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無錫市已成為全國進入基本實現農業現代化的示范區之一，并于2014年就成功入圍了國家電子商務示范城市。本文認為，雖然無錫市的農業經濟總量僅占全市GDP的3%左右，但農業產量中以經濟植物為主，且具有雄厚的經濟基礎。因此，如何結合無錫農業發展特點和電子商務的優勢，以電子商務推進無錫現代農業的發展，對我國發達地區的農業發展具有較大的借鑒價值。同時，該研究既是電子商務與本地區傳統農業融合發展的有益探索；更是發達地區傳統農業借助電子商務，實現發展方式轉型、提升本地區現代農業發展水平的有效途徑。

一、無錫農業發展現狀與比較優勢

從近5年無錫農業發展狀況調查中了解，無錫農業發展平緩、略有上升，農業總產值占全市GDP比重僅在3%左右，農業經濟的發展水平明顯滯后于工業的發展。但農業的基礎性地位依然重要，全力推動無錫現代農業建設顯得十分必要和迫切。無錫傳統農業的基礎較好，在發展優質稻米、精細蔬菜、經濟林果、特色養殖和農產品加工等方面初見成效，具有發展現代農業的優勢：知名農業品牌產品豐富、具有一批農業龍頭企業、現代農業園區全省領先、休閑觀光農業園初具規模、優勢特色產業發展迅速。

二、無錫電子商務比較優勢

1.龐大的網上消費群體為電子商務發展提供了廣闊的市場需求

無錫市計算機互聯網用戶已超過百萬戶，龐大的網上消費群體不僅為無錫市開展特色電子商務發展提供了廣闊的市場需求，也為包括同城電子商務在內的特色電子商務企業制定營銷策略提供了科學依據。據2014年無錫市國民經濟和社會發展統計公報數據顯示，網購、電子商務等新興業態增長勢頭良好，全年限額以上單位網上零售額增長23.9%，已成為消費品市場增長的重要推動力。

2.較高的企業上網率為電子商務發展提供了持續動力

無錫市開展電子商務的企業數量全省領先。早在2013年，無錫所有的大中型企業均建立了獨立的網站、上網率達到100％；本土企業上網率也達到90％，有近50％的企業或通過互聯網渠道展示或銷售自己的產品，或通過互聯網查詢和獲取采購產品信息。如無錫遠東電纜通過建立了子公司，建設和運營電纜行業的電子商務平臺買賣寶。“錫貨網上行”綜合性網上商城，更是政府促進電子商務發展的連接無錫消費者和無錫品牌商家的平臺。無錫市企業較高的上網率和多類型的優質電子商務平臺建設，進一步壯大了本土網絡消費群體、拓展了電子商務的應用空間，為無錫市電子商務發展提供了持續動力。

3.發達的物流業為電子商務發展提供了重要保障

無錫市地處長三角的“幾何中心”、交通發達，是區域性的交通樞紐城市。目前，無錫市已建立的蘇南快遞產業園區是全國首個快遞產業園區，在物流方面具有明顯的比較優勢，發達的物流配送體系將是無錫發展電子商務的重要保障，必將成為電子商務發展的助推器。無錫市的電商企業可以充分利用當地的物流設施和物流部門，大力發展同城等特色物流。

4.雄厚的產業基礎為電子商務發展提供了良好的基礎

無錫市是我國經濟較發達的地區之一，傳統支柱產業包括機械、紡織、冶金、化工、電子(家電)等五大類。在經歷了較快的發展之后，開始面臨著如何應用電子商務，突破瓶頸、再上新臺階的關鍵性問題。目前也面臨如何應用電子商務，實現戰略性新興產業可持續發展的目的。一方面，雄厚的產業基礎為電子商務發展提供了良好的基礎。另一方面，通過電子商務，有助于將“無錫制造”、“無錫特色”推廣至全國及全球。

5.領先的信息技術為提升電子

商務發展水平提供了有力支撐目前無錫市的物聯網、云計算、大數據等信息技術產業發展勢頭良好，在全國處于領先地位。領先的信息技術和強大的應用能力不僅為無錫市電子商務的發展奠定了極好的基礎，也為提升電子商務發展水平提供了有力支撐。

三、電子商務推進無錫現代農業發展的策略

1.選擇基于電子商務的農業發展模式

由于傳統農業在制度基礎、經營方式、技術支持和經營主體四個方面先天不足，在市場環境下必然存在生產規模小、流通環節多、交易成本高和產品競爭力不強等問題。傳統農業向現代農業過渡的基本特征是轉變為商品性生產的利潤最大化。而基于電子商務的現代農業是一種先進的農業發展模式，能有效解決農業生產和流通過程中存在的突出問題。無錫市發展基于電子商務的現代農業基本硬件條件已具備，特別是有較好的經濟基礎和電子商務的比較優勢，目前的主要障礙依然是農民比較傳統的意識形態。無論是農民個體還是農業企業首先應充分認識到運用電子商務開展農業生產和銷售的必要性，然后以國家農業政策為依托，實現農業勞動力與資源的有效配置，努力提高農業產業化和現代化經營水平，發展現代高效農業。

2.加強農業信息化網絡建設

我們必須堅持以市場為導向發展無錫現代農業，但政府必須為無錫現代農業發展提供優良環境，目前的首要任務是農業信息化網絡建設。政府是農業信息化網絡建設的主體，要充分發揮其主導作用，在政策扶持、組織協調、資金投入等方面給予支持。要在做好無錫現代農業發展的頂層設計的基礎上，提出農業信息化網絡建設的發展戰略，加大對農業信息化網絡建設的投入；重點做好農業園和龍頭企業的信息化建設，保證農業信息化建設和電子商務的順利發展；并制定優惠政策，鼓勵個人、企業投資農業信息化及農業電子商務項目。

3.建設農業電子商務平臺

在從傳統農業向現代農業的轉變中，其突出問題的根源是農戶小生產和大市場之間的矛盾所產生的。通過平臺建設，實現：（1）建立以品牌或龍頭企業為核心的農業產業鏈，包括接單、研發、生產、產品檢測、成品及物流配送等環節，解決農業生產和流通環節存在的“信息不對稱”的問題，實現農業的市場化和規模化生產，形成新的銷售模式，擴大市場份額，提高市場占有率。（2）建立農產品質量追溯系統，提高農產品品質，打造市場品牌。從田頭到餐桌的安全生產，從源頭到終端實行全過程跟蹤管理，滿足消費者對農產品的高質量需求。（3）建立農產品需求監測和預警管理系統，適時把握市場行情和農產品價格走勢，有效指導農業生產，以避免因產量和價格的巨大波動帶來的效益不穩定，降低農業生產風險。

4.建立農業電子商務物流配送體系

電子商務涉及信息流、資金流和物流，其中信息流是通過電子商務網站來傳遞的，資金流主要是通過網上銀行、第三方支付平臺來完成的。由于農業企業地點分散，而大部分農產品需要保鮮，使得農產品物流配送體系建設成為農業電子商務發展的關鍵環節。我們應充分發揮無錫物流業的優勢，結合無錫農產品的特點，建立覆蓋整個無錫地區的農產品物流配送網絡，進一步擴大農產品的銷售范圍，加快農產品流通。

5.開展農業電子商務人才培養

農民和農業企業是發展現代農業的主體力量，但年輕人很少愿意在農村從事電子商務。在電子商務時代下，要讓農民和農業企業家主動融入電子商務，有助于提高農民和農業企業家的電子商務意識和利用電子商務的水平。在培訓內容方面，要宣傳、普及市場化和經營管理知識，提高農民的電子商務意識，讓農民認識到電子商務與農業生產經營息息相關，使農民積極主動使用電子商務安排農業生產和擴大銷售范圍，成為現代職業農民和農業企業家；當務之急是要加強對農業產業化龍頭企業、農場園主、專業大戶的培訓，培養利用電子商務的能力。在培訓途徑方面，可以充分利用大中專院校、科研院所的資源及農業電子商務平臺，加強農業電子商務人才培養；也吸引電子商務專家和電子商務專業大學生到農村從事農業電子商務工作。

作者：曾佑新 張紅 曹麗霞 單位：江南大學商學院