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摘要：視覺傳達技術是藝術設計重要組成部分，其涵蓋了視覺傳達設計的方法、新媒介技術等現代視覺傳達設計的重要內容，通過視覺傳達技術的應用，利用視覺符號達到信息傳播的目的，這對于現代產品包裝設計來說是一種重要的營銷手段。在當前社會產品都在講求包裝講求品牌形象的背景下，如何利用視覺傳達技術做好產品包裝設計，已經成為企業產品銷售和企業品牌形象塑造最重要的手段之一。因此，本文從視覺傳達設計角度出發，探討了視覺傳達技術在產品包裝設計的應用策略。首先詳細分析了現代媒介技術的發展對于現代視覺傳達設計的重要影響，然后就視覺傳達設計與產品包裝的關系進行了闡述，最后給出了視覺傳達技術在產品包裝設計的應用策略。

關鍵詞：視覺傳達；技術；設計；產品包裝；應用

在當今視覺傳達備受重視并且呈現出越發多樣化發展的信息時代，包裝設計對于企業產品營銷是極為關鍵的影響因素。在當前物質財富不斷豐富的社會發展背景下，消費者購物觀念越來越開放，購物心理也越來越追求個性化，而且在企業間市場競爭日益激烈的形勢下，如何能夠第一時間牢牢抓住消費者的眼球，對于產品銷售成功有著非常重要的作用，由此，產品包裝設計中視覺傳達技術應用，從中表現出來的視覺信息傳遞的效果決定了消費者對于產品的第一印象。對于視覺傳達技術的產品包裝設計應用研究旨在從消費者的購物需求和歸屬感角度做好產品包裝設計的構思，通過視覺傳達藝術設計的效果發揮，達到加強生產商、經銷商以及消費者三者之間的內在聯系，創造更多的商機，豐富產品包裝設計研究。

一、新媒體技術及其對視覺傳達設計的影響

媒介，是信息傳遞的載體，人類社會的不斷發展，媒介形式也在不斷改進和演變，其中信息技術的不斷變革成為媒介興衰的關鍵影響因素。新媒體的發展是相對傳統媒體而言的，就傳統媒體來說，電視、廣播、報紙、雜志是傳統的四大媒體形式。而新媒體是依托數字信息技術，它能夠實現所有人對所有人的互動傳播，它還能夠在信息傳遞的過程中不受時空限制，由此新媒體的新在于信息技術的數字化，在于網絡技術對于人們生活方式、思維習慣的重要影響。當前，隨著信息技術的不斷推陳出新，計算機、互聯網、智能手機、平板電腦等新興媒體終端使新媒體呈現多樣化創意發展特點。

1.新媒體的發展特征縱觀媒介的發展，媒介形式的變化是信息技術變革的產物，而信息技術的變革之所以實現變革在于時展的客觀規律和人類社會發展的內在訴求兩個方面，由此與傳統媒體相比，新媒體的時代特征和人類社會發展的內在需求賦予了新媒體區分于傳統媒體的獨有優勢，具體來說，其一，新媒體滿足人們日益多樣的個性化需求。其二，新媒體依托數字技術發展起來的媒介形式，數字技術的客觀發展實現了人們對于優質信息傳遞的體驗要求，而數字信息技術在信息傳遞上所表現出來的信息傳播實時性、精準性以及及時互動性都能夠在新媒體的應用中得以體現。其三，數字信息技術的不斷更替以及互聯網的不斷普及是新媒體終端形式多樣化發展的重要基礎。

2.視覺傳達及其技術應用分析所謂視覺傳達，從藝術設計角度來看，是指設計者通過視覺符號的綜合運用實現特定設計目的，達到預期視覺傳達效果的過程。通過設計師的信息發出，到信息接受者的信息傳達的過程，可以成為視覺設計。由此，視覺傳達設計既包含了視覺元素的運用和傳達設計兩個概念的內容。而所謂視覺傳遞技術，在學術界尚無統一的定論，從視覺傳達設計的兩個基本概念來看，視覺傳達設計是依托媒介載體進行視覺信息傳遞的藝術設計活動，隨著互聯網技術的不斷發展尤其是數字技術的發展，推動了以互聯網數字技術為核心新媒體的誕生，新媒體的華麗轉型以及新媒體技術的不斷更替，傳統視覺傳達設計所依托的媒介載體帶來的巨大的挑戰，由此新媒體技術的不斷成熟以及傳統媒體形式的媒體融合改革已經成為媒介發展的時代趨勢。由此勢必對視覺設計領域帶來翻天覆地的變革，依托新媒體發展起來的現代視覺傳達設計從設計理念、設計原則、設計方式、設計內容等都得到了全新的定義和發展。由此，對于視覺傳遞技術，我們可以理解為新媒體技術在視覺傳遞設計中的具體應用，主要表現為新媒體技術對其設計理念、設計流程以及設計內容方式等的革新上。

3.當前新媒體技術對視覺傳達設計的影響分析視覺傳達設計是在新媒體技術的不斷發展中迎來了自己重要的改革時期，當今視覺傳達設計已經形成了包含圖書裝幀設計、印刷工藝、宣傳展示、公共環境設計、數碼藝術設計、數碼攝影攝像等綜合藝術表現體系。這是傳統平面設計自己優秀的傳統獨有優勢的保留和與新媒體技術的不斷發展相互借鑒、相互融合的變革結果。具體來說，新媒體技術在視覺傳達設計中多元化的應用主要體現在：第一，設計工具的變更。傳統視覺傳達設計主要通過手工繪制，在設計過程中紙張成為主要的設計工具，并在書籍裝幀設計、繪畫造型設計、標志設計、文字造型設計以及商業宣傳設計等為主要設計內容。而數字技術的發展，使得視覺傳達設計在設計工具上發生了變化，隨著數碼科技以及相關軟件技術的不斷開發，傳統紙張手工繪制的設計方法被電腦軟件所取代，具體來說，包含了數碼制圖工具、數字攝影影像拍攝工具等。比如，人們熟知的Dreamweaver、Photoshop、autoCAD等都是數碼制圖在網頁繪圖、圖像處理以及工業繪圖的具體應用軟件，無紙化設計改變了過去設計階段需要大量的草紙繪制低效率的工作狀態，同時數碼攝影攝像技術的不斷發展，也使得視覺傳達設計逐漸走向了多維動態視覺傳達的方向。第二，傳播媒介地位的變化。我們都知道傳統的視覺傳達設計對于紙張的依賴程度使得其傳播載體依然停留在印刷工藝時代。由此印刷技術成為傳統視覺傳達設計發展的重要影響因素，產品包裝設計也是在印刷工藝的革新中被業界關注的重要課題。而隨著互聯網普及以及數碼傳播媒介的崛起，在數字技術科技革命中，視覺傳達設計在數字控制技術的沖擊下也應運而生了各種各樣的數碼傳播媒介。新媒體能夠實現圖、文、字、聲于一體的視覺傳遞效果，同時新媒體所展示出來的時代特征和優勢也使得數碼技術在視覺傳達設計領域備受青睞和關注，與此同時，數碼控制技術的不斷發展也在印刷行業產生了廣泛影響。由此在新媒體異軍突起、新舊媒介融合的大背景下，視覺傳達設計的傳播媒介地位悄然而變。第三，新媒體技術對視覺傳達設計根本上的革新。其主要體現在兩個方面，一方面，新媒體技術實現了視覺傳達設計從二維平面到多維度設計的拓展。從二維平面到三維立體再到時間維度的拓展，依托數碼技術發展起來的新媒體在視覺效果和表現形式上給予了視覺傳達設計從理念、內容方面的變革。另一方面，從受眾主體體驗來說，我們可以利用3D數字技術實現更好更真實更具吸引力的視覺傳播效果。現代視覺傳達技術的廣泛應用實現了信息傳遞多感官的受眾體驗效果，實現了互動式體驗的全新體驗模式的開發利用，這些都是傳統平面設計無法做到的。

二、視覺傳達設計在產品包裝設計的應用

1.產品包裝設計概述所謂產品包裝設計是指通過對于產品特點以及受眾需求等因素的考慮，通過設計構思，選用適宜的包裝材料，設計出產品容器造型和外包美化裝飾。產品包裝設計的目的在于進行產品的有效推廣，從狹義的產品包裝設計角度來看，產品包裝設計是通過產品包裝影響消費者的購物心理，吸引消費者進行商品消費。由此，產品包裝是企業實現產品經營效益的最直接廣告手段，通過合理的設計定位，準確把握消費者心理，是產品包裝設計制勝的關鍵所在。產品包裝設計包含了關于與產品相關的所有外觀內容，主要有容器設計、內外包裝設計、吊牌、標簽設計、運輸包裝以及禮品包裝設計等內容。產品包裝設計對于企業營銷來說核心理念在于形成企業品牌，樹立產品形象，提高企業產品市場的影響力。

2.視覺傳達設計對于產品包裝的作用隨著信息傳播媒介的不斷融合發展，視覺傳達作為一種藝術設計方式深受信息傳播技術的影響，從深層次來說，信息技術的不斷發展也是基于人類社會的發展需求，信息技術以及視覺傳達設計的發展也在客觀上促進了人們多樣化個性需求的發展。由此，當前的產品包裝設計不能僅僅局限于產品基本功能和屬性的體現，更需要一些新奇、賦有人文內涵的包裝設計來提高產品的市場影響力。第一，有利于產品經濟效益根本目的的實現。產品包裝設計首先是講求經濟效益的，因此任何視覺傳達技術的產品包裝設計應用都應該改以實現產品銷售為根本目的，通過產品包裝，實現品牌效應，以便于企業能夠在經濟累積下執行更深入的經濟活動。第二，有利于提高產品的科技效應。科技不是萬能的，但是在現實商業活動中，沒有科技是萬萬不能的。通過視覺傳達技術的產品包裝應用，不僅能夠在產品包裝設計流程、方式以及包裝視覺效果上實現質的飛躍，能夠在方方面面提高產品的科技效應，提高產品的檔次，這對于當前消費者消費檔次的購物心理有很大的影響。第三，有利于提高產品的文化藝術內涵。視覺傳達設計本身來說是一種藝術形式設計，體現在產品包裝設計中，雖然產品包裝設計首先要講求經濟效益，但是文化藝術內涵的彰顯能夠在產品包裝的整體感官體驗中讓受眾體會到美的感受，體會到文化情懷和文化歸屬感。這對于實現產品經濟效益，促成產品銷售的實現有著非常重要的作用。特別是當前物質財富不斷豐富的今天，人們在消費購物上，對于產品人文內涵以及藝術價值都表現的格外關注。因此進行文化藝術內涵的設計考量，既能夠順應消費者的購物心理和需求，同時還能夠實現產品品牌形象的樹立。在產品的視覺傳達設計中，要求產品包裝設計者能夠根據產品特點、融合企業文化理念，從樹立品牌心理出發，融入設計智慧，體現產品包裝的藝術價值和文化內涵，才能夠以更為獨特的設計風格，體現出更具魅力和特色的產品包裝設計。第四，有助于產品品牌形象的塑造。品牌形象塑造，作為企業產品營銷最重要的手段之一，是企業產品包裝設計的終極目標。產品之所以進行包裝設計，企業之所以投入大量的資源進行產品包裝設計都在于提高產品的社會性，提高產品在市場中的占有程度。通過視覺傳達技術的產品包裝設計應用，從平面設計字、圖、文到立體包裝、影像動態展示等宣傳推廣設計，都是為了在對受眾進行視覺刺激的作用中，提高產品在受眾心理的地位，從而達到塑造產品的品牌形象的目的。品牌形象的塑造，既能夠提高人們對于產品的熟悉程度，提高產品的社會影響能力，對于企業擴大產品生產，實現產品更廣范圍的區域銷售有著極為重要的作用，這就是視覺傳達技術在產品包裝設計中應用功能性的終極體現。

3.視覺元素在產品包裝設計的現代應用第一，圖形。當今時代是“讀圖”的時代，圖形視覺元素的巧妙運用，能夠消除語言障礙，實現跨地區、跨國家的產品銷售。通過圖形的設計能夠在直觀感受上給予受眾更為形象、生動的視覺體驗。因此，對于現代產品包裝設計來說，圖形視覺元素的設計顯得尤為重要。從圖形視覺元素設計方法上來說，在圖形的造型設計中，運用最多的是幾何構圖和抽象化與實物化的構圖方法。其中實物構圖在食品包裝中更為常見，因為消費者能夠在實物包裝的視覺信息中，獲取產品的有效信息，同時通過實物構圖設計能夠在一定程度上刺激消費者的購物欲望。而幾何圖形設計大多常見于化學試劑等對物體起到間接作用的產品包裝中，比如化妝品系列產品，洗發露，農業化肥等產品包裝。因此在圖形設計上，設計師要根據具體產品屬性和功用，選取適合的圖形進行包裝設計。從產品圖形元素設計中起到造型作用、傳遞信息作用以及解讀信息的作用。從圖形視覺元素現代技術運用上，集中體現為數字技術的繪圖制作，3D高清拍攝技術等方面。通過常用的圖形處理和圖形繪制軟件，把3D高清拍攝的照片通過計算機和軟件融入到產品包裝的設計中，既能夠提高實物圖形的生動逼真效果，同時還能夠大大提高包裝設計和包裝制作的工作效率。第二，色彩。成功的產品包裝設計離不開對于色彩的充分利用，這就需要設計者能夠把握色彩與人們心理波動的科學對應，同時能夠把色彩的設計融入到整體的產品設計中來，從中體現出色彩的渲染烘托作用。由此，從色彩視覺元素設計方法上來說，要求設計者要充分考慮到產品的特點，其所承載的地域文化特點以及消費者的消費色彩感知。具體來說，其一，注重色彩與視覺的高度統一，從整體視覺效果出發，選擇適合產品屬性的色彩與其他視覺元素形成有機合體，比如要注重包裝色彩與圖形色彩的有機整合，注重整體協調統一性。同時在色彩視覺對比規律下，產品包裝要講求主色調和多種色彩元素的陪襯烘托作用。其二，要充分了解不同地域文化、民族文化對于色彩的不同解讀，比如中國文化，注重紅色和黃色的使用，比如在食品包裝上，要注重綠色色調的渲染，還比如在地域文化極為濃重的產品包裝設計中，運用色彩要順乎國情、民情。比如可口可樂在阿拉伯地區飲料顏色變味了綠色，因為綠色在阿拉伯人們心目中是生命的象征。總之，對于產品包裝設計色彩視覺元素的應用技巧，應該充分了解產品屬性，注重色彩使用和色調之間的搭配，講求統一性，同時還要把色彩視覺效果所體現的色彩感情與意境渲染同消費者消費心理波動緊密聯系起來，注重內在聯系性，注重共性與個性的統一。第三，包裝造型。包裝造型即是通過對物質產品特點以及消費者購物心理的把握，借助一定材質、結構和形狀對產品物質實物進行包裝升級。并且隨著科學技術的不斷發展，包裝造型方面的制作材質、制作工藝、視覺效果也得到了全面發展，PS、動畫等的更新也讓包裝設計全面升級。從包裝造型視覺傳達效果出發，要從以下幾個方面進行產品包裝設計：其一，講究形式美，包裝造型，首先要講究形式美感，按照產品特點，和突出產品特色為目的，把各種視覺元素融入造型設計中，給消費者留下好的第一印象；其二，包裝造型要講求實用性。從當前流行的綠色視覺傳達設計理念來說，包裝造型講求實效性，既能夠給予產品形式美的外觀，同時包裝在其他用途上仍然具有一定的現實用處，能夠起到節約資源的目的。

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作者：相靜 單位：晉中學院