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1低碳經濟對森林公園旅游開發的啟示

中國森林公園風景資源質量等級評定6指出,森林公園是指具有一定規模和質量的森林風景資源和環境條件,可開展森林旅游,并按法定程序申報批準的森林地域。森林公園主體資源為森林,是開展森林旅游的最主要載體,而森林旅游發展恰恰彰顯了低碳理念,同時又有利于提升旅游者的生態和低碳意識,是低碳旅游發展的福音。依據低碳經濟發展模式,森林公園旅游產品開發應實踐/碳匯機制0的推進、運用低碳技術、倡導低碳生活方式。/碳匯機制0要求森林公園在旅游產品的功能區劃、具體的產品設計、旅游設施的建設等各方面都應以保護資源為首要目標。保護森林等/自然碳匯體0,調節氣候,進而提高旅游者及其他相關方面的生態和低碳發展責任。低碳技術要求森林公園的道路建設、建筑物的設計構造、交通工具的選擇等方面應充分降低碳排放,使森林公園旅游規劃建設與旅游運營期間減少油、氣等能源損耗。低碳生活方式要求旅游運營期間景區工作人員與旅游者都需遵循低碳生活,倡導生態文明的旅游方式,并促進接觸森林公園的人們把低碳生活融入到日常生活當中,促進低碳生活的社會化。

2森林公園資源型旅游產品分類

旅游產品是旅游者在旅游活動中消費或體驗的有形物質產品和無形服務產品的總和。毫無疑問,旅游產品與旅游資源關系密切。從隸屬關系看,旅游資源可直接看作旅游產品的一部分,也可把旅游資源看作旅游產品的生產要素。有研究者根據旅游資源進行產品歸類,如吳必虎根據Middleton的資源基礎型吸引物整理出資源基礎型吸引物(旅游產品)類型;馬鶴丹認為旅游產品分為資源依托型旅游產品和資源脫離型旅游產品,其中資源依托型旅游產品也是其他公共產品歸類中的一種,已得到廣泛使用。對森林公園進行旅游產品分類是為了旅游產品開發人員更好地理解森林公園資源及采取更好的方式開發旅游產品。森林公園旅游產品開發主要依賴其豐富的森林生態資源。森林生態資源質量決定森林公園旅游產品的數量、市場價值及其客源市場結構,同時森林公園建設目的是在保護好森林生態資源的基礎上實施旅游產品開發。因此,森林生態資源直接影響了旅游產品開發的可行性和旅游產品體系結構。由于旅游產品包括供給方提供的設施和服務,根據旅游產品對資源的依賴程度、旅游者休閑旅游活動目的、供給方設施與服務參與程度等可把森林公園旅游產品分為資源依賴型、資源利用型、資源改造型和資源創新型四種類型,并把該產品類別稱為資源型旅游產品。資源依賴型旅游產品就是旅游資源本身,即旅游資源不需任何改造就可變成觀光旅游產品。這類旅游產品主要是靜態項目,其中休憩靜養、林間漫步等可近處體驗森林生態環境中的清新空氣和高含量負離子。資源利用型旅游產品是指森林公園利用原生態旅游資源向旅游者提供相關旅游服務,旅游者的主要旅游目的是進行相關旅游活動,如植物采摘重在采摘、漂流重在休閑娛樂,但是在原生態資源基礎上的休閑娛樂活動。資源改造型旅游產品對原生態資源的依賴較少,主要是對資源進行改造整合,設施與服務參與成份較多,但其資源與森林公園存在一定聯系,如動物園的動物與森林公園的生態環境存在一定聯系。資源創新型旅游產品的旅游資源屬于創造出來的/人造景觀0,其產品與森林公園無任何資源聯系,是森林公園設施與旅游服務/制造0的旅游產品。

3森林公園實施資源型旅游產品開發的必然性

3.1利用并保護森林資源的首要性

森林公園是/物種寶庫0,有古樹名木、奇花異草等植物景觀與一些鳥獸魚蟲動物景觀,有奇峰怪石等地文景觀;有溪、泉、瀑等水域風光,部分森林公園具有豐富的歷史遺址遺跡等人文景觀。5國家林業局關于加快森林公園發展的意見6指出/森林公園建設事業是保護和利用森林風景資源,為社會提供良好森林游憩服務的重要社會事業。0可見,森林公園建設的初衷是在保護和利用森林生態資源,沒有保護便沒有利用的可能。赫克歇爾)俄林要素稟賦理論認為,最值得市場開發的是具有比較優勢的資源,森林公園的比較優勢就是這些森林生態資源,便于開發森林觀光、林間漫步等資源依賴型旅游產品,也便于開發資源利用型與改造型旅游產品。因此,實施資源型旅游產品開發不但可行,而且具有比較優勢。

3.2森林公園旅游開發問題嚴重

森林公園旅游開發熱潮不減,但一些森林公園對資源評析不嚴謹,主觀冠以/全國一流0等評語,往往破壞森林旅游資源和環境隨意發展森林旅游。目前許多森林公園錯誤地定位為/旅游經濟開發區0,盲目開發旅游收益好的產品,進行掠奪式的資源開發,嚴重損害了森林資源價值。許多森林公園建成主題公園式,大搞城市化建設,大建游樂設施、別墅等,生態環境破壞嚴重。這些開發方式不但造成大量的植被永久破壞,而且嚴重違背了低碳經濟發展模式與生態文明建設,造成不良的社會影響。

3.3旅游市場競爭使然

前文提到充分利用森林公園的森林資源,其比較優勢有利于產品開發,節約開發成本。從市場開發角度看,開發具有森林公園特色產品的同時也是吸引旅游者的唯一途徑。當前旅游產品市場競爭激烈,森林公園不根據自己的資源特色,盲目跟風創造景點吸引人氣的開發方式不但易造成資源大量破壞,而且會失去大量客源,當前在旅游者生態安全意識較強烈和國家大力強調生態文明的大背景下必然被市場淘汰。森林公園依據森林生態資源充分開展森林休憩靜養、植物采摘、科普講座等低碳旅游活動,通過獨特的生態環境與森林生態文化知識吸引消費者進行低碳旅游,能獲得市場競爭優勢。

4江蘇森林公園旅游發展概況

江蘇自1987年有了第一個省級森林公園以來,森林公園建設和森林旅游業得到不斷發展。截至2011年底,全省先后批建省級以上森林公園59個,其中國家級森林公園17個、省級森林公園42個。國家級森林公園的森林覆蓋率一般超過80%,其中常熟虞山、蘇州上方山、宜興等森林公園的森林覆蓋率在95%以上。這些森林公園為低海拔山體,植物種類繁多、林木蔥郁、蒼松挺拔、植被茂密、花果滿園等具有比較優勢的資源特色為江蘇森林公園的旅游開發提供了良好的稀缺資源與市場開發優勢。近年來江蘇森林生態旅游效應開始顯現,2011年共接待旅游人數4168.02萬人次,其中海外旅游者162.56萬人次,直接旅游收入106267.03萬元。

5低碳經濟下江蘇森林公園旅游產品開發策略

5.1秉持低碳旅游發展理念

江蘇森林公園的旅游資源相對其豐厚的人文旅游資源顯得更為珍貴,可豐富江蘇的整個旅游資源與旅游產品,因此走低碳旅游發展理念路線不僅可滿足旅游者森林旅游愿望,也是江蘇生態文明建設的重要環節。森林公園遵循低碳經濟發展模式進行產品開發的過程同時也是低碳旅游發展過程與生態文明建設過程。旅游開發主體及其他實施人員需全員全過程秉持有利于提高森林旅游綜合效益的森林生態保護理念、資源低消耗理念、非城市化建設理念等低碳旅游發展理念,積極保護當前相對原始幽靜的森林生態環境和公園內古樹名木,杜絕大面積砍伐森林進行景點建設,盡量保持資源的完整性。根據部分森林公園森林覆蓋率低等現狀,通過人造林積極營造多種復層結構植物群落,保證多種生態過程的整體性和連續性,保持或增加/自然碳匯體0和旅游的代內公平與代際公平。公園內避免大建游樂設備與水泥建筑,杜絕在森林公園內規劃建設飯店、山莊、別墅等商業建筑,保留森林資源要素稟賦的稀缺市場優勢,提高低碳開發的社會責任與旅游形象,進而提高低碳旅游產品的市場吸引力。

5.2重點發展資源依賴型旅游產品

森林資源是森林公園的特色資源,也是整個江蘇旅游市場相對稀缺的旅游資源。在當前旅游產品眾多及市場競爭激烈情況下,江蘇應重點開發資源依賴型旅游產品,把此類產品作為森林公園的拳頭產品,發揮森林公園在低碳旅游中的市場壟斷優勢與低碳形象優勢;充分發揮林相豐富的森林、古樹名木、奇花異草、野生哺乳動物、昆蟲類動物、奇峰怪石等資源吸引力,開展休憩靜養、林間漫步和登山健身等活動項目,相應游步道建設做到簡單、環保、適用。文化資源開發避免過多的人造修飾成份,使旅游者在體驗良好森林生態環境的同時參觀歷史遺址遺跡、摩崖石刻等人文景觀。同時,在旅游講解與旅游宣傳等方面重點推資源依賴型旅游產品,讓旅游者了解森林公園的產品特色與低碳旅游開發理念。如常熟虞山森林公園可充分發揮森林覆蓋率達96%的森林景觀秀麗幽奇優勢,開發森林觀光、山地觀光等活動,重點發揮喬木蓊郁、灌木青翠、桂花香飄、楓香烏桕、名木古樹、名寺古墓等資源優勢。

5.3適時開發資源利用型旅游產品

資源利用型旅游產品開發最主要的是要注意開發與推向旅游市場的時間,因為此類產品雖然是利用原生態旅游資源提供相關旅游服務,但植物采摘、露營、攀巖、山洞探險、自然水域活動、采集標本等具體旅游產品活動的資源季節性較強,這些旅游活動本身是較低碳的,只需旅游者在進行相關活動時保護好相關資源,不對資源造成相應的破壞。因此,如果條件成熟,這類旅游產品可充分開發,如邳州銀杏博覽的銀杏采摘、蘇州上方山觀光果園區果實采摘等可利用相關活動吸引人氣。但資源利用型旅游產品開發的市場營銷需隨著產品推向市場的時機適時推出,在活動舉辦之前需要在網絡、電視、報紙等媒體進行相關的廣告宣傳。在舉辦采集各類野生動植物標本活動時,應對參與科普活動的旅游者特別是青少年進行旅游講解,介紹相關動植物的生存發展知識和注意事項,增強青少年的低碳環保知識,并鼓勵他們把相關的知識運用到日常的低碳生活中。這既是貫徹森林生態保護理念的佐證,又是實踐低碳旅游與提倡生態文明的重要途徑。

5.4有限開發資源改造型旅游產品

雖然森林公園具有一定的資源特色與市場比較優勢,可吸引部分喜歡森林生態旅游的旅游者前往游覽,降低資源依賴型旅游產品與資源利用型旅游產品的開發成本與市場交易成本,有利于樹立森林公園的市場品牌。特別是常熟虞山、蘇州上方山、徐州環城、無錫惠山、連云港云臺山、鎮江寶華山等一些森林資源豐富的森林公園,能在相對較短的時間內樹立自己的低碳旅游品牌。但不可否認的是,在參與型旅游產品承前啟后的江蘇旅游市場,對原生態資源依賴較少的資源改造型旅游產品與資源創新型旅游產品開發存在很大的市場沖動。資源改造型旅游產品的開發數量應有限,森林公園本身就是一個自然博物館,相關的科普知識可通過旅游講解的形式普及,各種科普多媒體、知識長廊、展覽館等室內科普活動可彌補自然的不足,使森林生態文化的傳播更有效,能吸引更多的旅游者。但如果盲目跟風,為了吸引旅游者而大量開發建設此類產品,一方面容易造成對原有植被的破壞,導致資源破壞與能源消耗增加;另一方面,此類產品的客源群體有限,科普類以青少年居多,而旅游商品節慶活動項目時間非常短暫,只能起到短暫的宣傳作用,因此資源改造型旅游產品的開發數量應適量。

5.5控制開發資源創新型旅游產品

毋庸置疑的是,當前江蘇部分森林公園本身的資源吸引力有限,而公園的管理主體往往希望森林公園的旅游具有娛樂度假功能,因此出現游樂園等人造景觀的資源創新型旅游產品。資源創新型旅游產品雖然具有一定的娛樂度假功能,能吸引一批旅游者,為森林公園創造經濟效益,但此類產品必然侵占大量土地面積,對原有森林資源造成毀滅性的破壞,嚴重違背了森林生態保護理念、資源低消耗理念、非城市化建設理念等低碳旅游發展理念。此外,度假酒店、餐飲等運營又會造成一定的能源消耗、空氣污染、水污染等環境破壞。所以,資源創新型旅游產品開發應嚴格控制,杜絕違背/碳匯機制0推行、低碳技術運用以及低碳生活方式的產品開發,切實做到低碳旅游開發,保證森林公園的旅游發展符合低碳經濟發展模式。（本文來自于《資源開發與市場》雜志。《資源開發與市場》雜志簡介詳見.）

作者：楊財根郭劍英單位：江蘇經貿職業技術學院旅游外語學院南京林業大學人文社會科學學院