絡文化產業發展的技術基礎。

2.創新網絡文化產業現有的盈利模式，通過網絡廣告、網絡電影、網絡游戲、搜索引擎、網絡電視等打造新的網絡文化產業盈利模式，提升網絡文化產業的整體收益。

3.打造多元化的網絡文化產業鏈條。通過采用多種信息工具在內容傳播方面的優勢和互補性，構建多元化的文化產業鏈，不斷擴大網絡文化傳播的途徑以及范圍等。

（四）改革并創新我國網絡文化人才的培養模式

1.改善我國網絡文化產業的創新型人才培養模式，全力打造一支既掌握先進的信息技術，又具有優秀文化素養的優秀的復合型專業人才團隊。與此同時，通過與各類職業類院校之間建立訂單式的人才培養模式，精心培養有利于我國網絡文化產業發展的創新型人才。

2.加強國內優秀網絡文化公司、企業同國際上具有較高聲譽的、實力較強的網絡文化產業集團或企業之間的交流與合作，可通過選派優秀畢業生到這些文化產業進行實習、見習的方式，吸收這些企業的長處和優勢。

3.通過優惠政策吸引一些具有創新精神和意思的研發人員、管理人員積極投身我國的網絡文化產業。

四、結語

網絡文化產業作為我國文化產業的重要組成部分，對于振興民族文化產業起著重要作用。我國的網絡文化產業要改變目前的現狀、走出目前的困境、實現未來的可持續發展就必須走自主創新的道路，不斷提高自身的創新水平。

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作者:毛牧然 劉星冉 單位:東北大學文法學院科技與社會研究中心 東北大學馬克思主義學院