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【摘要】全國各地的廣播頻率劃分越來越細化，但有一個共同的理念：“大專業、小綜合”。本文以寧夏廣播電視臺經濟廣播為例，以“混搭”的理念，探討廣播通過內容上的“混搭”、節目與線下活動的“混搭”、節目與微信公眾號的“混搭”、節目內容與廣告的“混搭”等方式，避免廣播市場的同質化，在激烈的競爭中贏得更多受眾。

【關鍵詞】混搭；節目內容；線下活動；微信公眾號；廣告植入

在如今傳統媒體受新媒體強力沖擊的大環境下，如何能夠逆市上揚，成為廣播媒體人探索和努力的目標。現在，廣播媒體的頻率類型主要有：新聞、交通、音樂、經濟、文藝、都市等10余種。其中，新聞、交通、音樂占比最大，在全國廣播頻率中占比32%左右，其次是經濟、文藝、都市等頻率類型。盡管全國各省市廣播電臺均按照類型劃分不同的頻率，但是各個頻率都或多或少包含新聞、娛樂、音樂等受眾喜歡的、收聽率較高的內容。因此就會出現一個地區的聽眾在不同類型的電臺中收聽到同樣節目內容的問題。這也是目前我國廣播市場的現狀，專業領域稱其為“大專業、小綜合”，即在“大專業”的框架下使節目定位更準確，節目對象更細化；在“小綜合”的思路下改變過于單純的專業化弊端。面對這樣的廣播市場現狀，如何尋求在“大專業、小綜合”的辦臺理念下實現突破和創新？筆者根據自身的從業經驗總結為兩個字“混搭”。所謂“混搭”，即混合搭配，就是將傳統上先天條件、文化背景、節目風格等不同的元素進行搭配，組成有個性特征的新組合體。

一、節目內容的“混搭”

目前，全國各地廣播的專業化頻率分類已經很細致，但仍很難做到純粹專業化，因為各個頻率想盡可能多地吸引受眾的關注，導致各專業化頻率中都有其他類型的節目內容存在。如何把大家都有所涉及的內容做出自己的亮點，則需要對內容和形式進行創新。寧夏廣播電視臺經濟廣播（以下簡稱寧夏經濟廣播）除凸顯經濟特色之外，在其他類型節目的編排上力求通過多元素“混搭”的手段進行打造。如：每日17:00～19:00晚高峰時段的《下班快樂》節目，以娛樂節目為輪廓，加入多種碎片化內容構架整檔節目，包括聽眾參與的互動話題、休閑放松的攻略推薦、晚餐特色美食推薦、新鮮事的介紹等。其中，最有特點的是該節目針對接送孩子放學的群體特別開辟的“萌寶講故事”單元，3位主持人提前精心錄制剪輯，在短短7分鐘的節目中，有孩子講的故事、有孩子說的心里話、有父母對孩子的寄語等，將原本屬于少兒節目的內容引入其中，方便家長和孩子在路上共同收聽分享。這一內容的加入，成為同一時段其他同類節目不具備的亮點，吸引了大批受眾。再如：寧夏經濟廣播上午10:00～12:00的《音樂生活+》是一檔休閑音樂類節目，其中的數學符號“+”正是該節目獨有的“混搭”特點。節目每天圍繞百姓生活中的“吃穿住行游”，將音樂與之有機搭配，做到“音樂中有生活、生活中有音樂”，避免了普通意義上的音樂節目中歌曲加歌手介紹的程式化模式，讓音樂節目的內容有了新的延伸，使聽眾通過該節目感受到音樂與生活的關聯無處不在。

二、節目與線下活動的“混搭”

過去的廣播節目是“我播你聽”或“只聞其聲不見其人”，這樣的節目樣態早已不適應當下社會發展的需求，制約了廣播發展的空間。“做看得見的廣播”成為了如今廣播同仁的共識。怎樣體現“看得見”？廣播不具備電視的可視設備和條件，也沒有新媒體即拍即傳播的便捷性，線下活動即成為實現廣播“看得見”的有效方式之一。在廣播常態的公益活動、聽眾見面會、商業活動之外，節目如果能夠與線下活動“混搭”、共融，做到“節目中辦活動、活動里有節目”，就能使節目和活動可持續發展，辦好“看得見的廣播”。寧夏經濟廣播在此方面經過長期努力探索，目前已初見成效，取得了“看得見、聽得到、掙得上”的多贏局面。以周播節目《我愛朗誦》為例，節目主旨是“講好中國故事，傳承經典文化”，從開播時就設計了與之配套的“聲音里的經典”系列活動，借助節目打造活動，通過活動為節目輸入內容。從2015年6月節目開播，連續3年策劃推出“2015聲音里的經典——歌聲里的故事”“2016聲音里的經典——中國夢勞動美全區詩文朗誦大賽”“2017聲音里的經典——中國夢勞動美寧夏好全區故事演說大賽”。3年來的每一場活動均為長線活動，平均歷時半年以上，在自治區范圍內面向社會各行各業廣泛開展。所有報名參與活動的受眾在經過專家初選后，都會走進直播間，通過電波進行聲音展示，最終以線下總決賽的形式圓滿落幕。活動后，這些優秀的選手都將進入《我愛朗誦》節目嘉賓庫，成為節目長期受邀客座嘉賓。上述活動不僅取得了經濟效益的增收，更為節目本身提供了內容素材和嘉賓來源，使節目與活動相生相依、密不可分、共同發展。

三、節目與微信公眾號的“混搭”

新媒體勢如破竹，傳統媒體要緊緊抓住新媒體的機遇，與其融合，才能開辟一條新的出路。近些年來，全國廣播媒體都在大力推進廣播與新媒體的融合，借力新媒體發展廣播。微博、微信的實時互動功能使廣播媒體傳播速度更快；網絡直播讓聽眾可以看到主持人真實的直播狀態，看到每一場線下活動的精彩實況。這些都大大提升了廣播媒體的市場競爭力。寧夏經濟廣播將全天各檔節目與微信公眾號緊密聯系，做到“節目中用微信、微信里有節目”。《928品質生活圈》節目中每周的“營養專家談養生”環節、《下班快樂》節目中的“萌寶講故事”環節、《大眾創業》節目中的“創業導師談創業”環節、《金融在線》節目中的“理財呼叫中心”環節、《我愛朗誦》節目每期的“經典誦讀”章節等，都借助微信公眾號以音頻、圖文以及視頻的方式進行。廣播媒體轉瞬即逝、不易保存，新媒體彌補了廣播媒體的這一劣勢。微信公眾號可以每天實時節目最新的信息，節目中播出的信息內容通過與微信公眾號的關聯和“混搭”得以再傳播和保留。

四、節目內容與廣告的“混搭”

近幾年來，隨著私家車的增多，廣播媒體廣告投放量逆勢上揚，廣告投放效果也越來越為廣告客戶所關注，傳統廣播廣告經營模式的改變勢在必行，打造“綠色廣播廣告”成為各地電臺廣告經營的突破方向。此外，在開拓品牌廣告市場的同時，也要注重廣告品質的提升，在廣告制作上向時尚化、娛樂化轉變，力求動聽、有用，吸引聽眾關注。如廣告與節目、活動等其他方式共同營銷，可以獲得良好的廣告效果，吸引品牌廣告投放，形成良性循環，實現廣播廣告的可持續發展。廣播媒體需要開拓更加多元化的廣告播出方式。寧夏經濟廣播在努力經營好品牌廣告的同時，著力開發節目本身與廣告的結合，以增加品牌節目對廣告客戶的吸引力，嘗試節目內容與廣告“混搭”的新途徑。簡而言之，就是讓客戶的廣告信息通過二次加工編輯，變身為節目內容的一部分。以《下班快樂》節目為例，基于該節目內容的設置，通過兩位主持人輕松、幽默、娛樂化的對播演繹，巧妙地把廣告信息變為節目內容，讓聽眾在輕松收聽的同時，更加直接有效地接收到廣告信息，力求做到廣告也能動聽、好玩又實用。例如某家西餐店品牌在節目中變身為給廣大聽眾普及西餐文化和常識的形象代表，某運動健身場所在節目中化身為倡導健康新生活的引領者等，廣告信息與節目內容有機融合“混搭”，做到“節目中有廣告，廣告中有內容，內容里有價值”。這一廣告經營方式的引入，為廣播廣告經營帶來了新的模式，同時也大大增加了各個品牌節目的市場含金量。

五、結語

“混搭”原是一個時尚界專用名詞，用在廣播節目的制作中體現了出奇制勝的特點。廣播節目雖然是多種元素共存，但不代表亂搭一氣，“混搭”是否成功，關鍵是要確定一個“基調”，以某種風格為主線，其他風格做點綴，做到有輕有重，有主有次。廣播節目引入“混搭”概念，能最大程度地擴大廣播節目的延伸空間，破除固化的辦節目思路，為廣播節目內容的不斷翻新帶來靈感，為廣播人帶來新的思考和啟發。

作者：馬春陽 單位：寧夏廣播電視臺經濟廣播