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摘要：中國傳統文化博大精深、源遠流長。中國作為一個擁有五千年歷史文明的古國，有豐富的民族文化資源。中國傳統文化中的很多內容對于現代營銷活動具有一定的指導意義。本文通過研究傳統文化與現代營銷關系中的重大意義，以此來探討中華傳統文化對于現代營銷的產生的意義以及影響。

關鍵詞：中國傳統文化；現代營銷；意義

中國傳統文化中蘊含著豐富的市場營銷文化，在長達多年的封建文化中，傳統文化對于人的影響非常大，尤其是傳統思想中的以人為本，以倫理為本、道德誠信等多種思想，都對于當前我國市場營銷管理起到了重要的作用。中國傳統文化傳承下來的思想，影響著企業管理者的思想，也影響著消費者的思想。從當前我國市場營銷過程來看，如果可以加強對于傳統文化的分析，就可以在日趨激烈的市場競爭中脫穎而出，拔得頭籌。

一、中國傳統文化對現代營銷管理產生的影響

1.倡導有中國特色的市場營銷道德儒家文化博大精深源遠流長，自漢代以來儒家文化就變成了中國傳統文化的核心，也代表著整個東方的文化。儒家的傳統文化承載的是儒家傳統道德的根基，講究的是仁、義、禮、智、信。在現代營銷管理過程中，傳統文化對于現代營銷管理的思想具有重要的意義。在市場營銷理念中，應該樹立以仁為本的理念核心，儒家文化把“仁”作為道德最高的境界。儒家倡導仁者愛人，注重了人的地位。企業在市場營銷過程中就是要用心去對待顧客，當你用心去對待顧客，自然可以營造良好的口碑。其次，在市場營銷過程中，講究以“義”為準則，講究義利關系。儒家文化倡導：“先義而后利”。在營銷管理、也講究義利合一，無論是任何一個企業要想成功地進行市場營銷，就需要做到義利合一。在市場營銷中要講究用仁者之心去對待顧客，同時也不能搞欺詐行為，不能搜刮不義之財，在求得利益和物質追求的同時，也要全心全意為顧客服務，要注重以人為本的精神，以此來提高企業的經濟效益。這就要求在整個市場營銷過程中，營銷者既要學會賺錢，又要學會講友誼，要和顧客以及合作商做朋友，要注重經濟的交流，注重社會的效益以及口碑的傳承。市場營銷建立過程中，儒家倫理認為，要注重以禮為追求，孔子曾經說道：“不學禮，無以立。”這就告訴我們市場營銷過程中學會注重禮儀、寬己待人，就如同企業在營銷過程中要用寬容的態度去待人，自然而然就可以獲得商機，同時也贏取別人的信任。尤其是在商戰中，更應該遵守禮儀，遵守社會相應的法律和道德規范，這樣才可以在市場激烈競爭的過程中，形成互惠互利。儒家認為要學會以“智”為主進行市場營銷，強調萬物的認識，要依賴于智，在對于現代社會市場營銷策略的制定，市場需求的預測，或者是開拓國際市場的時候，在從事市場營銷活動管理時，要注重質的理念，規劃好企業的發展戰略和人才競爭的市場營銷活動。在市場營銷過程中，最核心的一點就是講究誠實守信。無論是誰，在市場營銷過程中，想要讓企業贏得市場競爭的勝利，拔得頭籌，就需要講究以誠為本，塑造企業的形象和信譽，真誠地對待顧客。對于假冒偽劣的產品以及價格欺詐的產品，都將無法獲得市場的信任，最終被市場淘汰。

2.重視品牌效益的傳統文化任何一個企業在發展的過程中，一定要重視品牌文化，以史為鑒，每一個企業的興衰，很大程度上都源于對于品牌的自身形象的設計。企業創造品牌時，一半是為了增加科技收入，另一半是為了增加整個企業的科技含量。隨著社會的發展，以文化為基礎的營銷越來越被企業所重視，同時企業也越來越重視品牌效益，品牌的設計需要體現出產品特色的同時，也要體現出民族的心理及文化的特色。

二、中國傳統文化在現代營銷中的意義

1.以人為本的理念對現代營銷的意義將以人為本這一觀念深植人們的心中。以人為本強調對于人的價值的尊重，這一觀念體現在現代營銷管理過程中，就是要滿足顧客的需求，追求顧客的導向，要以消費者為中心，切實了解消費者的消費行為和消費需求。在企業經營過程中，要尊重顧客的需求，作為企業的營銷人員來說，對于自己就應該加強修養，將心比心，考慮到顧客的需求。如果企業、商家和消費者之間存在矛盾，在進行充分選擇的過程中，也需要充分去考慮消費者的意愿，以實現為消費者創造方便為由，幫助消費者們解決相應的難題，這就是現代營銷學上以人為本公觀念的一種反映。作為中國傳統文化來說，以人為本的觀念深深植入于人們的心中，在市場營銷開展的過程中，始終堅持著以消費者為上的觀念，具有主動引導顧客做導向的觀念。要以消費者為中心，始終將消費者的利益放在首位，在企業經營和營銷的過程中，需要對于消費者的需求，加以滿足。企業要了解顧客的需求，在熟悉市場營銷組合策略中，引導顧客的方式，并不能滿足以人為本的方式，企業要理解顧客產生需求的原因，這就需要企業建立從戰略決策到營銷策略方面的顧客機制，在給顧客提供方便的同時，也要順應時展時，注重顧客消費的感覺。企業在市場營銷的過程中，要注重完善服務系統，最大限度地滿足顧客，需要通過與消費者之間的溝通，滿足消費者的需求和差異化的需求，了解消費者的個性，設計出消費者滿意的產品。

2.禮之用，和為貴思想在現代營銷中的意義“禮之用，和為貴”從某種程度上來說就是指天人合一的思想，就如同儒家所倡導的天下一家的思想，所追求的基本精神就是人與人，人與自然統一。在現代營銷過程中，這種思想不僅僅可以滿足顧客和企業主之間的和諧，更重要的是需要讓企業管理人員、社會員工和競爭對手之間和諧共存，一個企業想要發展，不能只考慮自身的短期利益，要從長遠的角度出發，在追求企業長期效益的同時和顧客建立起良好的關系，同時也需要和競爭對手之間達到資源共享，建立良好的關系。企業和社會之間也要達到和諧的關系，企業不能一味地向社會索取，要變成向社會付出，企業這樣才可以獲得社會的誠信度和認可度，創造良好的品牌，同時樹立品牌效應，當顧客選擇企業產品和服務時，它會增加相應的印象分，贏得良好的評價。企業和員工之間也要建立和諧的關系，企業的管理人員不能以高壓的理念去壓迫員工，更要從員工的角度去出發，關懷員工，建立相應的激勵機制，促進企業內部的和諧，讓員工的存在感和歸屬感得以提升，以此來創造企業發揮更大的價值。企業和競爭對手之間應該實現互利的局面，這樣才可以促進企業的長久發展，才可以促進企業在市場競爭中拔得頭籌，提高企業的競爭優勢。

3.有容乃大的思想對現代企業營銷的意義儒家思想中講求多元文化之間的相互融合，也講求兼容并蓄，有容乃大，就是在現代營銷過程中的整合營銷，整理企業內外部的所有資源，重組企業的生產行為和市場行為，充分調動企業生產的積極性，從一定程度上來說，就是形成一體化的營銷。這種營銷的方式就是將企業的任何活動采購、生產、產品開發等多個環節相互統一在一起，不管是企業的戰略策略、方式方法、具體操作都要形成整合營銷的理念。從企業營銷的各個方面，建立符合經濟社會發展新浪潮的企業營銷策略，同時利用合理的資源，及時配置企業資源，優化企業組合，有利于企業更好地滿足消費者的需求和企業自身的發展。

4.無為而治的管理理念對現代企業營銷的意義道家自古以來強調無為而治。無為而治就是作為管理目標，強調順應自然，以此來得到天下大治的目的。事實上，在市場營銷過程中，企業要注重加強組織內部的管理，先管理好自己，一個組織中的所有部門機構人員，都按照相應的目標和規章制度管理好自己，那么管理者也就會形成“無為”，這就真正地實現了“無所不為”。從過去整個市場營銷開展過程中，企業的管理者都會做很多，管理的條條框框使企業失去了原本的活力，而員工失去了相應的積極性，不利于整個企業的發展。企業管理的核心是員工，如果員工失去了對工作的熱情，那么對于企業來說，也沒有辦法更好地發展。所以企業在市場營銷中，要加強無為而治的管理目標，在經營和生產過程中要認識到企業的經營不是本企業內部的事情，而是全球的問題，要注重無為而治，從而實現大治。結束語在營銷方面，很多企業借助中國傳統文化，借助儒家思想和道家思想，建立起特有的企業經營文化，在激烈的市場競爭中，為企業奠定了深厚的文化理念。將這種文化應用到品牌策略中，可以形成中國特色品牌，甚至是一套系統的經營管理策略。由此可以看出，中國的傳統文化，對于構建中國特色現代營銷思想體系具有重要的意義。

參考文獻：

[1]李亞斌,張瑞玨,李馨.淺析中國傳統文化在現代營銷中的意義[J].中國市場,2015(40):27-28.

[2]鄧晶晶.中國傳統文化產品國際營銷的策略研究[D].安徽大學,2014.

作者：陳俊杰；陳曉婧 單位：信陽農林學院工商管理學院