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摘要：現代科學技術的快速發展，使得經濟活動也越來越復雜，在這種新的經濟形勢下對于企業的財務報告分析變得越來越重要。本文以財務管理的角度為出發點，以財務報表分析理論為指導，通過財務報告分析的方法探究彩虹公司最近三年的財務報表的增減變動，發現其在經營過程中存在的問題，并針對這些存在問題，提出一系列完善彩虹公司經營策略的方法，為其他電子行業的快速發展提供了一定的理論基礎和實踐參考。

關鍵詞：財務報表；財務分析經營狀況；彩虹

近年來，隨著我國經濟的快速發展，國內的電子產業也隨之興起。作為國內較為電子企業中的領路人，彩虹公司在30多年來的發展中取得了驕人的成就。電子產業是一個更新換代非常快的產業，想要不斷發展，必須跟上技術發展的大潮，相比之下，外來電子產品以技術占領市場，取得了一定的發展，而且國內的新起之秀善于捕捉市場的潮流，爭先引進國外的先進技術，并且取得了較大發展，而作為老一代的彩虹因為跟不上市場發展的趨勢，在電子產業的競爭之中慢慢衰落下來。因此，彩虹公司在壓力下必須做出改變，建立自己的核心競爭力，以保持長期的競爭優勢。所以，研究彩虹公司的發展過程，分析彩虹公司的經營策略正是本文研究的目的。目前，我國大部分學者對彩虹公司的研究主要集中在管理層面。而本文通過財務指標分析，從公司的主要技術指標公司償債能力分析、公司營運能力分析、公司盈利能力分析、這幾個主要方面，分析彩虹公司目前財務工作中存在的不足。而本文研究也是對前人研究的補充，并針對這些問題提出了完善彩虹公司經營策略的措施和建議。

1.彩虹公司經營中存在的問題及原因分析

1.1償債能力差

償債能力弱表明公司的收益出現問題，沒有足夠的流動資金，很容易發生欠款，并且有被追繳資不抵債的可能。從彩虹公司的財務報表中償債能力分析來看，公司資產占八成以上屬于銀行借款，公司處于一種資不抵債的情況。并且投資風險很大，企業的投資者對企業的認可度也會隨之下降，這樣會減少公司的銷售渠道。說明了公司的高層從最開始制定戰略時存在著失誤，使公司的經營一直存在獲利不強的困境。

1.2存貨積壓

存貨數不能越來越大，存貨越來越大說明產品在一定程度上存在著積壓的現象，存貨一積壓，企業的資產處于靜止狀態，使得公司的資金運轉存在斷裂問題，公司資金運轉不暢，導致公司盈利狀況不佳，從而使企業的資金放置，無法進行下一步的生產經營活動。從彩虹公司的營運指標數據分析，彩虹公司的存貨存在著積壓情況，并且數據逐年走高，說明了存貨積壓，公司的銷售方面的銷售環境惡化、營銷沒有資金鏈的支持也無法發正常如期的進行、生產鏈斷裂使得生產水平下降。各種問題的積壓，造成了公司產品的滯銷，存貨的大量積壓。

1.3經營水平差

公司經營水平是一個公司發展壯大的基礎，通過分析該公司財報，可以清晰地計算出公司的盈利水平不高，企業的營業額和收益情況在下降，說明了公司在生產經營方面存在著很多的問題，才造成了企業經營業績的下降。

2.彩虹公司發展問題的解決策略

2.1提高企業償債能力評價

一個企業它的指標需要從其相關因素分析，特別是一個企業償還債務的能力，這關系到企業的聲譽，為以后企業更好地發展打下基石。其影響因素諸多，我們可以從中抽取最重要的進行分析，我們從報表中可以看出公司的多數資產都屬于外借資產，企業自身盈利水平有限。想要提高企業收入，必須要進行大幅度的更新改造，轉變老觀念，老思路，從新認識企業現狀，舍棄以前過時的方法，學習引進先進的方法和技術，跟上大潮流發展。

2.2事先做好存貨預警

準備企業存貨的積壓我們應該從多方面來考慮，首先應該提前考慮到存貨的數量多造成存貨積壓的影響因素都有哪些，存貨越多對企業的發展壯大造成了阻礙因素；其次應該提前預估大概數值，做好處理積壓存貨的準備，通過推銷，低價銷售之類的方式方法。第三，分析這些產品積壓的原因，并且要從企業的基礎數據入手分析；最后，設立特賣柜，平時消化，要求各銷售終端設立產品銷售專柜，利用現有的資源，將積壓滯銷的產品進行營銷。

2.3提高企業的創新能力

提高盈利能力除了在產品上創新、在制度上完善管理，縮減不必要的開支，加強宣傳。彩虹公司作為大的電子公司，和同行業競爭，必須提高自身的軟實力，在企業產品上做創新，提高企業的創新力、創造力，增強企業的創新意識，從企業的實際出發，創新是企業長久發展的不竭動力，是企業最根本的核心，提高創新能力，企業必須加大在創新方面的資金投入力度，引進在并且培養該方面的高素質人才，發動企業的員工集思廣益，發起創新的理念。

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作者：孫麗 單位：陜西服裝工程學院