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摘要：舉辦廣播活動是廣播頻率運行中的一項重要工作。在競爭激烈的媒體生存環境下，越來越多的廣播媒體把舉辦線下活動作為聚合聽眾注意力、拉動收聽、擴大影響力、獲得競爭優勢的有效途徑，廣播活動你方唱罷我登場。但現實狀況是活動數量多，同質化現象嚴重。因此，廣播活動如何創新和提質值得探究。

關鍵詞：創新　提質　底蘊　價值

4月23日是世界讀書日，每年在這個時間節點上，都會有若干媒體推出規模不等的讀書沙龍、朗誦會等閱讀活動，內容也大多以文學經典誦讀為主。那么，對于頻率專業定位十分鮮明，以健康專業節目作為重點節目和品牌節目的山西健康之聲廣播，在2018年世界讀書日如何辦出有特色有新意的線下活動？如何將讀書日活動辦得既體現弘揚和傳播優秀中華文化的媒體責任，又彰顯健康廣播的專業頻率特色和價值？山西健康之聲廣播抓住兩個關鍵詞：創新和提質。活動從以下幾個方面著手：

一、創新提質

力求主題立意有突破2018年是貫徹黨的精神的開局之年，是決勝全面建成小康社會的關鍵一年。黨的報告提出“實施健康中國戰略”。健康中國建設駛上“快車道”，健康越來越成為影響人民獲得感、幸福感、安全感的重要因素。指出中醫藥學是“祖先留給我們的寶貴財富”，是“中華民族的瑰寶”，是“打開中華文明寶庫的鑰匙”。《中醫百草園》節目作為山西健康之聲廣播品牌節目，始終秉承以高度的文化自信推動中醫藥文化的振興發展，連續三年蟬聯“全國廣播電視民生影響力10強”。基于此，山西健康之聲廣播精心策劃，以《中醫百草園》節目在聽眾中的廣泛影響力為依托，在2018年4月23日第22個世界讀書日來臨之際，緊扣健康之聲廣播的專業特色，突破讀書日讀文學經典的活動常態確定活動主題，即“品讀中醫　傳承經典”。該主題活動力求將文化熏陶與健康教育相融合，將中華優秀傳統文化與現代傳播方式相融合，讓活動有創意、內容有張力、嘉賓有品質、觀眾有收獲，在廣播活動創新提質上做一次有益的探索。

二、創新提質

力求內容選擇有底蘊不忘媒體社會責任，堅守健康之聲廣播傳遞健康知識、關注百姓健康的頻率特色與定位，抓住閱讀日良機，傳遞大健康的同時傳承中醫經典文化精髓，為中醫文化賦予新的時代內涵，力求將文化熏陶與健康教育相融合，是“讀書日——品讀中醫　傳承經典”廣播活動創意的初衷和追尋。然而，中華中醫文化博大精深，在龐大的體系中選取哪些經典篇目誦讀呢？我們的思路是將內容分為三個類型：一是人物。在中醫發展史上，春秋戰國時期的名醫扁鵲奠定了中醫學切脈診斷的方法；外科鼻祖、東漢末年醫學家華佗發明麻沸散；被后世稱為醫圣的張仲景；唐代醫藥學家藥王孫思邈；嘗遍百草的明代醫藥學家李時珍；明末清初醫學家傅山，等等。他們的名字以及他們對中醫的貢獻，應該被世人記住。因此，他們的故事成為誦讀的內容。二是中醫經典著作節選。翻閱幾千年中醫文化，《千金方》《大醫精誠》《傷寒雜病論》《黃帝內經》《本草綱目》這些經典著作熠熠閃光，是中華中醫文化的精髓，我們應該去誦讀。三是古詩詞。在中醫文化中，中藥不可或缺。它對于維護健康，促進中華民族繁衍昌盛作出了巨大貢獻。“諸藥以草為本”，中藥以植物藥居多；而古詩詞中亦有許多以花草植物為題材，如《芍藥》《柴胡》《地黃》等，都是極好的誦讀篇目。

三、創新提質

力求傳播效果有品質通過講述中醫故事，帶領聽眾誦讀中醫經典和古詩文，以喜聞樂見的方式向受眾傳遞中醫藥健康養生知識，弘揚博大精深的中華中醫藥文化。“品讀中醫　傳承經典”誦讀會的思路越來越明確。然而一場誦讀會，不只是主題和誦讀內容的確定，什么人讀、怎么讀至關重要，它關系到活動現場的效果和傳播的效果。中醫經典誦讀，專業性強，只找朗誦名家、播音員、主持人行不行，經過認真推敲，我們的辦法是：第一，省城各醫療衛生單位從事中醫教學和臨床一線的醫護人員，他們是中醫文化的實踐者、傳承者，對中醫經典既熟悉又有情感共鳴，邀請他們直接參與活動，作為演出嘉賓上臺誦讀更專業，同時彰顯弘揚中醫文化的醫者責任。第二，為了能夠更深入地挖掘中醫中藥價值，進一步擴大活動的影響力和號召力，活動從傳承經典的角度出發，邀請山西省僅有的兩位國醫大師參與。年過耄耋的呂景山老師為此次活動發來賀詞并題詞；王世民老師錄音誦讀《四氣調神大論》。第三，邀請全國名老中醫賈躍進、博士生導師陶功定教授等多位中醫名家，在現場對中醫藥文化進行深入淺出的講授，對聽眾也是極好的中醫知識普及，讓中醫經典更深入人心。第四，山西健康之聲廣播的多位主持人走到臺前，講述了扁鵲、華佗、孫思邈、李時珍、傅山等多位中醫名家的從醫故事，體現媒體人弘揚祖國優秀傳統文化當仁不讓的社會責任。第五，山西健康之聲廣播還特別邀請著名表演藝術家張晶、王蔭齋等與大家共讀經典，他們用精湛的藝術表達，讓誦讀有更好的示范作用和引領效果，使現場觀眾進一步感受到中醫經典的魅力，也為弘揚中華優秀傳統文化助一臂之力。這些想法得到山西省衛生和計劃生育委員會中醫藥管理局和山西省老年醫學學會中醫藥分會的大力支持，不僅從專業角度出謀劃策，還發文并號召全省中醫藥系統人員積極參與此次活動。活動中，誦讀者有泰斗級的名老中醫，有醫療一線的中醫，有山西中醫藥大學的學生，更有熱愛中醫的普通聽眾，經典呈現，知識普及，專家講解，全程互動，新媒體助力，中醫藥文化的傳播與傳承在活動中展現得淋漓盡致。

四、創新提質

力求形式表達有創意表現形式是豐富內涵外化的重要載體。“品讀中醫　傳承經典”誦讀會如何讓人耳目一新？如何在創新的基礎上提質？如何讓中醫經典的傳播更優質更深入人心？山西健康之聲廣播做了如下嘗試：一是氛圍的營造。古琴彈唱《鹿鳴》裊裊間縈繞耳畔，給了中醫經典誦讀悠遠深情的開場；LED大屏上中國風的視頻為每篇作品添加意蘊美；音樂的選擇講究，讓樂聲和誦讀的情緒、意境高度貼合。二是體現傳承。千古文章滋養一代代新人，誦讀者里年齡最小的是只有五六歲的孩子們，稚嫩的童聲滲透出民族精神的自豪。老中青三代的朗讀嘉賓展現出對中醫藥文化傳承的身體力行，為弘揚傳統中醫藥文化，每一代人都奉獻出自己的寶貴年華。三是讓活動更有溫度。活動現場邀請國醫大師呂景山之女呂玉娥以及針灸專家王丕敏之女王麒琰，通過中醫世家的故事，讓人們從鮮明的個例中體會到傳統中醫藥帶來的文化自信。四是讓形式更豐富多樣。由山西省針灸研究所中醫針灸學博士、副教授郭冠華帶領學生展示傳統中醫養生《八段錦》，現場觀眾或奮筆疾書抄寫動作要領或忍不住揚脖伸手想一探究竟，中醫文化可感、可觸、可學，活動氣氛達到高潮。五是結構篇章講究。活動結構篇章以四季為主線。春夏秋冬蘊藥香，寒熱溫涼詩中藏，花開四季的聯唱、悠揚委婉的古琴，讓誦讀會成為一場視聽盛宴。

五、結語

山西健康之聲廣播憑借自身的資源優勢和品牌沉淀，在“品讀中醫　傳承經典”活動開辦前夕，運用各種方式做足宣傳，以“中醫養生”“健康生活”“全民閱讀”等作為吸引受眾的熱點話題，以線上節目預告，同時借助微信、微博等新媒體手段大量轉載，開通活動參與報名熱線，制造聲勢、集中宣傳、打響品牌，從而使線上節目《中醫百草園》和拓展延伸的線下活動“品讀中醫　傳承經典”誦讀會互相助力，提升百姓對山西健康之聲廣播的認可度。總之，在媒體融合快速發展的新時代，傳統媒體需要開辟自己的新出路，專業頻率辦線下活動要不斷創新，體現自己的專業特色，通過活動反哺優質線上節目，真正做到線上線下聯動，擴大和提升自身影響力，由此得到新的生命力，從而不斷發展壯大。

作者：陳湘 單位：山西健康之聲廣播