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《傳播與版權雜志》2014年第六期

一、4g時代媒體轉型的基本模式

（一）媒介終端向融合媒介轉型美國新聞學會媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”，強調了媒介之間合作和聯盟的模式。融合媒介作為媒介融合的必然產物，它的物質形態必將是能夠將文字、圖片、聲音、視頻、音頻等媒介形態融于一體的互動型媒介形態。最為典型的例子莫過于智能手機，它結合了照相機、媒體播放器以及無線通信設備，成為集閱讀、視聽、上網等功能于一體的融合媒介。然而，受3G通信技術上的限制，融合媒介的使用仍要受到傳播速度和傳播效果的限制，而4G技術無疑彌補了這些缺陷。此外，以4G數字通信技術為基礎的4G融合媒介，可以將終端范圍從手機、智能電視、個人電腦等現有的媒介擴展到智能手表、汽車、智能眼鏡等在內的一切智能終端。這些終端置于流動大數據媒介空間內，能夠實現對信息的海量存儲、高速傳輸、全方位溝通互動。

（二）新聞分工向精簡化轉型過去乃至現在的大部分時候，媒體在進行新聞事件的直播時往往需要在現場搭建一個新聞直播間，或者是需要把笨重的衛星轉播車開到現場，這樣不僅對環境的要求高，而且調試時間長，耗費人力物力大。同時，記者在進行新聞采訪時，受3G技術傳送速度和傳送質量的影響，也只能進行圖片和文字的“即采即傳”，而不能實現對視頻的“即拍即傳”。而4G技術的應用，可實現對視頻資料的高速傳遞。在對2013年國慶假期公眾的出行進行報道時，深圳衛視便利用了當地的4G網絡進行直播，不但實現了“即拍即傳”，而且直播效果與現場的滯后也在1秒以內。由此可見，在4G時代，新聞直播完全可以舍棄大型的衛星轉播車，只需要在記者攝像機的傳輸模塊上插入4G網卡，并連接到當地運營商的4G網絡上，就可以在拍攝畫面的同時，將視頻資料傳回后方。實現對新聞事件的“即拍即播”，提高新聞的時效性。此外，4G技術實現互聯網的高速接入。記者利用4G手機或帶有4G模塊的其他終端設備可實現可視化的報道指揮、移動辦公還有異地視頻會議，這樣原本需要借助衛星傳輸的傳播行為，在4G技術條件下可隨時進行，降低了新聞采編成本，簡化了文字記者、攝影記者、攝像記者的工作分工，實現了“采編分離”、“制播分離”。

（三）受眾群體從高消費人群向社會大眾轉型目前，4G卡并不是所有機型都適用，僅以中國移動為例，其官方支持的4G手機僅僅8款，且均價較高。而中國移動推出的4G套餐是40元包300兆流量，明顯4G的資費要比3G的資費高。但是隨著技術發展，運營商網絡的數據容量和傳輸速度高速提升，單位流量的成本大幅下降，未來4G通信的無線即時連接等某些服務費用會比3G通信更加便宜。同時，4G技術超高速的傳播速度和超高清的傳播效果，完全滿足了高端商業人群和高級知識分子、年輕群體對信息擺脫時間和空間的束縛，全信息化生活及高清視覺體驗的需求，這就表示，4G技術的消費群體將會經歷一個從高消費人群到社會大眾群體的轉變過程。

（四）盈利模式向社會化媒體營銷轉型在新媒體時代，新聞資訊早不是稀缺資源，“受眾的注意程度”才是最具有價值的競爭籌碼，這樣的轉變預示著傳統的媒體盈利模式即廣告模式面臨著新挑戰與改變。2012年環球雅思夏令營通過新浪微博教育營銷達人為培訓機構提供服務進行招商，便是傳統的廣告模式向社會化媒體營銷模式轉型的一次成功嘗試。作為一種新型的媒體盈利模式，社會化媒體營銷模式是指商家利用社會化網絡，如在線社區、博客、百科或者其他互聯網協作平臺來進行營銷。媒體一方面可以開發廣告主信息資源及其產品資源；另一方面也能挖掘用戶及其潛在用戶，形成新的廣告資源運作模式。

二、4G時代下媒體轉型的困境和問題

（一）4G通信系統技術上的缺陷限制媒體轉型4G通信網絡現在仍在建設完善的過程中，4G技術本身的缺陷將在一定程度上制約媒體的轉型。目前，4G的通信制式距離實現全球統一還有一段漫長的探索過程。此外，如何保證在樓區、山區及其他有障礙物等易受影響地區的4G信號強度，如何解決系統容量有限、手機用戶越多速度就越慢的問題，如何盡快完成大范圍的無線電基礎設施更新和重建，這些問題都成為制約4G技術發展的瓶頸，也成為媒體轉型的技術上的缺陷。

（二）4G資費過高限制了媒體的使用與被使用4G的資費過高是一個亟待解決的問題。在4G牌照發放后，中國移動在廣州、上海、北京等地陸續推出4G流量套餐。在上海，流量套餐分5檔，分別為600M到5G不等，對應的資費從50元/月至最高180元/月，明顯高于3G的資費，這無疑將增加媒體使用4G網絡播報信息資訊的成本，也會導致受眾減少。

（三）受眾對4G產品認識不足目前，大部分的消費者對4G還持觀望態度，他們一方面習慣了使用3G網絡，另一方面對4G技術的認識不足，大多數人還停留在4G是可以快速接收視頻的先進技術層面上，因此目前的4G市場還比較狹小。

三、4G技術下媒體的發展優勢

（一）專業化內容生產下的品牌優勢媒體的核心競爭力在于其專業化的信息搜集與，權威性和時效性為媒體樹立起了良好的品牌優勢，這使得媒體在技術支持下衍生出的新產品能夠被市場快速接納和使用。這將極大地促進媒體在4G時代的轉型程度和速度。

（二）不斷成熟的市場和穩步提升的需求盡管現在4G技術存在著技術和制式上的缺陷，但是極高的關注度依舊暗示著巨大的潛在市場，隨著4G技術的不斷普及和完善，一個巨大的使用市場將成為媒體轉型的最大保障。

（三）政策的支持、科技的發展智慧城市建設被國家列入了“十二五”規劃，相關政策對智慧城市項目建設的投入資金與支持力度不斷加大。如此推算，國家對4G網絡建設項目的支持力度必將超越3G網絡，因為4G網絡的建設能夠產生比3G網絡更大的社會效益和經濟效益。在2014年的“兩會”上，代表也提出議案呼吁政府扶持4G網絡基建的建設。可見，良好的政策環境將為4G技術的發展錦上添花，媒體作為4G產業鏈上的一環，也必將在良好的政策環境中得到相應的支持和發展。同時，科學技術是4G網絡發展的基礎，它終將解決4G網絡建設中的各種缺陷和漏洞，助推4G技術的普及和發展，而媒體也可以在4G技術發展完善的過程中，逐漸完成自己的轉型和全媒體的搭建。

四、4G時代媒體轉型的策略

（一）新聞從業者向復合型人才轉型未來傳媒業的競爭，將是新聞從業人員綜合能力與素質的競爭。按照未來在4G技術的支持下帶來的“制播分離”、“采編分離”的改變，文字記者、攝影記者、攝像記者不再壁壘清晰分工明確，市場將需要能夠同時勝任采訪、攝影、排版等多項技能融合的全能型新聞從業人員。同時，隨著數字技術的開發和網絡技術的應用，對高層次的管理人才和技術人才的需求也越來越大，廣告管理人才、媒介節目的推介和經營人才將成為媒體的主要需求。因此，新聞從業人員必須不斷地提高自身素質，加強多種技能的學習鍛煉，掌握多項技術，才可以在優勝劣汰的競爭中脫穎而出，繼續在新聞傳播戰線中發揮自己的作用。

（二）重視并參與公共平臺的建設2013年12月18日，中國移動在廣州宣布將建成全球最大4G網絡。據悉，2013年年底前，北京、上海、廣州、深圳等16個城市可享受4G服務；預計到2014年年底，4G網絡將覆蓋超過340個城市。移動、電信、聯通等運營商在政府支持下紛紛推出“無線城市”、“智能城市”等項目，致力于通過其搭建的無線互聯網平臺，整合周邊的商業、醫療、教育、服務業等資源，形成更便利、更關聯、更全面的區域性綜合商業系統，提供多元化的商業服務模式。在這種趨勢下，各個媒體應該及早聯系網絡運營商、內容服務商等利益方，在政府和政策的支持下，積極整合資源，引進資金和技術，加入公共平臺的建設，共同打造全新的產業生產鏈。

（三）內容為王，信息個性化定制高要求4G時代，4G技術支持的移動設備可以通過ID應用程序成為個人身份的鑒定設備，這就意味著，每一個接收新聞的移動終端背后都有一個確定的用戶。媒體可以利用和挖掘大量的受眾數據，綜合評估出每一個受眾個體對信息的關注點和興趣點，除了新聞編輯推薦的新聞，受眾還可以接收到根據自己的喜好和關注點“特制”的信息，同時，終端受眾和新聞機構之間還能夠通過移動終端設備進行“互動”，以提高新聞信息產品的針對性。因此，4G時代如何在更高程度上滿足最多受眾的不同需求，將成為媒體之間競爭的關鍵。

（四）搭建全新的數字管理平臺云儲存是一個以數據儲存和管理為核心的云計算系統，它并不僅僅只是某個存儲設備，而是整個云儲存系統帶來的數據訪問服務。然而，速度太慢、覆蓋太少、不穩定等原因成為云儲存發展的瓶頸，4G技術的發展消滅了瓶頸，使云存儲的使用進入了一個新的階段。對于新聞記者每天采集回來的圖片、文字、視頻等信息資料，媒體在進行播報后，將利用統一的數字平臺進行云儲存，在數據管理和分類之后分發呈現到傳統媒體、網絡、LED等各個媒體，實現新聞資訊全面滾動呈現。同時，4G技術也為資訊隨時上傳下載、交叉閱讀、即時評價等增值服務提供技術支持，不但使新聞單位實現對已經數字化及標準化的數據資源進行深度加工處理，而且還能解決歷史資源重新挖掘和重復利用問題。

作者：杜江茜單位：廣西大學碩士研究生