地方臺軍事專題欄目本土化策略研究范文
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《軍事交通學(xué)院學(xué)報》2017年第6期
摘要：近幾年隨著我國軍事透明度的不斷提高，軍事報道及軍事欄目逐漸受到關(guān)注，觀眾對于軍事報道已不單只追求簡單的信息播報，有特色、有深度、有內(nèi)涵的軍事欄目更受歡迎。那么在眾多軍事欄目中，要如何凸顯自己的特色，找準(zhǔn)市場定位，讓這檔軍事節(jié)目更接地氣呢？筆者結(jié)合自身經(jīng)驗，以廈門電視臺的《軍情全球眼》欄目為例，探討軍事專題節(jié)目的本土化制作。
關(guān)鍵詞：軍事節(jié)目 ;本土化 ;專題片
對臺實踐軍事是社會生活的一部分，但軍事報道不同于普通的新聞報道，電視軍事節(jié)目具有政治性、保密性、敏感性的特質(zhì)，這些特殊性使電視軍事節(jié)目散發(fā)出獨有的“軍味”，但同時也成為了制約電視軍事節(jié)目發(fā)展瓶頸。軍事報道的保密性強，涉及的專業(yè)知識也比較多，不但要確保不出現(xiàn)泄密，還要寫得“隔行不隔山，隔情不隔理”。這就要求媒體從業(yè)者對于軍事知識有一定的專業(yè)積累。同時，隨著軍事報道越來越受到觀眾的喜愛，通俗易懂地解讀軍事知識也成為電視節(jié)目的一項。
（一）如何評價當(dāng)下央視與各衛(wèi)視軍事節(jié)目的風(fēng)格
以往，軍事節(jié)目基本是央視獨家壟斷，鳳凰衛(wèi)視的《軍情觀察室》一直以區(qū)別于央視風(fēng)格的軍事欄目存在，但是自2012年深圳衛(wèi)視以《決勝制高點》、《直播港澳臺》等軍事節(jié)目異軍突起后，北京衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等也加入陣營，紛紛上馬軍事新聞節(jié)目，衛(wèi)視熒屏軍事節(jié)目吹響集結(jié)號。從電視軍事節(jié)目內(nèi)容角度考慮，可以將電視軍事節(jié)目歸為以下幾種（其中選擇幾檔有代表性的節(jié)目作為參考）：1.熱點資訊類：CCTV-7《軍事報道》、鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》、深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》；2.深度解讀類：中文國際頻道CCTV-3《今日關(guān)注》、深圳衛(wèi)視《軍情直播間》；3.紀(jì)實專題類：北京衛(wèi)視《檔案》、北京衛(wèi)視《軍情解碼》；4.軍迷裝備類：軍事農(nóng)業(yè)頻道CCTV-7《軍旅文化大視野》。熱點資訊類與深度解讀類多以近期發(fā)生的軍事、戰(zhàn)事內(nèi)容，國家防務(wù)建設(shè)，軍隊軍備發(fā)展等報道或評論作為主要內(nèi)容。
比如，鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》主要分析當(dāng)今國際的最新軍事動態(tài)，已經(jīng)證實或未被證實的軍事情報、經(jīng)典戰(zhàn)例……為軍迷們展示國際海陸空動態(tài)，其收視率穩(wěn)居鳳凰衛(wèi)視的七十個電視節(jié)目的前列。由于獨特的地理位置，《軍情觀察室》充分挖掘香港作為亞洲最大的信息交流中心這一特點，一方面享受到得天獨厚的自由信息空間和制作環(huán)境，另一方面節(jié)目制作成員也在大環(huán)境中對新聞信息篩選精益求精。[1]隨后出現(xiàn)的深圳衛(wèi)視幾檔軍事節(jié)目也是運用到了地理位置這一特點，充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，以明確的定位滿足觀眾對于軍事內(nèi)容的需求。值得一提的是，深圳衛(wèi)視打造的幾檔王牌軍事節(jié)目排播內(nèi)容上互相呼應(yīng)，各檔節(jié)目在提供軍事資訊和專題點評的深度、廣度上略有不同，滿足了軍迷們的不同口味需求，這種大串聯(lián)的形式，也成為深圳衛(wèi)視軍事節(jié)目的一大亮點。其次，在改革強軍的新形勢下，觀眾不單只尋求軍事內(nèi)容的簡單播報，對軍事節(jié)目的深度也提出了要求，一些紀(jì)實專題類的軍事節(jié)目受到歡迎。
特別是2015年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，各大主流媒體紛紛集中報道，對于這種主題宏大、資源有限，又經(jīng)過反復(fù)打磨的“老內(nèi)容”，既不能“老話重提”地“炒剩飯”，也不能與其他媒體“眾口一詞”而導(dǎo)致交叉重疊。像《軍旅文化大視野》最終選擇了“抗戰(zhàn)記憶”這個鮮明的符號標(biāo)識，依托攝影、歌曲和書畫三種文化載體，制作了《膠片里的記憶》《音符里的記憶》《畫卷里的記憶》三大單元共14期節(jié)目，形成了各自獨立又相互依托、特質(zhì)清晰又共成一體的系列節(jié)目布局，在當(dāng)時抗戰(zhàn)宣傳熱潮中獨樹一幟地打出了屬于自己的品牌。[2]由此，我們可以看出，要想在眾多軍事節(jié)目中出色出彩，首先要根據(jù)自身特色對本欄目做一個明晰的定位，并發(fā)揮專長，充分運用自身的特色，其次在內(nèi)容風(fēng)格上也要根據(jù)所在電視媒體的特點進行編排。
（二）不斷創(chuàng)新，尋找自身特色
廈門位于中國東南沿海，它背靠大陸，直面臺灣海峽，與金門、臺灣僅一水之隔。位于廈門東部的大嶝島，昔日曾是海峽兩岸軍事對峙的前沿，也是祖國大陸離金門最近的地方。大嶝島上的戰(zhàn)地觀光園原是1958年“8•23”炮戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，這里坐落著一尊巨型軍事廣播喇叭，是上世紀(jì)六、七十年代海峽兩岸軍事對峙時，為了對金門島進行廣播宣傳而建立的。可以看出，一直以來廈門在兩岸關(guān)系中的對臺軍事宣傳中具有地理上的先天優(yōu)勢。2013年3月9日，廈門電視臺《軍情全球眼》欄目正式開播，每周六晚八點半在廈視二套播出，主要播報一周最新的環(huán)球和兩岸軍事資訊，特別是要立足海峽兩岸，關(guān)注臺海軍事動態(tài)，并邀請有關(guān)的專家學(xué)者將目光瞄準(zhǔn)正在發(fā)生的各類軍事時事、軍情動態(tài)，從專業(yè)化、軍事化的角度為觀眾進行點評、解讀，發(fā)表獨到的見解。介紹最前沿的武器裝備，解密著名戰(zhàn)役、軍事人物背后不為人知的故事等，打造一檔具有深度，又為百姓看得懂的軍事類新聞節(jié)目。欄目時長25分鐘左右，常規(guī)節(jié)目以板塊化形式出現(xiàn)，分為軍情速覽和深度解讀。另外，特別節(jié)目以大通欄形式出現(xiàn)。《軍情全球眼》從2013年3月開播以來，除有重大事件的專題策劃外，平時節(jié)目一直以評點國際軍事政治熱點，漫話國內(nèi)外先進武器裝備為主。根據(jù)央視-索福瑞2014年度對廈門地區(qū)樣本戶的調(diào)查。總樣本為200戶566人，人口3435000人。調(diào)查結(jié)果顯示，《軍情全球眼》欄目的樣本戶類型中，以25-34歲樣本為例，樣本大多為高學(xué)歷、高收入的、有穩(wěn)定工作的政府、企事業(yè)單位工作人員。同時根據(jù)2014年度，《軍情全球眼》欄目組的匿名問卷調(diào)查來看，收看節(jié)目的樣本大多數(shù)為本科及碩士以上、行政事業(yè)單位及國企為主的35歲至45歲之間的中年男性。
二、地方臺軍事節(jié)目面臨的機遇與挑戰(zhàn)
（一）新形勢下的地方臺軍事節(jié)目現(xiàn)狀
1.市場同質(zhì)化節(jié)目競爭多
隨著越來越多的衛(wèi)視頻道和地面頻道加入到軍事類節(jié)目的制作中，軍事電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸凸顯。從71個城市2013年上半年與2012年全年電視軍事類節(jié)目在不同頻道組播出的欄目數(shù)量上看，中央級頻道和市級頻道中軍事類節(jié)目數(shù)量有所減少，但在省級上星頻道和省級非上星頻道中，在2013年上半年播出的軍事類節(jié)目就已超過2012年全年的總和。可見，軍事題材節(jié)目在省級頻道中呈增長態(tài)勢，特別是越來越多的衛(wèi)視頻道開始關(guān)注這類題材的節(jié)目。當(dāng)涉及軍事題材的專業(yè)內(nèi)容時，中央級頻道更容易得到觀眾認(rèn)可。這主要是由于相比制播資源貧乏、頻道權(quán)威性相對較弱的地面頻道，中央級頻道在這個專業(yè)領(lǐng)域更有“底氣”說話。通過比較2011年1-5月各級頻道電視軍事節(jié)目收播份額，作為地面頻道兩大組成部分的省級非上星頻道和市級頻道，軍事節(jié)目的播出時長占所有軍事節(jié)目播出總時長的一半以上，收視時長僅占所有軍事節(jié)目收視總時長的10%。而更具權(quán)威性、節(jié)目資源更充裕的中央級頻道則以43.4%的播出份額得到觀眾電視軍事節(jié)目82%的收視份額。[4]總結(jié)起來，《軍情全球眼》這檔軍事欄目由于較晚進入軍事電視節(jié)目的市場，在央視及各衛(wèi)視名牌節(jié)目、名專欄已經(jīng)吸納固定收視群體的情況下，難以搶奪收視的“制高點”，加上周播節(jié)目本身很難短時間內(nèi)培養(yǎng)起忠實粉絲，帶動收視慣性，使得短期內(nèi)收視結(jié)果并不理想。同時，地面頻道受到經(jīng)費、地區(qū)等因素的限制，很難長期請到名嘴、名家做客演播室，因此解讀權(quán)威性打了折扣，這使得本來尋求聽到權(quán)威解讀的觀眾，會轉(zhuǎn)而投向中央級軍事節(jié)目的“懷抱”。
2.政策規(guī)范節(jié)目難有突破
2015年，新政要求涉軍采訪報道和信息，需經(jīng)軍隊和地方有關(guān)部門批準(zhǔn)，轉(zhuǎn)載涉軍信息要確保來源權(quán)威，用新華社通稿、國防科工單位和軍隊權(quán)威信息，同時對國際問題報道原則上用通稿，不得擅自評論，這使得欄目的選題范圍大大受限，原有的常規(guī)節(jié)目中軍情速覽+熱點解讀的框架將面臨解構(gòu)和重組。
（二）發(fā)揮特長，找準(zhǔn)地方特色
《軍情全球眼》自2013年播出，迄今已有近四年，播出兩百期。期間欄目組一直不斷磨合，嘗試最有利于節(jié)目影響力和收視率的形態(tài)。從2014年11月中旬的珠海航展特別節(jié)目開始，《軍情全球眼》正式打破原有的軍情速覽、深度解讀和軍事大本營三大板塊格局，以大話題“通欄”的板式播出。之后，我們在節(jié)假日或是紀(jì)念日等特殊日子，都采用版塊打通的形式。
1.打破常規(guī)，尋找新角度
2014年11月22日-12月25日《珠海點兵系列節(jié)目》中的《珠海點兵之吉祥三寶上》單期市場份額達到11.28%，創(chuàng)歷史新高。這期節(jié)目是《軍情全球眼》欄目創(chuàng)新的一個典型體現(xiàn)。《珠海點兵》的系列，從11月22日開始播出，距離珠海航展結(jié)束已經(jīng)有十幾天時間了。全國各地電視臺關(guān)于珠海航展的節(jié)目林林總總，如何做出自己的特色，做出差異化的節(jié)目？《軍情全球眼》大膽創(chuàng)新，從當(dāng)時最新最熱的好萊塢電影《狂怒》入手，通過解讀影片中歷史上的坦克裝備，和航展最新型的中國坦克相結(jié)合。同時，節(jié)目在嘉賓的甄選上也別有用心。前來做客演播室的嘉賓彭鵬，曾經(jīng)在德國企業(yè)工作近10年，對各型裝甲設(shè)備有著極其專業(yè)的認(rèn)識和解讀。角度的別致，嘉賓解讀的到位，使得整檔節(jié)目既有知識點，又有趣味性和娛樂性，讓人觀后頗有收獲。
2.因地制宜，探索新形態(tài)
前面我們提到，廈門大嶝島曾是“8.23炮戰(zhàn)”的主場地，這個地方現(xiàn)在也開發(fā)成了一片觀光園，園區(qū)有著濃厚的軍事文化。針對這一地區(qū)特色，欄目組在2015年春節(jié)期間策劃了一期《百變戰(zhàn)衣》的特別節(jié)目，尋找最適合廈門地區(qū)的迷彩服。欄目組用到了大嶝戰(zhàn)地觀光園內(nèi)掩體、樹林等諸多軍事元素，組織軍迷朋友參與現(xiàn)場迷彩服測試，邀請的嘉賓提供了十多套不同國家、年份的迷彩服。然后再根據(jù)實際的測試結(jié)果，邀請嘉賓做客演播室參與深度討論。整檔節(jié)目看起來趣味性濃，知識點充分，起到了科普軍事知識、發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢特色的作用。2015年春節(jié)期間推出的另一檔節(jié)目則以《軍歌嘹亮》命名。欄目組深入部隊基層，用平實的鏡頭語言解讀軍服、軍歌等平時不太為人所關(guān)注的軍事題材。同時以軍歌為載體，深挖各國軍史文化趣聞，特別是解讀一些熟為人知的著名軍歌背后鮮為人知的故事，大大豐富了節(jié)目的知識性、趣味性和可看性。
三、找準(zhǔn)定位，走自己的特色之路
隨著近年國內(nèi)、國際環(huán)境的不斷變化和發(fā)展，除中央級頻道外，省級衛(wèi)視在軍事節(jié)目中的競爭力也逐漸增強。在內(nèi)容上，電視軍事類節(jié)目在多元化的需求和多重壓力之下創(chuàng)新求變，不斷改進。無論是單純的軍事報道節(jié)目，還是深入的軍事評論節(jié)目，都緊扣時事熱點，不僅僅局限在窄眾和專業(yè)的軍事領(lǐng)域。在形式上，很多軍事節(jié)目的畫面感都十分時尚、炫目，有些頻道還運用3D技術(shù)打造立體演播廳，視覺效果給人以震撼、身臨其境的感覺。
（一）大背景，小文章
在制作大歷史題材的時候，很多編導(dǎo)會陷入一種迷茫的局面，歷史事件如此紛繁復(fù)雜，歷史背景如此恢弘巨大，要如何鋪陳展開，繼而吸引觀眾？如果只是老調(diào)重彈，把歷史拎出來排序并不足以吸引眼球，以點帶面，以小角度展開大格局，或許會是一種制作思路。2014年，全國各大衛(wèi)視都掀起一陣甲午熱潮，可以看到，大多數(shù)人將著眼點放在展現(xiàn)宏觀歷史背景，刻畫甲午悲壯史實。但是，《軍情全球眼》欄目組獨辟蹊徑，尋找這段大歷史背景下不為人知的片段，推出《一個人的甲午》系列專題節(jié)目。節(jié)目共分為四集，分別是《羅星夕陽》、《名門望族》、《揚帆起航》和《老人與海》。四期節(jié)目平均市場份額達到4.27%，其中單一期節(jié)目市場份額6.47%。《一個人的甲午》系列專題的特色在于以“一個人的視角”為暗線，通過這個特殊的歷史人物看到的、經(jīng)歷的甲午戰(zhàn)爭，以及他日后的種種反思，來探討甲午戰(zhàn)爭的成與敗。故事以福州馬尾船政為起點，順應(yīng)時間脈絡(luò)，講訴那些不為人知的往事，剝開不得不說的細節(jié)。切入點、觀察角度的新穎，讓節(jié)目在一開播就牢牢抓住受眾眼球。其次，節(jié)目不刻板講訴歷史史實，更重人情味。本期節(jié)目《揚帆起航》以一個嶄新的開場，即剛剛發(fā)生的打撈甲午戰(zhàn)船為由頭展開，在故事講述上，與觀眾拉近時間距離。接著，節(jié)目中又講述了一段發(fā)生在北洋水手身上的異國戀愛，娓娓道來那個年代年輕人之間的相思之情，這與觀眾拉近了情感距離。最后，節(jié)目談到船政學(xué)子們留學(xué)英法的具體情況，采訪了當(dāng)?shù)睾＼妼W(xué)院的專家學(xué)者，述說船政學(xué)子異國他鄉(xiāng)求學(xué)之艱難，這與觀眾拉近了身份距離。
（二）貼熱點，接地氣
2015年《軍情全球眼》采用虛擬演播室，在節(jié)目制作上風(fēng)格更加多樣，加入3D虛擬動畫能夠展示更多抽象細節(jié)。正是由于這一改版，節(jié)目大膽創(chuàng)新發(fā)揮自身優(yōu)勢。2015年是媒體的“抗戰(zhàn)年”。《軍情全球眼》沒有沿用大而全的記錄方式，而以地域性、接近性關(guān)聯(lián)吸引受眾。《福建抗戰(zhàn)記憶》正是立足這樣的一個出發(fā)點，講述發(fā)生在福建的抗擊日寇的戰(zhàn)役，以及福建人參與的全國范圍內(nèi)的抗戰(zhàn)。《福建抗戰(zhàn)記憶》共分為兩季播出，第一季《守土》從廈門淪陷開篇，以時間線為主軸，以參加70年前戰(zhàn)斗的老紅軍、國民革命軍、新四軍等抗戰(zhàn)老兵為歷史講述人，通過走訪他們以及對福建抗戰(zhàn)有特別研究的軍史專家、黨史研究人員，再現(xiàn)當(dāng)年福建上下一心，團結(jié)抗戰(zhàn)的歷史畫卷。第二季《足跡》以敘述抗戰(zhàn)老兵在福建之外的戰(zhàn)場浴血奮戰(zhàn)為主題，謳歌福建子弟兵不僅保衛(wèi)家鄉(xiāng)，更為全國抗戰(zhàn)做出的重大犧牲和貢獻。節(jié)目策劃上的創(chuàng)新，大大延展了節(jié)目的視角，也豐富了節(jié)目內(nèi)涵。首先是主題上的地區(qū)貼近性。整個《福建抗戰(zhàn)記憶》緊緊圍繞“福建子弟兵”做文章。有福建籍抗戰(zhàn)老兵，抗戰(zhàn)將士遺屬，也有和福建有密切關(guān)聯(lián)的南僑機工，這些歷史的親歷者和見證人的敘述，勾勒出一個個真情故事。無論是第一季中解密廈門抗戰(zhàn)史上重大事件的《東本愿寺的火》，還是第二季中描述鮮為人知的福建籍中國空軍將領(lǐng)的《長江上空的鷹》，每個故事都緊密把握和貼近“福建抗戰(zhàn)記憶”這一主題。其次是視野上的維度開闊。《福建抗戰(zhàn)記憶》在空間上，從空中到地面，從華東的南京、福州，到華中的武漢、長沙，再到大西南的騰沖、松山，地域跨度非常大，拓展了專題片的視野；在時間上，有關(guān)抗戰(zhàn)記憶的追述涵蓋了整個八年抗戰(zhàn)甚至延伸到二十世紀(jì)初，極大豐富了專題片的視野，讓觀眾對福建抗戰(zhàn)有了全面深刻的了解。
（三）找準(zhǔn)熱點，契合旋律
就在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年系列專題片播出之后，2015年底欄目組開始對長征勝利80周年為核心的革命戰(zhàn)爭題材進行過分析和評估，認(rèn)為這將是繼抗戰(zhàn)后，又一次全國性的大型革命歷史紀(jì)念活動。經(jīng)過幾年的專題制作經(jīng)驗，我們認(rèn)為熱點要搶在別人前頭做，才能提前抓住自己的獨家題材。我們沿用之前的制作思路——本地化、小而精，來策劃長征系列專題片，將其命名為《風(fēng)展紅旗》分上下兩季，第一季《起點》、第二季《會師》。第一季《起點》以紅軍長征前在福建地區(qū)的活動及戰(zhàn)斗經(jīng)歷為背景展開，講述福建兒女為紅軍長征所作出的貢獻。同時《風(fēng)展紅旗》第一季創(chuàng)新地把紀(jì)念紅軍長征勝利80周年的宣傳活動進行外延，走出節(jié)目辦活動，通過活動宣傳節(jié)目。在市委宣傳部的指導(dǎo)和批準(zhǔn)下，《軍情全球眼》欄目首次走出廈門，在龍巖長汀舉辦紀(jì)念紅軍長征勝利80周年大型采訪活動啟動儀式。這一活動，讓我們的節(jié)目不僅打出知名度，同時也令《風(fēng)展紅旗》這一專題更有意義。我們注意到，近幾年社會進一步加強了對紅色文化的關(guān)注。因此除了不斷策劃大題材，制作既有長度又有深度的專題節(jié)目，同時欄目組還挖掘身邊的本地素材。2017年，我們與市委宣傳部宣傳處合作制作系列專題《鷺島豐碑》，從廈門的97個紅色遺址中踩點尋找52個最有特色、最具代表性的紅色遺址，以重走遺址實地拍攝這一形式，對親歷紅色歲月的見證人、研究者進行口述歷史的搶救性記錄報道，傳承和保護鷺島的紅色基因，進一步弘揚廈門的紅色文化。這檔節(jié)目每周六在《廈視直播室》播出，選擇這樣的播出平臺，是為了讓普通觀眾能更好地了解廈門紅色文化，科普紅色知識。
四、結(jié)語
在改革強軍的新形勢下，軍事文化建設(shè)作為弘揚傳統(tǒng)、凝魂聚氣的基礎(chǔ)工程，仍然具有強烈的滲透力和深遠的影響力。隨著時展、科技變化、媒體創(chuàng)新，電視軍事節(jié)目的發(fā)展也必然要符合時代需求，遵循電視傳播規(guī)律，讓觀眾更加樂于觀看、容易接受。現(xiàn)在，許多軍事節(jié)目在傳播方向上從被動輸出，轉(zhuǎn)向主動出擊，在制作風(fēng)格上從單一轉(zhuǎn)向多元化，在這個過程中，要求地方臺的軍事欄目從自身媒體定位出發(fā)，挖掘地區(qū)優(yōu)勢，尋找適合的節(jié)目風(fēng)格，節(jié)目內(nèi)容接地氣，走出一條適合自己的創(chuàng)新之路。筆者根據(jù)自身所在的《軍情全球眼》欄目特色總結(jié)出以下幾點：
（一）地方臺軍事節(jié)目的制作已由最初的“百家齊放”到逐漸走上精品化路線，單一的資訊推送不足以吸引觀眾，還需找準(zhǔn)自己特色與定位。
（二）地方臺的軍事節(jié)目需因地制宜，貼近受眾，多找準(zhǔn)熱點，契合主旋律，并從本地充分挖掘題材，用獨家資源彌補播出平臺上的缺陷，用更低更平的切入點和視角，創(chuàng)作“小人物大背景大事件”的節(jié)目，在創(chuàng)新中站穩(wěn)腳跟，開拓收視市場。
（三）地方臺的軍事節(jié)目應(yīng)多“回頭看”。以季度或半年為節(jié)點，反觀節(jié)目運行模式和成績，及時發(fā)現(xiàn)自己的短板不足，揚長避短。利用地方臺軍事節(jié)目“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢，及時根據(jù)受眾需求和熱點變換，深挖趨勢向好的內(nèi)容和素材，避免同質(zhì)化競爭。
作者：詹昕娉；洪耘 單位：廈門廣播電視集團新聞中心專題部《軍情全球眼》欄目
