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《中國報業(yè)雜志》2014年第十一期

一、基層電視節(jié)目發(fā)展新模式的意義

發(fā)展基層電視節(jié)目的新模式，是為了制作出“精”保“優(yōu)”的電視節(jié)目。“精”是指電視精品，具有獨創(chuàng)性、個性、原創(chuàng)性的基層電視節(jié)目。“優(yōu)”是指優(yōu)良的制作，通過精美的畫面、高超的技術(shù)，做出大眾喜聞樂見的高品質(zhì)電視節(jié)目。做“精”創(chuàng)“優(yōu)”最大的意義在于，這種新模式的開創(chuàng)，會促進電視節(jié)目發(fā)展的多元化和平民性，是基層電視節(jié)目發(fā)展新模式的基礎(chǔ)。

1.做“精”創(chuàng)“優(yōu)”——促進電視節(jié)目發(fā)展的多元化在精品意識的推動下，近年來很多基層臺都在拓展節(jié)目形式上大膽嘗試。有的甚至將新聞以輕松娛樂化的方式展現(xiàn)出來。例如山東齊魯電視臺的節(jié)目《拉呱》，以方言的形式進行播報，主要以“本土性”為自己的發(fā)展特點。基層電視節(jié)目新模式的不斷翻新，將大大的豐富我國電視節(jié)目的種類，為電視節(jié)目多元化的發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

2.做“精”創(chuàng)“優(yōu)”——加強電視節(jié)目發(fā)展的平民性基層電視節(jié)目的發(fā)展本身以貼近生活、貼近群眾、貼近實際為原則，因此它的新模式應(yīng)該是在此基礎(chǔ)上強化平民性，與大眾融為一體，依靠大眾生存。例如，我國中央電視臺在2003年推出了一檔以“民生、民情、民意”為主的基層電視節(jié)目——《共同關(guān)注》，強調(diào)與百姓的互動性與貼近性，吸引了眾多基層觀眾的關(guān)注；2009年景象全新改革，欄目定位為“關(guān)注弱勢群體，塔尖互助平臺。講述新聞故事，彰顯和諧關(guān)懷”，立足于“打造中國百姓的精神家園”這一理念，以平民性的視覺關(guān)注百姓問題，以平民性的心態(tài)傾聽百姓觀點，獲得業(yè)界業(yè)外人士一致好評。近年來，《共同關(guān)注》增加了以公益和慈善為主的品牌特色，在內(nèi)容上也發(fā)生了很大的改變，更加關(guān)注百姓的衣食住行問題。

二、基層電視節(jié)目發(fā)展新模式的特點

基層電視節(jié)目的定位是，創(chuàng)辦適合本地區(qū)的大眾觀看和欣賞，并且能夠從中獲得有價值的新聞和對生活有所幫助的資訊的節(jié)目。平民化、日常化和本土化是基層電視節(jié)目發(fā)展新模式的三大特點，主要體現(xiàn)了節(jié)目與大眾的關(guān)系。立足于大眾的角度，關(guān)注大眾的心理需求和日常生活，把握大眾的喜好，才能在電視節(jié)目新模式發(fā)展中體現(xiàn)出受眾的態(tài)度。

1.消除專業(yè)化，提倡平民化基層電視節(jié)目的定位是普通的大眾和百姓，因此他的風(fēng)格應(yīng)該是平民化的風(fēng)格，要突出“以民為本”的新聞價值和風(fēng)格取向。作為基層電視臺的一名新聞記者，在采訪時要具有敏銳的判斷力，盡量消除專業(yè)化的內(nèi)容，使大眾和百姓可以接受。專業(yè)化應(yīng)該體現(xiàn)在制作上，盡可能的使用真實再現(xiàn)的剪輯手段，保留基層電視新聞和節(jié)目的真實性。

2.打破陌生化，發(fā)展日常化基層電視節(jié)目最大的優(yōu)勢就是，對社情民意有著更好的和更廣泛的了解。要突破廣而深、泛而空的大談理論和政策的形式，真實的抓住生活中的優(yōu)勢。例如，天津電視臺的基層電視節(jié)目《都市報道60分》，在一個小時的時間里，以民生新聞為主，擺脫了新聞強烈的政治色彩，從人民的生活中取材，以最常見的形式、日常化的手法，做出了新型的基層新聞節(jié)目。

3.改革標(biāo)準(zhǔn)化，深入本土化特殊的地域文化是基層電視節(jié)目獨一無二的重要資源，在大眾的心目中具有極強的生命力和號召力。在基層電視節(jié)目中只要能夠抓住地域文化的特點，就能夠拉近與大眾在心理上的距離，從而產(chǎn)生共鳴。例如，筆者所在的廈門市集美區(qū)廣播電視臺開辦了一檔以反映轄區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展和變化的民生欄目《魅力集美走透透》，節(jié)目以主持人、記者引路的方式，展現(xiàn)、報道新聞事件。主持人、記者上一分鐘還在大街上為觀眾挑選美食，下一分鐘就可能出現(xiàn)在市民家門口傾聽民意。很多觀眾都反映節(jié)目接地氣。

三、基層電視節(jié)目發(fā)展新模式的途徑

基層電視節(jié)目是相對于省市等完成體制下電視臺的綜合節(jié)目而言的，主要是由其自身的特殊性所決定的。在以“服務(wù)性”和“創(chuàng)新性”為發(fā)展前提的基礎(chǔ)下，首先，要明確基礎(chǔ)定位，制定詳細(xì)的發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建起長期發(fā)展的平臺；其次，提升節(jié)目的創(chuàng)新能力，打造出“精”“優(yōu)”的品牌形象；最后，對特有的資源進行整合，充分發(fā)揮本地區(qū)資源的特點。

1.制定發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建發(fā)展平臺定位和戰(zhàn)略對于任何節(jié)目來說，都是不可缺少的部分。首先，精確目標(biāo)定位，制定發(fā)展戰(zhàn)略。科學(xué)的定位，是實現(xiàn)發(fā)展新模式的決定性因素。基層電視節(jié)目發(fā)展模式的定位具有一個共同的特點，通過細(xì)節(jié)化、過程化的描述，真實的再現(xiàn)普通大眾的生活；其次，構(gòu)建發(fā)展平臺，體現(xiàn)新聞價值。節(jié)目的發(fā)展模式與受眾的需求、產(chǎn)品的價值、資源的形式以及盈利方式密切相關(guān)，電視節(jié)目的發(fā)展平臺是有多種因素構(gòu)成的，因此構(gòu)建平臺，對于基層電視節(jié)目新模式的發(fā)展具有重要的意義。

2.提升創(chuàng)新能力，樹立品牌意識提升創(chuàng)新能力是打造基層電視節(jié)目新模式的重中之重。傳統(tǒng)的基層電視節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)形成了一套完整的發(fā)展流程和模式，但是這種模式在時代的發(fā)展下暴露出越來越多的問題。例如，形式過于模式化。因此創(chuàng)新模式是基層電視節(jié)目應(yīng)該時刻保持的警覺性，樹立特色的品牌形象。而形象的樹立主要包括兩個層次，首先是有效的宣傳。例如，福州電視臺的“新聞110”，就將欄目定位為“快速反應(yīng)、輿論監(jiān)督、服務(wù)社會”的社會新聞類欄目，實質(zhì)上是將社會新聞、市民投訴和服務(wù)信息合理地糅合進欄目中，在用提高新聞時效、擴大報道內(nèi)容等各種方法擴大影響力的同時，也在觀眾中真正樹立起“服務(wù)市民”的形象，使整個欄目的運作實現(xiàn)了良性循環(huán)。其次是精良的制作。基層電視節(jié)目的拍攝鏡頭是節(jié)目的重要組成部分，生動新鮮的畫面、立體感的呈現(xiàn)都起到了重要的作用。

3.深入基層內(nèi)部，整合基層優(yōu)勢基層電視節(jié)目的特殊性就在于新聞價值與市場需求的平衡。大眾生活是由一件件小事組成的，在細(xì)微中發(fā)現(xiàn)新聞是一件困難的事，但應(yīng)該成為每一位新聞工作者的必備本領(lǐng)。第一，做到真正的深入大眾百姓的生活。只有將身、心都投入到基層，觀察大眾的生活、了解大眾的需求，才能在細(xì)微的事件中發(fā)現(xiàn)真正的新聞和大眾所關(guān)心的事件。第二，對資源的有效整合和利用。獨具特色的地域文化是基層電視節(jié)目的重要資源，對大眾有著天然的吸引力。地域文化也是大眾文化，富有地域特點的節(jié)目具有極強的交流性和競爭性，也能夠吸引其他地域的觀眾，因此資源的有效整合和利用也是實現(xiàn)基層電視節(jié)目發(fā)展新模式的有效途徑。

四、結(jié)語

我國著名的“雜交水稻之父”袁隆平曾經(jīng)說過：“與大地貼的更近，看天空才會更遠(yuǎn)。”基層電視節(jié)目應(yīng)該做到始終與百姓生活保持一致，忠實記錄百姓生活，報道百姓關(guān)心的新聞和話題，只有這樣才能產(chǎn)生優(yōu)秀的基層新聞和民生節(jié)目。做“精”創(chuàng)“優(yōu)”是基層電視節(jié)目一直堅持不懈的追求，也是新聞人與生俱來的強烈的責(zé)任感。無論科技和社會如何進步，基層電視節(jié)目關(guān)注民生和百姓的重點是不會改變的；無論電視節(jié)目的專業(yè)化和特色化如何發(fā)展，基層電視節(jié)目以服務(wù)性為發(fā)展原則的宗旨也是不會改變的。

作者：劉意婷單位：廈門市集美區(qū)廣播電視臺