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摘要：改革開放以來，我國的經濟得到了飛速發展，民族工藝品開始受到越來越多人的喜愛，成為了發展傳統文化的重要手段，經濟全球化的影響下，民族工藝品的品牌構建具有重要意義，當前很多的非物質文化遺產都遭到了嚴重破壞，民族工藝作為非物質文化遺產的重要內容，在長期的發展過程中面臨著很大難題。為了保護好傳統的民族工藝，需要再傳統的發展基礎上進行進一步的開發和運用，將工藝品推向國際市場，在獲取經濟效益的同時也能夠實現對傳統工藝地保護。

關鍵詞：民族工藝品；品牌構建；影響因素

想要讓民族工藝品在傳承發展過程中創造更大的經濟效益，需要做好民族工藝品的品牌構建，給予傳統民族工藝品更好的保護，無論是國內經濟市場，還是國際經濟市場，想要在激烈的商品競爭過程中獲得一席之地，就需要建立品牌效應，這時當前市場競爭的重要手段，中國的民族工藝品種類繁多，是各旅游區的重要經濟收入來源。但我國的民族工藝品產品大多都沒有屬于自己的品牌，民族工藝品的創造者得不到附加價值，對民族工藝品的繼承和發揚也會產生影響。

一、民族工藝品品牌構建企業內部影響因素

1）品牌構建中的影響因素。品牌構建的影響因素主要探討的是已經建立品牌的企業，公司所擁有的歷史底蘊會對品牌內涵產生影響，想要構建品牌，需要工作人員具有專業的品牌知識，企業可以通過國家政策扶持和相關社會企業的資源來獲取充裕的品牌建立資金。民族工藝品的品牌構建需要對國家出臺的相關政策有一個充分的了解，工藝品企業要有充足的人才儲備，具備應有的公司規模，并且在發展過程中能夠獲得政府的大力支持，能夠建立獨特的宣傳方式，與具有影響力的媒體合作，創新手工藝技術。2）企業領導者的經營水平。這一內部影響因素主要是針對還沒有建立品牌的民族工藝品企業，企業領導者需要具有構建民族工藝品品牌的基本意識，充分了解民族工藝品品牌構建成功后能夠為企業帶來的經濟效益，需要注意的是民族工藝品品牌的建立需要對產品進行商標注冊。3）構建品牌失敗的主要障礙。這一影響因素是站在沒能成功建立民族工藝品品牌企業的角度上總結的，大多數品牌建立失敗的因素都是企業內部缺少擁有專業品牌知識的人才，所獲得的建設資金存在不足，管理人員對品牌構建的相關政策不了解，缺乏專業的經營人才，民族工藝品的產品種類過多，或者不足，在獲取缺政府支持的過程中沒有順利實現，對品牌廣告創建的知識不明確，沒有找到有影響力的媒體合作等等。

二、民族工藝品品牌構建消費者影響因素

1）產品品牌形象：民族工藝品在進行品牌構建的過程中需要注意的是，產品名稱是否具有民族性，產品構建的主要款式是否滿足用戶的審美，產品的創造是否具有實用性，民族工藝品產品與其他市場產品的不同之處就在于，其行業品牌構建還不夠成熟。民族工藝品的品牌構建還處于一個初步的發展階段，所面向的消費者大多數都是游客，所以產品本身所具有的紀念意義是品牌構建中產品形象的主要內容，為了實現傳統工藝品對民族文化的傳承和發揚，還需要注意形象中所具有的民族風情。2）產品公司形象：民族工藝品品牌構建需要對企業形象進行完善，因為民族工藝品品牌構建是為了民族文化傳承和保護，所以其品牌化需要企業在進行產品宣傳的過程中做好文化內容的設計，公司企業想要穩定運行需要建立企業理念，民族文化產品的企業理念要以文化的傳承為主。主要面向的客戶是游客，所以需要保證用戶進行產品購買的過程中的便利性，為客戶營造一個良好的購物環境，只有這樣才能夠樹立優秀的公司形象，為民族工藝品品牌構建打下一個良好的群眾基礎。3）產品價格影響：消費者進行民族產品購買的過程是一個較為復雜的系統化過程，產品經營必定會存在價格差距，想要獲取更好的經濟效益，企業需要制定好營銷策略，高價格的產品需要具有很多的形象優勢，具有明顯的民族特征，更具有紀念意義，除了少數的高價格產品外，大多數企業都會奉行物美價廉的經營方式。產品價格的制定要結合外部環境，對消費者購買的整個過程進行調查，了解消費者對品牌的認可程度，這是影響品牌構建的重要因素之一，經過詳細的分析制定出合理的產品售價，并且產品的質量需要始終保持，這是為了實現誠信經營的理念，是民族工藝品品牌建立的重要內容。4）產品促銷影響：產品經營的必須建立在合理的促銷工作開展上，民族工藝品品牌構建的構成中要與具有影響力的媒體進行合作，制作出口口相傳、簡單易懂的民族工藝品廣告，吸引更多的消費者，需要注意的是廣告出現的頻率，要在群眾可接受的范圍內，因為民族工藝品的客戶主要是旅游者，所以景區促銷是必不可少的。企業在經營管理的過程中要及時獲取群眾的反饋，做好用戶的心理工作，樹立良好的品牌形象，爭取讓購買過的用戶與親朋好友之間進行產品推薦，擴展用戶群體，同時還可以與旅游公司進行合作，讓導游向游客進行產品推薦，但不能讓客戶產生反感，強買強賣要從根本上杜絕。

三、其他因素構建

民族工藝品品牌的過程中，資金不足和品牌構建專業知識有限是對民族工藝品品牌構建的主要障礙因素，而尤其是資金不足，資金時企業運行的根本保障，民族工藝品企業的經營者，很多是只擁有工藝技術的產品制作人員，缺乏經濟背景，知識水平也不高，很難憑借一己之力獲得資金支持，這些問題都需要在企業發展過程中進行解決。

四、總結

民族工藝品行業和其他行業發展的區別就在于，民族工藝品行業在我國經濟市場的發展過程中屬于剛起步的新型產業，正規民族工藝品的企業規模相對較小，企業的負責人很多都是具有傳統精湛技術的民族工藝品藝人，這些因素讓民族工藝品品牌的構建存在著很大的影響。因此，對民族工藝品品牌構建影響因素的研究，需要從消費者、企業自身內部發展等角度進行，從中找出企業內部因素對民族工藝品構建品牌影響的源頭，促進民族工藝品行業穩定發展。

參考文獻

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作者：文建平 單位：柳州城市職業學院建筑工程與藝術設計系