本站小編為你精心準備了傳統紋樣對酒品包裝設計的意義參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

《美術大觀雜志》2015年第一期

一、中國傳統紋樣運用在酒品包裝中的重要性

中華民族是個酷愛裝飾的民族，幾千年來創造了不計其數的精美絕倫的藝術作品。中國如此浩瀚精美的傳統紋樣，帶給我們的是無盡的靈感和啟示。如今的藝術設計已經滲透在我們人類生活的各個方面，裝飾審美以它獨特的特性，美化并滿足著人們的需求，裝點著人們生活的方方面面。以中國傳統紋樣為設計元素，將其融入酒品包裝中，既滿足了人們的精神需求，又是對酒文化的一種深刻詮釋。

二、傳統紋樣在酒品包裝設計中的運用

1.傳統紋樣的吉祥觀念在酒品包裝中的體現傳統紋樣寓意著吉祥的內涵，物古圖祥，立意構思巧妙獨特，主題鮮明突出，另外，它受眾群體廣泛，具有實用性和適用性，滿足了人們精神層面的需求，所以將傳統紋樣應用在現代設計中，是一件十分重要的、有意義的事，值得我們探究學習。傳統紋樣運用在酒品包裝設計領域中，可賦予酒更豐富的藝術及文化內涵，使得酒不單是商品，更是成為一種藝術品，使其具有觀賞收藏功能。傳統紋樣中的吉祥圖案能夠流傳至今，就充分體現了紋樣本身就是異常優秀的藝術作品，若在酒品包裝中恰當運用，可以讓人在飲酒的同時，還能品味中國悠久的歷史文化。從市面上的汾酒、洋河大曲、西鳳酒等許多著名品牌酒的包裝變化，我們就可看到許多釀酒企業和設計師已意識到這一點，下面就重點以中國傳統紋樣中的云紋、纏枝紋為例，闡述中國傳統紋樣在酒品包裝中的運用。

2.云紋在酒品包裝中的運用“云”是中國傳統紋樣中的重要裝飾形象。“云”形態生動，變幻莫測，將其作為素材運用在裝飾藝術中，十分具有意境美，有一種騰云駕霧的神幻氣氛。古人有根據云色查兇吉的習慣，五彩繽紛為祥云，所以在美化裝飾上多用祥云，以此來表達人們的美好愿望。在近幾年的酒品包裝設計中，涉及中國傳統文化的例子非常之多，其中有些設計師在圖案的選擇及運用上，就把“云紋”作為自己的表達語言，通過自己的理解對其進行設計變化，形成了自己獨特的風格?！皣澍P香”50年年份酒是為紀念西鳳酒榮獲中國四大名酒60周年而推出的，并作為高端白酒，在上海國際酒類交易中心全球限量發行，具有很高的收藏價值，它的包裝設計就用到了“云紋”。包裝設計者結合時代審美與自身風格對云紋進行了變化，整體包裝給人一種高貴祥和、典雅大氣的感覺。傳統紋樣的運用，更好地向消費者展現了歷經幾千年依然散發璀璨光芒的酒文化。

3.纏枝紋在酒品包裝中的應用纏枝紋，又名“萬壽藤”，是以藤蔓卷草為基本原型，并對其提煉變化而來的圖形，其形態委婉多姿，極富美感，又因其結構連綿不斷，擁有強大的生命力，所以有生命不息的寓意。它因其吉祥寓意，而被人們喜愛并流傳至今，多用于青花瓷的紋樣中，而在現代設計中應用廣泛。根據纏枝紋產生發展的原因及其所具有的藝術特色我們不難看出，我國傳統紋樣能夠經受住時間的考驗并得以延續發展主要原因，是紋樣本身具有的延續性和適用性。纏枝作為一種裝飾和主題圖案，應用于酒品包裝之中，能形成某種意境，表達某種主題；其對于創造和建立酒的藝術形象，并對其市場營銷能起到很好作用。汾酒青花瓷系列就是個很好的例子，瓶身圖案布局錯落有致，極富動感。蔓草即蔓生植物的枝莖，由于它滋長延綿，因此，有茂盛、長久的吉祥寓意。

三、結語

包裝和產品形象的關系是十分密切的，借助于包裝，可以讓消費者更好理解產品內涵，并有助強化企業的品牌形象，極大地提升品牌在人群中的知名度。中國的現代包裝，在一定程度上反映了中國的文化形象，我國的現代包裝要繼承和發揚傳統文化，保持其特有的風格，才能在經濟全球化的浪潮中立于不敗之地。在酒品包裝設計中我們認識到，傳統紋樣蘊含的吉祥寓意，賦予了酒豐富的文化內涵，傳統紋樣精美絕倫的造型樣式，又讓酒的包裝極富美感，但與此同時，我們也應注意到傳統紋樣并不是隨便拿來就能用，我們要從紋樣中提取精華，將紋樣中的有效元素正確選擇并使用，并充分了解紋樣內涵，再將其消化、滲透到酒品包裝乃至其他產品包裝中去，以此來傳達中華民族特有的文化。作為一名設計師我們在追趕潮流的同時，還應該時刻保持著民族情懷，將我國寶貴的傳統紋樣資源與世界先進的設計理念合為一體，不斷推陳出新，使其綻放出無限的神秘魅力。

作者：孟堯單位：山西師范大學美術學院研究生