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摘要：

海島生態(tài)旅游開發(fā)模式的研究有助于成熟海島目的地開發(fā)新產品增加新收入，也有助于新進入者獲得市場先發(fā)優(yōu)勢，對無居民海島旅游開發(fā)具有啟發(fā)意義。文章通過對國內外海島生態(tài)旅游理論和實踐研究及實地走訪，提出海島生態(tài)旅游的五大特征；依照開發(fā)活動對海島生態(tài)系統(tǒng)干擾程度由低到高，將其開發(fā)模式依次分為嚴格的、中等的和不嚴格的模式；對山東長島進行案例實證研究，對比不同開發(fā)模式的優(yōu)劣勢，建議山東長島采用嚴格的生態(tài)旅游開發(fā)模式，實施以海洋野生動物為核心的生態(tài)旅游帶動海島自然旅游的差異化戰(zhàn)略，獲得海內外市場，并促進當?shù)亟洕⑸鐣蜕鷳B(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：

海島開發(fā)；生態(tài)旅游；生態(tài)文明；可持續(xù)發(fā)展；山東長島

1引言

我國海島資源豐富，面積大于500m2的海島超過7300個，約92％以上為無居民海島。我國具有保護價值的海島有805個，分布在57個涉及海島的自然保護區(qū)和特別保護區(qū)內。我國海島旅游開發(fā)模式主要有自然和人文觀光、濱海度假、漁家樂等，建立在保護基礎上的生態(tài)旅游比較罕見且該領域的學術研究較少①。海島生態(tài)旅游開發(fā)模式是可持續(xù)發(fā)展的經濟模式之一，符合國家經濟發(fā)展模式轉型要求，是海島自然保護區(qū)及生態(tài)較好的海島的旅游開發(fā)新模式。

1.1研究背景

境外海島游高速發(fā)展和境內海島游增速放緩的迥異現(xiàn)象。國家旅游局的2013年度統(tǒng)計公報顯示，泰國接待我國游客數(shù)量的增長率高達78．7％，位列我國游客境外游目的地第四位。馬爾代夫接待我國游客數(shù)量的增長率達40％以上。據(jù)出境自助游網站“窮游網”統(tǒng)計，在2014年的出境游中超過1／3的用戶選擇海島游產品。上述數(shù)據(jù)表明，中國游客境外海島游高速升溫。但國內著名海島旅游目的地的接待游客量的年增長率正在逐年下降。自2012—2014年，海南島接待游客量的年增長率維持在10．6％左右；舟山群島接待游客量的增長率依次為12．6％、10．7％、10．8％。以上數(shù)據(jù)低于或接近于同期國內游增長率的平均值。國內海島旅游模式亟須創(chuàng)新以適應市場變化。海島生態(tài)旅游將為我國海島旅游提供新產品和新市場。南太平洋和印度洋上島國的旅游產業(yè)占據(jù)國民經濟絕對重要地位，并且創(chuàng)造大量外匯收入。而我國海島旅游收入占比GDP的份額和旅游外匯收入占比總外匯收入數(shù)值均與國際水平存在較大差距。例如斐濟2015年的旅游總收入占比GDP的份額為38％，旅游出口額占總出口額的份額為36．7％。馬爾代夫2015年旅游總收入占比GDP份額為96％，旅游出口額占總出口額的份額為84．8％。2014年全年海南省旅游業(yè)收入為485．13億元，占GDP的13．86％。2014年舟山市的旅游收入為338．44億元，占GDP的33．13％。旅游收入占比GDP的份額有提升的空間。此外，國內海島旅游的國際化水平低。以海南省和舟山市為例，2014年海南省接待旅游者4789．08萬人次，其中入境旅游者的比例僅為1．38％；旅游總收入506．53億元，旅游外匯收入僅占出口額的3．22％。2014年舟山市接待旅游者3397．96萬人次，其中入境旅游者的比例僅為0．9％；旅游總收入338．44億元，暫未公布旅游外匯收入數(shù)據(jù)，但是從入境旅游者占比可以推測旅游外匯收入占比低。國內海島如何吸引國際游客，創(chuàng)造外匯收入，是值得我們深思的問題。2015年9月，中共中央、國務院印發(fā)的《生態(tài)文明體制改革總體方案》中提出“正確處理人與自然的關系，推動形成人與自然和諧發(fā)展的現(xiàn)代化建設新格局”。“十三五規(guī)劃”中提出五大發(fā)展理念“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”，要求地方經濟發(fā)展要關注綠色GDP。而生態(tài)旅游的開發(fā)理念是在盡量少地破壞生態(tài)系統(tǒng)的基礎上開發(fā)旅游業(yè)，并將部分旅游收入投入生態(tài)系統(tǒng)的維護和修復工作中。生態(tài)旅游也被認為是對環(huán)境最為友好，能夠達到生態(tài)、經濟和社會的可持續(xù)發(fā)展的綠色開發(fā)模式。國內外生態(tài)旅游發(fā)展的時間差和規(guī)范性的問題。國外關于生態(tài)旅游和海島生態(tài)旅游的研究論文較多，國外生態(tài)旅游發(fā)達地區(qū)，如澳大利亞，本國政府制定了生態(tài)旅游戰(zhàn)略、認證標準等。而國內生態(tài)旅游尚處于缺乏系統(tǒng)戰(zhàn)略和標準的階段。

1.2研究意義

在經濟意義上，國內海島生態(tài)旅游尚未進入完全競爭期，具有較大利潤空間和成長空間。成熟海島旅游目的地開展生態(tài)旅游，能開拓新市場。而海島旅游開發(fā)的后來者選擇生態(tài)旅游模式，有以差異化策略取勝的可能性。在社會意義上，海島生態(tài)旅游能平衡生態(tài)保護和經濟發(fā)展的矛盾，改善居民就業(yè)和社會穩(wěn)定，使得海島社區(qū)可持續(xù)發(fā)展。在國際影響力上，生態(tài)旅游的重要客源地是美國、法國、澳大利亞、加拿大、日本等發(fā)達國家，開展生態(tài)旅游能吸引國際游客，提高我國海島旅游的國際化程度。在環(huán)保意義上，海島生態(tài)旅游獲得的收入，將部分投入到生態(tài)系統(tǒng)維護和修復上，促進生態(tài)系統(tǒng)健康發(fā)展；向旅游者、社區(qū)和公眾傳播生態(tài)旅游和環(huán)境保護知識，間接推動海島和其以外區(qū)域的環(huán)境保護工作。在學術意義上，我國的海島生態(tài)旅游研究比國外起步晚，研究的深度和廣度均有差距，希望本論文豐富此領域的學術研究。

2海島生態(tài)旅游的特征和開發(fā)模式分類

2.1海島生態(tài)旅游的特征

海島生態(tài)旅游，是一種以海洋、海島、海洋生物和海洋文化為主要吸引物的生態(tài)旅游，是對自然環(huán)境和人文遺產的體驗、欣賞與保護，是對海洋生態(tài)系統(tǒng)最為友好和可持續(xù)發(fā)展的旅游模式，要求達到經濟、社會和生態(tài)的綜合收益最大化。海島生態(tài)旅游應具有生態(tài)保護、自然與人文游覽、社區(qū)受益和環(huán)境教育功能，是將海洋和海島資源加以保護性的利用，旅游者進行對環(huán)境影響盡量小的旅游活動，邀請當?shù)厣鐓^(qū)加入開發(fā)和經營，盡量將旅游收入留存在當?shù)厣鐓^(qū)，對旅游活動參與者要積極傳播環(huán)境保護知識，通過生態(tài)旅游活動獲得的收入按照比例投入當?shù)厣鷳B(tài)補償工作中。海島生態(tài)旅游應具備以下5個特征。

（1）吸引物：是原生態(tài)海洋海島自然環(huán)境、多樣性生物和海洋人文遺產等。

（2）開發(fā)行為：是以保護為前提，將對生態(tài)環(huán)境的影響降低到最小。

（3）旅游行為：對當?shù)丨h(huán)境和生態(tài)破壞盡可能小，控制在其承載力或更新能力之內。

（4）社區(qū)參與：鼓勵本島政府參與到開發(fā)和管理工作中，盡量使用本島居民作為員工。

（5）生態(tài)教育：傳播生態(tài)知識，既滿足旅游者需求，又將環(huán)保理念和方法盡可能多地傳播出去，利于整個社會的環(huán)境保護（圖1）。

2.2海島生態(tài)旅游的開發(fā)模式

2．2．1嚴格的生態(tài)旅游開發(fā)模式

該模式對生態(tài)系統(tǒng)的干擾程度最低，按照生態(tài)系統(tǒng)的承載力嚴格限定游客量；禁止攜帶外界物種，禁止在本島或海域建立任何永久或臨時建筑及設施。在此模式下，一般是多島聯(lián)合開發(fā)，主島進行住宿接待，在保護區(qū)的海域或海島進行生態(tài)觀光、體驗或教育活動。國際典型案例有帕勞的水母湖和日本的小笠原島。帕勞水母湖是世界七大海底奇觀之一，生存著毒性相當小的海月水母和巴布亞硝水母。游客住在首府所在地克羅爾島。游客若要參觀水母湖，需由導游向保護區(qū)管理機構預約參觀時間。導游會提醒游客保護區(qū)不允許擦防曬霜等可能對水母有影響的化妝品，不要撫摸或投擲水母，并帶領游客乘坐約30min的游艇抵達保護區(qū)。在進保護區(qū)前，工作人員會對游客進行嚴格檢查，防止游客攜帶或擦抹有可能破壞生態(tài)的物品。之后游客翻過一座珊瑚礁小山后到達湖邊，游客需要游泳5～10min到達水母聚集區(qū)，進行浮淺觀賞、拍攝和體驗大量橙色透明發(fā)光的水母。類似地，日本小笠原島的生態(tài)游覽也是需要游客乘坐游船上島參觀，在進入保護區(qū)前，管理人員會用工具清理游客衣服，以免帶入外界種子或生物，影響該島的原始生態(tài)系統(tǒng)。

2．2．2中等的生態(tài)旅游開發(fā)模式

對生態(tài)系統(tǒng)的干擾程度中等，根據(jù)生態(tài)的承載力限定游客量，允許有少量的對環(huán)境影響盡量少的臨時生態(tài)型住宿設施。例如圣約翰島的生態(tài)旅游，在本島僅開發(fā)帳篷住宿，游客的主要吃住娛樂是在郵輪上進行。

2．2．3不嚴格的生態(tài)旅游開發(fā)模式

對生態(tài)系統(tǒng)的干擾程度高，不限定游客量，允許有對環(huán)境影響盡量小的永久或臨時生態(tài)型住宿設施，是有限度的保護。馬爾代夫群島旅游屬于不嚴格的生態(tài)旅游模式，該國政府進行旅游整體規(guī)劃，要求開發(fā)商盡量少的干擾生態(tài)，并且有環(huán)境保護措施。不嚴格的生態(tài)旅游開發(fā)模式，較之大眾旅游對環(huán)境更加友好，但是對生態(tài)系統(tǒng)的保護程度有限。

3山東長島如何開展海島生態(tài)旅游

長島縣，隸屬山東省煙臺市，北距遼東半島42km，南距蓬萊島7km，南北長56．4km。長島縣共有32個島鏈式分布的島嶼，全部是基巖島②，屬于大陸島類型。其中有居民海島共10個，其他為無居民海島，人口5萬人左右。2015年，長島縣國民生產總值為63．4億元。全縣實現(xiàn)旅游直接收入35億元，同比增長25．6％；接待旅游者350萬人次，同比增長16．5％。長島人均旅游消費為1000元（表1）。

3.1生態(tài)旅游資源

3．1．1島嶼資源

長島32個島嶼中面積最大的是南長山島13．8km2，其次是面積為7．8km2的北長山島，小欽島的面積為1．11km2。

3．1．2野生動物資源

每年3月初到5月中旬，斑海豹會洄游到長島進行棲息換毛。近年隨著長島生態(tài)環(huán)境的改善，人工投擲礁石恢復其生態(tài)環(huán)境，遷徙到此的海豹數(shù)量多時可達500～600頭，在多島嶼附近的礁石或海域可見［1－8］。長島是鳥類遷徙地，也是鳥類研究基地和我國猛禽環(huán)志量最多的工作站。據(jù)多年觀察和統(tǒng)計，中國22％的鳥類都生活在此，長島區(qū)域共有326種鳥類，120多萬只，包括多種世界和國家重點保護鳥類。列為我國重點保護的鳥類共有60種，例如禿鷲、丹頂鶴、白肩雕、大天鵝、金雕和白鶴等。世界瀕危鳥類共11種［9－27］。大黑山島的生態(tài)條件適合黑眉蝮蛇、虎斑游蛇、白條錦蛇等生存，1萬條左右，是我國第二大蛇島。長島有豐富的刺參、皺紋盤鮑、光棘球紫海膽以及各類海洋魚類資源。長島所處的渤海海域是多種海洋生物洄游的聚集點，在此海域可以看到河豚、海豹、玳瑁、海龜?shù)?1科154種海洋動物，20多目70多種海洋魚類。

3．1．3海岸地貌

長島的基巖海岸在長時間的海水侵蝕下，形成各式各樣的海蝕、海積、火山巖、天然巖畫等地貌奇觀，島上還有10m深的黃土層，屬于奇特地質現(xiàn)象。據(jù)統(tǒng)計，海蝕崖的地質奇觀共100余處，海蝕棧道1處，海蝕洞40余處，海積地貌有7處。各類地質地貌具有參觀價值和科普價值，是生態(tài)旅游資源的組成部分之一［28－43］。

3.2長島生態(tài)旅游開發(fā)模式

根據(jù)長島的資源分布情況，長島適合嚴格的生態(tài)旅游開發(fā)模式，以南長山島和北長山島作為住宿接待島嶼，從兩島出發(fā)到具有生態(tài)旅游資源的島嶼進行生態(tài)旅游活動。

（1）從資源匹配度上分析，長島的生態(tài)旅游資源是斑海豹、鳥類和基巖海岸，具有資源的珍稀性，需要得到嚴格保護。海豹棲息的馬槍石島、雙礁和海鳥棲息的車由島等野生動物棲息地適合嚴格的生態(tài)旅游開發(fā)模式。

（2）從市場需求和競爭力分析，基于斑海豹和鳥類的嚴格生態(tài)旅游模式的目標客戶包括嚴格的生態(tài)旅游者、過渡期的生態(tài)旅游者和海島自然旅游者，可以吸引國內外客戶到長島游覽。該模式在國內罕見，是市場空白區(qū)，具有市場先發(fā)優(yōu)勢。

（3）經濟效益上，由于嚴格模式的開發(fā)主體是管理委員會，社區(qū)占有股份，因此留存社區(qū)的經濟效益多。嚴格生態(tài)旅游的人均消費較高，有利于提高旅游人均消費。

（4）環(huán)境效益上，嚴格的生態(tài)旅游模式對生態(tài)環(huán)境干擾程度最小，開發(fā)主體為保護區(qū)管理委員會，部分旅游收入將再投入到生態(tài)補償中，環(huán)境效益高。

（5）社會效益上，嚴格的生態(tài)旅游模式最大限度地保證社區(qū)可持續(xù)發(fā)展能力，并提供了就業(yè)機會，社會效益高。從對資源匹配度、市場需求、競爭力、開發(fā)主體、盈利模式、經濟效益、環(huán)境效益、社會效益等幾個方面對比3種開發(fā)模式。長島適合采取嚴格的生態(tài)旅游開發(fā)模式，采用此種模式的效益較高。

4長島采取生態(tài)旅游開發(fā)模式的意義

4.1生態(tài)旅游保證長島的可持續(xù)發(fā)展能力

長島的海島面積不是很大，最大的南長山島的面積是13．8km2，屬于中型島嶼，廟島僅1．43km2，屬于小型島嶼。長島的漁家樂和媽祖宗教旅游形式都屬于大眾旅游形式，對生態(tài)系統(tǒng)產生壓力。而海島生態(tài)旅游是建立在保護生態(tài)的基礎上，關注海島的可承載能力和生態(tài)系統(tǒng)的修復能力，并且對生態(tài)投入資金、技術和措施進行補償，根據(jù)環(huán)境承載能力控制保護區(qū)的游覽人數(shù)，同時，盡量讓社區(qū)加入到生態(tài)旅游的產業(yè)中，減少經濟漏損問題，對于長島這樣的中小型群島的經濟、社會、生態(tài)均是可持續(xù)的發(fā)展模式。

4.2生態(tài)旅游具有很好的市場前景

海島大眾旅游在中國已經進入穩(wěn)固期，生態(tài)旅游是國內新興市場，具有很好市場前景。大眾旅游典型案例是海南島和舟山群島。2005年，海南省接待過夜人數(shù)總計1516．47萬人次，2014年接待過夜人數(shù)達到4060．18萬人次。海南省2005年至2014年10年接待過夜人數(shù)的增長率為167．7％，平均每年的增長率為11．1％，基本與全國游客量的增長率相近，有些年份低于同期全國數(shù)據(jù)。舟山群島發(fā)展?jié)O家樂和宗教文化旅游。從2001年開始到2010年，舟山群島的旅游業(yè)高速成長，每5年全市旅游接待人數(shù)翻倍，每5年旅游收入增長131％。根據(jù)舟山市旅游局官方提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2000年舟山市的旅游接待人數(shù)僅為459．72萬人次，2005年旅游接待人數(shù)即突破1000萬人次，2010年突破2000萬人次。最近2014年全年接待游客量為3397．96萬人次。2000年舟山市的旅游總收入為20．15億元，2005年為61．41億元，2010年142．04億元，2014年為338．44億元。但是，舟山群島的旅游業(yè)的增長率在下降，發(fā)展速度放緩。全市年旅游接待人數(shù)的增長率，從2005年的19．7％，下降到了2014年的10．8％。全市年旅游收入的增長率從2005年的20％，下降到了2014年的12．8％。傳統(tǒng)海島旅游模式要維持高增長的可能性較小。而生態(tài)旅游是國內空白領域，國外增長較快領域，長島應積極開展生態(tài)旅游，以期獲得占領市場的先發(fā)優(yōu)勢，并以差異于其他成熟海島的策略，取得市場份額的增長和旅游收入的增加。

4.3生態(tài)旅游的消費水平較高

旅游人均消費，二者極為不同，生態(tài)旅游的人均消費一般高于大眾旅游。生態(tài)旅游的目標客戶的收入水平較大眾旅游者的要高，消費能力要強。生態(tài)旅游的項目多是需要乘坐游艇或潛水，比觀光景區(qū)的門票的收費標準要高。從國外生態(tài)旅游的實踐也可以看出，生態(tài)旅游的人均消費高于大眾旅游。發(fā)展生態(tài)旅游有助于解決長島相比馬爾代夫、斐濟等地旅游人均消費過低的問題，讓有限的海島資源發(fā)揮最大的效益，增加當?shù)氐穆糜慰偸杖搿?/p>

4.4生態(tài)旅游的社區(qū)收益較高

大眾旅游的開發(fā)者一般需要有足夠的資金實力，建設可以接納大量游客的景區(qū)和接待設施。開發(fā)者一般來自社區(qū)外部的大型旅游企業(yè)或房地產企業(yè)。大部分的經濟收益也外流到其總部的注冊所在地或所在國。最為直接的例子就是馬爾代夫的旅游開發(fā)模式，政府要求大型企業(yè)進行一島一度假村的規(guī)劃，外國企業(yè)在馬爾代夫本島的旅游收入留存在馬爾代夫本國的較少，大部分外流回其總部所在國。而本文建議長島采用嚴格的生態(tài)旅游開發(fā)模式。在該模式下，旅游開發(fā)一般是由本地社區(qū)組成的管理委員會進行，即使是由外部企業(yè)來進行開發(fā)，其生態(tài)旅游的標準之一就是要讓本地社區(qū)受益，盡可能多的將旅游收入留在本島。除了經濟收益，生態(tài)旅游開發(fā)注重環(huán)境收益和社會收益。而大眾旅游一般是以賺取短期經濟收益為主要目的，并不關注社會和環(huán)境是否可持續(xù)發(fā)展，無疑會給當?shù)丨h(huán)境和生態(tài)造成破壞，對本地社區(qū)也是無益處。因此，長島開展生態(tài)旅游才能獲得經濟、社會和生態(tài)的綜合收益最高，也契合了中央政府提倡的綠色GDP的發(fā)展戰(zhàn)略。因而，長島發(fā)展生態(tài)旅游既對長島的旅游業(yè)有促進和提升作用，又是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和綠色GDP的最佳途徑。

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作者:梁源媛 高建 單位:清華大學經濟管理學院