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《中國(guó)報(bào)業(yè)雜志》2014年第十一期

一、小型報(bào)的辦報(bào)實(shí)踐

1927年10月21日，《民生報(bào)》創(chuàng)辦于南京。它是成舍我創(chuàng)辦的第一份小型報(bào)，歷時(shí)七載，最終因政治原因停刊查封。1935年，繼《民生報(bào)》停刊一年后，成舍我先生在上海創(chuàng)辦了《立報(bào)》，使小型報(bào)的發(fā)展達(dá)到頂峰，真正確立了其地位。《民生報(bào)》與《立報(bào)》雖屬小型報(bào)紙，但影響力頗大。《民生報(bào)》曾創(chuàng)造了日銷(xiāo)3萬(wàn)份的紀(jì)錄，超過(guò)了當(dāng)時(shí)的《中央日?qǐng)?bào)》。而《立報(bào)》更是因發(fā)行量超過(guò)20萬(wàn)而創(chuàng)下舊中國(guó)報(bào)紙發(fā)行量之最。成舍我創(chuàng)辦小型報(bào)取得的成功離不開(kāi)其“小報(bào)大辦”的先進(jìn)理念，理念是實(shí)踐的先導(dǎo)，正是因?yàn)閳?jiān)持了正確的辦報(bào)方針，使得成舍我在中國(guó)新聞歷史上增添了光輝的一筆。簡(jiǎn)言之，這得益于他將“小”與“大”的完美結(jié)合。

1.小報(bào)之小：盡顯精編主義成舍我創(chuàng)辦的小型報(bào)注重對(duì)細(xì)節(jié)的處理，他將“小”做到了極致，從報(bào)紙的采寫(xiě)到版面的編排，全都是精心打造，無(wú)處不體現(xiàn)著精編的特色。（1）限定字?jǐn)?shù)，精簡(jiǎn)文章成舍我推崇寫(xiě)短文章，并曾規(guī)定文章最好不超過(guò)五百字。他所說(shuō)的短文，絕非內(nèi)容空洞無(wú)物，而是對(duì)主題的高度提煉，對(duì)文字的高度濃縮。這樣的短文使作者、報(bào)社、讀者都能受益頗多。對(duì)作者而言，精煉的文字有助于培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?xiě)作風(fēng)格，避免行文的啰嗦與重復(fù)，在一定程度上利于寫(xiě)作水平的提升；對(duì)報(bào)社而言，精簡(jiǎn)文章能夠節(jié)省版面，降低印刷成本，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙低價(jià)出售，推進(jìn)報(bào)紙的大眾化；對(duì)讀者而言，簡(jiǎn)短的文章能夠節(jié)省閱讀時(shí)間，讓人們?cè)诜彪s的信息中直抵信息核心，讓閱讀體驗(yàn)更加輕松愉悅。正是基于這樣的理念，《民生報(bào)》、《立報(bào)》中的文章大多非常精簡(jiǎn)，其報(bào)道篇幅遠(yuǎn)低于同時(shí)期的大報(bào)。以1935年《立報(bào)》、《申報(bào)》對(duì)“日軍抗議宋哲元行為、華北局勢(shì)緊張”的同則新聞報(bào)道為例，《立報(bào)》標(biāo)題設(shè)計(jì)精巧，主要新聞點(diǎn)一目了然，全文360字，便將華北局勢(shì)及各方態(tài)度交代清楚，而《申報(bào)》的標(biāo)題傳達(dá)的信息籠統(tǒng)，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容，全文1500余字，多重復(fù)之處。小型報(bào)將短文章的優(yōu)勢(shì)盡情發(fā)揮，是其能在大報(bào)中脫穎而出的重要原因。（2）簡(jiǎn)化版面，優(yōu)化傳播《民生報(bào)》成立之初為四開(kāi)一小張，后來(lái)發(fā)展到四開(kāi)四小張。《立報(bào)》初期也為四開(kāi)一小張，后來(lái)隨著內(nèi)容的變動(dòng)而不斷調(diào)整版面。與小型報(bào)相比，同時(shí)期的《申報(bào)》、《新聞報(bào)》這些大報(bào)每日出版五大張半至十大張。版面的簡(jiǎn)化使小型報(bào)的編排更為緊湊，重點(diǎn)更加突出，印刷成本也大大降低。據(jù)《中國(guó)新聞通史》記載，當(dāng)時(shí)一份大報(bào)的價(jià)錢(qián)買(mǎi)三份小型報(bào)都還有節(jié)余，小型報(bào)在價(jià)格上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。編排手法上，小型報(bào)注重對(duì)傳播方式的優(yōu)化。報(bào)紙?jiān)诟靼婷嫦聲?huì)再細(xì)分欄目，欄目的各新聞之間內(nèi)在關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。類(lèi)似的新聞?lì)}材，編輯會(huì)通過(guò)組合方式呈現(xiàn)。同一新聞事件，編輯會(huì)采用集中方式來(lái)報(bào)道。這種集納編排與集中報(bào)道的方式，在小型報(bào)中得到了廣泛運(yùn)用。其優(yōu)勢(shì)在于不僅能將新聞資源有效整合，更能將分散的新聞集聚而產(chǎn)生更大影響力。（3）精心設(shè)計(jì)，注重獨(dú)創(chuàng)成舍我的小型報(bào)以精致著稱(chēng)，處處都閃現(xiàn)著編排人員的智慧與用心。在報(bào)頭的設(shè)置上，與當(dāng)時(shí)上海大小報(bào)紙通用黑色印刷不同，《立報(bào)》使用套紅印刷，因此格外引人注目。在報(bào)頭的下方，《立報(bào)》設(shè)置有“館址”、“今天”、“報(bào)價(jià)”三欄文字，在“今天”欄里，更是獨(dú)創(chuàng)性得刊發(fā)每日天氣情況，將天氣變化及時(shí)告知當(dāng)?shù)鼐用瘛Ｐ⌒蛨?bào)設(shè)計(jì)之精心，不勝枚舉。僅上述幾例，便可見(jiàn)一斑。成舍我注重報(bào)紙的精編與精寫(xiě)，亦重視其創(chuàng)造與革新。這不僅是小型報(bào)取得成功的寶貴經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也為我們做其它事情帶來(lái)新的啟發(fā)意義。

2.小報(bào)之大：發(fā)揚(yáng)大家風(fēng)范小型報(bào)版面雖小，但是內(nèi)容豐富，彰顯大報(bào)風(fēng)范。成舍我一直在按大報(bào)的規(guī)格創(chuàng)辦小型報(bào)紙，按他自己的話說(shuō)，“人才的儲(chǔ)備、新聞網(wǎng)的布置，決沒(méi)有任何一點(diǎn)，可以較最進(jìn)步、最完善的大報(bào)減色”。（1）定位高遠(yuǎn)，重視言論小型報(bào)與傳統(tǒng)小報(bào)具有本質(zhì)不同，它從誕生起就跳出了小報(bào)重社會(huì)新聞?shì)p政治新聞的窠臼，內(nèi)容嚴(yán)肅，敢于言論。《民生報(bào)》以“立場(chǎng)堅(jiān)定、態(tài)度公正、消息靈確”作為辦報(bào)宗旨，曾因揭發(fā)彭學(xué)沛貪污事件觸怒，最后遭其報(bào)復(fù)，被迫停刊。《立報(bào)》更是以“喚起民眾”作為最大使命，確立了“對(duì)外爭(zhēng)取國(guó)家獨(dú)立，驅(qū)除敵寇；對(duì)內(nèi)督促政治民主，嚴(yán)懲貪污”的言論方針。在抗戰(zhàn)時(shí)期，曾發(fā)揮了不可替代的引導(dǎo)作用。（2）內(nèi)容豐富，形式多樣小型報(bào)內(nèi)容充實(shí)，信息量大。在新聞報(bào)道上，它不但不比大報(bào)內(nèi)容少，反而經(jīng)常刊發(fā)大報(bào)所沒(méi)有的特訊和專(zhuān)稿，讓你一張小報(bào)在手，便能知曉天下事。為了滿(mǎn)足各個(gè)階層讀者的閱讀需求，其增加副刊《言林》、《花果山》、《小茶館》。此外，成舍我先生對(duì)新聞內(nèi)容品質(zhì)極為注重。在《立報(bào)》創(chuàng)刊初，他就曾許下銷(xiāo)售不過(guò)十萬(wàn)絕不刊登廣告的諾言。其實(shí)此舉意在破除報(bào)紙對(duì)廣告投資的依賴(lài)，用報(bào)道本身的魅力留住讀者擴(kuò)大影響。結(jié)果不到半年，《立報(bào)》就實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售過(guò)十萬(wàn)的目標(biāo)，并在接受廣告后適時(shí)擴(kuò)充版面以保持信息量。在具體的新聞報(bào)道中，小型報(bào)注重多種形式的配合。它善用加框、黑體、加大字號(hào)等方式突出新聞，文字配以插圖，短訊結(jié)合報(bào)道。照片、漫畫(huà)靈活使用，版面活潑，充滿(mǎn)動(dòng)感。

二、當(dāng)代報(bào)業(yè)發(fā)展設(shè)想

成舍我開(kāi)創(chuàng)的小型報(bào)輝煌已成過(guò)往，但是其“小報(bào)大辦”的理念依然適用于今日。筆者認(rèn)為，當(dāng)前的中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展應(yīng)從這幾個(gè)方面吸收其有益經(jīng)驗(yàn)：

1.精簡(jiǎn)版面，突出特色如今我們已經(jīng)跨入信息時(shí)代，隨之而來(lái)的是信息的極度豐富乃至超載。報(bào)紙?zhí)峁┑男侣勄八从械亩啵鼜脑瓉?lái)的四個(gè)版發(fā)展到現(xiàn)在的厚報(bào)時(shí)代，動(dòng)輒幾十上百個(gè)版。目前各大報(bào)紙?jiān)诎婷娴木?jiǎn)上還有很大提升空間。在信息高度共享的社會(huì)，我們很難做到一報(bào)在手，天下事盡曉。與其過(guò)度追求新聞的全，不如致力發(fā)展內(nèi)容的精。報(bào)紙的各版面欄目應(yīng)重點(diǎn)突出，新聞報(bào)道詳略得當(dāng)。具體來(lái)說(shuō)，每份報(bào)紙應(yīng)突出自己的辦報(bào)特色，結(jié)合行業(yè)雜志的優(yōu)勢(shì)，往報(bào)道的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，深入淺出，貼近受眾。

2.權(quán)威可信，以質(zhì)取勝論及新聞報(bào)道的更新速度，報(bào)紙絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體。但是網(wǎng)絡(luò)媒體有自身不可避免的局限性，因其更新過(guò)快難免出現(xiàn)紕漏。紙媒權(quán)威依然不可撼動(dòng)，固化的印刷字體相對(duì)于可變動(dòng)的屏幕文字更可信。報(bào)紙應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，不斷追求報(bào)道的準(zhǔn)確性。目前報(bào)業(yè)出現(xiàn)過(guò)于迎合受眾的低俗化傾向，過(guò)于依賴(lài)廣告。然而，報(bào)業(yè)的立身之本是其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，獨(dú)到的觀點(diǎn)。《立報(bào)》成立之初不刊登廣告，它憑借高質(zhì)量的報(bào)道獲得了后來(lái)的巨大成功。《立報(bào)》的成功也許不可復(fù)制，但是其高尚的報(bào)格應(yīng)當(dāng)成為我們的追求。

3.精心編排，方便閱讀大報(bào)開(kāi)張大，不利于讀者攜帶和翻閱。小型報(bào)通過(guò)精心設(shè)計(jì)，尺寸、幅面縮小，不僅讓報(bào)紙的內(nèi)容更為集中，也更適于讀者閱讀。在新媒體異軍突起的當(dāng)下，年輕讀者更習(xí)慣在網(wǎng)上閱讀新聞，而小型版面在電子屏幕上更容易展示，為爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提供優(yōu)勢(shì)。結(jié)語(yǔ)“小報(bào)大辦”思想給成舍我?guī)?lái)了創(chuàng)辦小型報(bào)的成功，也啟發(fā)了我們用“大報(bào)小辦”思維思考當(dāng)下報(bào)業(yè)發(fā)展。報(bào)紙?jiān)谵k大的同時(shí)要及時(shí)吸收小型報(bào)的精編特色，成舍我先生的辦報(bào)思想和實(shí)踐在今日依然值得探索和借鑒。

作者：賀夢(mèng)雯單位：暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在讀研究生