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摘要：本文旨在向人們介紹品牌形象的設計，以及分析它在營銷過程中面臨的問題，研究解決問題的對策，促進企業可以健康發展。

關鍵詞：品牌；形象設計；營銷；問題；對策

一、分析品牌形象設計

品牌形象與品牌二者具有緊密的聯系，形象是對品牌的表現，它可以反映品牌真正的實力和水平。品牌形象的內容豐富，要涉及的東西有很多，包括對品牌的命名、包裝、品牌的廣告設計等等方面，都是品牌形象包含在內的。所以，要進行好的品牌形象設計也是不容易的，在很多方面都需要考慮進去。品牌形象屬于一種資產，它是特定企業所獨有的，可以為企業帶來利益，促進企業的發展。品牌形象也具有自身獨特的個性，這也是將它區別于其他品牌最重要的一點。評價品牌形象是否良好一度量為指標可分為兩個方面：其一是品牌的知名度；其二是品牌的美譽度。但僅僅這兩點還是不足夠吸引消費者，品牌形象還需要從多方面進行思考，包括品牌的反映度、品牌的注意度、品牌的忠誠度等等，一個良好品牌的形象設計并不是在一朝一夕就可以實現的，它是一個長期發展變化的過程。企業品牌形象的設計方式有以下幾點：

（一）以質量為主

品牌產品質量是企業得以發展的前提，產品的質量往往也是消費者最關注的重點，所以有不少的企業以產品的質量為核心，塑造企業的品牌形象。

（二）以服務為主

服務是企業品牌實施戰略的重點，已經成為企業品牌形象設計的核心，良好的服務意識可以使企業贏得更多的客戶，并在業界產生了良好的口碑，進一步提升了企業的品牌形象。

（三）以廣告為主

一個企業在品牌形象塑造時，對廣告也是有要求的。廣告不是將資金大量投入就可以，而需要巧妙運用廣告的宣傳方式。企業根據自身條件選擇適當的廣告宣傳，利用人民群眾普遍可以接受的方式介紹企業產品，從而達到深化品牌形象的目的。

二、品牌形象設計在營銷中的問題

（一）我國企業品牌營銷意識比較薄弱，對品牌形象的理解度不夠企業往往在品牌形象這方面的重視度不夠高，沒有充分發揮品牌形象在企業產品營銷過程中的積極作用，而且對品牌形象這一概念的理解不是很深刻，沒有將企業的發展延伸到品牌良好的品牌形象，未建立起品牌形象營銷策略和具體實施方案。

（二）我國企業品牌的個性不強，附加值不夠高品牌附加值就是指在企業產品實際存在有形價值中附加的無形價值。我國企業的品牌沒有彰顯出企業的個性和特點，產品過于單一，無法吸引顧客。而且企業的產品大都只是滿足顧客的油性價值，對內在附加的無形價值重視不是很高。

（三）我國企業品牌的定位模糊不定，對品牌形象的調整也不是很到位企業品牌定位就是指企業以市場和社會為基礎，對特定的品牌形象在文化的取向以及個性差異方面的商業決策性。企業的品牌定位不夠清晰，也會迷糊顧客，使顧客對產品產生懷疑，搖擺不定。而且當品牌定位模糊時，企業的調整不夠及時，沒有進一步考慮到顧客，這樣會造成企業利益的下降。

（四）對企業內部整體管理力度不夠，缺乏有效可靠的管理制度在塑造企業品牌形象時，需要相關工作人員共同的努力才能完成。但是，企業的工作人員缺乏責任意識和職業道德，沒有很好地進行工作，企業內部也沒有完善可靠的管理制度制約員工的行為。企業內部管理不善，那么顧客也就會對這樣企業失去信心。

（五）企業品牌的宣傳過于單一，缺乏創新精神企業生產產品的宣傳方式往往只是通過廣告，缺乏創新，廣告是企業宣傳的普遍做法，沒有創意。這樣如此的單一的宣傳方式即使產品質量再好，也不一定會得到讀者青睞。

三、品牌形象設計在營銷中問題的結局對策

（1）增強企業的品牌意識，建立起符合企業的品牌營銷理念。樹立企業的內部整體的營銷理念，將企業向綜合性、市場性的方向發展。

（2）樹立準確的品牌定位，形成企業的品牌個性。開創企業鮮明的個性，充分發揮企業的品牌形象。將品牌定位有模糊不定到全面準確，使顧客對企業產品一目了然，抓住顧客心理。

（3）將企業品牌形象宣傳向多樣化的方向努力。不要單單通過廣告進行宣傳，應當尋找多種宣傳途徑，擴大企業品牌形象的傳播范圍。四、結語綜上所述，一個企業的品牌形象十分重要的，擁有良好的品牌形象可以促進企業的發展，進一步帶動中國經濟領域的提升，增強綜合國力。即使現在還有一些問題有待解決，但相信日后一定會有所發展，這些問題將不再是問題，一定會被人們很好地解決。

作者:宋倩

參考文獻：

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[2]蔣廉雄,周懿瑾.自主品牌研究的問題與發展探討——一個營銷學的視角[J].中國地質大學學報(社會科學版),2012(2).