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摘要：在廣告制作中，創(chuàng)意至關重要，如果創(chuàng)意與社會潮流脫軌，不符合人們的心里特征及審美觀，將難以吸引受眾，進而給產(chǎn)品的銷售帶來不利影響，因此，保障廣告創(chuàng)意質量至關重要。在實際情況中，設計師常采用常態(tài)思維進行廣告設計，而這種方式下所產(chǎn)生的創(chuàng)意缺乏一定的獨特性和新穎性，在廣告市場中也較常見，難以對受眾造成一定的視覺沖擊，進而影響產(chǎn)品銷售。非常態(tài)思維則頗具獨特性，抓住了人們的審美特征，創(chuàng)意效果較好。本文主要對廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維進行分析，提出了一些建議。

關鍵詞：廣告；創(chuàng)意；非常態(tài)

在實際情況中，廣告滲透進人們生活的方方面面，對人們的生活習慣、生活方式都產(chǎn)生了一定影響，所以人們對許多典型廣告都較為熟悉，在這種情況下，如果設計師采用一些常態(tài)思維進行廣告創(chuàng)意設計，將難以有效吸引受眾的目光。非常態(tài)思維則與常態(tài)思維存在著一定差異，在實際設計中，非常態(tài)思維一般不按常理出牌，而且從產(chǎn)品周邊進行聯(lián)想，通過一種巧妙的方式連接到主題，進而凸顯產(chǎn)品內(nèi)容，這種表現(xiàn)方式能對人產(chǎn)生一種強烈的視覺沖擊，進而促進產(chǎn)品銷售，達到廣告制作目的。

一、廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維分析

廣告設計是工業(yè)文明時代中的重要內(nèi)容，也是促進產(chǎn)品銷售的關鍵途徑，如果廣告設計不到位，將難以讓受眾有效了解到產(chǎn)品內(nèi)容，進而影響產(chǎn)品正常銷售。基于廣告特性，廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維既包含了形象設計，又容納了理性分析，這就對設計師提出了較高要求。設計師除了能夠對產(chǎn)品進行形象設計外，還必須依據(jù)市場發(fā)展方向進行理性分析，促進靈感的發(fā)散，讓廣告創(chuàng)意達到質優(yōu)目的。廣告創(chuàng)意設計就是將各種思維化的事物視覺化，將各種意向轉化為具體事物，將各種復雜的空間形象通過視覺表現(xiàn)出來，突出產(chǎn)品特質。從而更好幫助受眾了解產(chǎn)品內(nèi)容，促進產(chǎn)品銷售。廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維具有多種特性，包括遷移性、偶發(fā)性等。在遷移性方面，指的是設計師根據(jù)根據(jù)產(chǎn)品特征所產(chǎn)生的思維意向進行一定的邏輯推理，形成一定的具體創(chuàng)意事物，而整個質變過程具有較強的遷移性。當設計師進行廣告設計時，所產(chǎn)生思維活動具有一定復雜性和綜合性，設計師所產(chǎn)生的思維除了一些明顯的可控思維外，還包括一些潛意識，這些潛意識雖然沒有具體表現(xiàn)出來，但是也屬于客觀存在，能夠對人信息的接受以及處理產(chǎn)生作用，也是設計師靈感突現(xiàn)的重要條件。設計師廣告創(chuàng)意思維的產(chǎn)生與多種因素有關，包括自身知識經(jīng)驗積累程度、外部信息條件啟發(fā)等因素。在實際生活中，人們的思維大都呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，此時如果受到一些外部信息的刺激，便很可能產(chǎn)生一些新穎觀點和思維意識，所以當設計師改變傳統(tǒng)的設計觀念，則很可能產(chǎn)生一種意想不到的設計效果，更能達到廣告設計目標。在廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維偶發(fā)性方面，指的是設計師以全新的思維方式進行產(chǎn)品設計，在一定的靈感支持下形成新的設計方案。偶發(fā)性的產(chǎn)生要求廣告設計師具有強烈的好奇心和不滿足感，并且自身的專業(yè)素質較強，具有一定的洞察力，這樣才能更好促成靈感的迸發(fā)。只有設計師敢于實踐、敢于創(chuàng)造，追崇時代潮流，就能形成更優(yōu)質的創(chuàng)意，提高設計方案質量，促進產(chǎn)品銷售。偶發(fā)性思維雖然是臨時產(chǎn)生，但必須以長期的社會實踐經(jīng)驗為基礎，通過巧妙的形式對信息進行篩選，對思維進行突破，將產(chǎn)品周邊事物進行緊密聯(lián)系，這樣才能提高廣告創(chuàng)意效果，吸引受眾目光，為產(chǎn)品順利銷售提供條件。

二、廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維構建方法

在對廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維進行構建時，廣告設計師必須先根據(jù)產(chǎn)品特征明確設計主題，但是在設計過程中，不依照主題進行操作，而是從產(chǎn)品周邊事物進行考慮，通過一定聯(lián)想形成一定的意向，之后再將這些意向與主題進行聯(lián)系，從而實現(xiàn)非常態(tài)思維向常態(tài)思維轉變過程中靈感的迸發(fā)，幫助設計師形成優(yōu)質的廣告創(chuàng)意設計方案。常態(tài)型設計方式所產(chǎn)生的結果往往千篇一律，在視覺沖擊力以及創(chuàng)新性等方面都存在一定缺陷，難以對受眾進行有效吸引，而非常態(tài)思維則是以一種前所未有的方式重新對事物進行認知，多角度、全方位地體現(xiàn)出產(chǎn)品特性，這樣能夠更好對受眾進行吸引，擴大產(chǎn)品銷售市場。在實際生活中，有許多創(chuàng)意思維發(fā)散的方法，主要包括舉例方法、觀察方法、擴展方法等形式，在利用這些方法形成創(chuàng)意后，設計師便可根據(jù)實際需求選擇適當?shù)膭?chuàng)意進行設計，從而優(yōu)化廣告設計方案。面臨不同主題，設計師可以使用適當技法進行操作，有效發(fā)揮出非常態(tài)意識作用，形成適宜的創(chuàng)意，從而更好保障設計效果。在對觀察技法進行使用時，設計師可以從廣告設計目的、廣告對象以及廣告設計原因等方面進行切入；在對變換技法進行應用時，設計師可以從廣告競爭者、廣告主體進行進行切入；在對舉例技法進行應用時，設計師可以從一些非常態(tài)事物進行切入；在對擴展技法進行應用時，設計師可以從逆向思維進行切入，有效轉變傳統(tǒng)思維，并將思考范圍進行擴大，從而更好激發(fā)設計師創(chuàng)意思維。在實際構建廣告創(chuàng)意非常態(tài)思維時，設計師需對廣告對象進行準確分析，然后對一些非常態(tài)創(chuàng)意技法進行應用，之后再將非常態(tài)思維轉換到常態(tài)事物上，從而達到創(chuàng)意效果。例如，在對礦泉水進行廣告設計時，設計師主要對礦泉水的純凈、解渴、微量營養(yǎng)元素進行體現(xiàn)，對非常態(tài)技法進行應用時，設計師可從水聯(lián)想到溫和、再聯(lián)想到潔凈、再聯(lián)想到自然，通過多層次的聯(lián)想，更好發(fā)揮出非常態(tài)思維作用，最后再通過常態(tài)方式進行體現(xiàn)，從而更好保障廣告設計效果。

三、結束語

在制作廣告時，設計師如果采用常態(tài)思維進行分析，將難以保障廣告的創(chuàng)意效果，對受眾的吸引力不足，進而對產(chǎn)品的銷售造成重大影響。隨著時代不斷發(fā)生變化，人們的審美觀也在改變，所以設計師在進行廣告設計時，必須對市場環(huán)境進行準確分析，準確抓住時代潮流。設計師可以采用非常態(tài)思維進行創(chuàng)意設計，通過一定聯(lián)想找尋新的創(chuàng)意點，對人們產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，通過一定空間形態(tài)吸引受眾注意力，從而更好促進產(chǎn)品的銷售。

作者:呂品 單位:遼寧理工學院

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