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1解析趣味性包裝設計

趣味性設計是更深層次的包裝設計。趣味涉及到美學、社會學、心理學以及倫理學等學科，領域相當寬廣。“趣味不僅被提升為嚴肅的人生哲學范疇，更是蘊含著美本質論、審美新理論、美感效應論、審美價值論等多層面美學思考的美學范疇，內涵豐富而深刻”，是藝術作品的情趣、意趣、風趣和一種理想的境界。趣味性設計在滿足人們精神享受的同時展現出商品的活力與生命力，充分調動消費者的購買積極性，從而達成消費目的。

1．1趣味的特點

廣義上來講，很難準確地為“趣味”下一個定義，它最突出的特點是：人們通過視覺或聽覺感官，能感受到愉悅和有趣。但趣味作為一個復雜的主觀因素，有著自身的一些獨特特征，并隨著時間的演變而顯露出明顯的時代特征，不同時代的人們擁有不同的審美觀念與審美情趣，對趣味的理解也不同。“設計的創作過程與思維方式往往根植于一定的文化土壤中，要在文化角色的參與和啟示下進行。”趣味受思想觀念以及生活條件的影響頗深。在古代生產力較為低下的時期，只要有產品就會被人們認為是美的，是有趣味的，而在經濟、科技發達的今天，快節奏的生活使人對簡潔明快、富有情趣與情感的東西特別熱衷。除此之外，不同民族的趣味也不盡相同。由此看來，趣味與時間以及空間密切相關，具有時代性、區域性、民族性和差異性等特點。

1．2趣味性包裝設計特征

“趣味性包裝設計”主要指通過藝術的手法表現出特定的愉悅和情趣，令產品的包裝富含強烈的情感色彩，或者含蓄高雅，或者天真浪漫，又或者幽默滑稽等。它以消費者的情感為出發點，采用擬人、比喻、夸張等修飾手法來設計造型與裝飾，從而完成精心巧妙的構思設計，為包裝增添趣味感、新奇感、親和感、幽默感和個性化感覺等。正如斯蒂芬•貝萊所言：“趣味是設計產品中最人類化、最直接、最能引起人們興趣的因素。”故而，趣味性包裝設計的特征表現為新奇、幽默、人性化等。趣味性包裝的新奇感源自于人們心理與審美普遍存在求新、求變的需求上，它是趣味性包裝中較為典型的一個特征，常表現為出乎意料和不尋常等特性，利用新奇特點吸引消費者注意力，帶給消費者出其不意的效果，以此達成產品與消費者之間的情感共鳴，增加了包裝的樂趣。可口可樂飲料的包裝，它的趣味表現在杯子上的透明瓶形上，每飲去一些飲料，瓶子就會直觀地顯示出來，仿佛在喝可口可樂經典玻璃瓶里的飲料，給人一種出其不意的視覺效果。此設計增添了包裝的樂趣，提高了消費者的興趣。在趣味性包裝設計中，幽默感的運用十分廣泛，“但是幽默并不需要使人捧腹大笑，反而通過微妙的幽默使人會心一笑或是眼前一亮”。利用幽默的方式表現商品的趣味，通常有擬人、夸張、象征、比喻等表現手法，以喜劇的形式出現，令設計充滿親和力，帶給消費者愉悅的情感體驗。刷子的包裝，設計師將刷子的刷毛部分與人物的胡須結合起來，形成新的畫面，詼諧幽默，極富感染力。幽默可以使人擁有去探索與回味的力量，可以使人產生自信與超越感，從而肯定其包裝下的產品，此種手段可使包裝的感染力大大提高。美國設計師德累福斯說：“要是商品阻滯了人的活動，設計便告失敗；要是產品使人感到更安全、更舒適、更有效、更快樂，設計便成功了。”趣味性包裝設計的人性化體現在對人的關懷上，通過趣味來滿足消費者追求輕松、幽默、愉悅的需求，注重人們的內心世界以及心理感受，并通過輕松、愉悅、快樂、幽默的方式表達出來，以此滿足消費者的情感需求。Kohberg是丹麥最大的面包生產商之一，又是丹麥抗癌協會的贊助商。他們將業務的部分收入用于乳腺癌的防治工作上，面包的包裝被設計成了內衣的模樣，于是面包被賦予了新的生命，給人一種愉悅、幽默、人性化的感覺，增加了產品的樂趣，增添了親和力，縮短了產品與消費者之間的距離，更好地刺激了銷售。

2趣味性包裝的表現形式

2．1裝飾圖形與趣味

包裝中的圖形分為色彩型、內容型、解說型與裝飾型四種，哪一種都不容忽視。色彩型著重突出特定色彩，為包裝運用斑斕的色彩，充滿個性，避免機械變換文字和圖片的單調乏味感，絢麗的色彩總能給人們帶來無限的好奇感和趣味；內容型則為直觀地展現商品，其展示方式為實物與圖片展示兩種形式，均可使消費者一目了然，從而提高消費者對于產品的信任度；解說型則是運用文字、圖形的方式來展示商品，將產品的特點與個性用一種信息符號的形式傳遞給消費者，更易于被理解與接受，也更具有說服力；裝飾型主要通過突出圖案或紋樣的形式，更直觀地將產品特性表達出來，此種好奇、有趣的事物更容易引起人們的關注，因此它也是包裝設計重要元素之一。

2．2色彩搭配與趣味

色彩在包裝設計中起著美化商品的作用，它能夠迅速吸引消費者眼球與注意力，增加關注度。色彩在包裝中有著無限的趣味感，不同的色彩能夠帶給人不同的心理和生理刺激。同時，它還擁有很強的識別性。在包裝設計中，好的色彩運用有時比文字更容易吸引消費者的注意力，通過不同的色彩傳遞不同的信息，再靈活運用商品的特征，能夠幫助消費者從眾多相似的商品中找到熟悉的產品。

2．3造型特點與趣味

在包裝設計中，可以通過造型從一定程度上表現趣味，將產品包裝造型設計得滑稽、個性、新穎，均可為包裝增添樂趣與吸引力。“食品包裝與日常的其他包裝有所不同，食品包裝在表現食品屬性的同時，還要充分表現其食欲和知覺聯想。”某飲料包裝，充分體現出飲料的口味。在產品包裝的造型設計過程中，應根據產品的特性來進行，在確保包裝最基本功能的前提下，突破傳統造型的束縛，追求標新立異的同時又被廣大消費者認同，還要包含親切感與好奇感，改變人們正常的視覺記憶與印象，從而達到將商品特性突出展示的目的。

3“趣味性”運用于包裝設計的方法

設計師運用特別的設計處理方法、表達方式和現代豐富的設計元素，便可使包裝充滿活力與趣味，亦更加具有個性化和視覺沖擊力。如夸張、擬人的卡通或動漫形象，又或者是各種童話、插畫等均可以表現出特定的情趣性，利用人們的想象力，使平凡的事物變得不平凡，將人們的理想境界勾畫得既逼真又迷人，充分體現了其趣味性。

3．1仿生擬人設計手法的運用

此種手法指設計師從大自然中發現與提取和諧與奇妙感元素，再以仿生學設計思維對其進行仿生方面的包裝設計來體現趣味性。設計師常常將包裝圖形打破常規與體現形態自然性等設計表現來體現出趣味感，這種手法可以增加商品的新鮮感，賦予商品生命及性格的色彩，也更容易通過這種親和力與生命感的表述來打動消費者。果酒的包裝瓶，瓶子本身沒有特別突出的地方，設計師巧妙地將削果皮的手法運用于瓶體的包裝紙上，開啟果酒時如吃水果一般剝下包裝紙果皮，樂趣盡在其中，增添了許多生活上的情趣。在情趣性設計手法中，擬人的方法亦較為常用，設計師運用擬人化的手法設計出生動有趣的卡通與漫畫形象。那些色彩鮮明、表現夸張、造型可愛的動漫與卡通形象極具親和力，令包裝更活潑。

3．2夸張變形設計手法的運用

通俗地講，夸張是將事物夸大，讓粗的更粗、細的更細、寬的更寬。運用夸張的設計手法是為了強化事物的特性與描述事物的效果，將商品特征采用幽默的方式夸大處理，增強包裝設計的藝術表現力，使消費者易于理解與記憶。此種設計手法能夠帶給人很強的感染力，令人在感嘆包裝設計巧妙的同時拉近與產品之間的距離。但此種手法運用起來要注重美感與度的把握，否則會給人別扭的感覺，從而失去其趣味性。束腰橡皮筋的包裝，效果立竿見影，典型地采用夸張的設計手法，帶給人樂趣的同時讓人記憶深刻。

3．3個性化設計手法的運用

現代社會是一個崇尚個性的時代，若想在商品銷售中取得好的成績，關鍵在于顧客對產品的信賴與審美認同感，一成不變的包裝只會讓人感到枯燥與乏味，追求新奇和與眾不同是人類的共同特征。如同劉勰所說：“文變染乎世情，興廢系乎時序。”富有個性化的包裝能夠體現出美學和人文價值。此種設計手法的具體運用是從包裝的外形、結構、色彩以及選材上入手，要求創意獨具匠心。牛奶的包裝，這個用硬紙板設計完成的牛奶盒，雖然還處于實驗階段，但其外觀新穎，同時也為牛奶做了宣傳。構思及其巧妙，帶給消費者一種新穎的感覺。

3．4新感官包裝的引入

新感官包裝是為了滿足人們對創新的執著追求，也是為了擴大產品市場的需要。它在適應了消費者心理以及市場之后，還要滿足人們的視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等人體感覺，因為消費者在購物時并不僅僅依賴于包裝的外表，有時會有聞一聞或者嘗一嘗的心理，所以設計師要打破傳統視覺設計的局限性，適應消費者的此種心理。觸覺感主要通過包裝的材料與肌理來實現，傳達產品內在的特性；嗅覺感的包裝通常用于高檔禮品中，如遇熱變色、摩擦生香或者提取產品氣味等，使消費者能與內在產品形可口可樂包裝成直接交流的體會。此種包裝設計更加生動地體現出產品包裝的趣味性，使包裝獨特新穎，它已走在包裝設計的前沿；聽覺包裝的運用相對較少，通常用于兒童食品中，一般為產品被拿起時會發出音樂或奇特的聲音，增添小朋友的興趣和喜愛。新感官包裝是未來包裝設計發展的一個趨勢，是設計師在市場的驅動下對包裝設計的新開發，在使包裝與眾不同的同時，亦可適應消費者求趣求新的心理，雖然目前受到技術條件的限制，導致應用的領域還很窄，但這種新的包裝概念體現出人們對新事物的向往與追求。

4結束語

包裝作為一種可以有效實現商品價值的手段，其趣味性的運用可以使消費者產生愉悅的感受，并滿足其心理層面的需求，從而更好地吸引消費者的注意力，進而達到銷售產品的目的。商品的包裝追求時尚、新穎、幽默風趣的設計風格不單表現在外在形式上，將趣味性元素與獨特的表現手法相結合，不僅可以展示商品外在形式的趣味性，還可展現出其內在的人性化和藝術性，使得包裝設計輕松詼諧又充滿藝術美感，真正體現包裝的趣味性。

作者：馬海元單位：宿州學院美術學院