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在當前全球體育市場化的投資環境下，體育投資主體的多元化及體育投資領域的多樣化要求喚起社會各方面的體育投資熱情，但是因為私人資本投資熱情還是要看投資回報率，如果投資回報率過低，是無法吸收他們的投資，所以，在新的體育投資熱點還沒有形成之前，大部分個人資本對國內農村體育經濟投資前景都普遍看淡，謹慎的投資行為很難在短期內形成，因此，農村體育經濟投資擴張前景十分低迷，多元體育投資偏冷和有效體育消費不足成為體育經濟增長的兩大制約力量。

一、體育消費的不足

制約體育消費需求增長的因素是多方面的，體育消費需求不足是多個因素綜合影響形成的結果。從近幾年對體育消費的研究來看，主要包括微觀角度和宏觀角度的研究，其中微觀角度研究集中認為，影響體育消費需求的因素包括居民的愛好與收入、消費價格、消費結構、政府政策；宏觀角度研究表明，影響因素主要包括人口學因素、城市化進程、邊際消費傾向等。

二、體育產品價格過高

體育消費是一個彈性很大的消費品，當人們的收入水平提高，體育消費水平也會與之增長，而當收入減少，體育消費水平也會隨之下降，隨著價格的變化，它的需求變化也很明顯，即價格剛性較強，而農村體育的消費需求比較平穩，消費彈性與價格剛性對農村體育經濟的發展作用并不大。體育作為文化服務行業，必須充分聯系人們的收入水平，而農村經濟隨著近年來的不斷發展，農村收入不斷提高，根據筆者對蘇北農村地區農民的體育活動消費調查，每次消費能夠接受10元到20元的人占所有受訪者的比例為10%，而能接受1元～5元之間的為50.6%，僅有1.2%的人可以接受50元以上的消費，而其他38.2%人不接受參與體育運動還要花錢。

三、結論

隨著時代的不斷發展，中國體育產業在中國市場經濟發展中占據了不可替代的作用，而農村經濟的發展也與體育經濟的發展有著密不可分的關系。因此，大力發展農村體育經濟不僅可以提高農村人民的文化素質與身體素質，還可以有效促進農村經濟的發展，推動農村現代化進程。

農村體育與農村經濟發展和社會進步有著密切的內在聯系，它具有為我國農村社會主義物質文明、政治文明和精神文明建設輸送“能量”的特殊功能，是農村全部工作中不可缺少的重要組成部分，是建設社會主義新農村和構建和諧社會的重要內容。如何在新農村建設中加強現代體育文化的培養、促進農村體育消費的增長、豐富農村精神文化生活、提高農民文明素養，是當前新農村建設的一項重要任務。沒有農村體育的普及與提高，就沒有我國整個體育事業水平的提高。

根據最新的世界工業報道，目前全球體育工業產業的年產值已經達到了非常可觀的6200多億美元，而且這個數值仍在以每年百分之三十的速度不斷增長。從1990年亞運會到2008年北京奧運會，我國的體育市場經濟已經走過了18年的風風雨雨，但是我們應當看到，農村體育經濟才剛剛起步，農村體育經濟的市場化、產業化、社會化、商業化還有更長的路要走。因此，我們必須大力挖掘農村體育經濟發展的機遇與可行性，使其迅速與現有市場接軌，逐漸符合現代體育運動規律，滿足體育市場經濟運行的要求，發展成為規范的體育產業體系，形成以主體產業為基礎，多業并舉，多種所有制并存，共同發展的產業發展新格局。

所有這一切，都促使我國體育經濟在隨后的十多年里實現了迅猛發展。隨著黨的富民政策的實施，人們對健康的追求和對高品質生活的崇尚，特別是2008年北京奧運的成功舉辦，使得整個中國的體育產業蘊藏著巨大而廣闊的市場發展前景。雖然我國目前可堪稱世界體育強國，但與西方發達國家相比，我國的體育產業起步較晚，與這些發達國家間的差距也是顯而易見的，我國體育產業的發展與體育事業的蒸蒸日上極不相稱。

作者：楊利軍單位：內蒙古財經大學體育教學部