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摘要：運用文獻資料法、實地考察法等從資源的生態(tài)開發(fā)視角出發(fā)，對鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)進行研究。研究表明：鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源在內(nèi)部與外部作用下形成了滲透式、延伸式、拓展式三種開發(fā)模式。提出應(yīng)遵循鄉(xiāng)村生態(tài)化開發(fā)、加強產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、健全保障制度、注重政府調(diào)控功能、發(fā)揮媒體宣傳優(yōu)勢的鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟；體育旅游；休閑體育；鄉(xiāng)村旅游；資源開發(fā)

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，全民健身、休閑娛樂、追求健康成為新時代全民對實現(xiàn)美好生活的追求，同時也成為社會不充分不均衡發(fā)展研究的問題。2014年全民健身上升為國家發(fā)展戰(zhàn)略，以沒有全民健康就沒有全面小康，為全面建成小康社會強健體魄從高度與遠度作出了要求，為實現(xiàn)中國特色社會主義現(xiàn)代化建設(shè)貢獻健康智慧[1]。2017年10月，黨的提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，并將其作為7個重點戰(zhàn)略納入全面建設(shè)小康社會決勝期的戰(zhàn)略任務(wù)[2]。至此，鄉(xiāng)村振興下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、資源開發(fā)、全民健身、全民健康、休閑體育、旅游等領(lǐng)域成為了關(guān)注的焦點，而融合了諸多要素的鄉(xiāng)村休閑體育旅游也成為學(xué)界重點關(guān)注的研究領(lǐng)域。因此，本研究基于鄉(xiāng)村振興的背景出發(fā)，從體育與旅游元素的特性出發(fā)，探討鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源的開發(fā)模式、開發(fā)策略，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展提供思路。

1鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)的模式

1.1模式的樣態(tài)

由于鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源具有體育與旅游的雙重特性，同時資源開始時所處的環(huán)境不同，鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)模式存在多類多元模式特征。全民健身上升為國家戰(zhàn)略、健康中國的提出、社會主要矛盾的轉(zhuǎn)換突顯出國家對人們美好生活需求的重視、人們自身對休閑、健身、健康的關(guān)心，而國內(nèi)外諸多學(xué)者以此為契機對鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)模式展開了研究[3]，并提出了農(nóng)業(yè)觀光+體育、體驗旅游+體育、體育+旅游等多種開發(fā)模式。本研究從資源生態(tài)開發(fā)的視角出發(fā)，探討鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源的開發(fā)模式，認為鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)具有滲透式模式、延伸式模式和拓展式模式三種類型。

1.1.1鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)的滲透式模式

滲透式模式是指將鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)業(yè)元素滲透的方式實現(xiàn)各元素與內(nèi)容互滲與互補，將原本屬于本產(chǎn)業(yè)內(nèi)的價值鏈滲透到邊際產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)共生狀態(tài)。滲透式模式的特點是橫向上的單一滲透或全方位的滲透，優(yōu)點在于：一是邊際產(chǎn)業(yè)元素的嵌入未改變原來產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核；二是通過產(chǎn)業(yè)元素的嵌入反而提升了原產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。根據(jù)滲透方向與融合目標(biāo)，鄉(xiāng)村休閑體育資源開發(fā)的滲透分為休閑體育元素向鄉(xiāng)村旅游元素滲透和鄉(xiāng)村旅游元素向鄉(xiāng)村休閑體育元素滲透[4]。鄉(xiāng)村的休閑體育元素滲透旅游業(yè)是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中根據(jù)產(chǎn)業(yè)特性、市場需求、技術(shù)進步，通過嵌入休閑體育元素開發(fā)參與性強的集休閑、健身、娛樂一體的鄉(xiāng)村休閑體育旅游活動，以此提升旅游產(chǎn)品市場競爭力，在這一過程中運作主體、功能及面向市場分別是旅游企業(yè)、旅游功能和旅游市場。旅游元素向休閑體育產(chǎn)業(yè)滲透是指在鄉(xiāng)村休閑體育資源開發(fā)中利用旅游市場和資源優(yōu)勢，將旅游元素滲透到鄉(xiāng)村休閑體育資源開發(fā)中，以此來提升鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)競爭力。其運作主體是休閑體育企業(yè)，表現(xiàn)形式往往是借助鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開發(fā)戶外登山、滑雪、羽翼滑翔等休閑體育活動和體驗性強的鄉(xiāng)村垂釣、果蔬采摘等鄉(xiāng)村農(nóng)事勞作活動等。

1.1.2鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)的延伸式

模式延伸式模式是指休閑體育元素與旅游元素間將自身產(chǎn)業(yè)價值鏈向?qū)Ψ疆a(chǎn)業(yè)延伸，拉長產(chǎn)業(yè)價值鏈、拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、創(chuàng)造更高的附加值[5]。延伸式開發(fā)模式之所以可行，是因為鄉(xiāng)村休閑體育與旅游之間存在功能互補、價值訴求，并通過產(chǎn)業(yè)自身功能的縱向延伸，產(chǎn)生外延性產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與旅游服務(wù)和豐富鄉(xiāng)村原有旅游產(chǎn)業(yè)。同時也為鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到一個可以承載自身內(nèi)容的載體，如鄉(xiāng)村田園綜合體、運動體驗店、體育創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)等。延伸式開發(fā)模式的目標(biāo)是休閑體育與旅游融合發(fā)展，運作主體是休閑體育企業(yè)，有時也是二者聯(lián)合運作。目前我國體育旅游不缺旅游景區(qū)、旅游市場、旅游消費主體，并且政府宏觀調(diào)控有著政策支持的優(yōu)勢，唯獨缺乏體育旅游內(nèi)容，而鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源的開發(fā)正好能夠豐富體育旅游、鄉(xiāng)村旅游及生態(tài)旅游內(nèi)容的需要。延伸式模式特點是產(chǎn)業(yè)功能縱向延伸，以拉長自身產(chǎn)業(yè)鏈、拓展自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、創(chuàng)造高的附加值。

1.1.3鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)的拓展式

模式拓展式模式通過產(chǎn)業(yè)拓展的方式實現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)全方位的融合發(fā)展，形成一個新的產(chǎn)業(yè)態(tài)的過程。拓展式模式具備較強的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，并路徑是雙向的、模式也是高級的，有著共融合、齊發(fā)展的發(fā)展理念，優(yōu)點在于取長補短，不會同質(zhì)化競爭。休閑體育元素向鄉(xiāng)村旅游拓展是借助休閑體育健身價值、把握旅游休閑功能及游客對旅游消費的需求，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品[6]，這一過程的運作主體是休閑體育企業(yè)，而面向旅游市場，并且發(fā)揮旅游主體功能；旅游元素向鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)拓展是旅游產(chǎn)業(yè)通過自身知名度及鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，開發(fā)與自身產(chǎn)品相關(guān)的、參與性與體驗性強的鄉(xiāng)村休閑體育旅游活動，并參與到鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)的競爭中去，在這一過程中旅游產(chǎn)業(yè)依據(jù)資源優(yōu)勢發(fā)揮了運作主體功能，如湖南省博兵寨的滑翔傘基地就是以旅游景觀為依托所開發(fā)，其產(chǎn)品功能是休閑體育健身消費功能。

1.2模式形成的驅(qū)動機理

1.2.1內(nèi)生驅(qū)動

鄉(xiāng)村這一資源載體既是休閑體育資源開發(fā)的基礎(chǔ)，又是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展共棲的空間。鄉(xiāng)村體育資源、休閑資源、旅游資源整合、開發(fā)、利用，將資源轉(zhuǎn)化為消費產(chǎn)品或健身服務(wù)產(chǎn)品，刺激消費帶來經(jīng)濟效益。鄉(xiāng)村休閑體育旅游更是充實了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，讓更多的游客緣于休閑體育活動影響力慕名而來旅游體驗、參與娛樂，實現(xiàn)二次及多次旅游。休閑體育在充實旅游內(nèi)容及為鄉(xiāng)村旅游提升知名度的同時，鄉(xiāng)村經(jīng)濟收益為鄉(xiāng)村休閑體育資源的開發(fā)有反饋作用，通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)部滲透、延伸、拓展促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，資金融合利用、技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營管理實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)保護、資源利用、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，實現(xiàn)資源轉(zhuǎn)化、經(jīng)濟共享、產(chǎn)業(yè)共生[7]。

1.2.2外部驅(qū)動

休閑體育與鄉(xiāng)村旅游資源融合的作用過程，受到外部環(huán)境諸多因素的動力驅(qū)動的影響。如鄉(xiāng)村資源、鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平、市場與客源需求、政府調(diào)控是鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)的外部驅(qū)動的主導(dǎo)因素。除主導(dǎo)因素之外，還有外部驅(qū)動的輔助因素，如環(huán)境、社會和科技等在鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)中有著影響[8]。第一，資源的吸引力。鄉(xiāng)村資源是鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟發(fā)展的主要供給站，也是休閑體育旅游資源開發(fā)的載體，憑借資源吸引力既要開發(fā)鄉(xiāng)村本身擁有的鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源，并通過資源整合、經(jīng)濟融合，依托相關(guān)資源發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，帶動鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)利用，使鄉(xiāng)村獲得經(jīng)濟效益。第二，鄉(xiāng)村經(jīng)濟推動力。鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)中需要政府、開發(fā)商等投資大量的財力、物力、人力等資源，鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平的推動力則直接影響休閑體育旅游資源開發(fā)力度，并影響到休閑體育活動公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，表現(xiàn)出鄉(xiāng)村經(jīng)濟推動力能為鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)提供物質(zhì)與財力支撐。第三，市場需求力和客源需求力。鄉(xiāng)村公共空間資源是鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)的基礎(chǔ)，市場和客源需求是發(fā)展的條件，市場需求基于客源需求，客源需求主觀上是人們生活質(zhì)量的提升、休閑時間的增多，讓人們產(chǎn)生鄉(xiāng)村旅游觀光基礎(chǔ)上對休閑、健身、娛樂的需求；客觀上科技進步、生態(tài)景觀、經(jīng)濟發(fā)展水平的提升為人們休閑需求的滿足奠定基礎(chǔ)，所以客源需求力為鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)起到了推動力作用。第四，政府調(diào)控力。鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)中政府管理績效成為主要影響因素，主要體現(xiàn)在政策支撐、規(guī)劃設(shè)計、運行監(jiān)管等等，并對鄉(xiāng)村休閑健身公共設(shè)施建設(shè)、市場穩(wěn)定有著現(xiàn)實意義[9]。除了以上主導(dǎo)動力之外，鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)還受環(huán)境吸引力、社會促進力和科技支持力等輔助動力作用，主導(dǎo)動力和輔助動力通過鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)和供給，產(chǎn)業(yè)滲透、延伸和拓展，以及為鄉(xiāng)村資源整合、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展提供動力。

2鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源的開發(fā)策略

2.1以鄉(xiāng)村生態(tài)保護和鄉(xiāng)村資源可持續(xù)發(fā)展為開發(fā)的基本理念

在鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)中，必須貫徹保護鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村資源可持續(xù)開發(fā)的理念，在鄉(xiāng)村大生態(tài)系統(tǒng)下去探討鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源的開發(fā)問題[10]。要將鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)置于鄉(xiāng)村宜居的大框架下，堅持生產(chǎn)、生活、生態(tài)同步改善的發(fā)展思路，建設(shè)鄉(xiāng)村社會文明、經(jīng)濟發(fā)展、環(huán)境健康的美麗鄉(xiāng)村，使得鄉(xiāng)村的物質(zhì)循環(huán)、能量節(jié)儉、資源整合得以實現(xiàn)。在鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)策略中需處理好兩個關(guān)系：一是人與自然關(guān)系—和諧性。人與自然的和諧成為新時展主題和未來發(fā)展趨勢，也是鄉(xiāng)村生態(tài)和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展基本特征，所以在資源開發(fā)策略中要求旅游開發(fā)者、管理者以可持續(xù)發(fā)展的思維正視過去人與自然發(fā)展不協(xié)調(diào)的關(guān)系，同時用和諧共生的思維方式指導(dǎo)鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)；二是人與人關(guān)系—公平性。人與人關(guān)系的公平性是生態(tài)環(huán)境倫理學(xué)研究范疇，在對鄉(xiāng)村體育旅游資源開發(fā)中以調(diào)節(jié)人與人及鄉(xiāng)村自然關(guān)系，實現(xiàn)保護鄉(xiāng)村生態(tài)平衡為目標(biāo)[11]。根據(jù)世界環(huán)境與發(fā)展委員會提出的可持續(xù)發(fā)展思想，在資源開發(fā)策略中要實現(xiàn)橫向（代內(nèi)）和縱向（代際）的利益公正，即指滿足當(dāng)代人生產(chǎn)、生活需要的同時又對后代人生活需要的能力未構(gòu)成不平衡不協(xié)調(diào)的發(fā)展，這是鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)的基本原則或要求。

2.2以落實鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合來創(chuàng)新開發(fā)思路

鄉(xiāng)村文化資源、旅游資源及農(nóng)業(yè)資源有效利用能夠帶動鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源的開發(fā)，因此，在鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)中要優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)、休閑業(yè)，并積極拓展旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、充分發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動作用，以促進鄉(xiāng)村休閑體育資源開發(fā)與旅游資源融合發(fā)展，實現(xiàn)資源開發(fā)和資源循環(huán)利用基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。黨的報告在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中強調(diào)“堅持優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居……的要求，促進鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”[12]。所以，鄉(xiāng)村休閑體育旅游業(yè)資源開發(fā)中，一是通過技術(shù)創(chuàng)新、跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展、業(yè)態(tài)融合等加強鄉(xiāng)村有效資源整合利用；二是建立健全資源整合發(fā)展體制機制和政策體系，加快鄉(xiāng)村休閑體育資源與旅游資源以及鄉(xiāng)村區(qū)域文化資源等邊際產(chǎn)業(yè)資源的融合開發(fā)，為推進鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供保障。三是加快培育鄉(xiāng)村休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌，擴大鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)所凝結(jié)的品牌溢價空間，發(fā)揮好鄉(xiāng)村休閑體育旅游在鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合中的聯(lián)結(jié)機制，推動鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。

2.3以健全保障機制來打造體育旅游產(chǎn)品品牌和業(yè)態(tài)差序化

競爭格局保障制度中的法律法規(guī)與政策指導(dǎo)相比，前者具有強制性的要求，能夠為鄉(xiāng)村休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展提供長久的、較為穩(wěn)定的強制效力保障。因此，在鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)中要健全產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的保障制度，規(guī)范鄉(xiāng)村休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位、目標(biāo)、原則、治理體制等基本措施[13]，并協(xié)調(diào)政府部門之間及社會組織之間的權(quán)限，保證休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)持久、穩(wěn)定的發(fā)展。要依托鄉(xiāng)村休閑體育與鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中各要素的特點，有針對性的制定保障鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源有序開發(fā)的相關(guān)法律法規(guī)、政策。同時，各地方政府要根據(jù)本地區(qū)鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源的特征，打造不同特色的鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源品牌，形成鄉(xiāng)村休閑體育旅游業(yè)的區(qū)域差序化競爭格局，在資源開發(fā)形成健全的保障機制。諸如構(gòu)建鄉(xiāng)村休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場管理體制、金融投資體制、稅收體制等以扶持鄉(xiāng)村休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.4以政府的調(diào)控監(jiān)管來促進資源的有序開發(fā)

政府宏觀調(diào)控是鄉(xiāng)村區(qū)域休閑體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的有效治理，是鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源有序開發(fā)的主要力量。在鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)中對政府部門的調(diào)控功能必須有積極的認識，以構(gòu)建“發(fā)揮政府調(diào)控、市場運作、鄉(xiāng)村居民參與”的資源開發(fā)理論。鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)中政府的調(diào)控功能主要體現(xiàn)在：第一是政府引導(dǎo)功能。政府部門要引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用裾_認識鄉(xiāng)村發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的價值及通過產(chǎn)業(yè)獲得的經(jīng)濟效益對鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的意義、引導(dǎo)開發(fā)商進行合理的開發(fā)規(guī)劃及布局工作；第二是政府扶持功能。鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)中政府扶持的功能是多方位、多角度的，諸如提供信貸、整合資源、經(jīng)營管理、服務(wù)禮儀等方面的知識及技能技術(shù)的培訓(xùn)和教育，在獲得這種能力的同時提升經(jīng)營管理的能力。

2.5以媒體宣傳為載體來擴大品牌的影響力

鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)中要充分發(fā)揮好現(xiàn)代媒體宣傳手段，這是媒體特點（信息容量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣）優(yōu)勢所在。通過現(xiàn)代媒體+體育賽事對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、旅游景觀、歷史文脈、休閑體育產(chǎn)品（如湖南省滑翔傘基地）進行宣傳和交流，塑造鄉(xiāng)村休閑體育旅游新形象、擴大鄉(xiāng)村旅游行業(yè)社會公共宣傳影響力、提升鄉(xiāng)村知名度和鄉(xiāng)村品牌的印象（歷史形象、現(xiàn)實感知、未來信念）。在鄉(xiāng)村休閑體育旅游開發(fā)中媒體宣傳的目的是吸引更多的游客、穩(wěn)定客源，確保鄉(xiāng)村休閑體育旅游地經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，所以媒體在對鄉(xiāng)村休閑體育旅游產(chǎn)品和體育賽事進行宣傳時要針對不同受眾人群的不同需求及結(jié)合鄉(xiāng)村優(yōu)勢景觀和休閑體育項目健身優(yōu)勢進行定向宣傳，吸引更多的游客穩(wěn)定客源。

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作者：曹慶榮；齊立斌；念貴 單位：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育藝術(shù)學(xué)院