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《現代視聽雜志》2015年第六期

一、我國電視劇市場的收視情況分析

（一）不同產地的電視劇的收視情況在統計的優酷網每天點擊量排名前50名的1500部電視劇中，大陸劇有624部，占比41.6%，將近一半，排名第一，遙遙領先其它產地的電視劇；其次是港劇，有298部,占比19.9%；再次是美劇，有181部，占比12%；排名第四的為臺劇，有159部，占比10.6%；排名第五的為韓劇，有134部，占比8.9%；排名第六、七、八位的分別為英劇、日劇、泰劇，分別為84、11、9部，占比分別為5.6%，0.7%，0.6%（見圖一）。由上可見，我國年輕觀眾收看最多的還是中國產的電視劇（含大陸劇、港劇、臺劇），統計的點擊量排名前50的1500部電視劇中有1081部，占了72%；其中又以大陸劇為最多，達624部，占比41.6%，將近一半。這說明我國年輕觀眾主要收看的還是中國產的電視劇，特別是大陸產的電視劇。而對于近年來勢兇猛、一些人甚至對之憂心忡忡的韓流，單從優酷網的點擊情況來看，1500部點擊量排名前50名的電視劇中只有134部，占比8.9%，不到十分之一，還不如美劇有181部，占比12%。但考慮到韓劇、美劇等外國電視劇有版權引進、譯制等問題，引進的數量遠遠低于國產的電視劇數量，因此，韓劇、美劇分別占比8.9%、12%還是很可觀的，說明韓劇、美劇在我國有大批年輕觀眾。對云南四所主要高校在校大學生的問卷調查也證實了以上分析。在194份有效問卷中，表示喜歡觀看大陸劇的有47人，排名第一，占比24.2%；其次是美劇，有40人，占比20.6%；再次是韓劇，有38人，占比19.5%；排在第四位的是港劇，有26人，占比13.4%；此外，英劇有23人，占比11.9%；臺劇有11人，占比5.6%強；日劇有5人，占比2.5%強；泰劇有4人，占比2%（見圖二）。圖二：受訪者中喜愛觀看各地電視劇的人數圖總之，從上研究可以發現，目前我國大陸產的電視劇是觀眾收視最多、最喜愛的電視劇，但美劇、韓劇也不可忽視。

（二）不同類型的電視劇的收視情況從類型來看，在統計的優酷網每天點擊量排名前50名的1500部電視劇中，現代偶像劇最多，達493部，占比32.9%，排名第一；其次是古裝劇，有152部，占比10.1%；再次是革命劇，有143部，占比9.5%；排在第四位的是家庭倫理劇，有124部，占比8.2%；排在第五、六位的分別是情景劇、優酷網自制網絡劇，分別有86，59部，分別占比5.7%，3.9%；此外，其他類型電視劇有443部，占比29.5%。以上說明我國年輕觀眾收看最多的是現代偶像劇，統計的1500部電視劇中占了將近三分之一；其次是古裝劇，占了十分之一強；革命劇和家庭倫理劇收看的也比較多，都將近十分之一。值得注意的是，優酷自制網絡劇的收視情況也非常好，如《萬萬沒想到》的點擊量就非常大，2013年12月16日一天的點擊量就達2473317次。而對云南的四所主要高校在校大學生的問卷調查也大體印證了以上分析。在“你最喜愛的電視劇類型”（多選）的問卷調查中，194份有效問卷中有107人表示喜愛觀看現代偶像劇，占比55.1%，超過半數，排名第一；有92人表示喜愛觀看情景劇，占比47.4%；有83人表示喜愛觀看古裝劇，占比42.8%；有81人表示喜愛觀看網站自制網絡劇，占比41.7%；有54人表示喜愛觀看家庭倫理劇，占比27.8%，而45人表示喜愛觀看革命劇，占比23.2%（見圖四）。總之，從電視劇類型來看，當前我國電視劇年輕觀眾觀看最多、最喜愛的是現代偶像劇；古裝劇則是當前觀看比較多、比較喜愛的電視劇類型；此外，革命劇和家庭倫理劇，當前觀看也比較多，部分年輕觀眾也比較喜愛。而視頻網站自制網絡劇也已成為網民特別是在校大學生喜愛的電視劇類型之一。

二、我國電視劇觀眾的收視動因及偏好分析

（一）收視動因在對云南四所主要高校在校大學生的問卷調查中，針對“您看電視劇的動因是什么？(可多選)”的問題，194份有效問卷中有100人表示是為了“消磨時間”，占比51.5%，超過半數，排在第一位；有84人表示是為了“和別人有共同話題”，占比43.3%，排在第二位；有77人表示是為了“增長知識”，占比39.7%，排在第三位；有41名大學生表示是為了“陶冶情操”，占比21.1%，排在第四位；此外，還有39人表示是為了“追星”，占比20.1%。以上從一個側面反映，我國年輕觀眾收看電視劇的最重要動因是消磨時間，消遣娛樂；其次是基于社交需要，為了和別人有共同話題；還有就是為了增長知識，陶冶情操；此外，還有一部分人是為了追星。

（二）收視終端偏好在對云南的四所主要高校在校大學生的問卷調查中，針對“您最常用的觀看電視劇終端是什么？”的問題，194份有效問卷中有93選擇了“計算機終端”，占比47.9%，接近一半，排在第一位；其次是“電視機終端”，有62人，占比32%，將近三分之一；而選擇“手機終端”的也有39人，占比20%，將近五分之一。這從一個側面反映，越來越多的年輕觀眾選擇計算機終端來收視電視劇。究其原因，一方面是因為計算機和互聯網日益普及；另一方面是目前通過計算機終端收視電視劇，觀眾的自主性更強，更便捷。此外，值得注意的是，所調查的大學生已有近五分之一選擇手機終端收看電視劇，這得益于近年來移動互聯網技術和智能手機的發展。隨著移動互聯網技術和智能手機的進一步發展，通過手機終端收看電視劇的將會越來越多。這一方面將大大提高電視劇的收視率，給電視劇的傳播帶來新的發展機遇；另一方面也將給電視劇的傳統傳播方式特別是傳統的電視機終端傳播帶來更大的挑戰。

（三）收視集數偏好在對云南四所主要高校在校大學生的有關電視劇集數偏好的調查中，194份有效問卷中選擇“16集以下”的有16人，占比8.2%；選擇“16集到20集”的有61人，占比31.4%，近三分之一；選擇“20集到30集”的有94人，占比48.6%，將近一半；選擇“30集以上”的有25人，占比11.8%。這從一個側面反映，我國絕大多數年輕觀眾對電視劇集數的偏好是“16集到30集”，占受訪者的80%；其中又以偏好“20集到30集”為最多，將近受訪者的一半。而偏好少于16集或多于30集的都比較少，說明我國年輕觀眾對電視劇集數的偏好是不能太短（少于16集），也不能太長（多于30集），適中最好。

（四）電視劇要素偏好針對“您看電視劇最看重的要素（可多選）”的問卷調查，在194份有效問卷中，選擇“劇情貼近生活”的有98人，占比50.5%，超過一半，排第一位；選擇“劇情邏輯性強、具有懸念”的有81人，占比41.8%，排第二位；選擇“感情豐富細膩”的有73人，占比37.6%，排第三位；選擇“演員吸引眼球”的有62人，占比32%，排第四位；選擇“語言幽默”的有51人，占比26.3%，排第五位；此外，選擇“畫面精致、風景優美”，“可以學到知識”的分別有33，22人，分別占比17%，11.3%，排在第六、七位。這從一個側面反映我國電視劇年輕觀眾最看重的電視劇要素是“劇情貼近生活”，其次是“劇情邏輯性強、具有懸念”，對電視劇的要求重點集中在劇情上，包括劇情是否具有生活性、邏輯性、懸念等。此外，“感情豐富細膩”，“演員吸引眼球”，“語言幽默”，“畫面精致、風景優美”，“可以學到知識”等也是觀眾所看重的電視劇要素。

三、年輕觀眾對國產劇發展的評價及建議分析

（一）對電視劇事業發展的評價在對云南四所主要高校在校大學生有關我國電視劇事業發展的評價的調查中，194份有效問卷中選擇“有進步，但進步不快”的有103人，占比53.1%，排名第一；選擇“發展很快，越來越好”的有37人，占比19.1%，排名第二；選擇“沒有進步”的有30人，占比15.5%，排名第三；選擇“有退步”的有24人，占比12.3%，人數最少。這從一個側面反映觀眾對我國電視劇事業的發展總體是持肯定態度，調查中認為我國電視劇事業有進步的占受訪人數的72.2%，但是也從一個側面反映觀眾對我國電視劇事業的發展并不是很滿意，因為有超過半數的受訪者認為我國電視劇事業發展雖有進步但并不是很快，還有高達27.8%的受訪者認為我國電視劇事業沒有進步甚至有退步。總之，在觀眾的心目中，我國電視劇事業有進步，但離他們的要求還有距離，需要加快發展。

（二）國產電視劇存在的問題從上面的調查可以看出，雖然觀眾總體上認為我國電視劇事業有進步，但并不滿意。那么觀眾認為我國電視劇存在哪些問題呢？對此，我們以“您認為目前國產劇存在哪些問題？”為題進行了問卷調查，194份有效問卷中有87人認為“劇情俗套簡陋，觀賞價值低”，占比44.8%，排第一位；有41人認為“演員演技差，畫面僵硬虛假”，占比21.1%，排第二位；有35人認為“劇情枯燥而乏味”，占比18%，排第三位；此外還有31人認為“表現形式較少”，占比16.1%。這從一個側面反映觀眾對國產電視劇的不滿主要集中在劇情上，有高達62.9%的受訪者認為國產電視劇在劇情方面存在問題。確實，近年來，我國的電視劇生產飽受詬病的問題就是重復抄襲，胡編亂造，以至“狗血劇”、“神劇”泛濫成災。②因此，我國電視劇事業今后的發展必須高度重視劇本的創作，重視創新。

（三）國產劇需要向外劇學習的方面在問卷調查中，194份有效問卷中認為國產劇需要學習國外劇“情節設置嚴密”的有114人，占比58.8%，排名第一；認為需要學習國外劇“制作精致”的有42人，占比21.6%，排名第二；認為需要學習國外劇“演員符合劇情”的有29人，占比15%，排在第三位；此外，還有9人認為需要學習國外劇“加強前期宣傳”，占4.6%。這從一個側面反映在觀眾看來，相比國產劇，一些受歡迎的國外劇長在劇情設計和制作上，國產劇需要向國外優秀電視劇學習，在劇情設計上更嚴密，在制作上更精致。

（四）提高國產劇質量和收視率的手段在問卷調查中，194份有效問卷中有156人認為應“創作優秀劇本”，占比80.4%，排第一位；有78人認為應“提升演員演技”，占比40.2%，排第二位；有68人認為應“減少廣告插播”，占比35%，排第三位；有61人認為應“加強受眾調查”，占比31.4%，排第四位；有47人認為應“加強畫面特技”，占比24.2%，排第五位；有43人認為應“擴大宣傳”，占比22.1%，排第六位；有33人認為應“增加制作投入”，占比17%，排第七位；此外還有23人認為應“提高觀眾素質”，占比11.9%。這從一個側面反映，在觀眾看來，提高國產劇的質量和收視率涉及許多方面，包括劇本、演員，制作，播出，宣傳、市場調查、觀眾等等，但最重要的還是創作質量，包括劇本創作質量和演員的表演質量，特別是有高達80.4%的受訪者開出的藥方是“創作優秀劇本”。

四、結語

針對當前我國電視劇市場的收視情況、觀眾的收視偏好、觀眾對國產劇發展的評價和建議等問題，我們對優酷網電視劇點擊情況進行了為其一個月的統計，對云南四所主要高校在校大學學生進行了隨機抽樣調查，最后發現——目前國產劇仍然是我國觀眾收視最多、最喜愛的電視劇，雖然美劇、韓劇來勢兇猛，不可忽視，但尚不必妄自菲薄，應理性看待韓劇、美劇等外國劇掀起的收視熱潮；當前年輕觀眾觀看最多、最喜愛的電視劇類型是現代偶像劇；古裝劇則是年輕觀眾觀看比較多、比較喜愛的電視劇類型；此外，革命劇和家庭倫理劇，年輕觀眾觀看也比較多，部分觀眾也比較喜愛。而視頻網站自制網絡劇也已成為網民特別是在校大學生喜愛的電視劇類型之一。大學生收看電視劇的最重要動因是消磨時間，消遣娛樂；其次是基于社交需要，為了和別人有共同話題；還有就是為了增長知識，陶冶情操或追星；越來越多的觀眾特別是年輕觀眾選擇計算機終端來收看電視劇，對于許多年輕觀眾來說，計算機終端已經取代傳統的電視機終端成為收看電視劇的第一選擇；通過手機終端收看電視劇也漸成趨勢，相信隨著移動互聯網技術和智能手機的進一步發展，通過手機終端收看電視劇的將會越來越多。這將大大提高電視劇的收視率，給電視劇的傳播帶來新的發展機遇，同時也將給電視劇的傳統傳播方式特別是傳統的電視機終端傳播帶來更大的挑戰；大學生最看重的電視劇要素是“劇情貼近生活”，其次是“劇情邏輯性強、具有懸念”，即對電視劇的要求重點集中在劇情上，包括是否具有生活性、邏輯性、懸念等；此外，“感情豐富細膩”，“演員吸引眼球”，“語言幽默”，“畫面精致、風景優美”等也是觀眾所看重的電視劇要素。

他們對我國電視劇事業的發展總體持肯定態度，大多認為有進步，但并不是很滿意，認為還需要加快發展；他們對國產劇的不滿主要集中在劇情上，認為“劇情俗套簡陋”，“劇情枯燥而乏味”等，因此國產劇的發展必須高度重視劇本的創作，重視創新；他們認為國產劇需要向國外優秀電視劇學習，在劇情設計上更嚴密，在制作上更精致；提高國產劇的質量和收視率涉及許多方面，但最重要的還是創作質量，他們認為當前制約我國電視劇質量和收視率的最重要因素是缺乏優秀劇本，提高電視劇的質量和收視率還是要從劇本入手，多創作優秀劇本，多創作出好的故事。

作者：唐正暉 崔潔單位：青島廣播電視臺青島黃島區廣播電視臺