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1挖掘民間藝術寓意深刻的精神性

民間藝術的另一個重要特征是寓意深刻的精神性。它通過祭祀、供奉、啟蒙、教化、娛樂、游藝的表現形式，來滿足人們的精神需求。民間藝術的精神性是通過象征的圖形和色彩，來對人的心靈產生情感上的作用。當這些元素作用于人的意識之后，必然對人的精神產生影響，并促使這些方面的精神活動協調發展，包括視覺、知覺、想象、情感、認識以及意志等內容，其主要表現在以下3個方面。

1）生命力的象征。人類對自然界的探求是通過一定的圖形符號反映出來的，民間藝術家從自然界各種生物的生活規律中得到啟發，深切感受到生命力所帶來的繁榮景象，用龍、鳳、魚、蛙、鶴、飛燕、石榴、蓮蓬、桃、松樹等圖形，來象征生命繁衍、多子多福、健康長壽。如一些商品包裝裝潢所表現的福祿壽喜、連貴子、麒麟送子、松鶴延年等內容都充分說明了這一點，折射出人們對生命的敬畏。月餅、酒包裝見圖2，都應用了民間藝術中的饕餮紋、竊曲紋、云氣紋、老壽星、飛天造型和嫦娥奔月等圖案，又根據不同的商品特性和不同消費群體的需求，結合時代特征對民間藝術傳統圖形進行了創新處理，這樣既能弘揚我國的傳統文化，又能豐富現代包裝的內涵和表現形式。

2）吉祥如意的象征。很多民間藝術的圖形都起源于對吉祥如意的期盼，有人類的地方，就有追求美好幸福、祈望吉祥平安的強烈愿望。這就需要借助某些圖形和色彩幫助他們趨利避害、保佑平安。香酥月餅包裝設計見圖3a，它采用了民間藝術圖形中追求圓滿、完整、對稱、穩定的審美情趣和消災避邪、祈求吉祥的寓意，用傳統圖形的“形”揚其神，使傳統圖形煥發青春。黃山毛峰見圖3b，該設計在繼承民間藝術的飽滿、敦實、富有張力的造型風格上，盒蓋用國際常見的網格來處理，使其顯得樸實典雅，給消費者耳目一新的視覺張力。臘肉包裝見圖4a，用自然純樸的帆布口袋，在色彩上采用了國際流行色，系口處掛有國際慣用的產品簡介標牌，這使得該設計既傳統又時尚。禮品包裝見圖4b，該包裝采用天然的藤條編制成包裝筐，這繼承了中國民間藝術中的淳樸、實用的傳統。創新之處在于在莖葉編織的花籃中插上了一束小花，又用淡藍色的包裝紙包裹，再用藍色緞帶系了一個蝴蝶結，整體效果簡潔、樸素、時尚。從以上例子來看，我國民族包裝設計不僅要繼承民間藝術的精髓，還要在創新上下功夫，這是設計者們必須掌握的要素。

3）權力和地位的象征。民間藝術是通過夸張的動物形象和濃艷的色彩來象征權利和地位。色彩大多用金、銀、黃、紅等，動物大多用龍、鳳、麒麟等。在競爭激烈的市場中，包裝設計必須富有視覺張力，使人們意識到這種產品的存在，并最終影響消費者的購買決定，而這些決定全都在一眨眼間發生。這個視覺張力就是色彩、圖形、造型和風格，民間藝術在這方面表現得非常出色，必須把這個傳統移植到包裝設計之中。過去人們追求的是經濟實用，而不特別注重商品的包裝設計。隨著消費者經濟能力的提高，許多商品的包裝不僅依據它們的實用程度，而且還依據它們能否滿足消費者的精神需求。消費者對商品物質需求是有一定限度的，而對精神需求卻是無限的。這種精神需求首先表現在對自身價值的追求上，消費者更加重視自己的社會地位。龍酒包裝設計見圖5，該產品用民間藝術中的龍作為外觀設計，給消費者一種至高無上的感覺。三絕啤酒包裝設計見圖6，獨特的容器造型和金碧輝煌的外包裝非常引人注目，它借鑒了民間藝術色彩配色的經驗，用純正的金色和紅色，淡化其他色彩。漢帝茅臺酒包裝設計見圖7，從里到外全部借鑒民間藝術的風格，包裝豪華大氣，雖然消費者很難從酒質口感上品出其與其他酒的差別，但都會被它的包裝所吸引。消費者物質需求的滿足依靠的是一定量的商品消費，而精神需求的滿足既要有一定的物質條件，更要有適應個人需求的商品精神內涵。優秀的包裝設計能使消費者在物質和精神的需求上都得到滿足。包裝的精神需求構成了消費者的內驅力，成為提高消費水平的深層動力，幾乎所有的特色商品包裝都能見到民間藝術的蹤影，這也是包裝設計創新的關鍵所在。

2表現形式的親和性

俄國畫家列賓在談創作經驗時說過：只有在自己的土地上，只有從祖國土壤里成長起來的藝術才能夠得到人們透切的、充分的理解。民間藝術從不同的角度，反映了人們的精神面貌和審美情趣，它如同語言一樣，一旦形成便很難改變。民間藝術與一個民族、一個國家的人民血脈相連，它具有很強的親和性。民間藝術的審美情趣是用濃烈粗獷來傳達某種情調或氛圍，大多運用直白手法來傳達喜、怒、哀、樂的情感。形式上喜歡完整飽和、穩定對稱的結構和造型，在色彩上喜歡用紅、黃來圖個吉利。這不僅表明了人們對于未來的希望和理想，又以寓意的方式象征著人們改變生存環境的艱苦努力和征服困難的偉大意志以及不屈不撓的力量。象巖畫中的漁獵紋，彩陶中的人面紋、魚紋、幾何紋、鳥紋，青銅器的怪獸紋、夔龍紋、鳥紋、回紋，秦漢時期的金銀狩獵紋，漢磚的麒麟紋、卷草紋、朱雀紋，敦煌壁畫的飛天，秦俑的戰馬、戰車、兵器，傳統戲劇中的關公、秦瓊、鐘馗等圖形，千百年來都受到人們的喜愛，具有廣泛的親和性。這些圖形，既是理想性的又是現實性的，其現實意義不可低估，透過吉祥的色彩和圖形表現背后，其深層作用是在創造一個和諧的社會，表達一種對安定、和諧、幸福生活的期盼。這些珍貴的原生態藝術，必將成為包裝設計中最富有美學價值的部分。在現代包裝設計的創作中，可以導入一定的原生態觀念，即從普通民眾的藝術創作中吸取力量與創作的原動力。

3結語

在經濟全球化的今天，具有民族風格的包裝品牌已成為在國際市場競爭中取勝的前提和關鍵。考慮從民間藝術所傳承下來的藝術遺產中吸取與借鑒其精華，在這里指的不是直接抄襲其中的東西，而是應從其表現的技巧與方法以及形神兼備的文化內涵中獲取真正需要的東西。如果包裝設計創新游離于民族文化之外，就失去了根，就會誤入歧途。在強調民族化的前提下，要防止盲目照搬，比如在包裝裝潢上畫幾個傳統紋樣、龍鳳圖案、京劇臉譜，或把包裝容器換成瓷器，這種做法是對民間藝術在包裝設計應用上的膚淺理解。如果泛濫成災，會使民間藝術的優勢失去了沖擊力，變得暗淡無光。要打造民族包裝品牌，一方面必須深入挖掘民間藝術的源頭，認真傳承民間藝術的實用性、精神性和親和性；另一方面也要善于將色彩、圖形、文字、剪紙、臉譜和材料等改造成符合時代精神的設計元素，在傳達包裝信息的同時，也傳遞一種文化情結，這才是對民間工藝更好的傳承與發展。

作者：陳歡單位：寧波大紅鷹學院