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1手機在畜牧飼養技術推廣中的應用

進入21世紀以來，隨著信息化步伐的不斷加快，手機普及率的快速增長和技術的不斷進步，依附于手機終端的各種新技術、新應用、新體驗如雨后春筍般層出不窮，手機報、手機互聯網、手機電視等新媒體以其快捷、方便、低成本等特點迅速影響著人們的生活。在此背景下，農村的手機普及率也持續增高，越來越多的農民開始使用手機獲取信息，手機對農民生產生活正產生著越來越重要的影響。在這一發展趨勢下，有關“三農”的手機報、手機短信等也獲得了廣大農民用戶的青睞。

1.1手機報

《農家致富》手機報每期刊登最新市場動態變化，預測未來市場趨勢，精選并及時刊登和解析惠農政策，及時有效傳遞科技資訊，指導廣大科技示范戶發展生產，帶動廣大農民加快提高種養殖水平和增收致富能力，贏得了科技示范戶的一致認可和充分肯定。

手機報為基層農民提供了方便快捷的信息，通過手機平臺，用戶就能及時了解與自己切身利益相關的最新科技、新聞動態。為農民發家致富提供了方便快捷的通道。

1.2手機短信

利用“浙江農民信箱”開設的“每日一助”，通過手機短信形式，向信箱用戶群發供應量大、上市時間集中的農產品信息，為農產品生產企業及種養專業戶推薦特色產品，進一步拓展產品銷售渠道和市場，銜接產品供需，提高經營效益，促進持續增收。

區農業局結合本地優勢農產品布局，利用“每日一助”服務，創新服務機制、手段和內容，延伸信息服務范圍，并以“每日一助”為紐帶，將農業信息網站、《農技與信息》報、信箱、手機短信有機結合，起到了良好的產銷對接效果，使“每日一助”信息一真、二快、三高的優點充分顯現。

手機短信具有速度快、傳播及時、資費低、易操作、閱讀率高等特性，是基層群眾使用較為頻繁的媒體，為基層群眾提供實惠、優質的服務。

1.3微博在畜牧飼養技術推廣中的應用

微博是一個基于用戶的信息傳播、信息獲取及信息分享的平臺。用戶可以通過手機、即時通訊軟件、Email、web等方式向個人微博短消息、圖片和視頻。微博具有信息和傳遞、關注和轉發、通訊交流等基本功能。微博作為一種新媒體應用于畜牧業，打開了農村里邊的原生態土特產銷路，是一種時尚的銷售策略，連通了城鄉，不僅擴大了銷路，促進了農村的發展，也讓城市居民使用上了貨真價實的土特產。

2新型數字媒體在畜牧飼養技術推廣中的應用展望

把新的數字媒體應用到畜牧飼養技術推廣中，將會極大地促進畜牧業的發展。

2.1手機電視

手機電視是指以手機等便攜式手持終端為設備，傳播視聽內容的一項技術或應用。手機電視具有報紙媒體的滯留性、廣播媒體的便攜性、電視媒體的直觀性以及網絡媒體的交互性。手機電視是一種新型的數字化電視形態，為手機增加豐富的音頻和視頻內容。利用手機網絡還可以方便的完成交互功能。把手機電視應用于畜牧業，只要通過手機客戶端，用戶就能了解畜牧行業資訊，在線交易，既省錢又便捷。畜牧養殖手機電視平臺為用戶提供專業實用的行業資訊，提供畜牧產品展示及交易服務，產品全面，信息詳細，價格透明，便于用戶之間的溝通交流。

2.2IPTV網絡電視

IPTV網絡電視是一款通過網絡收看中央電視臺及全國幾十套地方電視臺節目高清快速的直播客戶端。它的節目來源依托中國最大的網絡電視臺——IPTV高清網絡電視，為用戶提供高清節目。把畜牧養殖模塊加入到IPTV網絡電視中，用戶只需要開通IPTV業務，在家就能24h觀看畜牧養殖的相關視頻，了解各地最新的行業動態。用戶在養殖過程中遇到問題，可以直接利用IPTV的搜索功能，找到相關的內容，及時觀看解決問題。用戶觀看到感興趣或者觀看后不太明白的養殖技術、醫療方法，可以隨時倒回去或者重播該段視頻，也可以暫停視頻，邊觀看邊實施。用戶發現好的養殖視頻也可以收藏起來或分享給其他用戶。把畜牧養殖加入到IPTV網路電視中，為畜牧養殖戶提供了一個更好的了解、學習畜牧養殖技術的平臺，對于基層的養殖戶來說，既形象直觀、容易學習，又方便省錢。

2.3網絡動畫

網絡動畫是指以通過互聯網作為最初或主要發行渠道的動畫作品，早期的網絡動畫多以flash動畫為主，后又加入大量的3D技術，使得網絡動畫內容、形式、表現力更加豐富多彩，形象直觀。網絡動畫具有成本低、傳播迅速、免費收看等特點，把網絡動畫應用于畜牧飼養技術中，將艱澀難懂的科學原理與知識變為富于活力的視覺符號，以時尚化方式加以演繹，能夠極大的增強可視性，第一時間吸引受眾的注意，能夠為用戶提供直觀形象的畜牧飼養技術，打造輕松快樂的學習氛圍。例如，在《牛常見病的治療及預防》中瘋牛病的病變過程就是通過一個簡短的flash動畫呈現的，這樣，用戶就能清楚的觀察到瘋牛病的病變蛋白變化的具體過程，既給養殖戶解決了疑惑，也為科研人員提供了有價值的參考。

2.4網絡游戲

網絡游戲是指玩家必須通過互聯網連接來進行的多人游戲。一般指由多名玩家通過計算機網絡在虛擬的環境下對人物角色及場景按照一定的規則進行操作以達到娛樂和互動目的的游戲產品集合。以畜牧養殖為主題開發一些網絡游戲，玩家能夠以一個養殖者的身份在游戲中進行養殖，在游戲中學習養殖的技術，掌握養殖的技巧等，也能夠為現實中養殖提供一些借鑒。《虛擬農場》是一款基于三維視角的SIM模擬經營型網絡游戲。玩家需要先從網頁中學習相關種植和養殖等知識，然后進入游戲，依據選擇的作物和牲畜品種，體驗種植和養殖過程及農產品的加工等一系列生產活動，最后出售所生產的產品，獲取經濟效益。這是一款互動性極高的科普網絡游戲，能夠讓玩家切身體驗種植、養殖的過程，在娛樂中學習種植、養殖的相關知識。

開發一款關于畜牧養殖的游戲，使用戶能夠體驗從購買幼種到放養、飼養、疾病治療、衛生護理，最終收獲的養殖全過程。養殖過程中用戶可能會遇到各種問題，例如，如何給動物治療疾病，如何增加產量，如何設置圈舍使圈舍能夠最大化利用等，這就需要用戶在養殖的過程中不斷積累經驗。同時，用戶之間還能夠進行交流，分享養殖的經驗，還可以和專家進行互動、參加培訓、觀看養殖科普片等。在游戲中進行學習，然后，應用到現實的養殖中去，虛擬現實的結合，促進養殖業的發展。

3結語

通過對數字媒體在畜牧飼養技術推廣中的應用研究，可以發現，數字媒體與畜牧飼養技術的融合，將揭開畜牧飼養技術新的篇章，促進我國畜牧行業的健康、持續、快速發展。使畜牧飼養技術的推廣更加方便、及時、快捷，更具有科學性和前瞻性，促進畜牧飼養向更加科學、規模、高效方向發展，有利于推動我國基層的快速發展，縮小城鄉差距。

作者：李兆鋒張培郭會麗      單位：河南科技學院