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一、假日體育經濟消費項目缺乏特色、營銷手段單一。

假日體育的消費項目存在中趨同化的傾向，許多景點的旅游設施雷同，缺乏特色，具有民族特色的旅游項目并沒有很好的開發出來。而且，各種經營者的營銷手段比較單一，例如，國內國外的大部分體育用品產業都是使用明星代言，利用明星造市，很少有根據每個節假日的特色進行宣傳和包裝的體育產品。明星代言并不是萬能的，有時候明星代言對于產品的營銷會起到反作用，因此要開發更加科學的營銷方式。

假日體育項目少，缺乏專人指導。在節假日期間由于大部分群眾扎堆出行，在加上大多體育項目均異常火爆，使得一些景點不能滿足群眾的需要量。表現最為明顯的就是那些新穎、刺激和富有特色的項目像蹦極、索道、滑水等等人們為患。一些技巧性強和刺激的項目，如越野、攀巖、漂流等項目缺乏專業人員的指導。

二、我國假日體育經濟的發展措施

（1）加強媒體宣傳和政策引導培養科學合理的消費理念。通過媒體宣傳的方式，引起社會公眾對于假日體育消費的重視，引導對群眾建立更加科學合理的消費意識。對于熱門景點及時進行預警，引導消費者根據自己的需求進行出行。

（2）開發具有地方特色的旅游項目，運用多種營銷手段進行宣傳。我們國家地域遼闊，各個地方都有自己的優勢，整合地方有特色的體育旅游資源，將奇山異水等自然資源與民俗體育、體育場館、訓練基地、體育賽事等體育資源有效結合按健身娛樂、體開發和建設、體育競技、體育交流等功能統籌規劃、系統開發，突出體育旅游資源特色和區域特點高起點、高質量做好體育旅游發展規劃。同時，要綜合運用多種營銷手段進行營銷，例如，采取事件營銷的手段，通過各種事件吸引群眾的注意讓他們主動的參與，進而宣傳自己的企業品牌。

（3）開發利用各種資源增加體育項目，引進和培養更加專業的人才。國家和地方政府要加大投資力度，開發和建設更多的旅游場地和項目，特別是富有民族特色的項目，像叼羊、賽馬、賽駱駝等，以滿足人們的需求，避免假日參加體育活動時過分擁擠。同時，要注重培養更加專業的體育人才，從而滿足群眾對專業體育項目的消費需求。

綜上所述，我國的假日體育經濟雖然取得的成績顯著，但是，問題仍然很多。本文僅僅從幾個方面對我國假日體育經濟的現狀及存在的問題進行分析，從而提出一些淺見。希望我國的假日體育經濟與其他產業更好的融合，使其呈現一種更加健康和可持續的發展路徑，從而為滿足群眾的需求，刺激國家經濟發展作出貢獻。

作者：蔡繼云李慧高福生單位：河北聯合大學唐山市路南實驗小學