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【內容摘要】動漫周邊作為動畫產業鏈中非常重要的一環，已成為動畫產業中最大的利潤來源，而動漫周邊在服裝中的應用十分廣泛。人們對于動漫的喜愛，以及國家政策的支持，使得動漫及其周邊產品得到迅猛的發展。與動漫形象相關的各種周邊產品，實現了動漫迷對動漫作品的可觸碰性。青少年對動漫有著更為強烈的熱情，對于動漫的喜愛程度也很高。而青少年對于服裝消費的需求，也在一定程度上加速了服裝與動漫的結合。

【關鍵詞】動漫周邊；服裝；應用方式

當前，動漫漸漸影響到人們的日常生活。全國各地形形色色的動漫活動，使成千上萬的人參與其中，促進著動漫周邊的發展，也帶動著動漫與生活的融合。服裝是日常生活的必需品，隨著經濟的發展，人們對服裝的要求也逐漸提高。不同地區、不同年齡段的人們對服裝的要求也不同，而青少年作為一個龐大的消費群體，有著對于服裝的獨特要求。青少年正處于心理與生理不斷變化的階段，追求獨立自主與個性化，對任何新的事物都充滿了好奇。而動漫作為一種個性獨立的產品出現在青少年面前，自然受到他們的歡迎。青少年對流行文化以及時尚的服裝非常敏感，他們非常希望自己的服裝與他人的不同，具有個性。這種情況下，青少年對服裝的選擇多傾向于比較流行的品牌，希望具有相對獨特的圖案、顏色、款式，力求能夠體現自己的個性風格。而動漫周邊產品中的服裝就比較符合青少年的消費需求。

一、動漫周邊現狀

現在，我國市場上形形色色的動漫周邊產品占據著市場的各個角落，尤其是兒童等低齡人群的周邊產品種類繁多。前幾年的《喜羊羊與灰太狼》，這幾年的《熊出沒》，它們的周邊產品深受兒童的喜愛。而當今社會的年輕一代——“90后”和“00后”，深受國外動漫的影響，越來越多的年輕人成為動漫的愛好者與支持者。他們比起兒童擁有更強的自主消費能力，使動漫周邊產品的銷路得到拓寬。但是從現在的國內發展狀況來看，中國動漫的研發力度不夠，原創作品較少，影響范圍較小，能夠流行起來的動漫形象有限。現有的動漫形象根本無法滿足現在的市場需求，而且動漫周邊產品的樣式也非常少，基本上只有圖書、文具、光碟、玩具、日用品等，缺乏創意，大多數愛好者的喜好并未得到滿足，而這一類人群購買的產品幾乎都是國外的。國外產品形象更加簡約，產品形式以及種類繁多，更受成年人喜愛。

二、青少年動漫服裝的分類

（一）非日常服裝

動漫展中常常能見到角色扮演服裝、洛麗塔服飾以及各種國外的學生校服。這些服裝并不能用于日常穿搭，但是這些并不影響動漫迷對這類服裝的喜愛。動漫愛好者穿著與動漫中的角色相同的衣服，借以表達自己對動漫作品的喜愛。這種方式現在已經發展成為一門職業，越來越多的人參與其中，甚至有發展為日常服飾的趨勢。而且通過不同風格的組合混搭，也可以穿出非常個性的風格，既擁有動漫本身的元素與內容，也能夠體現個人的風格、個性。

（二）日常系服裝

動漫對日常服裝也有不小的影響，很多知名服裝品牌都與國外以及個別國內的動漫公司合作，推出許多基本款式的服裝，上面印有動漫形象，顏色鮮艷。這類衣服既能滿足消費者對動漫的喜愛，又能在日常中穿著，相比角色扮演類型服裝，更受大眾喜愛。比如班尼路與阿童木合作推出的系列服裝，還有美特斯邦威和優衣庫和漫威公司合作設計的服裝，這些服裝款式簡單，基本是直接在服裝上印刷圖案。還有一些動漫公司成立自己單獨的品牌，樣式相比于合作發展更加多樣化。比如羅小黑，其服裝就不僅僅是單純地把圖案印制到衣服上，更多是做了一些組合和拼接，圖案也更加多元化，還有鴨舌帽作為搭配。動漫對于服裝的影響，帶動著動漫對人們審美和價值觀的影響。人們在選擇服裝時會選擇更有個性的服裝，選擇面更加開闊，也不再拘泥于一兩種的常見款式。比如徐嬌的織羽集就是將漢服與常服結合；還有FELISSIMO的スキヤキ（sukiyaki）與CLAMP合作的《百變小櫻魔術卡》裙子，將動漫角色的服裝與常服結合，十分新穎可愛。

三、動漫元素在服裝中的具體應用

（一）角色扮演

角色扮演顧名思義是模仿一個動漫中的角色，穿著與動漫人物相同的服裝，以及用相同的方式打扮。這種角色扮演大致分為兩類：一類是完全意義上的角色扮演，穿著與動漫人物完全一致的服裝；另一種是穿著動漫中常出現的服裝類型，比起普通的時尚穿搭，更加前沿帥氣，有漢服、洛麗塔、水手服、蒸汽朋克等。這類服裝因其出現于動漫作品中，與日常裝束不同，服裝的顏色、款式十分有特點。比如動漫《NANA》中兩位女主角穿著十分迥異，各具風格，給觀眾留下很深的印象。兩位主角一位穿著蒸汽朋克風格的服裝，酷帥中又不乏女性化的元素，同時也沒有與日常生活格格不入；另一位是日系可愛風格，體現了女孩子的單純可愛，讓人喜愛。很多看過這部動漫的人都會不同程度地效仿她們的穿著。還有很多日常系動漫，里面的女高中生穿著校服，非常陽光。相應的水手服和小西服在二次元文化中十分流行，水手服在角色扮演者中的出鏡率也非常高。

（二）色彩搭配

許多動漫形象讓人印象深刻，因為其引人注目的色彩搭配。簡單的顏色配合在一起，讓人很容易就記住這個角色。比如《龍貓》的灰色與白色、《鋼鐵俠》的紅色與黃色、《喜羊羊與灰太狼》的黑色與白色、《小豬佩奇》的粉色，這樣的顏色本身就比較吸引人。將其運用于服裝時，與動漫角色相同的色彩比例，即使不使用動漫形象，人們也能感受到這是某一個角色。既滿足了動漫迷的消費心理，又因其獨特的配色，吸引更多的人購買。色彩在動漫服裝中的地位至關重要，尤其對于青少年，他們對于造型獨特、顏色鮮明的角色容易留下深刻的印象。將動漫角色衣服的配色靈活運用到現實中的衣服上，在一定程度上受到青少年的喜愛。

（三）圖案運用

在這個扁平化風格流行的時代，簡單的圖案更具時尚感。通過簡單的圖案與剪影化的形象，再加上簡單明快的顏色，非常容易給人留下深刻的印象，即使并非動漫迷也非常容易接受并且喜愛。將這些圖案印制于T恤，價位不高，還能用于日常的穿搭。圖案運用成功的有DC英雄系列，他們每一個角色都有屬于自己的符號，當人們看到那個圖案的時候，都能立刻想到對應的角色。還有剪影的圖案，比如米老鼠，其頭部剪影形狀簡單，只有三個圓形，既是米老鼠的頭型，又能給不同的人以不同的隱喻。而將這個圖案印于衣服上，既簡單可愛，又不會太過于凸顯，顏色顯得十分時尚。

（四）元素拼接

休閑服裝中有很多服裝都用到元素拼接，如花紋拼接、紋飾拼接、不同文化元素拼接，還有同色系的任意拼接。而將動漫元素拼接運用到服裝當中的并不常見，現在能見到的有：同色系的元素拼接在一件上衣中，比如小黃人和海綿寶寶、辛普森一家；有將漫畫分鏡雜亂地拼接在棒球服上的；有字母與圖案混搭，以小碎花的方式印于衣服上的，比如米奇系列的服裝；還有運用不同材質，將形象做成標志繡于衣服上，拼接在一起。這些種類的拼接方式，也能將動漫形象與服裝靈活結合在一起。

（五）形象保留

形象保留是指動漫角色的外貌不做改變，保留形象，卻更貼近于服裝效果，但是不同于角色扮演完全意義上的形象。形象保留更多意義上是指角色的擬人化，角色的重要特征仍然保留，將角色形象特點更多體現于服飾上。其中一種比較常見的就是睡衣系列，這一類的服裝幾乎完全保留了角色的形象，而體型上卻更加擬人化。以上是非人物形象方面的，還有一種是保留人物形象，保留動漫中人物的衣著。和動漫中的人物衣服材料不一定要相同，不用像角色扮演那樣細致，但是完整保留服飾的特征。如《百變小櫻魔術卡》《JOJO的奇妙冒險》《輕音少女》《Fate/zero》。這些動漫中人物服裝略偏向日常系，可用于日常穿著。《輕音少女》和《玉子市場》是學生校服，較為常見；《百變小櫻魔術卡》與《JOJO的奇妙冒險》中的服裝則更有特點，更顯設計感；《百變小櫻魔術卡》中主角木之本櫻的服裝有很多套，每一套都非常有個性，體現著不同的風格；《Fate/zero》中的風格則比較偏日式與歐式的混搭，以其作為日常服裝，亦會有不同的個性體現。

結語

動漫周邊在服裝中的應用方式多種多樣，靈活將這些方式應用到服裝當中，為動漫周邊的樣式增加更多的選擇，樣式也更加自由化、個性化與多元化。動漫與服裝的結合使服裝的形式與種類變得多樣化，讓青少年在服裝上有了更多的選擇。動漫周邊與服裝的結合也為動漫的傳播增加更多的可能性，讓更多的人們接觸、了解動漫文化，也讓動漫衍生產品更多地進入人們的生活。

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作者：王守云；張雯