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《貴州民族研究雜志》2014年第六期

一、貴州影視旅游開發之SWOT分析

SWOT分析法是一種在旅游業中被廣泛應用的分析方法。為了分析貴州影視旅游開發現狀，我們利用SWOT分析法對影響貴州影視旅游業發展的相關因素進行綜合分析。

（一）優勢1.影視旅游資源開發潛力巨大。貴州蘊含豐富的旅游資源，旅游景點眾多，而且特色鮮明。目前貴州已開發自然生態旅游、特色遺產旅游、休閑鄉村旅游等旅游形式，國內外的游客對其產生了極大興趣，然而由于這些旅游形式相對分散，沒有形成一個完整的、統一的旅游開發體系，只局限于初步開發層面，開發程度的欠缺也使得貴州影視旅游還存在巨大的開發潛力。貴州可以借鑒其他省份的成功經驗，結合區域特色，發揮影視旅游資源的后發優勢，促進旅游產業健康、可持續發展。2.環境優勢。自然環境的原生態化以及獨特的巖溶地貌成為貴州旅游資源的特色基礎，貴州是我國最大的巖溶地貌分布區，面積約13萬平方公里，自然形成的落水洞，洼地、豎井、峰林、瀑布、熔巖湖等，與孕育于地底的暗河、伏流、溶洞等相互交錯，形成了一個具有地域特色的自然神奇的“巖溶博物館”。[2]貴州區域內山美水秀，自然景色神奇獨特，野生資源豐富，巖溶風光美不勝收，使貴州成為理想的旅游觀光和避暑勝地。3.區位優勢。貴州與湘、鄂、川、渝、桂、滇交界，東靠湖南西部經濟圈，南接兩廣經濟圈，西連云南經濟圈，北鄰重慶經濟圈。[3]而作為處于起飛階段的旅游資源大省，其不僅是西南地區交通的樞紐，也是西南地區的貿易集散中心。依托大西南的地緣條件，為旅游業的發展提供了良好的區位優勢。4.特色影視旅游文化資源豐富。貴州的革命歷史、遺址和會址等紅色旅游資源，為開發特色紅色影視旅游提供了良好的條件。依靠于遵義而規劃的“黔北黔西紅色旅游區”被成功列入全國12個重點紅色旅游區。由于這些紅色旅游資源，貴州省發展和壯大影視旅游市場的潛力巨大，再加上生態休閑旅游，可以形成影視旅游的特色品牌。如在貴州地區拍攝的影片《西游記》、《雄關漫道》、《尋槍》等作品，都具有非常深遠的影響，極大地帶動了貴州影視旅游業的發展。

（二）劣勢1.經濟基礎相對薄弱。統計資料顯示：2012年，貴州省的GDP為6802.2億元，人均GDP為19608.53元，人均GDP排名位于全國第31位，位處全國倒數第一。經濟實力薄弱，產業結構單一，極大地制約了影視旅游業的發展，旅游資源得不到開發利用，外商投資得不到提高，從而影響了旅游業的效益和總體質量。2.地理位置偏遠，旅游交通缺乏行之有效的健全的網絡系統。地處中國西南云貴高原的貴州省距離北部和沿海地區龐大的游客市場比較遠，游客進入到旅游景區的路程長，伴隨著較高的交通費用，一定程度上造成客源市場不能得到發展。雖然近年來省內的主要道路交通狀況得到了明顯的改善，但受到地質地貌和經濟發展水平的影響，旅游交通依舊是旅游發展的瓶頸。3.思想認識欠缺，開發旅游的綜合水平有待提升。現階段旅游業不斷穩步上升的貴州與全國其他的省份比較起來，存在的差距仍舊很明顯。缺少對傳統思想的突破，旅游產品還僅僅處于基本層次，開發的旅游產品類型比較傳統、單一。同時，因為相應基礎設施建設的不足致使其綜合開發程度相對比較低，對旅游資源進行開發的企業規模小，而且競爭實力也較為不足。4.缺乏具有旅游和文化創新產業相關專業知識的人才。發展影視旅游需要相應的影視項目建設與健全的旅游專業知識人才，貴州缺乏旅游和文化創新專業知識的人才，無法充分合理地根據當地的旅游特點進行營銷宣傳與開發，最終也就難以構建有效的營銷體系來實現旅游帶動經濟效益的目的。

（三）發展機遇1.旅游強省戰略使影視旅游產業得到快速發展。近年來，貴州提出了旅游強省戰略，把旅游業作為拉動內需的優勢產業，頒布了一系列的政策以推動旅游產業的發展。政府職能部門積極發揮其優勢，通過一批重大旅游基礎項目的建設，形成新的旅游熱點，刺激旅游需求的增長。通過政策引導使傳統旅游產業向多元化方向轉型，促進了影視旅游產業良性發展。2.區域合作以及文化創新促進貴州影視旅游業的發展。隨著泛珠三角經濟圈合作的深化，貴州的地位得到不斷提升。通過區域合作，可以形成資源與市場共享、優勢互補和互動發展，大大提高貴州對外的吸引力和影響力。2011年9月，涵蓋文化、旅游、會議展覽、創意產業園區等功能于一體的文化創新綜合性項目“多彩貴州城”開工，將為貴州影視旅游開發帶來新機遇。3.大西南地區交通樞紐的開發為影視旅游的發展帶來了交通機遇。隨著貴陽龍洞堡國際機場和安順、銅仁等支線機場的開通，廈蓉高速公路的建設，26條河流3715公里的通航，株六復線、內昆、水柏線、渝懷線和黔桂等鐵路的擴能改造，貴州影視旅游投資環境越來越好。4.游客對影視文化的偏好有利于貴州影視旅游業的發展。獨具特色的旅游產品是吸引旅游者的最重要因素。調查研究表明，大部分游客去旅游風景區的目的是觀看自然景色、文物古跡，體驗當地的風俗人情，品嘗特色飲食，進行旅游休閑。據此，旅游開發企業可以借用影視傳播的手段，對貴州特有的喀斯特地貌、濃厚的民族文化、秀美的山水風景進行宣傳，促進海內外旅游者來此旅游，推動該地影視旅游的發展。

（四）面臨的挑戰1.影視旅游市場競爭激烈。由于貴州和廣西、云南、四川、重慶、湖南等地毗鄰，而各省的影視旅游也同樣地呈現大力推進的趨勢。如廣西的桂林、陽朔，云南的麗江、香格里拉，四川的九寨溝、蜀南竹海，湖南的湘西鳳凰古城、張家界，都是有名的影視外景地，吸引了大量的導演和觀眾，足以見得競爭壓力之大。2.生態環境容易遭到破壞，保護環境的任務艱巨。貴州省位于我國云貴高原東部，地表土層淺薄、水土流失現象嚴重，自然生態十分脆弱。所以，在影視旅游的開發過程中，要格外注意對環境的保護，避免造成環境破壞。3.貴州旅游企業呈現弱、小、差、散，存在巨大的影視旅游生存風險。自影視旅游開發后，貴州旅行社、餐飲、服務、娛樂等產業的需求出現上漲的趨勢。因此，需要不斷加強其經營與管理理念、市場運作方式以及加大相應的資本投入，通過這些舉措促使其適應發展需求，這對貴州影視旅游發展是一個較大的挑戰。4.怎樣對優良的影視旅游資源進行保持和防止文化退化是需要解決的問題。貴州省奇特的喀斯特地貌是旅游資源中的重要部分，但是卻遭到不斷的生態破壞，同時，深厚、有文化底蘊的特色民族、民間文化在人們不留意間漸漸地退化和流失，或者被現代化的各種形態文化所取代。所以，如何保護這些珍貴的旅游資源，合理利用這些資源，實現貴州影視資源的健康持續發展，顯得尤為重要。

二、基于民族經濟視角的貴州影視旅游開發思路

從民族經濟發展視角看，影視旅游產業具有較高的關聯性和帶動效應，其發展必然會帶動相關影視旅游產品的開發。因此，開發影視旅游能更好地實現貴州特色旅游經濟戰略。

（一）從豐富產品類型的角度1.采取積極措施，創造一批具有貴州特有的文化歷史和環境特征的區域特色影視作品，借影視作品的宣傳作用形成新的旅游景區。影視作品作為文化產品的一種，不僅僅具有商品性，也有意識形態的屬性。在民族性的影視題材的創作過程中，應注意傳統文明和現代文明的結合，民族文化風情和民族現實生活的結合，經濟效益和民族文化傳承的結合。2.將影視旅游和特色的節日習俗相結合，策劃在全國范圍內具有影響力的影視節。影視節是指在某個地區定期舉行的有關頒獎、學術交流、大型演出、新聞等活動的一種大型綜合性會議。貴州少數民族地區每年節日集會達1000多次，如何借助這些集會，把具有貴州特色的節日活動品牌打響，形成獨具特色的影視旅游文化，這是擺在我們面前的課題之一。3.發展體驗經濟，打造一批高質量的民族影視城。隨著旅游者知識水平和審美情趣的不斷提高，傳統的觀光旅游已無法滿足現代旅游者的需求，旅游者更加追求文化旅游、體驗旅游等形式。貴州應進行旅游產業結構調整，利用自己獨特的文化資源，發展體驗經濟，建設一批高質量的民族影視城。貴州在建設民族影視城時，要做好前期的主題論證，科學規劃，注重真人影視與影視動畫的結合，彰顯貴州民族特色與地域風情，增加游客的參與性，開展差異化競爭，以實現貴州影視旅游的跨越式發展。

（二）從產業聯合行動的角度實現產業聯合行動，需要職能部門的引導、企業主導和市場運作三方協調來獲得，只有充分發揮政府在產業發展中的引導作用，影視產業和相關產業的聯合行動才能成為可能，相關產業的發展才能更加快速。1.加快影視產業以及其他關聯產業的橫向聯合行動，使影視投資企業和旅游產業通過資源的優勢互補，提升貴州整體的旅游形象，增強旅游目的地的吸引力。過去幾年，貴州旅游形象表現形式比較單一，貴州的整體旅游形象，不僅包括以苗侗為主的少數民族文化，更應體現現代化貴州的繁榮氣息。根據影視旅游的時尚特性重新塑造本土文化和民族文化的實質，渲染貴州發展與世界接軌的新形象，淡化貴州貧窮落后的形象，會對貴州旅游的整體推廣具有推動作用。在具體實施方面，景區可以在稅收、食宿安排等方面提供優惠便利的拍攝條件以吸引影視劇組前往拍攝。與此同時，景區應盡量使其顯著性地標融入影視情節，一方面可以為景區增添新的文化內涵，另一方面可以更好地宣傳景區和影視作品，以逐步形成潛在的觀影市場。2.加快影視旅游產業和關聯產業的縱向聯合行動，通過與服裝、創意玩具、傳統餐飲和影視傳媒企業的聯合，影視投資商將開發展現影視主題的產品，促進貴州旅游商品的開發。根據有關資料顯示，到2010年為止，貴州省旅游商品的品種已經達到了1000多種，由貴州省指定的合格旅游商品定點生產經營的企業也已經達到了127家之多，旅游購物也實現了累積高達186億元的收入，帶動了全省的經濟發展。就工作崗位而言，為全省旅游商品產業提供了100多萬個崗位，[4]并且形成了以影視旅游為主，集民族服飾、雕刻、銀器銀飾、刺繡、動漫旅游商品為特色的系列產業鏈。事實證明，影視投資商和關聯企業合作，借助影視作品深入人心的優勢，銷售相關主題系列產品，不僅給開發商帶來了豐厚的利潤回報，而且極大地拓寬了影視旅游市場，形成了影視旅游產業鏈。

三、結語

影視旅游在旅游經濟發展中的重要性在許多國家和地區已達成廣泛共識，影視旅游正逐漸成為旅游業中新的可持續發展的經濟增長點。不斷興起的影視熱潮，不僅使貴州影視產業得到長足發展，而且通過影視傳播使得貴州山水人情被廣泛了解，在一定程度上推廣了貴州的民族文化，這將引發新一輪的影視旅游熱潮。但同時應注意到影視旅游也會對旅游目的地產生消極影響，我們應堅持可持續發展的理念，把劇組和游客對旅游目的地的環境污染、生態破壞等降到最低。通過貴州影視旅游的健康發展，相信貴州的魅力會更加深入人心，會吸引更多人到貴州休閑、旅游。

作者：余永霞單位：河南大學休閑與會展研究所