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1、二者關系：滲入與反滲入、引領與反引領

社會主義核心價值觀在欲引領大眾文化的過程中，與大眾文化具有復雜的關系，大體分為兩種。從靜態來看，社會主義核心價值觀與大眾文化平行共存。從動態來看，社會主義核心價值觀作為國家主流意識形態，欲滲入、引領大眾文化，而大眾文化同時具有反引領性質。

1.1滲入與反滲入。社會主義核心價值觀是政府主導的價值觀，主流媒體對其傳播有巨大作用，具有權威性與嚴肅性的特點。對大眾文化進行引導，是社會主義核心價值觀的重要職責。但大眾文化因其具有市場經濟這個賴以存在的土壤、具有更加刺激、娛樂化的特質，更能夠博得眼球、搶占市場，而得以拒絕社會主義核心價值觀的滲入，保持自身獨立性。從而導致大眾文化與國家主流意識形態形成“江湖之遠”與“廟堂之高”分庭對峙的局面。

1.2引領與反引領。首先，在終極價值觀方面引領與反引領。社會主義核心價值觀旨在于建立社會主義的終極價值，而大眾文化對終極信仰和價值目標消解的特質使二者相互拮抗。工業化和市場經濟是大眾文化的土壤，這使得大眾文化先天具有工業的邏輯。最大化的獲取利潤，這一點深深在人的精神領域刻下烙印。當人們被卷入不停追逐物質、金錢的道路上，疲于奔命，追逐本身成為目的之時，追逐的行為本無彼岸，終極價值便被消極。終極價值蕩然無存，人們在精神空虛的同時，更加追尋物質、世俗、感官的東西，功利主義、實用主義抬頭，精神領域對價值的探尋處于缺失的狀態。“解放了人的感性物欲，豐富了人的日常生活，卻呈現給人們一個意義缺失與價值混亂的迷茫世界：它雖是多元的，但也使一切主導性精神價值難以確立：它更多的是世俗的誘惑，而不是對人生意義與價值的求解”。其次，在對待他者的態度方面引領與反引領。大眾文化內含的個人主義價值觀與社會主義核心價值觀所倡導的和諧、愛國、誠信、友善等價值取向相互沖突。大眾文化以滿足人的感官需求為目的，雖然也在滿足人的精神需求方面起到一定作用，然而人的感官感受與理性思考存在差別，感官的娛樂往往更加自我化。也就是說大眾文化是一種感性文化，久而久之，熏陶出的是人們對于“自我”、個人“感受”的過度關注。這種個人享樂主義的傾向，讓人忽視他者，不利于整個社會建立一種和諧的關系和氛圍。

2、構建社會主義核心價值觀與大眾文化的良性關系

大眾文化存在缺點和危害，必須要用社會主義核心價值觀對之加以引領。但是，社會主義核心價值觀與大眾文化二者關系的對立之處，正是在大眾文化領域實現社會主義核心價值觀引領的難點。文化建設方面，中國歷史上曾采取“舊瓶”裝“新酒”的方式，取得了很好的效果。加強社會主義核心價值觀引領力，也可以借鑒這樣的思路，將主流價值觀以大眾喜聞樂見的形式表現出來。

2.1采用大眾文化的運作和傳播方式傳播社會主義核心價值觀。現代大眾傳媒不僅具有信息和思想溝通、交流的作用，而且能夠影響著人們的生活方式、價值觀念。正如有學者指出，“媒體很少勸人怎么想，卻能成功勸說人想什么”。盡可能充分地利用現代傳媒，如電影、廣播、電視、網絡等，綜合利用各種傳播途徑，可以使社會主義核心價值觀獲得更廣泛地傳播途徑。

2.2以大眾喜聞樂見的元素將社會主義核心價值觀活潑、生動化。如何用通俗的話語，日常化、世俗化的元素，娛樂化的形式將社會主義核心價值觀傳遞出來，或者說將大眾文化一定程度上“收編”入主流文化，無疑有利于實現主流文化與大眾文化的融合，強化社會主義核心價值觀的引領力。在這方面，已經有一些較為成功地例子，如《激情燃燒的歲月》、《闖關東》、《亮劍》等電視劇的熱播。又如，央視熱播的《出彩中國人》欄目。《出彩中國人》在模式上一定程度借鑒《中國好聲音》、《我是歌手》等獲得高收視率的娛樂節目，但在節目旨趣上追求的則是主流價值觀。

2.3運用道德教育和法律、行政手段引導和管理大眾傳媒。大眾傳媒是當今社會傳播信息的重要載體，大眾傳媒在傳播什么、不傳播什么方面必須有一個標準，如果一味追逐如何吸引更多的眼球，就會造成價值混亂，引導出不良的社會風尚。這很大程度上取決于大眾傳媒從業者的主觀行為。這就要求一方面加強大眾傳媒從業者的道德教育，一方面加強對大眾傳媒的監管。加強道德教育目的主要是強化大眾傳媒從業者行為的自律意識；加強監管主要是運用一定的法律、行政手段對文化產業進行監管。在此基礎上，一方面，對于社會主義核心價值觀、對于真善美的事物，加大傳播力度；另一方面，對于違背社會主義核心價值觀、對于假惡丑的事物，大力批判、揭露和譴責。從而使得大眾文化在追求經濟效益與社會文化效益方面得到一定程度的平衡。

綜上所述，通過加強社會主義核心價值觀對大眾文化的引領力，將社會主義核心價值觀融入大眾文化之中，有利于大眾文化的良性發展。“我們提倡一種具有精英意識的大眾文化，反對以媚俗為榮的大眾文化；我們鼓勵一種具有高雅品位的大眾文化，反對以庸俗自詡的大眾文化，從根本上說，我們希望的是一種以人文理想為終極價值的大眾文化，而反對的則是一種以商業利潤為最高標準的大眾文化。”實現大眾文化的健康發展，無疑對整個社會主義文化建立大有益處。

作者：牛欣單位：山西晉煤集團黨校