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【摘要】加強創意思維在標志設計中的應用，能夠有效提升標志設計的創新性，促進標志設計的與時俱進。本文在對創意思維在標志設計中的必要性進行綜合闡述的基礎上，簡單介紹了創意思維的幾種模式，即橫向創意思維、縱向創意思維、逆向創意思維和發散性創意思維，并結合實例，重點闡述了創意思維在標志設計中的具體應用，以期為相關人士提供借鑒和參考。

【關鍵詞】創意思維；標志；橫向思維

隨著社會經濟的不斷發展和生產力的進一步提升，人們的審美觀念也在一定程度上提升，對標志設計工作提出了更高的要求，不僅要求標志設計具備審美屬性，還要求標志設計能夠傳達企業的深層內涵。加強創意思維在標志設計中的運用，將抽象化的事物形象化地表達，能夠極大滿足人們的審美情趣，實現標志設計的目標。因此，探究創意思維在標志設計中的應用，具有十分重要的現實意義。

一、創意思維在標志設計中的必要性

一個標志設計作品，若想成功引起別人的注意，就必須加強創意在其設計作品中的應用。在設計作品中加入不循常規的思維和天馬行空的想象力是標志設計成功的靈魂所在。思維方式包括邏輯思維和非邏輯思維。邏輯思維是指人們依據事物概念和性質，運用推理等手法，將事物的發展軌跡進行推演，建立起事物間性質和特點等方面的聯系，具有邏輯性強和條理清晰的特點。非邏輯思維是指各種情感思維、聯想、想象、猜測、直覺和靈感等，具有模糊性和豐富性的特點。創意思維屬于非邏輯思維與邏輯思維的有機統一，通過打破現有思維模式的定律，依據事物的理論和性質運用非邏輯思維進行深加工，形成嶄新的概念，從而設計出新的藝術形象。標志設計是審美、文化和功能的統一體，能夠傳達出特殊的視覺符號，是基于特定思想意識下的表達形式，實現了對審美意義的升華。在標志設計中運用創意思維，能夠融入自身的情感，將事物的點線面之間建立起合理的聯系，從而設計出能夠喚起人們美感體驗的作品。運用創意思維的過程，賦予了標志創新性含義，有效提升了標志設計的質量，使標志設計成為一件設計藝術品[1]。

二、創意思維模式

（一）橫向創意思維。橫向思維是對現象的一種分析，通過分析進而聯想到該現象的其他方面的特征和影響因素，橫向思維利用聯想突破該現象的表面，進而實現思維的全面創新。這種思維應用到對標志的設計中，通過對該標志不同角度的創新和橫向推理，提出多元化的創意方案，最終選擇最符合該標志的設計創意，橫向創意的主要中心內涵是要通過對標示的全方位設計，把握住設計人員創意思維的靈光一現，采用瞬間靈感實現對標志的創意設計[2]。

（二）縱向創意思維。縱向創意思維是一個不斷完善創意設計的一個過程，對一種現象的深入挖掘研究的過程。縱向思維的思考模式首先要設計人員對標志的形態有了一定的了解后，找到標志其中一個角度，進行深入分析，并且不斷研究完善這個角度，進而得到具體滿意的標志設計結果。這種縱向思維模式在創意思維中要設計人員的感性和理性形成有機結合，通過縱向的思考，運用理性確保標志設計的大體方向和創意的準確性，而通過感性不斷完善設計并賦予設計以靈魂，在感性和理性的融合中，將設計的作品不斷地完整化、完美化[3]。

（三）逆向創意思維。逆向創意思維是設計人員通過建立和設計表面形態對立面的思維方式，打破傳統的縱橫正向思維方式，實現思維逆轉，繼而在思考和推理的過程中，實現設計的逆向思維，啟發設計人員的創作思路。在設計人員實際的設計創作中，如果按照常規的思路進行思考，往往會陷入困境和誤區，阻礙設計人員的思維發散，造成設計成果拘泥于陳規，沒有創新，缺乏創造性。而運用逆向思維能夠擺脫掉固有的思維模式，讓設計成果給人一種出乎意料的視覺感觀[4]。

（四）發散性創意思維。發散性創意思維是設計人員在對標志進行設計思考的過程中，提出多種不同的設計聯想方案的思維過程，并且為最終的設計方案提出多種不同的選擇。發散性創意思維模式是一種較為常見的思維模式，這種思維模式能夠最大程度地打破設計人員的思考局限模式，通過跳躍式的思維方式或者針對一點展開發散性的思考，全方面打開設計人員的設計思路，思考的范圍越廣泛，設計人員想到優秀創意的可能性就越大。

三、創意思維在標志設計中的具體應用

（一）提煉概念元素。設計行為是有目的性的創造性活動，設計人員依據標志的功能和用途，有針對性地收集相關的文字和圖片材料，為提煉和發掘標志設計的主體提供良好的基礎保障。在設計標志的過程中，企業和機構的性質、定位等因素會對設計人員的創意思維形成一定影響。因此，設計人員在搜集材料的過程中應注意對企業原有的標志和各種視覺材料進行反復比對，防止與企業原有的標志在顏色和形式上“撞車”，從而凸顯標志設計的創新性特點。對標記設計用途及功能進行整體把握，能夠對設計人員的創意思路進行引導，使設計人員能夠設計出符合大眾預期的標志，并能夠在遵循標志設計大方向的基礎上，實現標志設計的創新性，使人們記憶深刻。例如，北京奧運會主辦方要求會徽的設計應與國際奧林匹克精神相吻合，既能夠展示中國濃厚的歷史文化底蘊，又能夠符合藝術審美的要求。設計者需要依據標志設計的相關要求，加之自身對標志設計的理解與想象力，確定大致的設計方案。設計者通過對奧運歷史知識的了解，在設計標志的過程中注意傳達奧運標志所表達的內涵，通過了解奧運舉辦國家和舉辦城市的特色，在設計中融入民族元素，實現傳達民族精神的目標。通過對歷代奧運會會徽的解剖和分析，實現北京奧運會會徽設計的理論依據，從而實現感性和理性的有機融合。北京奧運會會徽采用紅色和黃色等暖色調，體現了中國民眾的熱情。在設計北京奧運會會徽的過程中，設計人員注重對概念元素的提取，如“五環”、“29”、“更高、更快、更強”等，并在剖析和提煉的基礎上，運用創意思維，將其內在精神進行具象表達，提升了標志設計的整體內涵。

（二）運用圖形元素

1.具象性標志。具象性標志的成功設計源于設計人員對事物客觀認識的基礎上，設計出來的嶄新藝術形象，具象性標志通常與象征主義聯系緊密，基于現實而高于現實。在設計標志的過程中，具象性的標志使用頻率最高，設計人員經常將具象性標志作為一種標志和圖形來使用，使人們能夠直觀地了解到標志的用途和特點，利用具象化表達的方式，使人們對標志的印象更為深刻。

2.抽象性標志。抽象性標志采用點線面構成的幾何圖形，實現對標志深層含義的表達。抽象性標志具有圖案簡明、含義深刻的特點，能夠直觀明了的展現標志的深層含義，引發人們的邏輯想象，從而實現對標志深層含義的傳達。從這個層面上講，抽象性標志還具有一定程度上的象征意味。抽象性標志能夠實現設計理念的直觀表達，具有強烈的時代感和良好的視覺效果，得到了國內外廣大設計人員的推崇。作為一種藝術手段，古代東方藝術和現代西方藝術都將抽象作為藝術理念的表達工具，對現當代的標志設計工作產生了深遠影響。

3.運用漢字的標志。圖形創意在早期表現為文字，在我國古代，曾用文字來記錄事件和表達情感。例如，象形文字就是圖案創意的表現，即便在年代久遠的今天，我們仍能夠通過分析象形文字的圖形含義猜測文字所表達的含義。在現代標志設計過程中，文字圖形的應用也較為廣泛，設計人員能夠利用自身的創意思維，將文字圖案化，在原有文字的基礎上，賦予文字嶄新的藝術價值，實現圖形和文字的有機結合。例如，2008年北京奧運會會徽的設計就是對漢字創意化的典型體現。北京奧運會會徽是由獨具中國特色的漢字和印章組成的，設計者運用創意思維，實現了圖形與漢字的結合。受書法藝術的影響，將字體設計為“京”，形成個性化的圖形文字，獨樹一幟，增加了外國友人通過書法，增加了對中國的了解，同時也進一步加深了對中國文化的熱愛程度。設計人員通過運用創意思維的方式，對圖案進行抽象和再造，在把握文字的前提下，增強了標志的審美性能，也增加了人們對標志的理解程度，實現了標志設計的創新性。同時，將中國傳統的印章與書法進行結合，利用創意思維將其進行夸張變形，圖案變身一個奔跑的運動人性，能夠保持“京”的神韻，體現了濃厚的中國韻味。

4.運用吉祥圖案的標志。在設計過程中，設計師注重運用中國傳統的吉祥圖案，使民族精神能夠得到全世界范圍內的弘揚，從而構建現代標志設計的主流。例如，中國國際航空公司的標志設計就是中國傳統吉祥圖案的典型體現。鳳凰是具有中國特色的吉祥形象，設計師以鳳凰的原型為基礎，運用創意思維，將其整體形象進行勾勒再造，形成了一只雍容多姿的鳳凰鳥圖案，具有造型簡明和寓意深刻的特點，使人產生美好的聯想，實現了對中國國際航空公司穩定、祥和的飛行理念的傳達，符合中國國際航空公司安全穩定的飛行服務理念，同時該標志的設計還傳遞了中國的民族精神，具有與時俱進的藝術氣息。

四、結論

通過以上研究發現，創意思維在標志設計的應用過程中，通過對常規思維模式的了解，能夠為提升標志設計的創新性提供理論依據。在此基礎上，注重對標志設計概念元素和圖形元素的提煉和再造，有利于充分體現標志設計的深層內涵和時代氣息，使人們對標志設計的印象深刻。因此，創意思維在標志設計的應用過程中，可以借鑒上述方法。

參考文獻：

[1]路常華.創造性思維方法“思維導圖”在標志設計課程中的應用研究[J].藝術與設計(理論),2017,205:143-145.

[2]趙佑銘.中國傳統印章藝術的歷史演進與現代標志設計的創意思維[J].書法賞評,2015,05:62-64.

[3]陳彥,楊瓊.論標志設計創意的思維方法[J].價值工程,2016,3529:252-253.

[4]伊延波,邱岳.標志創意中“形”與“意”整合性研究[J].藝術教育,2015,01:42-43.

作者：金曉丹 單位：遼寧對外經貿學院